les années 1950 Cette « ère du marketing » succèderait à une « ère de la vente » (1930-1950), elle-même précédée d'une « ère de la production » (1870-1930)
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Partie 1 Marketing : fondements et démarche 1 Histoire et définition du marketing 3 1 1 Histoire du marketing 3 1 2 Les domaines d'extension du marketing 5
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l'histoire du marketing en France (plutôt qu'aux Etats-Unis), mais aussi de contribuer à inscrire la réflexion historique dans les sciences de gestion, le marketing
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Décembre 2012 – Janvier 2013 / n° 163 / Marketing Magazine de la marque, c' est aussi raconter l'histoire de l'entreprise, et, en filigrane, celle de la société
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I- Définition et particularité du marketing Fondé sur La discipline du marketing (ou de la mercatique) est Le développement historique du marketing s'est
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Pierre Volle
P -
Gestion de la
ième Commerce électronique ième u Marketing, Décisions Marketing, Pierre Volle est membre de DRM (Dauphine Recherche en Management), unité relations entre les UQAM O historique certes sévolutions
annonce chaque jour. ième bonne nouvelleétudiénous nou
avons souhaité appréhender ce vaste sujet. ue du terme avant . marchandises, ième pratiques )11 brièvement les efforts de régulation
marketing (5, la puis nous présentons quelques pratiques et institutions ième g business history du grand public, à en juger par les choix éditoriaux de la presse éconoLES CONTROVERSES SUR DU MARKETING
près de trente ans ième marketing 1.1 L laquelle le marketing serait né aux Etats du marketing une ion soutenus - de demande solvable par rapport à uneserait serait cohérence. Cependant, elle ne correspond pas aux faits et repose implicitement sur un modèle ième , en raison de nombreuses crises particulièrem ième augmentation de la sans quoi les productions ne trouvaient pas preneur. production devait donc nécessairement marketing) étales destinées à rendre compatible la consommation avec les valeurs de societing)Cochoy du jeu libéral, bien au contraire créer ième doncL-yant
-plus de sens, sur presque , mais ième autresième ièmeHENRY (AUSSI) !
Le fait que Ford ne prop
aux besoins du marché. Au contraire, cette décision avait pour objectif de maintenir les coûts au plus
Ford peut assurément compter parmi les grands hommes du marketing.Les phases du marketing selon Tedlow
Lors de la première phase -
fondamentale. Lors de la seconde phase (1890 sont fondées des entreprises
développe sur une base démographique et socioculturelle. Ce faisant, la différenciation
1.2 ième
La loi de Say selon laquelle la production crée la demande est depuis longtemps remise en la croissance repose autant sur ième ces Le développement de pratiques proprement marketingCertains
marque marchand ou non marketing. Les premières démarches proprement ièm upper class nobility) par la suite industriels américains et européens. la leurs des industriels de génieLE MARKETING SELON
Dans son activité initiale visant à produire des petits objets tenait à un principe général de " faisait diffuser haute bourgeoisie (plus de 1 500 clients en 1771, selon trois formats de courrier privés . ième ième ième et des produits remonte aux années 1870, avec la poudre dentifrice du Dr. Lyon utions spécifiquesAu 19ième
, notamment Hava ième du 19ième des services postaux (en 1870 aux Etats dès 1921LES ORIGINES MODERNES D MARKETING
ième 2 2Aux Etats ième
la 2grande consommation (relativement aux industries de biens intermédiaires et aux services financiers) et par
n marché national dès la fin du 19ièmeLes ét
un potentiel de marché la fin desLES . , 1927
J. Walter Thompson
gagnée avec rigueur les comportements de consom de marché sous la direction du Professeur Paul Cherrington de la Harvard Business School. Mais GM e stratégie publicitaire à chaque pays (contenu des messages et choix des supports)Population and its
. Cet ouvrage est devenu un standard dans les milieux professionnels, avec une diffusion licitéLa segmentation des marchés
La segmentation des marchés
par u qualité et de prix, che connue dèsGENERAL "A CAR FOR EVERY PURS
type de prix, du plus modique à celui qui justifie un véhicule haut de gamme produit en série
ceuxDe nouvelles cibles
Dans le secteur des produits de grande consommation manufacturés, l de la télévision, on parlera de la fameuse " remonteLE 100
Depuis
peut en i phase " essentiellement formé " , comme les YMCA) grâce àmarché se développe de façon plus visible, en parallèle du mouvement général de libération sexuelle.
visé The IKEApremière publicité télévisée mettent en scène un couple gay, en 1994. Depuis quelques années
La prise de contrôle de la commercialisa
La prise de contrôle plus ou moins directe
Certains industriels prennent le contrôle de leur distribution de gros, notamment dans le
autres industriels gèrent des activités tiers de ventes actuelles de Renault dans le monde, avec les moyens organisationnels de franchise permet aux industriels de contrôler les distributeursSinger dès les années 1850,
Les nouveauUNE NUIT DANGOISSE CHEZ COCA-COLA
" En 1927, Robertcette fin des années 20, les formules de vente héritées du passé étaient devenus obsolètes, parce
tion. Or, s, Le développement de marques puissantes grâce à la publicité souvent la règle. et non le a modestes), augmenter significativement le nombre de primo ion des marchés, de leurs