UN GUIDE PAS-À-PAS POUR RÉALISER - Agence étude de marché
de vos proches lors de la définition de votre projet, le test de votre prototype est crucial pour objectiver une idée et dépasser le stade de l’abstraction Montrer le prototype d’une application mobile (ce qu’on appelle un mock-up) et le faire tester vont par exemple vous faire prendre conscience 000000000000000000000000
METHODOLOGIE - ETUDE DE MARCHE - LeWebPédagogique
1 ETUDE COMMENT FAIRE UNE ETUDE DE MARCHE ? DOCUMENTAIRE 2 ETUDE QUALITATIVE 3 ETUDE QUANTITATIVE-Recenser l’ensemble des personnes et organismes clés du secteur d’activité ciblé-Obtenir un maximum d’informations et d’études réalisées sur le marché OBJECTIF PRINCIPAL Prendre connaissance des informations existantes, les
L’ETUDE DE VOTRE MARCHÉ vos clients et vos concurrents
catégories de besoins auxquels correspondent des types d'achats Comment faire une étude de marché: Pour cela, deux étapes : les hypothèses et la confrontation sur le terrain Il s’agit donc de définir le profil de vos clients et de vérifier vos hypothèses avec une enquête de teain
CHAPITRE 1 : ETUDE DE MARCHE & MARKETING
CHAPITRE 1 : ETUDE DE MARCHE & MARKETING A ° - DEFINITION DU MARKETING: Le marketing est le mécanisme de société par lequel individu et groupe satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange de produits et autres entités de valeur pour autrui (KOTLER et DUBOIS Marketing management Publi - édition Paris 1992)
Marketing et Etude de Marché - MIND
Guides de l'Entrepreneur Guide 4 Marketing et Etude de Marché L'Approche "4P" en Marketing o Produit, Prix, Place, Promotion Modèle d'Etude de Marché o Produit et segment de marché o Demande et concurrence o Marketing et budget Exercice d'Etude de Marché sur le Terrain Dakar 2009
Etude de Marché - Atometrics
Etude de Marché: Restauration Traditionnelle mymarketmetrics Analyse de la localisation a Informations générales sur les ménages 100,0 0,0 0,1 5,0 5,8 3,4
L’ETUDE DE MARCHE, - CCI de lHérault
exemple : à partir du 1er juillet 2008, les conducteurs de tout véhicule devront disposer d'un gilet réfléchissant de sécurité et d'un triangle de pré-signalisation, qu'ils devront présenter en cas de contrôle routier Pour le fabricant de triangle de pré-signalisation, cette loi est une réelle opportunité
Etude de marché immobilier
décidé de vous proposer ce bonus dans le but de vous éclairer sur les étapes plutôt théoriques de mes précédents articles sur l’étude de marché immobilier Cette étude de cas de la ville de Grenoble vous aidera (et m’aidera ) à analyser plus précisément le marché immobilier d’une ville quelle que soit sa taille
ETUDE DE MARCHE DU RIZ LOCAL
Commercialisationdurizlocal,IntermonOxfam 6UNPR6BPagei ETUDE DE MARCHE SUR LE RIZ LOCAL Etude réalisée par : Drissa SANGARE, Ingénieur en sociologie et Economie Rurales
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METHODOLOGIE DMETHODOLOGIE DMETHODOLOGIE DMETHODOLOGIE D""""UNE ETUDE DE MARCHEUNE ETUDE DE MARCHEUNE ETUDE DE MARCHEUNE ETUDE DE MARCHE
LE BUSINESS PLAN = 2 AXESLE BUSINESS PLAN = 2 AXESLE BUSINESS PLAN = 2 AXESLE BUSINESS PLAN = 2 AXES " Rassurez-moi ! »" Séduisez-moi ! » Connaître son marché, maîtriser les risques possibles, trouver des alternatives pour y faire face, connaître son environnementadapter son offre et sa stratégie, mieux anticiper,...Démontrer concrètement le potentiel de développement
de son projet, mettre en évidence les opportunités, trouver les leviers pour en profiter, être cohérent dans la construction de son projet...1 ETUDE DE MARCHE = 5 INGREDIENTS1 ETUDE DE MARCHE = 5 INGREDIENTS1 ETUDE DE MARCHE = 5 INGREDIENTS1 ETUDE DE MARCHE = 5 INGREDIENTS
3/ Du recul...
2/ Du bon sens...
1/ Quelques outils à maîtriser...
4/ Un regard extérieur...5/ Du courage et de la persévérance...
POURQUOI UNE ETUDE DE MARCHE ?POURQUOI UNE ETUDE DE MARCHE ?POURQUOI UNE ETUDE DE MARCHE ?POURQUOI UNE ETUDE DE MARCHE ?
STRATEGIE
Plan OpérationnelIDEE
Etude Documentaire
Etude Qualitative
Etude Quantitative
E T U D E DE M A R C H ECerner
ComprendreQuantifier
POURQUOI UNE ETUDE DE MARCHE ?POURQUOI UNE ETUDE DE MARCHE ?POURQUOI UNE ETUDE DE MARCHE ?POURQUOI UNE ETUDE DE MARCHE ?
> Mieux connaître clients / besoinsAdapter son offre, trouver de nouveaux débouchés, quantifier,...> Etudier la concurrence et l"environnementCerner les risques, les opportunités, maîtriser l"environnement où on va évoluer,...> Maximiser l"impact social positif Connaître et impliquer les bénéficiaires, mieux résoudre les enjeux auxquels on s"attaque,...> Base de la stratégie / du plan opérationnelDéfinir le chemin pour développer son projet, les moyens les plus adaptés,...> Base des éléments financiers prévisionnelsChiffrer en s"appuyant sur des éléments concrets, mieux prévoir et anticiper,...
1. ETUDE DOCUMENTAIRE
1/ ETUDE
DOCUMENTAIRE2/ ETUDE
QUALITATIVE3/ ETUDE
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ETUDE DE MARCHE
1/ ETUDE DOCUMENTAIRE
COMMENT ?
> Collecter > Traiter / analyser > StructurerCOMMENT FAIRE UNE ETUDE DE MARCHE ?COMMENT FAIRE UNE ETUDE DE MARCHE ?COMMENT FAIRE UNE ETUDE DE MARCHE ?COMMENT FAIRE UNE ETUDE DE MARCHE ?
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- Recenser l"ensemble des personnes et organismes clés du secteur d"activité ciblé - Obtenir un maximum d"informations et d"études réalisées sur le marché OBJECTIF PRINCIPALPrendre connaissance des informations existantes, les structurer et les intégrerETUDE DE MARCHE
2. ETUDE QUALITATIVE
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COMMENT ?
> Recenser les cibles pertinentes à interviewer > Préparer et structurer les informations à demander (Guide d"entretien) > Rencontrer et interroger les personnes clés (Entretien long, entre 30 min et 2h) > Analyser les informations obtenues et les intégrerOBJECTIF PRINCIPAL
Aller en profondeur dans le questionnementCOMMENT FAIRE UNE ETUDE DE MARCHE ?COMMENT FAIRE UNE ETUDE DE MARCHE ?COMMENT FAIRE UNE ETUDE DE MARCHE ?COMMENT FAIRE UNE ETUDE DE MARCHE ?
1. ETUDE
DOCUMENTAIRE2. ETUDE
QUALITATIVE3. ETUDE
QUANTITATIVE
Il s"agit d"interroger en profondeur toutes les
parties prenantes au projet.Fournisseurs, concurrents, partenaires, clients,
prescripteurs,...ETUDE DE MARCHE
> Compléter les informations internes et documentaires > Formuler des hypothèses (en terme de prix, de caractéristiques de l"offre...) > Bien connaître les besoins de la population cible, son comportement, ses attentes,... > Aider à l"élaboration de la méthodologie quantitative : population à interroger, échantillonnage, thèmes, questions,... LLLL""""ETUDE QUALITATIVEETUDE QUALITATIVEETUDE QUALITATIVEETUDE QUALITATIVEPourquoi ?Pourquoi ?Pourquoi ?Pourquoi ?
QUELLES INFORMATIONS ?QUELLES INFORMATIONS ?QUELLES INFORMATIONS ?QUELLES INFORMATIONS ? L"entretien qualitatif permet d"aller en profondeur et de recueillir de nombreux types d"informations très précieuses. Exemples : > Qui sont mes clients ? Qui ? Où ? Quand ? A quelle fréquence ? Influences ? Combien ? Fidélité ? > Comment adapter mon offre à mes clients ? Quels besoins ? Quel sensibilité ? Quel image ? Quelles motivations d"achat ? > Quel plan marketing mettre en place ? Quel prix ? Quel réseau de distribution ? Comment communiquer ? LLLL""""ETUDE QUALITATIVEETUDE QUALITATIVEETUDE QUALITATIVEETUDE QUALITATIVEComment ?Comment ?Comment ?Comment ?
> Recenser les cibles pertinentes à interviewer > Préparer et structurer les informations à demander (Guide d"entretien) > Rencontrer et interroger les personnes clés (Entretien long, entre 30 min et 2h) > Analyser les informations obtenues et les intégrer3. ETUDE QUANTITATIVE
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ETUDE DE MARCHE
REALISER UNE ETUDE QUANTITATIVEREALISER UNE ETUDE QUANTITATIVEREALISER UNE ETUDE QUANTITATIVEREALISER UNE ETUDE QUANTITATIVE
Comment faire une étude quantitative ?
> Recenser les clients / acteurs potentiels à interroger > Préparer les informations pertinentes à demander (Questionnaire) > Interroger un nombre significatif de personnes > Analyser et quantifier les résultatsPourquoi ?> nombre de clients> budget> prix psychologique> motivations d"achat> fréquence d"achat> comportement> sensibilité
ETUDE DE MARCHE
1. ETUDE
DOCUMENTAIRE2. ETUDE
QUALITATIVE3. ETUDE
QUANTITATIVE
QUOI ?- Quantifier le marché potentiel- Quantifier les tendances du marché- Affiner les différents éléments marketing
COMMENT MENER UNE ENQUÊTECOMMENT MENER UNE ENQUÊTECOMMENT MENER UNE ENQUÊTECOMMENT MENER UNE ENQUÊTE
Etape 1 : Objectifs
Etape 2 : Cible et nombre
Etape 8 : Saisie des réponses
Etape 6 : Mise en forme / questionnaire
Etape 4 : Mode d"administration
Etape 3 : Répartition
Etape 5 : Rédaction des questions
Etape 7 : Administration
Etape 9 : Traitement et analyse
COMMENT MENER UNE ENQUÊTECOMMENT MENER UNE ENQUÊTECOMMENT MENER UNE ENQUÊTECOMMENT MENER UNE ENQUÊTE
Fiabilité des résultats
FIABILITE
Représentativité
de l"échantillonEchantillonnage
Précision de
l"estimationTaille de
l"échantillonQualité du
nombre de collectesQualité du
traitementQualité
des questions et des réponsesValidité externe : généralisation
Validité interne : absence de biais
REALISER UNE ETUDE DE MARCHEREALISER UNE ETUDE DE MARCHEREALISER UNE ETUDE DE MARCHEREALISER UNE ETUDE DE MARCHE