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Le média salon, à l'image du tourisme de loisirs, a connu une année 2016 difficile 8 Hausse du nombre 700 000 m2 de surface d'exposition et de congrès commercialisable couverte encore la Foire de Paris sont très encourageantes Accueil sur le salon (personnels temporaires) 19

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Hausse du nombre de salons accueillis à Paris Île-de-

Près de 4,2

lié aux risques terroristes, aux grèves et aux inondations évalué à 133 millions

Focus dynamique .14

.18 Un nombre record de congrès à Paris Île-de-20 21

Diminution de la

1,2 .22

Une année en demi--manifestations culturelles et sportives, examens-

Légère diminution du .23

Davantage de spectacles--.24

Évolution du périmètre de

Présentation du secteur des rencontres et événements

Principaux partenaires de la CCI Paris Ile-de-

Lieux et mais surtout lieux de rencontres entre professionnels, entre entrepreneurs et

investisseurs, entre clients et fournisseurs, les centres et de congrès participent à la dynamique

économique et au développement territorial de Paris et plus largement de la région francilienne et de la France,

concourant à leur rayonnement et leur attractivité à .

La CCI Paris Ile-de-France, acteur historique du secteur des congrès et salons rappelle le rôle primordial de cette

filière qui génère chaque année pour la région-capitale plus de 5 milliards de retombées

économiques, plus de 50 000 emplois " équivalent temps plein », et pour les entreprises exposantes plus de

6 millions de contrats signés pour plus de 20 milliards de chiffre .

Avec près de 700 000 m² couverts, Paris Île-de-France possède la première offre de surfaces

en Europe, qui a en outre la particularité riche et variée avec des équipements de toutes

tailles répartis de façon équilibrée sur du territoire. 2017 de cette étude vise donc à offrir

un panorama complet de 2016 (chiffres certifiés) de ces 20 principaux sites et de congrès franciliens.

Contrairement aux années précédentes, et en particulier 2014, année comparable, le secteur des salons a dû faire

face en 2016 à des événements particuliers : risque terroriste consécutif à la vague qui a touché la

capitale en 2015, manifestations contre la loi " travail » et conditions météorologiques défavorables (inondations

en mai et juin). Comme beaucoup secteurs liés au tourisme, la fréquentation en a souffert. Toutefois,

une reprise semble se profiler début 2017 avec les très bonnes statistiques visiteurs observées par certains grands

salons internationaux. Les organisateurs pas baissé les bras pour autant, proposant 413 salons, un nombre

inégalé depuis 2009. La surface occupée par ces manifestations, 5,5 millions de m2, a néanmoins légèrement

diminué (- 1 %). 100 133 entreprises exposantes ont été accueillies, soit une participation proche du record établi

en 2014. Elles ont réalisé 20,2 milliards de chiffre . Cependant, seulement 9,1 millions de

visiteurs sont venus sur les salons franciliens soit un recul de 7,3 %. Cette dernière statistique est en

adéquation avec la baisse du nombre de nuitées hôtelières publié par (- 7,8 % entre 2014 et 2016). Même

si économique des différents aléas de 2016 est estimé à 133 millions les salons auront tout de

même généré près de 4,2 milliards de retombées économiques pour le territoire francilien.

Enfin, le focus de cette année porte sur de un marché dynamique stimulé par un niveau de vie en

hausse et par les fonds européens. Des atouts qui représentent un réel potentiel pour le média salon.

Avec 1 118 congrès et plus de 854 000 participants recensés en 2016 sur 343 sites par du Tourisme et

des Congrès de Paris (OTCP), le secteur des congrès confirme son dynamisme. Seule la fréquentation en baisse

des congressistes étrangers (- 6 % entre 2015 et 2016) vient ternir ces excellents résultats. Les congrès ont

généré 1,2 milliard de retombées économiques pour le territoire francilien. ICCA(2) a

récemment positionné Paris à la première place mondiale de son classement annuel sur les congrès.

En 2016, les entreprises ont organisé moins corporate qui ont de surcroît rassemblé moins de

participants sur une surface plus réduite 2015. Ainsi, le nombre a diminué de

1,3 %, le nombre de participant de 1 % et la surface de 1,4 % sur les 20 sites et de congrès

franciliens. En revanche, davantage de spectacles-manifestations culturelles et sportives, examens-formations et

événements divers(2) se sont logiquement tenus sur une surface plus importante et rassemblant plus de

participants (respectivement + 6,2 % de manifestations, + 5,6 % de surface et + 7,1 % de participants).

La CCI Paris Ile-de-France tient à remercier les acteurs de la filière grâce auxquels elle a pu mener à bien cette

étude (voir page 38).

(1) Une s taux de croissance biennaux (t / t-. (2) International Congress and Convention Association (3) Événements divers : ventes privées et enchères.

ƒ20

ƒ700 000 m2 .

ƒ413 salons (210 professionnels et 203 grand public) ; ƒ9,1 millions de visiteurs dont 564 400 visiteurs étrangers ; ƒ100 100 entreprises exposantes dont 30 000 entreprises exposantes étrangères ; ƒ de retombées économiques pour la région Île-de-France ; ƒ64 400 emplois " équivalent temps plein » ; ƒ5,5 millions de m2 bruts (halls) loués par les organisateurs de salons ; ƒ2,5 millions de m2 nets occupés par les entreprises exposantes ; ƒ réalisés par les entreprises exposantes sur les salons.

ƒ343 principaux

ƒ1 118 congrès ;

ƒ854 000 congressistes dont 230 200 congressistes étrangers ; ƒ de retombées économiques pour la région Île-de-France ; ƒ20 200 emplois " équivalent temps plein ».

ƒ1 895 ;

ƒ311 examens et formations ;

ƒ119 spectacles, manifestations culturelles et sportives ; ƒ16 événements divers (ventes privées et enchères) ;

ƒsoit un total de 2 341 manifestations ;

ƒ2,7 millions de visiteurs ;

ƒ4 millions de m2 loués (halls, salles et amphithéâtres).

© Photo : Disney

© Photo : Valode & Pistre

Avec près de 700 000 m2 de surfaces, Paris Île-de-France propose la plus riche et variée en matière dédiés aux manifestations professionnelles(2) : ƒdes centres majeurs capables de grands événements nationaux et internationaux : Paris Nord Villepinte, Paris expo Porte de Versailles, Paris Le Bourget, le Palais des congrès de

Paris ;

ƒdes centres de taille intermédiaire : la Grande Halle de la Villette, Disney Business Solutions(1), le Parc Floral de Paris,

Jean Monnet, Champerret, les Docks de Paris, le

Carrousel du Louvre ;

ƒdes centres de congrès-expositions de taille inférieure :

Grande Arche, la Cité des sciences et de -

Universcience, Charenton, la salle Wagram, le Palais Brongniart, le Palais des congrès le Palais des congrès de

Versailles, City George V, La Chesnaie du Roy.

Paris Nord Villepinte est le 1er site et de

congrès national et le 6ème européen en termes de surface derrière Messe Hannover (460 000 m2), Milan Rho Pero (388 000 m2), Messe Frankfurt (356 000 m2), Koelnmesse (284 000 m2) et Messe

Düsseldorf (263 000 m2).

Paris expo Porte de Versailles est quant à lui le 8ème site et de congrès européen en termes de surface. La compétition que se livrent les sites et de congrès au niveau international ne se résume pas à une course au gigantisme. Les visiteurs, exposants et congressistes exigent toujours plus de services et de confort. Plusieurs sites franciliens ont ainsi lancé des travaux de rénovation de plus ou moins grande envergure en 2016 et pour certains au-delà (encadré 1).

© Photo : Michel DENANCE

(1) Disneyland Paris, premier site en Europe sur le segment du tourisme et de loisir est également un lieu de rencontres et

professionnels géré par Disney Business Solutions. (2) Les 20 sites étudiés sont présentés en annexe pages 26 et 27.

© Photo : Bitton

Le média salons a connu en termes de fréquentation une année 2016 délicate. En effet, celle-ci caractérisée par les conséquences des attentats de 2015 et de 2016 en France et en Europe, mais également par les grèves contre la loi " travail » et les inondations. Ainsi, avec seulement 9,1 millions de visiteurs, Paris a enregistré la plus faible participation depuis 2008. Cependant, notons que les 20 sites et de congrès -de- France ont accueilli davantage de salons sur une surface quasiment identique à celle occupée en 2014. Par ailleurs, avec 100 133 entreprises exposantes présentes, soit une statistique proche du record établi en 2014 (100 740), les organisateurs ont réussi un vrai tour de force, principalement sur les salons nationaux(1). Par conséquent, les salons ont permis aux entreprises exposantes de signer pour 20,2 milliards de chiffre et ont généré près de 4,2 milliards de retombées économiques pour le territoire francilien. Enfin, économique lié aux conditions particulières de cette année 2016 est évalué à

133 millions .

Les résultats de 2016 présentés dans cette étude sont comparés à ceux des années précédentes comparables (encadré 2) et notamment à 2014. Rappelons que le média salon avait connu en 2014 résultats, en particulier un record historique du nombre exposantes ainsi des meilleures participations des visiteurs. Le média salon, comme beaucoup secteurs liés au tourisme, a connu une année 2016 difficile. Les raisons de ces turbulences sont diverses. Elles tiennent bien sûr à la vague qui a touché Paris et sa région. Elles proviennent également des mouvements sociaux largement médiatisés en dehors de nos frontières et des intempéries qui ont éprouvé de la région francilienne. Si la surface occupée par les salons et la présence des entreprises exposantes ont plutôt bien résisté, la fréquentation des visiteurs a particulièrement souffert. Ces résultats sont en adéquation avec ceux publiés par (le nombre total de nuitées a baissé de 7,8 % entre 2014 et

2016, graphique 1) et ceux publiés par le Centre des

Monuments Nationaux (la fréquentation des monuments et sites touristiques franciliens a diminué de 12,6 % en 2016). Néanmoins, les statistiques concernant le début de

2017 communiquées par certains grands salons

internationaux comme Maison&Objet, le Salon

International de Première Vision Paris ou

encore la Foire de Paris sont très encourageantes.

Graphique 1. Taux biennal des

nuitées dans les hôtels marchands et des visiteurs sur les salons en Île-de-France Sources : INSEE, base commune CCI Paris Ile-de-France -

UNIMEV / OJS.

Note de lecture : coefficient de corrélation 0,89 (plus le coefficient de corrélation est proche de 1,0 plus la corrélation est forte). Pour obtenir le taux biennal en %, il suffit de diviser la statistique de N par la statistique de N-2. (1) Un salon est national dénombre moins de 20 % étrangers ou moins de 25 % de visiteurs étrangers. -10% -8% -6% -4% -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10%

201120122013201420152016

nombre de nuitées dans les hôtels nombre de visiteurs sur les salons En 2016, 413 salons se sont tenus dans les 20 principaux sites et de congrès franciliens (210 salons professionnels et 203 salons grand public). Globalement, le nombre de salons est orienté à la hausse depuis 2009 (graphique 2). Les raisons de cette hausse sont multiples. De nouveaux salons ont été créés comme Viva Technology (encadré 3),

Autonomy, IOT World, Avanprint tels que

Innorobo (encadré 3), Cloud Expo Europe ou Interoute se sont installés pour la première fois à Paris. Certains salons ont disparu (Beyond Beauty Paris, Ecobat). Par ailleurs, les salons Mode City et Interfilière de juillet 2016 se sont tenus exceptionnellement à Lyon.

Graphique 2. Nombre de salons professionnels et

grand public Sources : base commune CCI Paris Ile-de-France UNIMEV / OJS, sites et de congrès.

© Photo : Innorobo

© Photo : Mediakwest.com

La surface brute(1) louée par les organisateurs de salons auprès des gestionnaires de sites a été de 5,5

millions de m2, soit une baisse de 1 % entre 2014 et 2016.

part, les organisateurs de salons ont proposé 2,5 millions de m2 de surfaces nettes aux entreprises exposantes,

soit une légère diminution de 0,8 %.

Enfin, la surface moyenne stand(2) établi à 24,7 m2, indicateur relativement stable depuis 2010.

(1) m2 de halls. (2) Surface nette en m2 300
320
340
360
380
400
420
440
460
Bulle internet suivie du krach de 2001 -2003

Crise des subprimes

413

94 964

95 000

94 000

93 886

95 999

96 221

97 341

100 740

100 133

200020022004200620082010201220142016

En 2016, 100 133 entreprises exposantes ont été accueillies sur les salons franciliens, soit une participation proche

du record établi en 2014 (graphique 3). Néanmoins, le nombre a enregistré une légère baisse de 0,6 % entre

2014 et 2016. Notons également que les exposants français ont été quasiment aussi nombreux 2014 (-0,4 %) alors

que les exposants étrangers ont été moins présents (-1,0 %, le top 10 des exposants par nationalité est disponible sur le

tableau 11 en page 17).

La participation des entreprises exposantes a été très différente selon le type de salon. En effet, elles ont davantage été

présentes sur les salons nationaux(1), traditionnellement de dimension réduite (tableau 1). Inversement, les salons

internationaux(2), de plus grande envergure, ont largement subi les aléas de 2016. Graphique 3. Présence des entreprises exposantes sur les salons franciliens Sources : base commune CCI Paris Ile-de-France - UNIMEV / OJS, Expo'Stat (accrédité COFRAC), Expocert (accrédité COFRAC), DEKRA (accrédité COFRAC) et organisateurs de salons. Note de lecture : les années 2000, 2006 et 2012 ne prennent pas en compte les statistiques du salon Intermat. Seules les années paires ont été retenues pour faciliter la lecture.

Année

record

Tableau 1. Nombre et taux

par type de salon Sources : base commune CCI Paris Ile-de-France - UNIMEV / OJS, Expo'Stat (accrédité COFRAC), Expocert (accrédité COFRAC), DEKRA (accrédité COFRAC) et organisateurs de salons. Note de lecture : un salon est international dénombre au moins 20 % étrangers ou au moins 25 % de visiteurs étrangers. (1) Un salon est national dénombre moins de 20 % étrangers ou moins de 25 % de visiteurs étrangers. (2) Un salon est international dénombre au moins 20 % étrangers ou au moins 25 % de visiteurs étrangers. Avec seulement 9,1 millions de visiteurs présents (graphique 4), Paris a enregistré la fréquentation la plus faible sur les salons depuis 2008. La diminution du nombre de visiteurs entre 2014 et 2016 (- 7,3 %) est la plus importante constatée depuis 2000. Les raisons telle diminution sont multiples :

Le nombre de visiteurs de 2016 y est

comparé à celui de 2014 qui avait bénéficié excellente participation ; La fréquentation a souffert du risque terroriste consécutif à la vague qui a touché la capitale en 2015, des mouvements sociaux (manifestations contre la loi " travail ») ainsi que des conditions météorologiques défavorables inonda- tions en mai et juin) ;

Les acheteurs même entreprise sont venus

moins nombreux et les visites ont été concentrées sur moins de jours (cf. communiqués de presse de plusieurs grands salons internationaux).

8,8 8,9 8,9 8,7

10,0

9,6 9,6

9,8 9,1

200020022004200620082010201220142016

Graphique 4. Fréquentation des visiteurs sur les salons franciliens (en millions) Sources : base commune CCI Paris Ile-de-France UNIMEV / OJS, Expo'Stat (accrédité COFRAC), Expocert (accrédité COFRAC), DEKRA (accrédité COFRAC) et organisateurs de salons. Note de lecture : les années 2000, 2006 et 2012 ne prennent pas en compte les statistiques du salon Intermat. Seules les années paires ont été retenues pour faciliter la lecture.

Année

record + 0,7 % 0,0 % - 1,9 % + 14,6 % - 4,4 % 0,0 % + 2,4 % - 7,3 %

Type de salonTaux d'évolution

Salons professionnels internationaux50 179

Salons professionnels nationaux14 644

Salons grand public internationaux15 528

Salons grand public nationaux20 389

Ensemble des salons100 740

564 432 visiteurs étrangers se sont déplacés en 2016 sur les

salons franciliens, une des statistiques les plus faibles de ces dernières années (le top 10 des visiteurs par nationalité est disponible sur le tableau 8 en page 16). La fréquentation des étrangers a ainsi chuté de 11,2 % entre

2014 et 2016, résultats en adéquation avec ceux fournis par

(le nombre de nuitées hôtelières consommées par les étrangers a chuté de 12 % entre 2014 et 2016). Le nombre de visiteurs français a enregistré quant à lui une baisse de 7,1 % sur la même période. Enfin, à des exposants, la participation des visiteurs a augmenté sur les salons nationaux(1) mais diminué sur les internationaux(2) (tableau 2).

(1) Un salon est national dénombre moins de 20 % étrangers ou moins de 25 % de visiteurs étrangers.

(2) Un salon est international dénombre au moins 20 % étrangers ou au moins 25 % de visiteurs étrangers.

(3) Estimation actualisée à partir de des entreprises exposantes en Île-de-France pour 2016.

Tableau 2.

par type de salon Sources : base commune CCI Paris Ile-de-France UNIMEV / OJS, Expo'Stat (accrédité COFRAC), Expocert (accrédité COFRAC), DEKRA (accrédité COFRAC) et organisateurs de salons. Note de lecture : un salon est international dénombre au moins

20 % étrangers ou au moins 25 % de visiteurs étrangers.

Dans un contexte difficile, les salons ont toutefois continué à jouer un rôle central pour les entreprises et le

développement de leur chiffre . Certaines entreprises ou PME qui voyaient leur activité souffrir du contexte

morose ont pu traverser la crise grâce aux ventes et aux carnets de commandes pris sur les salons auxquels elles ont

participé.

Ainsi, selon une étude collective menée par Médiamétrie (encadré 4) avec la CCI Paris Ile-de-France, Unimev, la

Direction Générale des Entreprises (DGE) et le Comité des Expositions de Paris (CEP), actualisée pour 2016,

les salons ont généré pour les entreprises ayant exposé à Paris Île-de-France, 20,2 milliards de chiffre

(11,2 milliards réalisés par les entreprises exposantes françaises et 9,0 milliards par les

entreprises étrangères). Notons que, selon -de-France représente 57 % de nationale réalisée par les

entreprises sur les salons.

Type de salonTaux d'évolution

Salons professionnels internationaux1 355 625

Salons professionnels nationaux778 033

Salons grand public internationaux4 985 255

Salons grand public nationaux2 704 130

Ensemble des salons9 823 043

Sur les 20,2 milliards de transactions que les

exposants réalisent grâce aux salons franciliens,

9,2 milliards sont concrétisés auprès de clients

étrangers. Il principalement de contrats entre

étrangers (7,4 milliards . Ainsi, pour ces

exposants étrangers, les salons franciliens représentent plus des " hub » de commerce international moyen de pénétrer le marché français. des contrats réalisés par les entreprises françaises auprès des clients étrangers sur les salons à Paris Île-de-France (export) avoisine un montant total de 1,8 milliard (tableau 3). Les entreprises étrangères réalisent quant à elles 1,6 milliard avec les clients français (import). Finalement, le solde des transactions ou " balance commerciale » entre Français et étrangers est légèrement positif. Tableau 3. Détail du chiffre d'affaires réalisé en 2016 par les entreprises exposantes sur les salons à Paris

Île-de-France (en milliards d'euros)

Source : CCI Paris Ile-de-France.

Note de lecture : estimations actualisées à partir de des entreprises exposantes à Paris Île-de-France pour 2016.

Atout majeur pour le développement économique, et le rayonnement international de la région, les salons

génèrent une forte fréquentation touristique, induisent retombées économiques (encadré 5), favorisent la

création directs et indirects, valorisent les savoirs et savoir-faire, les innovations, et la promotion de filières

. Ils ont également un effet des investissements en matière de transports, ou et apparaissent comme un vecteur de lien social et de sentiment de la population aux territoires.

Type de clientèleExposants

Exposants

Total

Auprès des clients français9,4

Auprès des clients étrangers1,8

Total11,2

En 2016, les salons ont ainsi généré près de 4,2 milliards de retombées économiques pour le territoire francilien (tableau 4) et 64 401 emplois " équivalent temps plein ». Les dépenses en hôtellerie-restauration des visiteurs et exposants présents sur les salons ont représenté près de

21 % de des retombées économiques. Les

dépenses en cadeaux et sorties, profitant principalement aux grands magasins parisiens, ont totalisé 10 % de celles- ci. Les visiteurs et exposants étrangers ont généré 51 % des dépenses, soit 2,1 milliards . Plus euro dépensé sur deux provient des étrangers alors que ces derniers ne représentent que 6 % des visiteurs et 30 % des exposants.

3,4 millions de nuitées ont été consommées par les

exposants et visiteurs des salons, dont 57 % par les clientèles étrangères. En effet, celles-ci restent plus longtemps que les Français (3,4 nuitées en moyenne pour les étrangers contre moins de 2 pour les Français) et réservent bien plus souvent dans de marchand (72,9 % des visiteurs étrangers réservent dans de marchand contre moins de 19 % pour les français). Les clientèles étrangères constituent donc plus que jamais le moteur de la croissance du secteur. Tableau 4. Estimation des retombées économiques générées par les salons franciliens en 2016 (1) Par rapport à une évolution normale.

On estime à 133 millions les pertes(1) de retombées économiques pour 2016 (soit 3,2 % des retombées

économiques annuelles). Il faut souligner en particulier les pertes estimées à 24 millions pour

équivalant à près de 141 000 nuitées non consommées, 18 millions pour la restauration et 19 millions

en termes de shopping (estimations réalisées les matrices CCIR issues de partenariale " retombées

économiques salons » menée par la CCIR, la DGE, Unimev, Viparis, le CEP).

On estime par ailleurs que 171 300 contrats (2,7 % du total annuel) pour un montant de 524 millions de

transactions entre entreprises exposantes et clientes pas été conclus (estimations réalisées les matrices

CCIR issues de partenariale " flux » menée par la CCIR, la DGE, Unimev et le CEP). Comme évoqué précédemment, les salons franciliens ont enregistré une chute du nombre de visiteurs ainsi quasi stagnation du nombre . Les salons allemands, principaux concurrents des salons franciliens ont-ils connus une évolution similaire de leur activité ? Selon les résultats fournis par AUMA (la fédération des foires et salons allemands), le média salon a connu une relative stabilité en 2016. Les 340 salons internationaux, nationaux et régionaux ont accueilli 244 746 exposants soit une hausse de 1,0 % (tableau 5). Les exposants allemands ont diminué de 1,4 % alors que les exposants étrangers ont augmenté de 3,9 %. Enfin, 16,4 millions de visiteurs ont participé à ces salons, soit une légère hausse de 0,4 %. Les attentats terroristes qui ont frappé en 2016 (en février à Hanovre, en juillet en Bavière, en octobre à Hambourg et en décembre à

Berlin) ont cependant probablement freiné .

Tableau 5. Indicateurs de des salons

allemands en 2016

Source : AUMA

Note de lecture : ces indicateurs sont basés sur les 340 salons internationaux, nationaux et régionaux qui se sont tenus en

Allemagne en 2016.

Type de dépenses

Montant en

Forfait surface et aménagement de l'espace

Total des dépenses liées à l'organisation de salons

Transports d'accès à l'Ile-de-France

Total des dépenses liées aux séjours des exposants et visiteurs

Source : CCI Paris Ile-de-France.

Note de lecture : estimations actualisées à partir de des salons à Paris Île-de-France pour 2016. 2016

Évolution par

Nombre total d'exposants244 746

Nombre d'exposants allemands131 875

Nombre d'exposants étrangers112 871

Nombre de visiteurs16 431 104

de au sens de Promosalons(1) est une zone couverte par 14 pays(2). de ces 14 pays forme un

marché de près de 115 millions recensés en 2016 (tableau 6) soit du marché franco-espagnol.

Ces pays centrale et orientale sont parfois considérés comme homogènes en raison de leur passé économique

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