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LES FORMATS DE LA PUBLICITE SUR INTERNET · 1/ Les bannières ou bandeaux Les bannières publicitaires sont actuellement le mode de publicité le plus utilisé sur Internet Elles permettent En France, le CPM moyen est compris entre 

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www.lescoursdevente.fr 1 LA PUBLICITE SUR INTERNET : COMMENT ET A QUEL PRIX ?

1. LES FORMATS DE LA PUBLICITE SUR INTERNET

1/ Les bannières ou bandeaux

es

multiplient les types de bannières rencontrées, les principaux formats sont le gif, le gif animé et les bandeaux "rich media".

Au commencement la bannière gif simple

insérée dans une page et va renvoyer sur le serveur publicitaire contenant le fichier (bandeau publicitaire). n

60 sur 470 pixels (environ 2 cm de haut sur 16 de large). Il existe quelques variantes mais la moyenne reste très proche de ce

standard qui est resté valable pour la plupart des autres types de bannières. La force du simple format gif est la légèreté du fichier qui va perme

Le format gif animé

A condition de ne pas être trop lourde (taille de fichier) pour ne pas trop ralentir le chargement de la page, une animation

augmentation de 25 % du taux de clics. des -tracking permettrait de mesurer plus précisément

Dans cet exemple, le gif animé permet de

Les bannières rotatives

ublicitaire. Chaque bannière apparaît quelques secondes avant de laisser la place à la suivante. chances de clic. Une telle technique est réservée à des emplacements ou le tem sur un cadre fixe. www.lescoursdevente.fr 2

Avec le développement attendu de la bande passante et une attente toujours plus grande des annonceurs et agences en

s ue de "rich media".

Les pub e-mail

e

électronique dans une zone de la bannière afin de recevoir automatiquement des renseignements par courrier électronique ou

par pièce jointe. e salons spécialisés consacrés à

Internet.

utre iquement textuelle.

é cette

technique -mail.

Ces bannières e-

2/ Intersticiels (Pop-ups) et pub volante

Les intersticiels / La "pub volante"

Un interstitiel est une annonce publicitaire, le plus souvent multimédia, qui se fait de manière intrusive sans aucune action du visiteur et vient disparaître de lui-même, mais le plus souvent, la fenêtre doit être fermée par reporter sur une autre partie de la p surprise doivent amener normalement une mémorisation beaucoup plus forte.

Un reproche

Une publicité volante est un motif publicitaire qui va traverser une page pour attirer www.lescoursdevente.fr 3

Le parrainage de site ou rubriques

la notoriété

Pour que ce parrainage ait un intérêt, il doit évidemment exister un dénominateur commun entre le parrain et le sujet du site

parrainé. Un exemple de ce type de parrainage est le site CyberBricoleur financé par le BHV. Le site comprend des dossiers pratiques et des forums (outillage, électricité, plomberie, présenter une réelle valeur pour ses visiteurs. peut noter que malgré le froid, la proximité parrain/sujet est quand même moins forte

Le mécénat de site

Comme dans le cadre plus traditionnel, la frontière entre parrainage et mécénat est parfois ténue.

mécène à une présence beaucoup discrète que le parrain. ger a ainsi donné naissance à Cyberpapy un site ou des personnes à la retraite peuvent aider les enfants à faire leurs devoirs. coûteuse à mettre en place.

2. LA PUBLICITE SUR INTERNET : LE COUT

De manière générale, la publicité en ligne est désormais reconnue pour son efficacité à moindre coût tout en répondant

aux player tel que Meetic (dont les

services se vendent facilement et quasi exclusivement sur Internet) que pour un constructeur automobile, elle fait désormais

Côté pratique, les campagnes de bannières se commercialisent en général au CPM (Coût par mille impressions).

pour des emplacements sur des supports de qualité (grand portail généraliste comme MSN ou site à

-ement au CPC

(Coût par clic) dans des réseaux spécialisés profitant des inventaires CPM invendus. Vendues environ 0,15 à 0,,

la pas les créations événementielles très prisées par les annonceurs. Résultat : si un annonceur souhaite communiquer sur la homepage médiatique étendue.

Les liens sponsorisés, faisant partie intégrante de la publicité en ligne, sont, quant à eux, vendus au clic, entre

moyenne sponsorisés permettent produit ou un service. Etre présent au bon moment au bon endroitquotesdbs_dbs16.pdfusesText_22