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FACULTE JEAN MONNET

2011

MONOPRIX

Innovation dans la communication

Harris Fazal - Raluca Girboan - Emilie Premoso - Madeleine Valette

M2 MA R K E T I N G DE L'IN N O V A T I O N

Innovation dans la communication - Monoprix

Master 2 Marketing de l'innoǀation 2011-2012

Harris Fazal - Raluca Girboan - Emilie Premoso - Madeleine Valette 2

SOMMAIRE

Sommaire ................................................................................................................................................................ 2

Introduction ............................................................................................................................................................. 3

I. La Marque Monoprix ...................................................................................................................................... 4

A. Historique................................................................................................................................................... 4

B. Les valeurs de la marque ........................................................................................................................... 4

1. Analyse des valeurs à travers les slogans de la marque Monoprix ....................................................... 5

2. Analyse des valeurs à travers les slogans de campagne de Monoprix .................................................. 6

3. Analyse des valeurs à travers les logos : ................................................................................................ 6

4. Analyse des valeurs à travers le visuel du packaging ............................................................................ 6

C. Prisme identitaire de Monoprix ................................................................................................................. 7

II. La Communication Media ......................................................................................................................... 9

III. Communication Hors Media .................................................................................................................... 13

A. La MDD MONOPRIX Et Le Magasin : Véritables outils de communication ......................................... 13

B. Réseaux Sociaux ...................................................................................................................................... 15

C. Les Supports dédies au brand content..................................................................................................... 17

D. Divertissements ....................................................................................................................................... 19

E. Communication Institutionnelle .............................................................................................................. 20

F. Communication Digitale ........................................................................................................................... 22

G. Evènementiel ........................................................................................................................................... 24

IV. Analyse Concurrentielle ........................................................................................................................... 26

V. Conclusion : Efficacité du Mix de Communication ................................................................................. 28

Recommandations ................................................................................................................................................ 29

Bibliographie & Webographie ............................................................................................................................... 30

Innovation dans la communication - Monoprix

Master 2 Marketing de l'innoǀation 2011-2012

Harris Fazal - Raluca Girboan - Emilie Premoso - Madeleine Valette 3

INTRODUCTION

média et hors média. Cette agence les catégories " Advertising Typography » et " Consumer services » lors du festival

international de la créativité (anciennement festival international de la publicité de Cannes ».

pour Monoprix (dont le titre est " Non au quotidien quotidien ») dans la catégorie " Own label

& Private label brands ». Pour gagner un prix il fallait associer la technologie et la créativité.

sans être créatifs, avec du contenu intéressant. Plus de 90 pays ont été présents lors de ce

festival. Le 22 octobre 2011 en Allemagne, la campagne de Monoprix, a aussi reçu le grand prix de la communication extérieure annonceurs (avec la presse et la télévision).

urbain, la publicité dans les transports en extérieur (rues, commerces de centre ville, parking,

Dans ce dossier nous allons vous présenter les raisons de ces " victoires » qui quotidienne et un puissant ferment du lien social » (Benoît Heilbrunn, 2004) la

publicité de Monoprix et dans un deuxième temps les autres supports qui vont être vecteurs de

messages relationnels par du contenu de marques et ainsi établir une proximité avec le

Un

univers est créé pour transmettre des émotions et faire vivre des expériences. La marque va

image. Ceci est fait car avec la démultiplication des marques, la sur-sollicitation des consommateurs et leur maturité quant aux techniques marketings, ceux-ci sont perdus et/ou ne sont plus sensibles aux moyens de communication traditionnels (publicité). La marque, avec moyens, va tenter de développer sa notoriét

Innovation dans la communication - Monoprix

Master 2 Marketing de l'innoǀation 2011-2012

Harris Fazal - Raluca Girboan - Emilie Premoso - Madeleine Valette 4

I. LA MARQUE MONOPRIX

En France, Monoprix possède 300 magasins, Ils sont présents dans 85 % des villes de plus de 50 000 habitants et ils emploient 18 000 de quarante magasins en partenariat avec le groupe Mabrouk. Dans le cadre de notre analyse portant sur la stratégie de communication de Monoprix,

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