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19 août 2019 - Radio France

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30 septembre 2019 - Radio France

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qui attirent les multinationales au Maroc ou IAM = premier

Il reste donc un réel effort à faire au niveau de ces tarifs qui sont loin d’être les plus bas comme le spot veut bien nous le faire croire De plus, ces tarifs ne sont plus justifiés par la qualité de la prestation mais uniquement par une sorte d’image de marque, ce qui, au aroc, est loin d’être suffisant



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02/03/2012 Magistère CFI - INALCO 2

¾La téléphonie est un secteur très lucratif qui attirent les multinationales au Maroc.

¾Maroc télécom ou IAM = premier

opérateur téléphonique. ¾Privatisée en 2001, la société devient une filiale du groupe français Vivendi qui télécoms français SFR.

02/03/2012 Magistère CFI - INALCO 3

¾Après avoir eu le monopole sur le

marché de la téléphonie au Maroc, MT doit faire face à plusieurs concurrents du capital détenu par France Télécom) ¾Dans le secteur de la téléphonie mobile,

MT passe de 60,34% (en janvier 2010) à

46,94 % de part de marché en

septembre 2011 (soit 14 % de part de marché perdue en moins de 2 ans)

02/03/2012 Magistère CFI - INALCO 4

¾Cette régression a commencé avec

comme Méditel, Wana Corporate (marques Inwi et BaynȌǥ “—‹ ‘- ...ƒ••± les prix.

¾Faute de pouvoir tabler sur sa nouveauté

ni ses tarifs compétitifs, MT table sur son anciennetéǥ

02/03/2012 Magistère CFI - INALCO 5

publicitaires de : ƒMéditel (filiale de France Télécom au

Maroc)

ƒMaroc Télécom (filiale de Vivendi)

-> spot de référence

ƒSFR (autre filiale de Vivendi, en France),

Nous ferons une étude comparative de la

stratégie de communication de ces groupes de téléphonie.

02/03/2012 Magistère CFI - INALCO 6

¾" La Crise » de SFR

¾" Le fil blanc » de Méditel

¾" Nulle part ailleurs » de Maroc

Télécom (spot de référence)

AƒŽ›•‡ †ǯ— corpus composé de

3 spots publicitaires :

02/03/2012 Magistère CFI - INALCO 7

Filiale de Vivendi, SFR est le premier

groupe alternatif de télécommunications en France.

Il est aussi le premier opérateur

alternatif mobile et fixe en Europe.

44 % des actions ayant été rachetées au

groupe britannique Vodafone en 2011,

SFR est actionnaire à 100%.

02/03/2012 Magistère CFI - INALCO 8

publicitaire " La crise » de SFR :

établir une comparaison avec la

stratégie de MT au niveau de la dimension culturelle.

Principaux concurrents : Free et

Orange

02/03/2012 Magistère CFI - INALCO 9

Scène domestique autour du personnage

parents pour une histoire de mauvais repassage de pantalon. http://www.youtube.com/watch?v=0xTbAAhr Fws parents.

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3—" Žǯ±..."ƒ ƒ""ƒ"ƒÁ- —‡ "Š"ƒ•‡ “—‹ ‘—•

explique la raison de leur peur : une panne fille.

Expression de visage et ton méprisants de

atterrée des parents qui resteront muets.

La voix off explicite le message clé de la

publicité : la box de SFR, elle, est infaillible.

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9Ce spot est centré sur la représentation

de la relation parents/adolescent dans adolescents tyranniques qui terrorisent leurs parents.

9Inversion des rôles : les parents se font

réprimander par leurs enfants. difficiles et aux ados eux-mêmes.

02/03/2012 Magistère CFI - INALCO 12

9Autre représentation culturelle :

mode. Pire encore, nous dit la pub, leur

9Le message est clair : nécessité absolue

de SFR, bien sûr) pour prévenir ce genre de crises.

9ǯ‘î Žƒ particularité de ce spot qui

mise davantage sur la peur que sur la séduction.

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‰Premier groupe alternatif de

télécommunication au Maroc.

‰Créé en 1999 par des investisseurs

marocains et portugais, le groupe est maintenant à 40% une filiale de France

Télécom.

‰32,82% de part de marché en 2011.

‰Couverture réseau : 98%

‰Principaux concurrents : Maroc télécom

et Wana Corporate.

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mais statique puis personnages qui -> une dynamique, un mouvement qui http://www.youtube.com/watch?v=yjzsvKprp mw&feature=related

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™Plusieurs personnages dont la

plupart sont jeunes. Mais différentes classes sociales sont représentées.

™Beauté esthétique + musique

agréable. quoi va servir ce fil ?

™Zoom arrière -> plan satellite pour

montrer le résultat -> slogan.

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™Ce fil qui vient du ciel -> vision futuriste

(cf. slogan : " ...‘‡...-±•  Žǯƒ˜‡‹" »), presque providentielle. ™ǯƒ˜‡‹"quotesdbs_dbs45.pdfusesText_45