En 1954, lors d’une interview, un journaliste demanda à Marylin MONROE ce qu’elle portait pour dormir Elle répondit « Chanel N° 5, bien entendu »1 Les marques servent à tout, même à accompagner les nuits d’une « star » 1 L’omniprésence de la marque Les marques sont partout, elles accompagnent notre
II Les différentes dimensions d’une marque 10 1 La marque comme signifiant 10 2 La marque comme signifié 20 III Les fonctions d’une marque 23 1 Le rôle de la marque pour le consommateur 23 2 Le rôle de la marque pour l’entreprise 24 IV Les différents types et statuts de marque 25 1 Les types de marque 26 2 Les statuts de marque
dans un premier temps, les résultats d'une étude exploratoire visant à illustrer les fonctions de la marque pour les consommateurs chinois Dans un deuxième temps, les résultats sont analysés par rapport à la littérature existante pour voir s'il y a proximité ou, au contraire, différences entre l'Occident et la Chine
les devancer, repérer les facteurs de l’environnement qui vont infléchir ces attentes et proposer des produits adaptés à celles –ci Bâtir une marque, ce n’est pas apposer un timbre ou un nom sur un produit, c’est d’abord se donner la volonté et les moyens d’une véritable démarche Marketing
Les critères de l’identité de marque BEC- Institute Les notoriétés Notoriété spontanée, top of mind, notoriété assisté Les valeurs objectives Le produit ou le service, ses qualités, son marketing Les valeurs subjectives La sensorialité de la marque Les valeurs attributives Le cœur de cible, les « addicts » de la marque Les valeurs
Les conditions de la coexistence d'une marque et d'une dénomination variétale Etude par Rose-Marie BORGES A - Dénomination variétale et marque : des fonctions distinctes 3 - La
le franchisé Expliquez les limites de ce développement pour les deux partenaires Distribution Réseau Innovation produit 20 S’engager dans une démarche sociétale Présentez les raisons pour un restaurateur de s’approvisionner auprès d’une marque « responsable » Montrez les intérêts et les limites d’une telle action
Modification d’une attitude reliée à une fonction utilitaire Peut être modifiée si : • L ’attitude et activités ne sont plus en mesure de procurer même satisfaction • Les attentes de l’individu augmentent • Quand les besoins sont stables, on peut jouer sur les instruments destinés à les satisfaire Modification des attitudes
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La marque - 3e édition
2 La marque comme signifié 20 III Les fonctions d’une marque 23 1 Le rôle de la marque pour le consommateur 23 2 Le rôle de la marque pour l’entreprise 24 IV Les différents types et statuts de marque 25 1 Les types de marque 26 2 Les statuts de marque 28 CHAPITRE 2 Comment créer une marque ? I Le processus de création d’une
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Place et fonction de la marque dans la communication des
Marque = trois fonctions (selon Lewi & Rogliano; 2006) • 1) une fonction identitaire • = la marque possède ici le statut d’un cadre de référence culturel, d’une culture; • = valeurs, croyances, traditions, dans lesquelles se reconnaissent les consommateurs (les employés, les partenaires, ); = la marque comme signe distinctif, comme outil de distinction sociale • 2) une
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STRATEGIE DE MARQUE
Une marque est qualifiée de notoire lorsqu’elle est connue d’une large fraction du public, il en résulte que le caractère notoire de la marque est soumis au principe de la territorialité Qu’est ce que la marque Définition C’est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d
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Ressources
LEs fonctions D’unE marQuE portefeuille de marques existantes ou à PubLiQuE Une marque publique a pour principales fonctions de : • donner du sens et de la visibilité au ser-vice ou à l’action publique ; • instaurer un « contrat » implicite entre les administrations et leurs usagers ; • « valoriser » l’usager en lui donnant accès à un service d’une qualité incompa-rable
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Les fonctions du marketing - Union TLF
d’une marque L’étendue de ses responsabilités regroupe l’ensemble des décisions relatives au marketing mix du produit Les décisions prises par le chef de produit doivent être cohérentes avec la politique marketing global de l’entreprise et doivent prendre également en compte les actions menées pour les autres marques ou produits Qui peut intervenir ? • Spécification
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Ressources
d’une stratégie de marque contribue en effet à mo-derniser l’action publique en répondant à de nom-breux objectifs : donner du sens et rendre l’action d’une entité plus lisible, fédérer les agents, faire mieux connaître les savoir-faire publics, développer l’attractivité d’une offre, etc Pour autant, elle doit constituer une réponse adap-tée et proportionnée à la
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Organisation de la journée
La marque / le logo Définitions: dénomination commerciale (la marque) et représentation graphique de la marque (le logo) Exemples de stratégies de marque: une marque pour tous les produits, stratégie de marque par gamme, stratégie ombrelle, le nom du chef comme marque caution, une marque par produit Dénomination des plats et positionnement de l’établissement La gamme Définition
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ParitØ d’une fonction Centre et axe de symØtrie d’une courbe
ParitØ d’une fonction Centre et axe de symØtrie d’une courbe On considŁre une fonction f dØfinie sur Df Fonction paire On dit que la Des fonctions impaires: La fonction inverse, la fonction cube, la fonction sinus, les fonctions linØaires (x ax), Axe de symØtrie Si la fonction f vØrifie: pour tout x de Df tel que a Œ x et a + x Df, f( a Œ x) = f(a + x), alors la droite d Taille du fichier : 48KB
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Conception et validation d’une chaussure L’exemple des
Fonctions: Protéger, maintenir, stabiliser, Dynamiser, alléger, ventiler, Résister, Dérouler, sécuriser, Adhérer Valeurs de la marque: le plaisir de courir Concurrence Environnement: Route et chemins, piste, lacs, forêts Déclinaison pointures: Du 39 au 47 Cahier des charges du produit Le chaussant La forme doit remplir 3 missions • Créer un volume chaussant adapté aux
V- LA POLITIQUE DE MARQUE ET SON ROLE DANS LA STRATEGIE DE En outre, la marque possède quarte fonctions : La fonction de distinction ou de
GESTION DE LA MARQUEP
La fonction de la marque ❑ A l'égard des clients, la marque qui figure sur un produit marketing remplit trois fonctions principales : ▫ L'identification : permettre
Mix Produit
LES FONCTIONS DE LA MARQUE ESSAI SUR LA COHÉRENCE DU RÉGIME JURIDIQUE D'UN SIGNE DISTINCTIF THÈSE Pour l'obtention du grade de
Basire Yann
La marque ombrelle signe plusieurs catégories de produits très différents (ex Philips, Bosch, les marques de luxe = griffes comme Yves Saint Laurent, Christian
baa e
Il assure également une mission de management des équipes marke- ting opérationnelles Responsable communication • Garant de l'image et porte- parole de l'
les fonctions du marketing
La marque est devenue un sujet incontournable pour les profes- sionnels du marketing Elle est en effet au cœur des réflexions stra- tégiques : quelles marques
Feuilletage
Logo Contents 1 2 3 4 La nature et les fonctions des marques La notoriété et l'image de marque La signalétique de la marque Les politiques de marque
la politique de marque
stratégique pour l'entreprise et des fonctions opérationnelles La fonction stratégique du marketing Elle a pour rôle de : ✓ Positionner l'entreprise, ses marques
F
Les marques de producteurs : elles sont la propriété d'un producteur qui les Fonction. Contenu. Repérage. La marque aide l'acheteur à identifier le.
16 juin 2017 dans les campagnes de communication dans les médias sur le web. La marque - définition. Page 10. © Peter Stockinger – Paris
La perception de différences entre les types de marques dépend de l'implication du consommateur ; Moins il s'intéresse à une catégorie de produit moins il
LES FONCTIONS DE LA MARQUE. ESSAI SUR LA COHÉRENCE DU RÉGIME JURIDIQUE. D'UN SIGNE DISTINCTIF. THÈSE. Pour l'obtention du grade de Docteur en droit.
IV / LES CONDITIONS DE VALIDITE D'UNE MARQUE. V / LES FONCTIONS DE LA MARQUE. VI / LES SYSTÈMES DE PROTECTION DES MARQUES
et en particulier les fonctions de publicité et d'investissement dont les contours sont plus incertains. Page 2. MARCEAU AVOCATS. 71 avenue Marceau – 75116
VIII / QUELQUES AVANTAGES DE CES INFORMATIONS. POUR LES ENTREPRISES. IX / COMMENT L'INFORMATION EN MATIERE DES MARQUES. PEUT-ELLE AMELIORER L'IMAGE DES
sur le marché : le nom influence le consommateur [10]. Marques territoriales protégées. Les marques territoriales « ne font pas l'objet d'un régime juridique
Comment organiser les différentes marques du porte- feuille ? Comment communiquer ? Elles font l'objet d'un grand nombre d'études (étude d'image mesure du
A ce titre « une marque est un signe permettant de distinguer les produits ou services d'une entreprise de ceux d'autres entreprises. Les marques sont des
La marque. Les différents types de marque. Les fonctions de la