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Décembre 2012 – Janvier 2013 / n° 163 / Marketing Magazine de la marque, c' est aussi raconter l'histoire de l'entreprise, et, en filigrane, celle de la société

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Tous droits r€serv€s HEC Montr€al, 1965 Ce document est prot€g€ par la loi sur le droit d'auteur. L'utilisation des d'utilisation que vous pouvez consulter en ligne. l'Universit€ de Montr€al, l'Universit€ Laval et l'Universit€ du Qu€bec " Montr€al. Il a pour mission la promotion et la valorisation de la recherche.

https://www.erudit.org/fr/Document g€n€r€ le 26 oct. 2023 00:06L'Actualit€ €conomiqueHistorique du marketingErnest Richard

Richard, E. (1965). Historique du marketing.

L'Actualit€ €conomique

41
(3),

461...464. https://doi.org/10.7202/1003054ar

Historique du marketing1

L a fonctio n marketin g a beaucou p

évolu

depui s le s premier s jour s d e l a révolutio n industrielle l'origine l e mo t marketin g n'existai t mêm e pa s o n parlai t alor s d e ventes

Aujourd'hu

i l a vent e n'es t plu s qu'un e parti e d e l a fonctio n marketing Cett e fonc tio n d e l'entrepris e a elle-mêm e progress a u poin t d e donne r nais sanc e un e nouvell e perceptio n d e l'entrepris e exprimé e pa r l e concep t d e marketing concep t qu i repos e su r l e princip e d e bas e suivan t l a satisfactio n de s besoin s d u consommateu r en vu e d e maximise r le s profit s lon g term e d e l'entreprise L a définitio n d e l a fonctio n marketin g

établi

e pa r l e professeu r

Stanto

n nous fera mieux saisir le rôle que le marketing est appelé à joue r dan s notr e

économi

e modern e L e marketin g es t u n ensembl e d'opération s commerciale s interdépendante s destinée s concevoi r de s produit s e t de s services e n

établi

r le s prix e n assure r l a réclam e e t l a distributio n e n vu e d e satisfair e le s besoin s d e client s actuel s o u futur s 2. Avan t d'analyse r u n pe u plu s e n détai l l'évolutio n d e l a fonctio n marketing examinon s ave c attentio n quelque s constatations con clusion s d'étude s faite s pa r de s experts pou r détermine r l a par t qu'occup e l e marketin g dan s notr e

économie

E n 1870
le s seule s activité s d e distributio n occupaien t 8 8 personne s pou r chaqu e 1,00 0 individu s employé s l a productio n alor s qu e c e nombr e es t pass x C e bre f commentair e su r l'évolutio n d u marketin g es t tir e n bonn e parti e d u premie r chapitr e d u volum e d e N.'J

Stanton, Fundamentals of Marketing, McGraw-

Hill

1964, intitulé € Marketing in the Economy ».

1 . Ibid., p. 5. " Marketing is a total system of interacting business activities design' e d t o plan price promote an d distributquotesdbs_dbs1.pdfusesText_1