LA POLITIQUE DE PRODUIT

Le prix psychologique est le prix que le client potentiel accepte de payer pour un produit En dessous de ce prix, il ne prendra pas le risque d'une qualité insuffisante Au dessus de ce prix, il le juge trop élevé par rapport ses besoins Les informations sont recueillies lors d'une enquête auprès d'un échantillon de clients

POLITIQUE PRIX - pagesperso-orangefr

Phase de maturité : la prix pratiqué dépend très largement des concurrents les plus directs 2 3 La gamme et le positionnement La stratégie de prix doit être en cohérence avec le niveau général des prix de l’entreprise (ex : Vivarte qui possède différentes marques à différents niveaux de prix : André, Minelli, Orcade, Weston ) 3

Thème 3 : La politique de prix

1 2 Importance de la politique de prix Longtemps négligée par les responsables marketing du fait du régime de contrôle des prix, la politique de prix se voit attribuer, depuis la fin des années quatre-vingt, une importance croissante en raison de la sensibilité accrue des consommateurs au prix et de la prise de

Le produit a-t-il un prix? LA POLITIQUE DE PRIX

A La notion de prix différencié Politique de prix qui consiste à proposer plusieurs prix pour un même produit ou service afin de s’adapter à la diversité des consommateurs (et à la valeur perçue qu’ils attachent au produit ou service) La différenciation des prix se pratique le plus souvent sur des critères tels que :

Notion : Le Prix

augmentation du prix entraîne une forte baisse de la demande 3 Les politiques de prix Dans la phase de lancement d’un produit, deux stratégies s’offrent à l’entreprise : la politique d’écrémage du marché: poursuivant un objectif de rentabilité, l’entreprise fixe un prix de vente élevé, pour dégager une marge importante

La détermination des prix - Réseau COOP

prix de la concurrence l’oblige à réagir Part du principe que la concurrence établit ses prix de façon rationnelle, ce qui n’est pas toujours le cas Souvent, les concurrents ont adopté la même politique, ce qui occasionne souvent des guerres de prix qui ne profitent à personne

7 La politique de produit

La politique de produit est la composante principale du Marketing-mix On peut en effet difficilement faire un bon Marketing avec un mauvais produit, c'est-à-dire compenser les insuffisances d’un produit par une politique de prix, de distribution ou de communication 7 1 Le produit 7 1 1 Définition