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1
I·MXGLHQŃH GHV UMGLRV ORŃMOHV :
le cas particulier des Indés RadiosMélanie Daniel
Tiphaine Mahé
2010-2011
2Sommaire
Sommaire page 2
Introduction page 3
1. Un média puissant, la radio, et sa mesure page 5
a. La radio, un média puissant b. Un média, des publics : leur(s) mesure(s)2. Les Indés Radios O·H[HPSOH G·XQH PXPXMOLVMPLRQ GH UMGLRV ORŃMOHV UpXVVLH page 12
a. Un réseau national de radios locales b. IM PHVXUH G·MXGLHQŃH MX VHUYLŃH GH OM SXLVVMQŃH ORŃMOH HP QMPLRQMOH3. $X ѱXU GH OM YLH GHV HQGpV 5MGLRV : stratégies publicitaires et commerciales page 23
a. IM SUR[LPLPp O·MPRXP PMÓHXU GX JURXSHPHQP b. Communiquer en radio : publicité et offres commercialesConclusion page 32
Annexes page 33
Annexe 1
Annexe 2
Annexe 3
Bibliographie page 38
3Introduction
juillet 1982 la fin du monopole étatique sur la radio1. Les radios libres qui émettaient beaucoup adoptent un tournant commercial. Durant les années 1990, on voit les grands locales semble alors menacé.inséré dans la loi " La liberté de la communication » et précise que " le Conseil veille au
locales et régionales. Ces dernières, plus soutenues, vont quelque peu se développer mais éprouvent encore de grandes difficultés à rivaliser avec les stations nationales. En effet, leurs audiences sont plus faibles et les annonceurs se tournent davantage du côté de leurs grands concurrents. Certaines radios ont alors du mal à dégager des bénéfices. les Indépendants. Ce groupement, rebaptisé en 2010 les Indés Radios, rassembledésormais 127 radios locales, régionales et thématiques. Ils sont leaders en termes
2.Alors que de nombreuses radios locales éprouvent des difficultés à survivre et à se
démarquer des radios nationales, les Indés Radios montrent, chaque année un peu plus, que ce groupement est une réussite. Quelles en sont les clefs ? Comment expliquer que1 La télévision était également concernée par cette mesure.
2 Source : Yacast.
4 déterminante pour les investissements publicitaires, ce que nous allons détailler. Nous présenterons également les Indés Radios et nous nous intéresserons à son audience. Et enfin, nous étudierons les raisons de la réussite du groupement ainsi que ses atouts commerciaux. 51. Un média puissant, la radio, et sa mesure
a. La radio, un média puissantLa radio et ses auditeurs.
moment sur Internet, la radio peut apparaître comme un média quelque peu obsolète, an. musicaux, tel que Deezer, même si ces derniers ont de plus en plus de succès auprès des jeunes.que de la dématérialisation des supports pour booster ses audiences. La révolution
Désormais, on peut écouter la radio dans les transports, au bureau, sur un téléphone mobile... Les comportements des consommateurs radiophoniques ont changé avec la numérisation, ils consomment par exemple plusieurs médias en même temps ou ont une3 Sur une population de 13 ans et plus.
6les baladeurs multimédias, la télévision ou même les consoles de jeux représentent
Ainsi, selon Médiamétrie, ils seraient 2,2 millions à utiliser chaque jour ces nouveaux supports pour écouter la radio.2010. De façon générale, les nouveaux consommateurs peuvent être qualifiés
divers supports. vecteurs de diffusion et de communication efficaces et rentables. Si les recettes publicitaires en radio sont assez éloignées de celles que peuvent drainer la télévision, elles ne sont cependant pas négligeables et se sont accrues ces dernières années. Ainsi, la radio a représenté en 2009 15% des investissements en publicité qui ont augmenté sont alors les atouts de la radio en tant que média ? La radio est un média de masse dit traditionnel, qui se caractérise par sa puissance :grâce à un tissu composé de milliers de stations, elle est un vecteur massif de
communication. Il existe ainsi en France 6 000 fréquences et environ 150 millions de récepteurs radiophoniques.4 Selon Médiamétrie, 15 millions de personnes de 13 ans et plus ont déjà écouté la radio en différé.
5 ATAWAD est un acronyme qui signifie anytime, anywhere et any device.
6 Source : Kantar Média
7La radio est surtout un média de masse par sa capacité à générer des audiences
colossales. Ainsi, ce sont 42,3 millions de personnes qui écoutent chaque jour la radio,quotesdbs_dbs9.pdfusesText_15