La publicité comparative

des grandes les la Vie toute heure du jour et de la nuit Il y a plus de choses faire qu'à la campagne Il est difficile de Choisir Le Ce serait de Vivre une partie de l'année en Ville et l'autre à la m pagne ai assez de la pollution, du bruit des voitures, des irrnrneubles et des usines Ce doit etre tellement plus aqréable de voir des

COMPRÉHENSION DE TEXTES ORAUX - Le Baobab Bleu

COMPRÉHENSION DE TEXTES ORAUX 1- Quels sont les avantages et les inconvénients de la ville et de la campagne? Remplissez la grille 1- Écoutez l'enregistrement et complétez la grille PERS INTERVIEWÉE HABITE EN VILLE HABITE À LA CAMPAGNE AIME LA VILLE AIME LA CAMPAGNE AIME LES 2 Nº 1 Nº 2 Nº 3 Nº 4 INCONVÉNIENTS AVANTAGES

HISTOIRE CM2 : Comment les campagnes se transforment-elles

® En début du XIXème siècle, la majorité des français vit et travaille à la campagne ® La campagne profite aussi des progrès techniques : machines, électricité ® La mécanisation va permettre de meilleurs rendements agricoles ® Les plus pauvres vont tenter leur chance en ville ® Les progrès de l’agronomie sont lents à

Guide pour une campagne de dépistage de l’hémophilie et d

4 Guide pour une campagne de dépistage de l’hémophilie et d’autres troubles de la coagulation Les avantages du dépistage Identification des patients mal desservis ou sans diagnostic Le repérage est la première étape vers un traitement L’atout principal d’un dépistage est

Copie de Texte de la fiche La vie en ville et ses avantages

à proximité de la ville, lesquelles fournissent des produits frais et locaux ii Un quartier compact c’est un « village urbain » conçu à une échelle humaine Quelques statistiques sur les avantages environnementaux de la densité urbaine • Les habitations typiques de la ville permettent des économies d’électricité de 15 à 70

Une campagne de: Avec le soutien de

• Voir aussi nos pages informatives sur les avantages de la plaque verte et les incitatifs financiers (pages 14 et 15) La conduite est facile et la recharge se fait à la maison Et sur la route, vous pouvez compter sur plus de 6 000 bornes publiques • Voir pages 18 à 22 pour en savoir davantage sur la recharge à la maison et sur la route

La publicité comparative

Avantages Utilisée par les marques challengers, elle permet de déstabiliser les certitudes du leader, et de jouer comme un stimulus Exemple: la publicité lancée par l'opticien Visual en comparaison avec le leader (Afflelou); ce spot aurait généré une croissance de son chiffre

LA CAMPAGNE DE RUSSIE

Léon DEGRELLE La Campagne de Russie — 3 — A LA MÉMOIRE et A LA GLOIRE des deux mille cinq cents Volontaires belges de la Légion Wallonie, morts en héros au Front de l'Est de 1941 à 1945, dans la lutte contre le bolchevisme, pour l'Europe et pour leur Patrie

GUIDE PRATIQUE SUR LES PRINCIPES DIRECTEURS DES NATIONS UNIES

5 Prise de mesures – les gouvernements et les entreprises doivent commencer à mettre en œuvre les plans d’action Les groupes de la société civile doivent s’impliquer en faisant campagne pour le changement Il sera peut-être nécessaire que toutes les parties prenantes fassent la promotion de ces

La publicité

comparative

INTRODUCTION

La publicité est l'ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d'acheter un produit ou service; La premi

ère insertion publicitaire est apparue en 1836;On peut distinguer plusieurs types de publicit

é : Publicit

é institutionnelle ; Publicit

é produit ; Publicit

é comparative. (...)

PLAN I) Définition

II) Le cadre l

égal de la publicité comparative

III) Types de publicit

é comparative

IV) Ses avantages et inconv

énients V) Dans quelles conditions peuton la

recommander ?

Conclusion

Déifinition

La publicité comparative est une forme de publicité qui valorise un produit ou un service en le comparant

à ceux qui existent déjà sur le marché.Cette comparaison s'effectue sur des caract éristiques spécifiques de la marque, sur des positions de march é, sur leur valeur, leur rendement, sur des points de ventes, ou alors sur leur disponibilit

é.Cette forme de publicit

é est née aux EtatsUnis au début des années trente (annonce pr

ésentant une Chrysler placée à côté de deux autres voitures et proposant de les essayer toutes les trois avant d'acheter) et s'est accru depuis

les ann

ées 70.

Cadre légale de la publicité

comparative

La publicité comparative en tant que telle n'est pas interdite au Maroc. C'est quand la comparaison est bas

ée sur un dénigrement des produits concurrents qu'elle devient prohib

ée.Elle est donc autoris

ée mais sous diverses conditions (1). Elle est interdite, lorsqu'elle comporte du d énigrement .Par ailleurs, aux EtatsUnis ce type de publicit é est permis;Par contre en France, ce type du publicit

é est contrôlé . Et pour cause, la comparaison risque de porter atteinte aux concurrents. De m

ême qu'il n'existe aucun moyen de s'assurer de l'authenticit

é de l'information diffus

ée.(1) Source: l'article 2 de la loi 7703

Types de publicité

comparative

Il existe deux types de publicités comparatives:Directe, qui cite clairement des produits concurrents,

et c'est l'exemple de CocaCola et Pepsi, dont la guerre publicitaire est ouvertement d

éclarée depuis des ann

ées. http://www.youtube.com/watch?v=njT2dzjuSu4&feature=related

Types de publicité

comparative Indirecte, qui s'appuie plus sur des superlatifs (numéro 1, leader mondial,...). Ces accroches peuvent parfois

être subjectives, comme pr

étendre être le biscuit le plus savoureux, chose qui revendique une supr

ématie, sans pour autant d

énigrer le concurrent;Au Maroc, on ne tol ère qu'un seul genre de publicité comparative, le moyen indirect.

Avantages

iUtilisée par les marques challengers, elle permet de d éstabiliser les certitudes du leader, et de jouer comme un stimulus. iExemple: la publicit é lancée par l'opticien Visual en comparaison avec le leader (Afflelou); ice spot aurait g énéré une croissance de son chiffre d'affaires de 16 % en 2002. iIl y a encore cinq ans, la marque Visual n'existait pas dans l'esprit des gens. La campagne a donn

é un caract

ère affectif à la marque, face à un leader pr étentieux. http://www.culturepub.fr/videos/visual-les-trous

Avantages

•La publicité comparative peut susciter un changement d'attitude envers la marque et augmente les intentions

d'achat; •La publicit é comparative permet d'accroître l'impact cognitif d'une marque (sa connaissance par le consommateur); •Plus efficace pour augmenter la notori

été et la m

émorisation d'une marque que les publicités classiques parce qu'elles attirent plus l'attention du consommateur.

http://www.youtube.com/watch? Possibilité de créer la confusion dans l'esprit du consommateur ;Pose des probl

èmes du point de vue de la législation en vigueur comme elle fait de la promotion gratuite pour la marque de comparaison en

l'exposant. Le manque de cr édibilité: il est difficile en cas de comparaison de croire en l'impartialit é des annonceurs quand on sait que leur intérêt est de promouvoir leur propre marque. Le march é doit être petit pour une meilleure efficacité. (exemple de la t éléphonie mobile). Tous les types de produits ne sont pas propices

[PDF] La publicité comparative

La publicité

INTRODUCTION

é : Publicit

é institutionnelle ; Publicit

é produit ; Publicit

é comparative. (...)

PLAN I) Définition

II) Le cadre l

égal de la publicité comparative

III) Types de publicit

é comparative

IV) Ses avantages et inconv

énients V) Dans quelles conditions peuton la

Conclusion

Déifinition

é.Cette forme de publicit

ées 70.

Cadre légale de la publicité

ée.Elle est donc autoris

é de l'information diffus

ée.(1) Source: l'article 2 de la loi 7703

Types de publicité

éclarée depuis des ann

Types de publicité

être subjectives, comme pr

ématie, sans pour autant d

Avantages

é un caract

Avantages

été et la m

à la publicité comparativeInconvénients

CONCLUSION

MERCI POUR VOTRE

ATTENTION