Marques des enseignes Quelles sont les moins chères

es marques des enseignes sont des incontournables dans les paniers des consommateurs : en moyenne tout près d’un article sur deux Pour cer-taines catégories de produits (lire en page 2), c’est bien davantage encore : par exemple plus de 90 des ventes sur les disques à démaquiller, les haricots verts en conserve, les jus de tomate, etc

ISSN 0987-8602 Enquête-prix en Isère : Le classement

classement des magasins les moins chers Rien à voir avec CARREFOUR à Voiron, en 37ème place, qui propose notre panier à 449 euros, soit 65 euros de plus qu’au Drive le moins cher de CARREFOUR Le Protocole : Entre le 28 mars et le 14 avril 2015, nous avons repris le chemin des courses pour relever les prix

Supermarchés: quel prix ? quelle satisfaction ? – Test-Achats

Classement des chaînes Les résultats figurent dans le graphique ci-contre Comme d’habitude, nous avons attri-bué l’indice 100 à la chaîne la moins chère, mais vous aurez remarqué une particularité dans le graphique: l’indi-ce 73 attribué à Leader Price Ce magasin est en effet nettement moins cher que tous les autres, mais

HARD-DISCOUNT Qui est le moins cher à Rennes

révèle toujours le moins cher Autre constante : l’ordre d’apparition des autres enseignes dans le classement Netto monte sur la seconde marche du podium, au coude à coude avec Ed, et Leader Price ferme la marche Des prix parfois alignés au centime près Pour les trois premières enseignes, la guer - re des prix bat son plein avec

Prix dans les supermarchés - Test-Achats

où une enseigne vend des produits d’une autre enseigne du même groupe (Carrefour qui commercialise les produits GB et Carrefour, par exemple), les enquêteurs ont à chaque fois relevé le prix le moins cher Sur base des relevés, nous avons calculé, pour chaque caté-gorie de produits, un indice permettant de situer le niveau

Image prix 2011 : La réalité des prix des enseignes et l

1 Moyenne des prix relevés sur les enseignes sélectionnées dans le champ de l'étude 2 Perception moyenne des enseignes intégrées dans le champ de l'étude Sources: Enquête consommateurs OC&C, relevés prix magasins, analyses OC&C Moins Cher Prix Constatés Plus Cher Moins Cher Opportunité Moyenne du marché 1 Enseigne perçue comme étant

CHAMPIONS DU FRAIS - oliverwymanfr

ressemblent beaucoup, je les achète là où ils sont le moins cher » 3 Pourcentage de réponses « absolument pas d’accord » ou « pas d’accord » à la question « Dans la catégorie Epicerie Sèche, les produits se ressemblent beaucoup, je les achète là où ils sont le moins cher

LA GRANDE DISTRIBUTION - finuzesfr

Classement des champions mondiaux de la distribution Le moins cher Celui qui offre le plus de choix CA des hypermarchés (base 100)

Méthodologie de comparaison prix Garantie Prix Bas Les

Les produits préférés des Français Nous vous garantissons les prix les plus bas sur plus de 50 produits de grandes marques (dans le strict respect de la réglementation - interdiction de revendre à perte ) Malgré notre vigilance, si vous trouvez moins cher ailleurs, nous vous remboursons deux (2) fois la différence 1 1

Les facteurs clés de succès dans le commerce et la - AUNEGE

Les enseignes (Carrefour, Nature et Découvertes, Ikea, H & M et Wal-Mart) qui figurent sur le bandeau de l'écran s'illustrent par l'excellence de leurs résultats La FNAC qui a créé une formule de distribution originale ( le multispécialiste des biens culturels) remporte un très grand succès dans de nombreux pays et notamment à Taiwan

Economies de publicit

et de cots commerciaux

En moyenne, les marques d"enseignes sont

signatures du rayon. Et a s"explique... Les produits Carrefour, Leclerc, U ou Casino par exemple ne supportent pas les mmes cots de publicit que les Danone, Prsi- dent ou Coca-Cola.Par ailleurs, en maga- sins, nul besoin de dployer une arme de reprsentants pour s"assurer de la bonne mise en avant des produits ! Les enseignes ment bien leurs propres gammes, souventen les implantant hauteur des yeux des consommateurs (l o les ventes seront les plus importantes). Ces conomies de publicit et de cots commerciaux suffi- sent crer la diffrence de prix avec les grandes marques, sans avoir rogner sur la qualit. Les premiers prix mis part (Eco +chez Leclerc, Top Budget chez Intermarch ou Tous les jours chez Casino par exemple), les marques de distributeurs n"ont en effet pas rougir de leur qualit. Sous couvert d"anonymat, les fabricants de ces produits (parfois des grandes marques !)le recon- naissent aisment. "Les enseignes sont

N°101 Février2015

DEPUIS 10 ANS,TOUS LES MOIS, 130 000 EXEMPLAIRESSUR LE PAYS RENNAIS

Marques des enseignes

Une enqute exclusive de RENNES CONSO

Sur le panier de RENNES CONSO, Casino fait jeu égal avec Leclerc pour les marques d"enseignes les moins chères.

Ë LA UNE :LES MARQUES DES ENSEIGNES

2 MARQUES D"ENSEIGNE : LES PRODUITS LES PLUS VENDUS (et les autres...) particulièrement exigentes pour leurs pro- duits, explique l"un d"eux. Elles définissent les cahiers des charges, jusque dans les moindres détails. C"est parfois le cas avec la provenance des épices qui rentrent dans la recette ! Ensuite, il est courant qu"elles viennent vérifier en usines si tout est bien respecté".

D"ailleurs, les dgustations mensuelles de

Que Choisirou 60 millions de consomma-teursdmontrent plutt que les marques d"enseignes rivalisent sans complexe avec les grandes marques. Voire qu"elles les sur- classent parfois...

Le grand cart des prix

Ct prix, c"est le grand cart entre distri- buteurs selon l"enqute de RENNES

CONSO. Deux enseignes dominent nette-

ligne avec les tudes des magazines pro- fessionnels. Reste videmment toujours la question de la qualit des produits. Si tous les articles compars correspondent

des besoins identiques (voir ci-dessus

"Comment nous avons procd ?"), sont- ils systmatiquement comparables ? De fait, non. Il y a parfois des diffrences dansles cahiers des charges. Certaines diff- rences seront sensibles dans la qualit finale du produit, par exemple du lait entier ou demi-crm pour les yaourts. D"autres seront objectivement sans incidence gustative. Par exemple que le lait soit... de

Normandie spcifiquement.

Olivier Dauvers

PRIX : LECLERC ET GANT CASINO FONT JEU GAL + 6,8% + 7,9% + 8,3% + 10,1% + 13,4% + 23,6% E tonnant... Pour certains produits, les consommateurs sont des fans abso- lus des marques d"enseignes. Pour d"autres, ils les boudent ! Exemple avec le pal- marès établi pour RENNES CONSO par la société d"études IRI. Le maquillage figure ainsi parmi les produits les moins achetés sous marques de distributeurs (5 %) alors que plus de 90 % des disques à démaquiller sont des marques d"enseigne. Explication : sur certains articles, la légitimité théorique des distribu- teurs est faible. C"est le cas sur les produits "techniques" ou "impliquants" où, dans l"esprit des clients, la marque sera toujours supérieure. A l"inverse, sur des produits jugés basiques (des cotons à démaquiller ou des haricots verts en conserve), les grandes marques ont des difficultés à justifier de

vendre plus cher que les enseignes. Les TOPS: part des achats en marque d"enseigneLes FLOPS: part des achats en marque d"enseigne

95 %
92 %

94 %2 %

7 % 7 % 5 % 94 %

Jus de tomates

Jambon supérieur

(avec couenne)

Disques à démaquillerVieux whiskies

Chewing-gums

DentifriceMaquillage

Haricots verts très fins

(en conserve)

COMMENT NOUS AVONS PROCÉDÉ ?

Le panier de RENNES CONSO est

compos de 100 articles choisis parmi les catgories de produits les plus vendues sous marque d"enseignes : jambon suprieur, jus d"orange, haricots verts en conserve et surgels, farine, em- mental rp, lait demi-crm, filtres caf, etc. Les prix ont t relevs sur les sites drive des enseignes le 16 janvier.

Ë LA UNE :LES MARQUES DES ENSEIGNES

LES COULISSES DES MARQUES D"ENSEIGNE

DCRYPTAGE

Elles sont familières des consommateurs ! Les marques des enseignes sont dans tous les placards ou réfrigérateurs ! Pour autant, elles ont encore bien des secrets pour lesclients. RENNES CONSO lève un coin du voile...

Plus que centenaire

Des marques masquées

L es marques d"enseignes ont plus de 100 ans !

Leur trace remonte en effet 1904... Geoffroy

Guichard, un Stphanois qui avait cr les suprettes Casino quelques annes plus tt, n"est pas satisfait de la qualit des chocolats de ses fournisseurs. Qu" cela ne tienne, il met sur pied sa propre chocolaterie ! Et se met en qute d"une marque pour ses produits. Par simplicit et efficacit commerciale, il choisit "Casino". Et le 7 avril 1904 (en tmoigne le docu- ment que s"est procur RENNES CONSO), Geoffroy Guichard dpose la marque Casino. Pour le chocolat mais galement pour divers produits d"picerie : th, caf, confiture. 111 ans plus tard, la gamme Casino dpasse dsormais les... 5 000 produits. P as facile pour une marque d"enseigne de se faire l"ambassa- deur des produits rgionaux ou de terroir. D"o la cration de marques spcifiques, sans rapport apparent avec une enseigne. Ainsi, Reflets de France est une cration de Carrefour, Nos Rgions ont du Talent de Leclerc ou encore Patrimoine Gourmand de Cora.

Lait infantile : boudé !

L encadr par l"tat, depuis le 19 e lutter contre la mortalit infantile. Autant dire que les marques autant, bien peu de consommateurs osent. A tort... Des bouteilles différentes mais (souvent) un seulfabricant S

auf exception (c"est notamment le cas pour Intermarch), les distributeurs ne fabriquent pas leurs produits

mais les sous-traitent des industriels spcialiss. Parfois tellement spcialiss qu"ils sont les seuls ou

presque... C"est le cas de L"Abeille Cholet qui labore la quasi-totalit des sodas des marques d"enseignes.

Ce qui ne signifie pas nanmoins qu"il s"agisse d"un seul et mme produit. Super U, par exemple, avait t le

premier mettre au point avec L"Abeille des sodas sans armes artificiels.

REVUE DE PRESSE

Que valent les marques des enseignes ?

L a presse consumriste nationale (Que Choisiret

60 millions de consommateurs) teste tous les

mois de nombreux produits parmi lesquels des grandes marques et leurs quivalents sous marque d"enseigne. Avec quel rsultat... ? Plutt flatteur pour les produits des hypermarchs et supermar- chs. Exemple avant les ftes avec la dgustation de champagnes de 60 millions. En haut du clas- sement, tant pour les blancs que pour les ross : les plus grandes signatures mais mieux note !

Rsultats similaires dans Que Choisir sur le saumonfum avec un podium trust par Casino, U et Leclerc.

Plus tt dans l"anne, les lingettes pour bb Cora et Carrefour Bio devanaient Pampers ! Encore plus

Cien, vendue 3 le pot, qui devance des produits

vendus jusqu" 20 fois plus cher ! Pour autant, les marques d"enseigne ne raflent pas toujours la mise. L"t dernier, elles taient mme tait en effet qu"en 7 e position et Intermarch en 9 e dans la dgustation de Que Choisir. VOUS 6

LES TESTS DE GROSSESSE Ë 1 EURO

ZOOM PRIX

L e moment est crucial : suis-je enceinte ou pas ? Plus besoin de se ruiner pour le savoir. Depuis l "an dernier, la loi autorise en effet la vente des tests de grossesse et d"ovu- lation en grandes surfaces. Une ouver- ture du march qui profite sans aucun doute aux consommateurs.

D"abord parce qu"il est plus facile d"ache-

ter son test Ç incognito È au supermar- ch que dans une pharmacie. Ensuite parce que les prix ont littralement chut du fait de cette concurrence ren- force. L"enqute ralise par RENNES

CONSO en atteste : il n"est pas rare de

trouver des tests de grossesse moins de un euro. 0,88 pour les moins chers d"entre eux, en vente dans les magasins

Leclerc de St Grgoire, Vern et Cleunay.

Mais la fourchette de prix reste assez

large, les magasins proposant souvent plusieurs rfrences. Y compris la marque leader, Clearblue, tiquete autour de

7 euros.Et pour ceux qui auraient quelques rti-

cences quant la fiabilit, il est utile de prciser que les garanties sont les mmes que les produits soient vendus7, 10 voire 15 euros en pharmacies (d"ail- leurs quelques officines proposent aussi des tests de grossesse un euro !).Tous affichent un niveau de fiabilit de 99 %.Reste savoir o les trouver : au rayon des pansements, compresses et autres produits de parapharmacie.

Claire Berche

OÙ TROUVER UN TEST À UN EURO (OU MOINS) ?

LES MOINS CHERS...

Leclerc St Grgoire 0,88

Leclerc Cleunay 0,88

Leclerc Vern 0,88 .... ET LES AUTRES

Super U St Jacques 0,89

Gant St Grgoire 0,89

Market Poterie, St Jacques

Carrefour Alma, Cesson

Cora Pac

1 F aut-il investir dans un aspirateur robot ? Beaucoup se posent la question, cherchant s"affran- c hir de la corve du mnage en la dl- guant une machine qui aspire leur place... Lgitime ! S"ils se font discrets et passent quasiment partout, les robots n"ont toutefois pas la mme puissance d"aspiration que les ver- sions traditionnelles, avec ou sans sac.

Mais le confort apport est tellement

apprciable que beaucoup de consom- mateurs qui ont dj franchi le pas se disent satisfaits, quitte tre un peu moins regardants sur l"efficacit. Surtout s"ils ont opt premiers prix.

Aujourd"hui, en

effet, on peut s"offrir un robot pour moins de100 euros. A ce prix-l, n"esprez que le service minimum car la puissance est u n niveau d"efficacit acceptable, il faut dbourser dans les 300 euros... et jusqu" 600/700 euros pour les plus prcis, voire d"une camra pour contourner les obstacles et plus de dures, etc. Dans tous les cas, ils sont mais ne remplaceront jamais le bon vieux

Ç grand mnage È

du week-end auquel il semble difficile de couper.

Claire Berche

VOTRE MAISON

BIEN CHOISIR UN ASPI-ROBOT

ENQUaeTE

LES 5 POINTS CLS POUR CHOISIR

La puissance d"aspiration

premiers prix. Si cela convient pour le carrelage ou le parquet, il faut savoir que cela n"est pas vraiment suffisant pour nettoyer tapis et moquettes en profondeur.

Le niveau sonore

Avec leurs 60 70 db, ils ne sont pas moins bruyants qu"un aspirateur classique. Vous ne verrez donc pas de diffrence, sauf si vous programmez votre robot pour qu"il travaille en votre absence !

L"autonomie

couvrir l"ensemble de la surface de votre logement en une seule charge.

La taille du réservoir

avez des animaux (et leurs poils !), mieux vaut choisir un grand rservoir.

Les murs virtuels

d"un mur virtuel mais certains permettent de combiner plusieurs murs. N ouveau podium 100 % Leclerc pour ce

Hit-Parade de RENNES CONSO. Avec,

un habitu de la pole position ! Ce qui change ?

C"est le premier challenger des Leclerc... Plusieursmois durant, les deux hypers Carrefour ont jou

ce rle. A prsent, c"est Gant Casino de St Gr- goire, lequel se rapproche mme du Leclerc

St Grgoire, voisin de quelques centaines de

sement tandis qu"aucun Carrefour Market ne russit s"y glisser.

Olivier Dauvers

UNE ENQUaeTE EXCLUSIVE DE RENNES CONSO

LE HIT-PARADE DES HYPERS ET SUPERS

Le moins cher sur le panier RENNES CONSO >

1 er

Leclerc Cleunay

Centre commercial Cleunay

COMMENT NOUS FAISONS ?

* Le panier de RENNES CONSO est composde 110 produits reprsentatifs de la Nutella, Coca-Cola, etc.) et 10 produits basiques.

[PDF] Marques des enseignes Quelles sont les moins chères

Economies de publicit

En moyenne, les marques d"enseignes sont

N°101 Février2015

Marques des enseignes

Une enqute exclusive de RENNES CONSO

Ë LA UNE :LES MARQUES DES ENSEIGNES

D"ailleurs, les dgustations mensuelles de

Le grand cart des prix

CONSO. Deux enseignes dominent nette-

 des besoins identiques (voir ci-dessus

Normandie spcifiquement.

Olivier Dauvers

94 %2 %

Jus de tomates

Jambon supérieur

Disques à démaquillerVieux whiskies

Chewing-gums

DentifriceMaquillage

Haricots verts très fins

COMMENT NOUS AVONS PROCÉDÉ ?

Le panier de RENNES CONSO est

Ë LA UNE :LES MARQUES DES ENSEIGNES

LES COULISSES DES MARQUES D"ENSEIGNE

DCRYPTAGE

Plus que centenaire

Des marques masquées

Leur trace remonte en effet  1904... Geoffroy

Lait infantile : boudé !

REVUE DE PRESSE

Que valent les marques des enseignes ?

60 millions de consommateurs) teste tous les

Cien, vendue 3 le pot, qui devance des produits

LES TESTS DE GROSSESSE Ë 1 EURO

ZOOM PRIX

D"abord parce qu"il est plus facile d"ache-

CONSO en atteste : il n"est pas rare de

Leclerc de St Grgoire, Vern et Cleunay.

Mais la fourchette de prix reste assez

7 euros.Et pour ceux qui auraient quelques rti-

Claire Berche

OÙ TROUVER UN TEST À UN EURO (OU MOINS) ?

LES MOINS CHERS...

Leclerc St Grgoire 0,88

Leclerc Cleunay 0,88

Leclerc Vern 0,88 .... ET LES AUTRES

Super U St Jacques 0,89

Gant St Grgoire 0,89

Market Poterie, St Jacques

Carrefour Alma, Cesson

Cora Pac

Mais le confort apport est tellement

Aujourd"hui, en

Ç grand mnage È

Claire Berche

VOTRE MAISON

BIEN CHOISIR UN ASPI-ROBOT

ENQUaeTE

LES 5 POINTS CLS POUR CHOISIR

La puissance d"aspiration

Le niveau sonore

L"autonomie

La taille du réservoir

Les murs virtuels

Hit-Parade de RENNES CONSO. Avec,

St Grgoire, voisin de quelques centaines de

Olivier Dauvers

UNE ENQUaeTE EXCLUSIVE DE RENNES CONSO

LE HIT-PARADE DES HYPERS ET SUPERS

Le moins cher sur le panier RENNES CONSO >

Leclerc Cleunay

Centre commercial Cleunay

COMMENT NOUS FAISONS ?

Seuls les journalistes de RENNES

CARTS DE PRIX

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Leclerc Vern

Centre Commercial Val d"Orson

Leclerc St Grgoire

Centre Commercial Leclerc

Economies de publicit

Une enqute exclusive de RENNES CONSO

D"ailleurs, les dgustations mensuelles de

Le grand cart des prix

des besoins identiques (voir ci-dessus

Normandie spcifiquement.

DCRYPTAGE

Leur trace remonte en effet 1904... Geoffroy

Leclerc de St Grgoire, Vern et Cleunay.

7 euros.Et pour ceux qui auraient quelques rti-

Leclerc St Grgoire 0,88

Gant St Grgoire 0,89

Cora Pac

Mais le confort apport est tellement

Ç grand mnage È

LES 5 POINTS CLS POUR CHOISIR

St Grgoire, voisin de quelques centaines de

CARTS DE PRIX

Leclerc St Grgoire

Gant Saint Grgoire

Intermarch Longchamps

Intermarch Le Gast

Cora Pac

Centre Commercial Opra

Intermarch Italie

Intermarch Chantepie