Le marketing dinfluence en 2021 : vision projections et tendances

211450 en 2021 : vision, 2 Au moment où j'écris ces lignes, Charli D'Amelio vient de pe rmettre à TikTok de battre un nouveau record en devenant le compte le plus suivi de la plate forme avec 100 millions d'abonnés, rappelons qu'il aura fallu 14 anné es à Youtube pour atteindre cette barre symbolique vertigineux Il n'est plus besoin de dire l'importance qu'ont pris les ré seaux sociaux dans notre quotidien, mais en cette année 2020 si particulière, ils ont, si c ela était encore nécessaire, démontré qu'ils sont le réceptacle de toutes les facettes de nos existences Les marques ont logiquement trouvé sur les réseaux sociaux un nouv eau terrain d'expression et de conquête de publics L'exploitation marketin g de la sphère sociale allie de plus en plus des enjeux de branding (notoriété, branding ) et de performance (fidélisation, de recrutement et vente) avec le développement ré cent du social- commerce, elle est également une source inégalable d'insights Néanmoins, le marketing d'influence continue de se structurer, not amment au travers de la taskforce IAB qui réfléchit à créer des indica teurs de mesure d'efficacité qui soient partagé par l'ensemble des acteurs Une étape indisp ensable pour accompagner les marques dans la mesure de l'efficacité leurs actio ns marketing sur les réseaux sociaux Côté usage, le développement du format stories à de plus en plus de réseaux, de Twitter à Linkedin, invite chacun e à mettre en scène ses posts créant un potentiel nouveau vivier d'influenceurs, d'autant que les marques se tournen t de plus en plus vers la micro-influence toujours dans l'objectif d'avoir des actio ns ciblées et donc efficaces A ce titre, les marques les plus actives sur les réseaux sociaux ont compris qu'une des approches efficientes sur ce levier était d'entrer dans une dé marche de co- création avec les KOLs afin d'exploiter au mieux ce qui fait la ri chesse de leurs communautés posant les jalons d'un nouveau paradigme de la créa tivité Face à la richesse du marketing d'influence, il est primordial de créer les conditions d'une collaboration transparente, à ce titre les recommandations de l'ARPP sont un outil essentiel alors que les usages et les actions marketing se développent, certaines dérives se rependent, il est nécessaire que l'ensemble de l'

écosystème collabore à

créer les conditions d'un marketing d'influence responsable, af in que les marques puissent s'exprimer de manière sécurisée dans des environnem ents correspondant à leurs exigences de brand safety et que les usagers/individus/citoye ns/ consommateurs s'y retrouvent Nul doute que " la question elle est vite répondue »

Meryem AMRI

Directrice Marque & Expérience

Union des marques

3

4 milliards de personnes dans le Monde utilisent les réseaux

sociaux pour y passer en moyenne 2h et demi par jour Les grands gagnants de l'année 2020 sont sans hésitation les réseaux sociaux. Pendant la crise sanitaire liée à la Covid-19, les utilisateurs y ont trouvé un espace où se réfugie r pour se divertir et échanger avec de nouvelles personnes, ne pouvant pas réaliser leurs activités habituelles et rencontrer du monde physiquement Des pratiques sont nées comme l'utilisation quotidienne des lives, que ça soit sur Instagram, TikTok ou encore sur Twitch. Les annonceurs se sont intéressés à ces nouvelles formes de communication, ce qui a permis à ByteDance de connaître un véritable succès au cours de ces 12 derniers mois 35% des professionnels du marketing d'influence prévoient d'y réaliser une campagne l'an proc hain, comme sur YouTube (58%), Instagram (55%) ou encore sur

Twitch (20%)

Cette attention particulière portée aux réseaux sociaux a également permis aux créateurs de contenus d'asseoir une en 2021 : vision, 2 Au moment où j'écris ces lignes, Charli D'Amelio vient de pe rmettre à TikTok de battre un nouveau record en devenant le compte le plus suivi de la plate forme avec 100 millions d'abonnés, rappelons qu'il aura fallu 14 anné es à Youtube pour atteindre cette barre symbolique vertigineux Il n'est plus besoin de dire l'importance qu'ont pris les ré seaux sociaux dans notre quotidien, mais en cette année 2020 si particulière, ils ont, si c ela était encore nécessaire, démontré qu'ils sont le réceptacle de toutes les facettes de nos existences Les marques ont logiquement trouvé sur les réseaux sociaux un nouv eau terrain d'expression et de conquête de publics L'exploitation marketin g de la sphère sociale allie de plus en plus des enjeux de branding (notoriété, branding ) et de performance (fidélisation, de recrutement et vente) avec le développement ré cent du social- commerce, elle est également une source inégalable d'insights Néanmoins, le marketing d'influence continue de se structurer, not amment au travers de la taskforce IAB qui réfléchit à créer des indica teurs de mesure d'efficacité qui soient partagé par l'ensemble des acteurs Une étape indisp ensable pour accompagner les marques dans la mesure de l'efficacité leurs actio ns marketing sur les réseaux sociaux Côté usage, le développement du format stories à de plus en plus de réseaux, de Twitter à Linkedin, invite chacun e à mettre en scène ses posts créant un potentiel nouveau vivier d'influenceurs, d'autant que les marques se tournen t de plus en plus vers la micro-influence toujours dans l'objectif d'avoir des actio ns ciblées et donc efficaces A ce titre, les marques les plus actives sur les réseaux sociaux ont compris qu'une des approches efficientes sur ce levier était d'entrer dans une dé marche de co- création avec les KOLs afin d'exploiter au mieux ce qui fait la ri chesse de leurs communautés posant les jalons d'un nouveau paradigme de la créa tivité Face à la richesse du marketing d'influence, il est primordial de créer les conditions d'une collaboration transparente, à ce titre les recommandations de l'ARPP sont un outil essentiel alors que les usages et les actions marketing se développent, certaines dérives se rependent, il est nécessaire que l'ensemble de l'

écosystème collabore à

créer les conditions d'un marketing d'influence responsable, af in que les marques puissent s'exprimer de manière sécurisée dans des environnem ents correspondant à leurs exigences de brand safety et que les usagers/individus/citoye ns/ consommateurs s'y retrouvent Nul doute que " la question elle est vite répondue »

Meryem AMRI

Directrice Marque & Expérience

Union des marques

3

4 milliards de personnes dans le Monde utilisent les réseaux

sociaux pour y passer en moyenne 2h et demi par jour Les grands gagnants de l'année 2020 sont sans hésitation les réseaux sociaux. Pendant la crise sanitaire liée à la Covid-19, les utilisateurs y ont trouvé un espace où se réfugie r pour se divertir et échanger avec de nouvelles personnes, ne pouvant pas réaliser leurs activités habituelles et rencontrer du monde physiquement Des pratiques sont nées comme l'utilisation quotidienne des lives, que ça soit sur Instagram, TikTok ou encore sur Twitch. Les annonceurs se sont intéressés à ces nouvelles formes de communication, ce qui a permis à ByteDance de connaître un véritable succès au cours de ces 12 derniers mois 35% des professionnels du marketing d'influence prévoient d'y réaliser une campagne l'an proc hain, comme sur YouTube (58%), Instagram (55%) ou encore sur

Twitch (20%)

Cette attention particulière portée aux réseaux sociaux a également permis aux créateurs de contenus d'asseoir une