Modèle de politique de remboursement

Le prix psychologique est le prix que le client potentiel accepte de payer pour un produit En dessous de ce prix, il ne prendra pas le risque d'une qualité insuffisante Au dessus de ce prix, il le juge trop élevé par rapport ses besoins Les informations sont recueillies lors d'une enquête auprès d'un échantillon de clients

Thème 3 : La politique de prix

* La recherche d’image : c’est l’adoption d’une politique de prix élevé pour défendre l’image exclusive de l’entreprise et créer une image de produit de qualité Exemple : parfum, automobile, produits de luxe * L’écrémage du marché : c’est la politique de prix qui se base plutôt sur la qualité de produit que sur le

LA POLITIQUE DE PRIX - cours, examens

POLITIQUE DE PRIX ET POSITIONNEMENT 13 Haut de gamme/luxe « Premium price » Prix bas/discount « En règle générale, l’entreprise cherche à réduire la sensibilité au prix des clients, en valorisant par exemple les bénéfices perçus » Exception : les stratégies de positionnement utilisant le prix comme variable principale du mix

Marketing International-Chap4-Politique de prix

Niveaux de prix Caractéristiques Prix plafond - situation concurrentielle - capacité de paiement des clients Prix Optimal fonction de la demande et des coûts Prix plancher coût de production L'entreprise doit développer une politique de prix qui tienne compte de ces trois éléments, sur cha-que marché

7 La politique de produit

La politique de produit est la composante principale du Marketing-mix On peut en effet difficilement faire un bon Marketing avec un mauvais produit, c'est-à-dire compenser les insuffisances d’un produit par une politique de prix, de distribution ou de communication 7 1 Le produit 7 1 1 Définition

Notion : Le Prix

La politique de pénétration : poursuivant un objectif de conquête du marché et de volume des ventes, l’entreprise, par un prix de vente bas et une marge faible, va chercher à toucher le plus grand nombre possible de consommateurs et à prendre une large part du marché potentiel

LE MARKETING MIX de NUTELLA

POLITIQUE DE PRIX Le produit se situe comme produit haut de gamme dans le secteur des pâtes à tartiner chocolatées Il est donc légèrement plus cher que les autres produits du segment Cela laisse penser que ce produit est au dessus en terme de qualité et les consommateurs sont près à payer plus cher pour lui