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Exposé : La communication événementielle

un des leviers majeurs du marketing Il n’est plus un magasin ou une concession automobile qui ne fasse régulièrement des « journées portes ouvertes » ; une ville ou même un village à vocation touristique qui n’organise un « marché des Potiers » ou une

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marketing » (Derbaix, Gérard, Lardinoit, 1994), alors trois objectifs majeurs peuvent être retenus : notoriété et image, motivation des salariés et hausse des ventes Selon l’étude de l’UDA (1999), les objectifs attendus sont identiques selon que cela regarde des opérations à caractère institutionnel ou commercial

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