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Recueille les recettes publicitaires des différentes régies chaines de télévision -BFM TV-, ses chaînes de radio –RMC- ainsi que sur les sites en ligne et pages 

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[PDF] Bfn-Skripten 246 - Potsdam Institute for Climate Impact Research

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[PDF] BFQ - 575 - Stylo.ca

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[PDF] BFÜ – Baufortschritt Überwachungssoftware BFÜ – Long Term

[PDF] BFV Spielordnung - Stand 1. Juli 2015

[PDF] BF_BROCHURE_BENEFICIAIRE_COFFRET Juin - France

[PDF] BG 66D - M-Jardin.fr - Anciens Et Réunions

[PDF] BG Ingénieurs Conseils SAS - France

[PDF] BG Regeln Lagereinrichtung

[PDF] BG-2014-6 MINUTES OF THE OPEN SESSION MEETING OF THE

[PDF] BG-RS 2845 CB - Anciens Et Réunions

[PDF] BG-Turbo - Anciens Et Réunions

Document rédigé par © 2020 Deloitte Conseil

Rapport final

Évaluation des dépenses

publicitaires annuelles françaises

1. Bilan sur les sources utilisées

ƒLes données relatives au marché publicitaire en France sont principalement fournies par trois acteursLes acteurs de référence

Bilan sur les sources utilisées

Marché de la

publicitéen

France

IREP ¾Recueille les recettes publicitaires des différentes régies

France Pub

à disposition sur le marché

Kantar

des médias et la valorise sur la base des plaquettes tarifaires des régies

ƒLa consolidation des différentes études offre une vision globale du marché de la publicité français

Consolidation des différentes sources de données

Bilan sur les sources utilisées

Etudes Xerfi

Marché global de

la publicitéet revenusdes principauxacteurs mondiaux

Etude ePub

Marché

publicitaire digital

Top 100 Annonceurs

Investissements

publicitairesbrutspar annonceur

Etude BUMP

Recetteset

dépensesdu marché

Etude PQ Media

Focus placement

de produits, communication hors media et comparaisons européennes

Marché

publicitaire français

Etudes Statista

Focus sur les bannières,

videos, revenusdes agencesmedias et comparaisons européennes la publicité français

9Le marché français de la publicité dans sa globalité

9Le marché français de la publicité par secteur

9Spécificités du marché de la publicité digitale

9Les intermédiaires du marché publicitaire

différentes sources de données en précisant les possibles différences de mesure et de périmètre

Organisation des différentes sources de données

Bilan sur les sources utilisées

PARTIE 1 : LE MARCHÉ FRANÇAIS DE LA PUBLICITÉ DANS SA GLOBALITÉ Étude numériséeDonnées disponiblesGranularitéHistoriqueSourceMéthode de collecte

BUMPCommuniqué de

presse

Dépenses publicitaires des

annonceursPar média2015-2019France PUB Données financières des annonceurs, des recettes nettes puis estimations du budget net par famille annonceur-média. Inclus commissions et honoraires des agences ainsi que les frais techniques et de fabrication Recettes publicitaires des médiasPar média2015 -2019IREP Enquête déclarative sur les recettes publicitaires nettes (après remises profesionneles et hors échanges marchandises)

Etude E-Pub

Recettes du marché publicitaire

digitalPar levier (Search, Social, Display, Autres)2015-2019 SRI, UDECAMDéclaratifs SRI et Udecam, Entretiens, données publiques Recettes Display VidéoPar device(mobile vs. Desktop), par mode d'achat (programmatique ou non)2017-2019 Recettes Display VidéoFocus Natif (publicité intégrée)2018-2019 Recettes SocialPar device(mobile vs. Desktop), par mode (classique ou vidéo)2018-2019 Recettes SearchPar device (mobile vs. Desktop), par mode (classique vs. Retail)2018-2019 Recette Autres levierPar levier (affiliation, e-mailing, comparateurs)2015-2019

Statista -Marché

publicitaire en France

Répartition du marché publicitaire

TVPar type de chaîne2005-2013Kantar Media (2014)

Dépenses publicitaires dans la

pressePar type de publication2011-2014IREP(2014)

Part publicité digitale dans les

dépenses pub2010-2017ePub(2017)

Investissements nets des

annonceurs pub en lignePar type (achat d'espace vs. Liens sponsorisés)2011-2014Union des annonceurs (2015)

Dépenses en pub. ExtérieurePar type (Grand format, Transport, Mobilier Urbain)2011-2014IREP(2014)

Xerfi -Les régies

publicitaires

Dépenses de communication des

annonceurs dans les médias historiques

2017-2020IREP

Dépenses de communication en

affichage2015-2019Greffes

Dépenses des annonceurs dans le

digital2016-2019IREP

Répartition des dépenses dans le

digitalPar type (Search, Display, Emailing)2019IREP

Comportements publiphobes2015-2019eMarketer

Prix de vente des espaces pub 2014-2019Insee

Recettes publicitaires des services

de télé de rattrapage2011-2019CNC

PQ Media -Recettes de la

publicité digitale et alternative

Recettes issues de la publicité et

du marketing digital et alternatifPar type2013-2023PQ Media PARTIE 2 : LE MARCHÉ FRANÇAIS DE LA PUBLICITÉ PAR SECTEUR BUMP-EtudecomplèteDépenses publicitaires par secteur économiquePar secteur, par type de média2018-2019France PUB Données financières des annonceurs, des recettes nettes puis estimations du budget net par famille annonceur-média. Inclus commissions et honoraires des agences ainsi que les frais techniques et de fabrication

BUMP-EtudecomplèteTop 10 secteurs en

investissements netsSecteur2017-2019Kantar

Veille publicitaire pour la mesure de la pression

publicitaire valorisée sur la base des plaquettes des régies exprimée en valeur nette (après croisement avec France Pub) BUMP-EtudecomplèteNombre d'annonceursPar média2017-2019KantarVeille publicitaire

Top 100 AnnonceursInvestissements publicitaires

brutsPar média2017-2018Kantar

Veille publicitaire pour la mesure de la pression

publicitaire valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute PARTIE 3 : SPÉCIFICITÉS DU MARCHE DE LA PUBLICITÉ DIGITALE

BUMP-Etudecomplète

Focus sur les dépenses des

annonceurs sur les médias sociaux

Par secteur2019Kantar

Veille publicitaire pour la mesure de la pression

publicitaire valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et négociations)

Statista-Publicité Digitale -

Bannières

Prévisions mondiales des

revenus issus des bannières digitales

Par device, par zone (Europe et

France)2018-2023Statista

Statista-Publicité Digitale -

Bannières

Dépenses publicitaires

moyennes des annonceurs en bannières par internaute

Par device, par zone (Europe et

France)2018-2023Statista

Statista-Publicité Digitale -

Vidéo

Prévisions mondiales des

revenus issus des vidéos publicitaires

Par device, par zone (Europe et

France)2018-2023Statista

Statista-Publicité Digitale -

Vidéo

Dépenses publicitaires

moyennes en vidéos par internaute

Par device, par zone (Europe et

France)2018-2023Statista

PARTIE 4 : VUE D'ENSEMBLE DU MARCHE MONDIAL DE LA PUBLICITÉ

Xerfi-Global Advertising RevenuesDépenses globalesDigital ou non, par device, par média2010-2022Xerfi Global, eMarketer

Xerfi-Global Advertising RevenuesDépenses globalesPar région2017-2020Xerfi Global, eMarketer

Xerfi-Global Advertising RevenuesDépenses globales par secteur économiquePar secteur économique2018Xerfi Global, Nielsen

Xerfi-Global Advertising RevenuesDépenses digitales globales par secteur économiquePar secteur économique2018Xerfi Global, Nielsen

Xerfi-Global Advertising RevenuesRevenus de la publicitéPar zone2018eMarketer

Xerfi-Global Advertising RevenuesRevenus des médias sociauxPar device2016-2022Statista Digital Market

Outlook

Xerfi-Global Advertising RevenuesCoûts économiques des publicités bloquées et nombres de devicesutilisant des blockersPar device2013-2018Xerfi Global, Pagefaire, Adobe

Xerfi-Global Advertising RevenuesPrincipaux acteurs de la publicité mobile par revenusPar acteur2018

Xerfi Global, sur la base

des rapports des entreprises

Statista-Revenus de la pub en

EuropeRevenus de la pub digitale en 2018Par pays européen 2018Statista PARTIE 5 : LES INTERMÉDIAIRES DU MARCHE PUBLICITAIRE

Xerfi-Leading players of the

global advertsingindustryChiffre d'affaires Par acteur, par activité et par zone2017 -2015Données financières des

entreprises

Statista-Revenus des agences

de communicationRevenus des agences de communication -France2012-2024Eurostat (code NACE:

M7311)

Évaluation des dépenses

publicitaires annuelles françaises

2. Statistiques du marché publicitaire en

France

2. Statistiques du marché publicitaire en France

2.1 Typologie du marché publicitaire

2.2 Les dépenses publicitaires totales

2.3 Focus par secteurs annonceurs

2.4 Approche par les recettes publicitaires et les régies publicitaires

Typologie du marché publicitaire en France

Média

Commercialise auprès des

annonceurs et des agences médias les espaces publicitaires proposés par les différents médias dont elle a la charge

En charge de la

des espaces auprès des régies publicitaires pour

Agencemédia

Annonceur

Régiepublicitaire

Perçoit une recette publicitaire

Engage un budget

publicitaire (ou investissement publicitaire)

Agencepublicitaire

Conseille en stratégie de

communication et en création publicitaire MEDIA et/ou HORS MEDIA publicitaires, campagnes de marketing

MEDIAS

HORS MEDIAS

ƒLes dépenses publicitaires augmentent en moyenne de 2% par an entre 2015 et 2019, avec une hausse cumulée de 7 points entre 2015et

2019.
Les dépenses publicitaires sont en constante croissance

31,531,932,633,333,8

0 5 10 15 20 25
30
35
40

20152016201720182019

GpSHQVHV SXNOLŃLPMLUHV GHV MQQRQŃHXUV HQ 0¼ GH 201D j 201E

100101

103

106107

90
95
100
105
110

20152016201720182019

Evolution des dépensespublicitaires(base 100 en 2015)
Source : Dépenses publicitaires, France Pub (2015 à 2019) La croissance des dépenses publicitaires est poussée par les dépenses en publicité digitale Source : Dépenses de communication des annonceurs (France Pub, 2015 à 2019) 0% 5% 10% 15% 20% 25%
30%

20152016201720182019

Part de chaque type de publicité dans le total des dépenses publicitaires en France de 2015 à 2019 (en %)

Marketing directDigital

Promotions & PLVAutres médias

ƒLa part des dépenses en publicité digitale dans le total des dépenses publicitaires a augmenté de 7 points entre 2015 et 2019, au

ƒAu niveau mondial, au sein de ces dépenses digitales, la croissance est portée par la publicité sur mobile

0 50
100
150
200
250
300
350
Dépenses mondiales en publicité digitale, Desktop vs.

0RNLOH GH 2010 j 2022 HQ 0GV ¼

Total digital ad spendMobileDesktop

Source : Calculations, estimations and forecasts: XerfiGlobal, primary data by eMarketer, Zenith, Nielsen

Les dépenses publicitaires se décomposent par type de média 8 542 25%
7 206 22%
6 809 20% 5 775 17% 5478
16%

5pSMUPLPLRQ GHV GpSHQVHV SMU P\SH GH PpGLM HQ 201E HQ 0¼

Médias traditionnels

Marketing direct

Médias digitaux

Promotions & PLV

Autres médias

Composition de chaque type de média

PosteContenu

Médias

traditionnels

Presse, TV,Radio, Publicité extérieure,

Cinéma

Marketing

direct

Courrier publicitaire, ISA, autre

PMUNHPLQJ GLUHŃP SORQLQJ VPV"

Médias

digitaux

Emailing, Médias propriétaires

Promotions &

PLV

Publicité lieu de vente, cadeau,

couponing, jeux/autres

Autres Annuaire, Mécénat, Foires, Relations

publiques Source : Dépenses de communication des annonceurs (France Pub 2019) IHV GpSHQVHV HQ PpGLMV PUMGLPLRQQHOV UHSUpVHQPHQP 8D 0GV ¼ Source : Dépenses de communication des annonceurs (France Pub 2019)

ƒAu sein des médias traditionnels, la télévision représente près de la moitié des investissements publicitaires en 2019.

Médias

traditionnels 8 542 25%

Marketing direct

7 206 22%

Médias digitaux

6 809 20%

Promotions &

PLV 5 775 17%

Autres médias

5478
16% Répartition des dépenses par type de média HQ 0¼ SXLV HQ

Presse

2094
24%

Télévision

4 061 48%
Radio 835
10%

Publicité

extérieure 1 395 16%

Cinéma

157
2% Répartition des dépenses publicitaires au sein des médias

PUMGLPLRQQHOV HQ 0¼ SXLV HQ

IHV GpSHQVHV HQ SXNOLŃLPp GLJLPMOH UHSUpVHQPHQP 7 0GV ¼ Source : Dépenses de communication des annonceurs (France Pub 2019)

Médias

traditionnels 8 542 25%

Marketing direct

7 206 22%

Médias digitaux

6 809 20%

Promotions & PLV

5 775 17%

Autres médias

5478
16%

5pSMUPLPLRQ GHV GpSHQVHV SMU P\SH GH PpGLM HQ 0¼ SXLV HQ

Médias traditionnels

Marketing direct

Médias digitaux

Promotions & PLV

Autres médias

Achat d'espace -Display 1 278 19% Liens 1 470 22%

Emailing

154
2%

Medias

propriétaires 3908
57%

Répartition des dépenses

au sein des médias digitaux

HQ 0¼ SXLV HQ

Twitter, page Facebook et autres instruments de publicitéquotesdbs_dbs8.pdfusesText_14