Contenu complet du N°4-5. 2011
Le présent travail cherche à relever la perception du phénomène de l'utilisation des célébrités dans la communication publicitaire de la part des consommateurs
Les célébrités dans la publicité : le rôle de la congruence
McCracken définit le transfert comme la translation des significations de la célébrité au produit ou à la marque dans le cas d'une publicité avec célébrité
CR ?isAllowed=y&sequence=
La valse des égéries : l'effet de la publicité négative des célébrités
Mots clés : marketing célébrité porte-parole
m NO
Conditions d'efficacité de l'endossement par les célébrités en publicité
9 mar. 2015 une célébrité permet de répondre plus facilement et plus rapidement à ces objectifs de communication ». Les célébrités imprègnent la marque de ...
Pourquoi les marques ont-elles besoin d'égéries?
A force de banalisation l'utilisation d'une célébrité dans une annonce publicitaire ne garantit alors plus à la marque d'être remarquée. C'est alors le choix
pourquoi les marques ont besoin d egeries
Effet de l'endossement par les célébrités sur l'image de marque
9 mar. 2015 du produit et de la publicité par les consommateurs. En revanche l'absence de congruence affaiblit les réactions à la publicité. A la suite des ...
Chaire Marques & Valeurs
Les célébrités dans la publicité : le cœur ou la raison ? Le piège des célébrités populaires. Nathalie Fleck. Maître de Conférences THEMA
celebrites dans la pub
Conditions d'efficacité de l'endossement par les célébrités en publicité
L'association d'une célébrité à une marque dans un but publicitaire n'était pas une pratique respectable à cette époque (1). Elle était même perçue comme un.
Jaoued
Les célébrités dans la publicité : le rôle de la congruence
12 mai 2006 Mots-clefs : endossement publicité
nf mk sl
L'impact de l'utilisation de célébrités lors de campagnes publicitaires
perception qu'a le consommateur de ces célébrités associées à des marques. L''utilisation de célébrités dans la publicité est considérée comme une ...
- célébrités dans la publicité