Chapitre 1 Les bases de la mercatique
marketing en fonction du marché Meilleures réponses aux besoins spécifiques des consommateurs étrangers Multiplication des efforts marketing sur une offre étendue et donc des coûts Avantages Inconvénients = Adaptation Lutte plus efficace contre la concurrence Gestion plus complexe du fait de la diversité de l’offre
LE MARKETING BANCAIRE
Le marketing de l’offre bancaire s’inscrit dans une perspective de marketing des services marqués par les caractéristiques majeures communes à l’ensemble des services : L’intangibilité : le service ne peut pas être perçu sensoriellement avant l’achat, il doit
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Utiliser le marketing sensoriel pour marquer les esprits : sollicitez un ou plusieurs des cinq sens du consommateur Le public est acteur principal du projet Il doit se sentir impliqué, réaliser quelque chose (Par exemple : Coca-Cola a réalisé un évènement permettent au public d'inscrire leurs prénoms sur ses bouteilles de Coca)
Tableau des contenus - 3dcart
Avantages et inconvénients • Entretien sur le marketing sensoriel • Pièce de théâtre˜: Musée haut, Musée bas de Jean-Michel Ribes
Méthodes rapides et alternatives au profil sensoriel
au profil sensoriel conventionnel R&D, Marketing - Analystes sensoriels Programme Jour 1 - 9h00 (avantages/inconvénients)
TABLE DES MATIÈRES - Éditions Ellipses
40 MIX : Utilisez le Marketing Mix étendu 76 41 MIX : Étudiez et incluez-y les tentatives de vos concurrents/acteurs du marché 78 42 MIX : Nouvelles techniques de chasse : Digital Marketing, Marketing sensoriel, Viral Marketing, 79 43 MIX : En relation directe avec votre analyse et ses évolutions
Annexe au Plan Cru - alimentationsensoriellefr
Situations Avantages Inconvénients Parade Cueilleur Aliments natifs Mono aliment Pas de lait pas de céréales à gluten (cag ) Absence de contraintes sociales : liberté totale dans le choix du contenu des prises alimentaires, de leur fréquence et de leurs horaires A privilégier en cas de problème de santé important Idéal biologique
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Méthodes rapides et alternatives
Objectifs
pédagogiquesComprendre, choisir et mettre en oeuvre des méthodes sensorielles rap ides pour établir une caractérisation de produits Intégrer les outils statistiques pour interpréter les résultatsPublics concernés
Pré-requis
Ingénieurs et techniciens des services Qualité, R&D, Marketing - Analystes sensorielsProgrammeJour 1 - 9h00 - 12h00 et 13h30 - 17h30Evolution du contexte de réalisation des analyses sensoriellesBrefs rappels sur les méthodes de caractérisation sensorielle conv
entionnelles(avantages/inconvénients)