FICHE 8: Évaluer une campagne publicitaire
ce qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes Vérifie que la campagne a réussi à toucher son public cible, conformément aux objectifs du plan de communication Outils Impact: Post-tests Efficacité: Enquête «avant-après» Enquête de suivi Mesure le rapport coût/efficacité de la campagne publicitaire
Comment mesurer l’efficacité de la publicité sur Internet
sur la mesure de la performance de la publicité Display, autour de 7 thèmes : > Définir sa stratégie de communi-cation digitale > Mesurer la contribution du Web aux objectifs de branding > Évaluer l’impact des campagnes Web sur les ventes offline > Mesurer l’efficacité de la combi-naison des médias > Analyser l’impact de la publicité
Mesure de l’exposition incidente à un spot publicitaire radio
appliquée, à l’étude de la mesure de l’efficacité publicitaire (par ex Krishnan & Chacravarti, 1996, Krishnan & Trappey, 1999, Shapiro & Krishnan, 2001) L’étude de la mémoire implicite montre que la mémorisation non consciente d’une exposition à un stimulus (auditif,
Lévaluation de lefficacité des campagnes de publicité sociale
LÕ valuation de lÕefficacit de s campagnes de publicit sociale Th se Val riane Champagne Saint -Arnaud Sous la direction de : P n lope Daignault , directrice de recherche
Évaluation de la performance et de l’impact de la veille
réflexion sur la mesure de l¶efficacité et l¶impact de la veille issue de la littérature sur le sujet et dentretiens menés auprès de praticiens Dans un second temps, il propose une version bêta dun outil générique permettant de mettre en place ce type de mesures par une cellule de veille
L’évaluation de la performance - CREG Versailles
L’efficacité de la communication publicitaire doit s’apprécier à différents niveaux, selon que l’on considère la capacité du message à être identifié, reconnu et compris par le public visé (II), sa capacité à influencer favorablement l’attitude de la cible visée (III), ou encore à modifier les comportements d’achat (IV)
Limitation en publicité: Conception et test dune échelle de
L'imitation en publicité: Conception d'une échelle de mesure Résumé L’objectif principal de cette étude est le développement et le test d’une échelle de mesure de l’imitation dans un contexte de persuasion publicitaire Une première étude nous a permis
La mesure de la personnalité des media comme outil d
L’évaluation de l’affinité est importante dans la mesure où le media planner cherche à estimer à travers quel media/support l’audience sera la plus réceptive à la campagne publicitaire programmée (Smit et Neijens, 2000)
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