[PDF] Alternatives Sud Sport et mondialisation

Sport, mondialisation et Géopolitique depuis les années 30

•Le sport dans la mondialisation, in Questions Internationales, juillet-août 2010 •J Etchenoz, Courir, éditions de minuit, 2008 •L'Equipe, un siècle de sport, 2000 •La documentation française, Une histoire du sport, Doc Photo N° 7029, Juin 95

Alternatives Sud Sport et mondialisation

Sport et mondialisation Laurent Delcourt1 Aux antipodes des valeurs de l’olympisme, le sport-business est devenu une industrie très lucrative Produit et reflet de la mondialisation, il lui imprime ses logiques marchandes, ses dyna-miques clivantes et ses dérives mafieuses « Stade suprême » de cette compétition inégale, les méga-

Sport et fonctionnement de la mondialisation

pour la plupart de logiques similaires, notamment celles de domination Cette passerelle entre un exemple concret – le sport – et la mondialisation embrassée dans sa globa-lité est également utilisable en classe terminale, dont une bonne part du programme de géographie traite des dyna-miques de mondialisation Aussi, cette vidéo peut

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Sport, mondialisation et Géopolitique depuis les années 30

•JP Augustin, Géographie du Sport, spatialités contemporaine et mondialisation, A Colin, 2007 •Atlas du sport mondial, Autrement, 2010 •Maxence et Jacques Fontanel (Ed ), Géoéconomie des Jeux Olympiques, Le sport, au coeur de la politique et de l'économie internationales Paris, L'Harmattan, 2009, 150p

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Alternatives Sud

Sport et mondialisation

Alternatives Sud

Fondateur

François Houtart

Rédaction et administration

Jacques Bastin, Enrique Cueto, Laurent Delcourt, Christophe Douxchamps, Bernard Duterme (directeur), Julie Godin, Liliane Kabugubugu,

Aurélie Leroy, Carlos Mendoza,

François Polet, Frédéric Thomas, Nathalie Vanhumbeeck

Centre Tricontinental-Cetri

Avenue Sainte Gertrude, 5

B-1348 Louvain-la-Neuve, Belgique

Tél.

: 32 (0) 10-48-95-60 / Fax. : 32 (0) 10-48-95-69 duterme@cetri.be / cetri@cetri.be / www.cetri.be Conseil éditorial (Afrique, Amérique latine, Asie) (Haïti), Yves Alexandre Chouala (Cameroun), Abdelnasser Djabi (Algérie), Leonard Gentle (Afrique du Sud), Pablo Gonzalez Casanova (Mexique), Laura Hu rtado (Guatemala), Lau Kin Chi (Chine), Jude Lal Fernando (Sri Lanka), E dgardo Lander (Venezuela), Cristian Parker G. (Chili), Andres Pérez Baltodano (Nicaragua), Vinod Raina (Inde), Emir Sader (Brésil), Pablo Stefanoni (Bolivie), M aristella Svampa (Argentine), Mahaman Tidjani Alou (Niger), Antonio Tujan (Philippines)

Éditeurs et centres associés

Alternatives (Montréal), Aarc (Le

Caire), Arena (Hong Kong),

CASC (Managua), Cedetim (Paris), Cetim (Genève), Clacso (Bueno s Aires), Cresfed (Port-au-Prince), Editorial Popular (Madrid), FTM-FMA (Dakar), Funde (San Salvador), CED-Grial (Louvain-la-Neuve)

Diffusion et distribution en librairies

Graphisme

Signélazer (Bruxelles, Belgique)

Illustration de couverture

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Alternatives Sud

Volume

23
-2016 / 1

Sport et mondialisation

Points de vue du Sud

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cetri@cetri.be diteur responsable : Bernard Duterme, CETRI,

Avenue Sainte Gertrude 5,

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Sommaire

Éditorial

7. Sport et mondialisation

Laurent Delcourt

Points de vue du Sud

33. Jeux olympiques de Rio 2016

: gagnants et perdants

Wagner Barbosa Matias et Fernando Mascarenhas

53. Technoscience, sport et médias

: la triple hélice du développement ?

Ivan de la Vega

71. Le modèle d'accumulation capitaliste de la FIFA

Dale T. McKinley

Patrick Bond

107. Qatar 2022

: la Coupe du monde... de l'esclavage moderne Confédération syndicale internationale (CSI)

121. Spectacles urbains, méga-événements sportifs et inégali

tés en Chine

Hyun Bang Shin

147. Derrière le rideau de bambou

: le coût social des Jeux du Commonwealth de Delhi

Laurent Gayer

157. Retombées des méga-événements sportifs, un examen criti

que

Jay Coakley et Doralice Lange de Souza

175.
Index 177.

Liste des

Alternatives Sud

parus

Éditorial

Sport et mondialisation

Laurent Delcourt

1

Aux antipodes des valeurs de l"olympisme, le

sport-business est devenu une industrie très lui imprime ses logiques marchandes, ses dyna " Stade suprême » de cette compétition inégale, les méga- événements sportifs s"imposent comme un rite de passage pour les économies émergentes. Une fois le rideau tombé, les pays hôtes doivent sou vent déchanter.

Si les sports "

modernes » trouvent leur origine au 19 e siècle en Europe, et tout particulièrement dans l"Angleterre vic- formisation de leurs règles et la naissance des premières socié tés sportives, ils ne prennent réellement leur essor qu"à partir des années 1930 et, bien plus encore, après la Seconde Guerre mon amateur, passe-temps réservés le plus souvent à une élite cosmo polite, les sports conquièrent alors toutes les strates sociales. Ils se que l"on doit à une triple tendance (Duterme, 2006 ; Andreff, 2008 ;

Bourg et Gouguet, 2012).

alternatives sud, vol. 23-2016 / 7

8 / SPORT ET MONDIALISATION

La poursuite des conquêtes sociales d'abord, avec la hausse du pouvoir d'achat et la progressive généralisation des congés payés rétrécissement des distances physiques ensuite, avec la moderni- sation et la démocratisation des moyens de transport qui ont facilité la circulation des athlètes, des équipes et de leurs supporters. Le développement spectaculaire des moyens de communication vir et les performances des athlètes transformés pour l'occasion en hommes-sandwichs de la publicité contemporaine » (Vigarello,

2002).

C'est qu'avec leur diffusion massive, les activités sportives ne se

Aujourd"hui, la

distance ne le gêne pas, [le sport] se contemple du bout du monde et, à vrai dire, il se contemple encore plus qu"il ne se pratique. Au public enfermé dans les stades s"ajoute celui, immense, diffus, des téléspectateurs qui vibrent sur le canapé et triomphent par pro curation » (Sur, 2010). De plus en plus suivies, les grandes com- pétitions sportives se sont ainsi transformées en véritables shows liards de téléspectateurs pour les

Londres

(2012), 3,2 milliards pour la Coupe du monde de football en Afrique du Sud (2010), trois milliards pour les Sotchi (2014), un milliard chaque année pour le Tour de France, plu- sieurs centaines de millions pour la

Coupe de

l'UEFA, autant pour le

Super Bowlcricket.

Appelés à croître dans les prochaines années, au rythme de la croissance démographique, ces chiffres confèrent à ces compéti tions une dimension inégalée. Très largement investies, suivies et prend, dans ces conditions, que le sport de haut niveau soit très vite devenu une composante essentielle des relations internationales et nou- (Boniface, 2014).

ÉDITORIAL / 9

Une industrie très lucrative

Mais si les grandes compétitions se sont imposées comme l"un tratégiques et politiques, le sport est aussi devenu une industrie particulièrement lucrative à mesure qu"il s"est transformé en spec l"échelle de la planète. Les spécialistes estiment que le marché du sport, toutes activités confondues - production et vente d"articles de sport, de matériel et d"accessoires, billetterie, sponsoring, droits blics, revenus des athlètes professionnels, etc. -, représente près de 3 % de la valeur du commerce international, génère un chiffre d"affaires de quelque 650 milliards d"euros et connaît une crois- sance annuelle de 4 à 5 %, soit une progression supérieure à la tours des 3 % (Bourg et Gouguet, 2012). En constante augmentation depuis trois décennies, les droits encaissés par les propriétaires d"événements sportifs atteignent

Coupe du

monde de football de 2010 (Afrique du Sud), contre 830 millions pour celle de 2002 (Corée-Japon) et à peine 30,5 millions en 1986 liards d"euros cumulés pour les

Londres), contre 860

millions

Salt Lake City) et de 2004 (

Athènes) (Bourg,

2010). Avec la croissance des investissements dans l"industrie du

sport, l"augmentation sans cesse croissante des chiffres d"affaires, représentatifs de l"importance économique prise par le sport et sa mise en spectacle. teurs, en particulier lorsqu"ils sont en position de monopole ( FIFA, transformés en de formidables vitrines publicitaires pour quelques

Adidas, Nike, Puma, etc.) et trans-

nationales venues d"autres secteurs d"activités (

Coca-Cola, Visa,

Canon, Phillip Morris, etc.). Les audiences stratosphériques de certaines compétitions, la " réceptivité des téléspectateurs », le " langage universel du sport », la perspective de pénétrer de

10 / SPORT ET MONDIALISATION

mation là où elles sont peu ancrées ou, encore, la " volonté de se retour sur investissement considérable (ibid.) 2 Ces transnationales ne sont évidemment pas les seuls acteurs économiques à avoir envahi massivement les stades. Magnats des médias (Murdoch, Berlusconi, Kirch, etc.), diffuseurs privés, richis- autres, sur de nombreuses équipes de football. Avec les grandes fédérations et la multitude de corps intermédiaires qui gravitent autour de l'économie du sport (institutions d'enseignement, presse sportive, médecins, pharmaciens, centres de recherche, publicistes, agences de communication, groupes de consultance, etc.) et ont une société composite, transnationale, hiérarchisée, mobile, au sein de laquelle les sportifs ne constituent qu"une petite minorité » (Sur,

2010).

Tout en propageant à leur avantage la religion sportive et le culte de la performance, cette constellation d'acteurs privés, par leur in tervention, a bien entendu précipité la marchandisation du sport, et dénaturé les valeurs fondatrices de l'olympisme, de même que

En ce début du 21

e siècle, notent ainsi

Jean-François Bourg et Jean-Jacques Gouguet,

la recomposition du sport de haut niveau mis en spectacle autour des valeurs du marché globalisé revêt des caractéristiques inédites par le niveau gies mises en œuvre par les acteurs privés et publics. Dès lors comment être surpris que l"économie du sport soit constituée d"un maillage indissociable d"images, de produits, de capitaux et de mo dèle de consommation qui se répandent sur les cinq continents Avec le retour sur investissement attendu par les multiples en treprises de cette industrie du sport, l"éthique en est altérée dans

Pékin (2008) auraient représenté pour la

marque (

Puma) l'équivalent de 80

000 spots publicitaires de trente secondes, soit un

investissement de 250 millions d'euros (cf. Bourg, 2010).

ÉDITORIAL / 11

son fondement objectif, la règle sportive, et dans son fondement subjectif, les valeurs qui lui sont communément associées

» (2012).

rer le domaine du sport selon une logique purement commerciale.

Devenu "

profession, entreprise, autant sinon plus que joute phy- sique et intellectuelle entre athlètes, entre équipes

» (Sur, 2010),

le marché globalisé lui imprime progressivement ses dynamiques de réglementation internationales. Comme le soulignent plusieurs analystes et observateurs cri tiques de l"évolution du champ sportif, sport et globalisation libérale rissent l"un l"autre, le premier apportant une forme de légitimation idéologique et culturelle à la compétition économique mondiale, le second participant à son essor, sa diffusion et sa valorisation. Ils s"inscrivent dans une même dynamique. Ils racontent une histoire commune. C"est tout particulièrement le cas du sport le plus popu- laire, le

Que s'est-il passé ? C'est le même jeu,

un ballon, deux équipes, quatre poteaux, et voilà que ce sport du pauvre brasse des milliards, s'exporte comme un produit, devient la vitrine triomphante, clinquante, écœurante du capital [...] l'argent a envahi toute la société, lentement depuis trente ans, et le foot ball en est le miroir grossissant. C'est une histoire économique que ce sport nous raconte, à sa manière, des années 1960 jusqu' aujourd'hui, de la libéralisation des ondes à la mondialisation des marques » (2015).

Certes, le fondateur des

3 et les grands sponsors sont présents depuis longtemps dans de nombreuses disciplines ( cyclisme, compétitions automobiles,quotesdbs_dbs46.pdfusesText_46