Analyse d’une campagne publicitaire
Analyser le but de la campagne Faire connaître la marque ? Faire connaître un nouveau produit / une nouvelle gamme de la marque ? Répondre à une occasion : un anniversaire Un événement extérieur à la marque (sportif, culturel ) Redorer l’image de la marque
NIVEAU : PREMIÈRE ANNÉE MODULE : ORAL 1 COMPÉTENCE VISÉE
PRÉSENTER UNE AFFICHE PUBLICITAIRE Comment analyser une affiche? Il existe différents types de publicités : - La pub informative, qui a pour fonction de livrer au récepteur une information - La pub argumentative qui défend une idée, qui tente de modifier l’opinion des récepteurs
La sécurité routière Analyse d’une affiche de publicité
Analyse d’une affiche de publicité Niveau : B1 Objectifs : - Analyser une affiche publicitaire - Faire des hypothèses - Utiliser le vocabulaire de la conduite - Donner son opinion Concours Sécurité « tes idées à l’affi he » Observation de l’affiche et réaction spontanée des élèves Questions / Réponses :
Niveau 2de - Cours d’exploration SES Comment analyser une
Remarque : pour notre part nous nous intéresserons à une image publicitaire (affiche ou dans un magazine) le destinataire : les cibles déjà envisagés au moment de la création (consommateur, citoyen) Généralités sur les stratégies publicitaires : La publicité doit créer l’envie d’acheter, de consommer, de découvrir
ANALYSE AFFICHES PUBLICITAIRES PARFUMS D’HOMME
A partir de ce corpus, la problématique a alors été de savoir comment une affiche publicitaire s’organise et quelles sont les valeurs communiquées Pour répondre à cette problématique et, à l’aide d’une approche sémiotique, il a alors fallu identifier et analyser les règles et les codes des communications de ces quatre affiches
Analyse de l’affiche publicitaire du parfum
Analyse de l’affiche publicitaire du parfum : « Hypnotic Poison » de Christian Dior Parfum crée par Annick Menardo 1998 1) Présentation L’artiste : l’auteur ou les auteurs de la réalisation de l’affiche et de la photographie sont inconnus Il s’agit sans doute d’un travail d’équipe pour la maison DIOR
ANALYSE DE LA PUBLICITE « Dior : j’adore
Cette affiche publicitaire, de format horizontal, nous propose un environnement lumineux, grâce à une très forte dominante de la teinte dorée Rares sont les éléments de cette publicité ne reprenant pas ce code couleur A gauche de l’image, on peut nettement distinguer une jeune femme, aux
Analyse dune campagne publicitaire en santé : le cas de Vasy
3 1 2 Le groupe de discussion: moyen efficace pour analyser les réactions autour des aspects du message 34 3 1 3 Avantages et limites du groupe de discussion 35 3 2 La population à l'étude 36 3 3 Méthode d'échantillonnage 36 3 4lnstrument 38 3 5 Méthode de la collecte de données 39 3 6 Pré test de l'entrevue 40 3 7 Méthode d'analyse 41
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NIVEAU : PREMIÈRE ANNÉE
MODULE : ORAL 1
COMPÉTENCE VISÉE : EXPRESSION ORALE
PRÉSENTER UNE AFFICHE PUBLICITAIRE
Comment analyser une affiche?
Il existe différents types de publicités :
- La pub informative, qui a pour fonction de livrer au récepteur une information.- La pu b argu mentative qui défend une idée, qui tent e de modifie r l'opinion des récepteurs.
- La pub incitative qui pousse les gens à agir, à acheter un produit Remarque : certaines publicités combinent les différents typesLa publicité met toujours en évidence un thème (le sujet dont elle parle, le produit qu'elle tente de vendre...).
- Pour convaincre le r écepteur, le pousser à acheter. .., elle prend position en revendiquant une idée, une opinion. C'est la thèse. Elle est parfois implicite (il faut la deviner).
- Pour défendre sa thèse, elle utilise des arguments qui tentent de prouver son bien-fondé. Ce sont généralement des faits , des statisti ques, des informations exactes...
Sa fonctionnalité:
Informer le récepteur de l'existence d'un produit, d'un événement, de la sortie d'un film ou d'un spectacle...
Convaincre le récepteur de s'in téresser au produit, à la cause défendu e, à l'événement présenté...
Pousser le lecteur à agir (acheter, aller au spectacle, modifier son comportement, signer une pétition...)
Lorsque plusieurs affiches sont diffusées en même temps et autour d'un même thème, on parle de campagne publicitaire.
Les affiches publicitaires respectent généralement une certaine composition :- Une illustration (dessin, photo...) qui entretient un lien plus ou moins étroit avec le texte et le produit (thème).
-Un logo qui symbolise le produit ou son appartenance à un certain groupe, à une marque (sportive, idéologique...)...
- Un texte structuré présentant :• Une accroche : phra se courte destinée à attirer l'attenti on du lecteur, à l'interpeller. Elle est généralement construite à l'aide de figures de style.
• Un slogan : texte qui vise à marquer les esprits pour qu'on retienne le nom d'un produit. Il est généralement identique pour toutes les pubs qui concernent un même produit.
• Des informati ons : re nseignements neutres concernant un produit (pr ix, composition...).• Des a rguments : info rmations appuyant une idée (généralement, on défend une opinion par des faits qui sont des infos scientifiquement exactes et pertinentes).
ANALYSER UNE PUBLICITÉ EN RÉPONDANT À CES QUESTIONSAvant de commencer à décortiquer l'image et l'analyser tel un détective, prenez le temps de la regarder. Ce n'est pas perdre son temps. N'hésitez pas à écrire dessus, entourer les éléments importants, tracer des lignes, etc. La première chose qu'on vous demande, c'est : " Qu'est-ce que vous voyez ? »
Pour analyser une image, vous devez donc :
1.Décrire objectivement (" ce que je vois »)
2.Mettre en contexte (" ce que je sais »)
3.Interpréter et critiquer (" ce que j'en déduis »)
1.Que voyons-nous ? Décrivez objectivement le contenu de la publicité :
Qu'est-ce qui saute aux yeux en premier ?
Qu'y a-t-il au premier plan ? au second plan ?
Qu'y a-t-il à l'arrière-plan ?
Le ou les personnage(s) (Combien sont-ils ? Que font-ils ? Que regardent-ils ? Qui sont-ils? comment sont-ils habillés? Quels sentiments semblent-ils éprouver ou exprimer ? etc.)
Les couleurs (vives, pastel, noir&blanc, monochrome, couleurs dominantes, rappels de couleurs comme celle de la marque ou du produit par exemple,...)
L'éclairage (par exemple : il faut décrire l'intensité des lumières, les choix de l'ambiance colorée, le choix du type de lumières et d'ombres - lumière crue ou lumière diffuse, etc.) ;
2. Distinguez les différents types d'images et les différents types de textes (Où se trouvent-ils dans la publicité ? Quelle taille ont-ils ?
IMAGES IMAGE PRINCIPALE/ LOGO/AUTRE(S) IMAGE(S)
TEXTES NOM DE LA MARQUE SLOGAN/TEXTE EXPLICATIF/FORMULE(S) OBLIGATOIRE(S)/TEXTES HORS PUBLICITÉ (NOM DU PHOTOGRAPHE OU AUTRE)