Ces signes peuvent provenir de divers horizons mais ils véhiculent automatiquement l'image de marque. Il existe par exemple la publicité
Ainsi selon l'analyse de Jourdan (2002
du produit. Par exemple si une marque possède une bonne image en matière de qualité
19 mai 2009 fait état d'un déficit d'image des marques bancaires. Dans un ... modèle K.L. Keller (1993) propose de classer les associations à la marque ...
57). 9 Par exemple la façon dont la marque universitaire met en scène l'ensemble de sa cible dans sa communication.
par exemple un décalage entre son identité et son image. L'identité de marque se définit comme étant tout ce qui rend la marque significative et unique
parrainage notamment par rapport aux variables centrales de notre modèle
Aaker (1991) par exemple
19 janv. 2008 Un Modèle tridimensionnel des relations à la marque : de l'image de marque à la fidélité et aux communications de bouche-à-oreille.
exemple les publicités sont de bons outils pour véhiculer l'image de marque que les entreprises désirent donner à leurs marques tandis que le nom et le
Architecture de la marque 6 Guide d’image de marque Abréviation pour les médias sociaux et les plateformes numériques : IUCPQ-UL En raison de la contrainte du nombre de caractères dans les documents numériques l’Université Laval accepte que nous remplacions « ULaval » par « UL » lorsque le manque d’espace est une contrainte
Une nouvelle typologie de l’image de marque Résumé : La définition de l’image de marque de Keller (1993) comme étant “les perceptions portant sur une marque reflétées par les associations à la marque détenues dans la mémoire du consommateur” est adoptée
DEFINIR L’IMAGE DE MARQUE Les 4 composantes de la marque La composante institutionnelle: C’est l’image donnée par l’entreprise au niveau des institutions du pays dans lequel elle est née et où elle prospère Exemple: Coca-Cola fait partie de son « american way of life » Maroc Telecom ou la RAM font partie du paysage publicitaire
Le guide d’image de marque de l’USADF (U S African Development Foundation) définit les conditions dans lesquelles le logo de l’USADF peut être utilisé et la procédure à suivre pour obtenir l’autorisation de l’utiliser