Le présent travail cherche à relever la perception du phénomène de l'utilisation des célébrités dans la communication publicitaire de la part des consommateurs
McCracken définit le transfert comme la translation des significations de la célébrité au produit ou à la marque dans le cas d'une publicité avec célébrité
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Mots clés : marketing célébrité porte-parole
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9 mar. 2015 une célébrité permet de répondre plus facilement et plus rapidement à ces objectifs de communication ». Les célébrités imprègnent la marque de ...
A force de banalisation l'utilisation d'une célébrité dans une annonce publicitaire ne garantit alors plus à la marque d'être remarquée. C'est alors le choix
pourquoi les marques ont besoin d egeries
9 mar. 2015 du produit et de la publicité par les consommateurs. En revanche l'absence de congruence affaiblit les réactions à la publicité. A la suite des ...
Les célébrités dans la publicité : le cœur ou la raison ? Le piège des célébrités populaires. Nathalie Fleck. Maître de Conférences THEMA
celebrites dans la pub
L'association d'une célébrité à une marque dans un but publicitaire n'était pas une pratique respectable à cette époque (1). Elle était même perçue comme un.
Jaoued
12 mai 2006 Mots-clefs : endossement publicité
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perception qu'a le consommateur de ces célébrités associées à des marques. L''utilisation de célébrités dans la publicité est considérée comme une ...