1 4 Le marketing, facteur de démocratie économique 11 2 Le rôle du marketing dans l’économie 12 2 1 L’organisation de l’échange 13 2 2 L’organisation de la communication 14 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 15 3 1 Le marketing passif : l’orientation-produit 16 3 2 Le marketing opérationnel : l’orientation
Marketing stratégique Choix stratégiques Définition du positionnement Là s’arrête le marketing stratégique et commence le marketing opérationnel Politiques fonctionnelles de l’entreprise Marketing R&D Finances Communication Ressources humaines Marketing opérationnel Opportunités & Menaces Forces & Faiblesses (source : Stratégor )
S 3 : Spécificités de certaines fonctions marketing (BtoB, services, internet ) et fonctions dérivées (merchandising, trade marketing, Catman ) S 4 : Le contrôle de l’efficacité des actions marketing (PDM volume et valeur, NA, QA/NA, DN/DV ) S 5 : Le rôle de la veille et les 4 grands types de veille (commerciale, concurrentielle,
Partie 1 - Présentation de l’entreprise et stratégie marketing Le dossier suivant a dans un premier temps, pour but de fournir une analyse détaillée de la stratégie marketing d’une enseigne ou d’un groupe d’enseignes --> Présentation de l’entreprise(Marque, Positionnement, Cibles, Situation économique,
efficacité marketing Examen des 6 éléments fondamentaux du marketing: Macro-environnement, stratégie marketing, mode d’organisation, systèmes et procédures, productivité, marketing opérationnel (produit, prix, distri, communication) LE CONTRÔLE STRATEGIQUE via l’audit marketing
même dans ce que nous pouvons appeler un comportement rationnel, il peut y avoir de réels écarts entre l’action et la réalisation du but » [Simon 1991b, p 1] L’être humain prend ainsi une quelconque décision en fonction des buts visés et de l’analyse faite de l’environnement lie à cette décision
Boris Sciaroni, Responsables marketing stratégique et opé-rationnel chez Mikron SA Récemment le phénomène inverse a pu être constaté Les raisons de ce retour de la production en Europe sont princi-palement de deux natures M Warth nous dit : « D’un côté le raidissement des normes anti-pollution demande une préci-
Dans le domaine B to C, l’achat revêt un aspect impulsif Certes qu’il est rationnel vu les ressources limitées des consommateurs, mais n’empêche que ces derniers sont plus influençables, surtout que les entreprises consacrent beaucoup d’efforts sur les variables du marketing mix qui agissent sur l’émotionnel des individus
Djamchid ASSADI / Cahiers du CEREN 41 (2012) pages 119-125 ISSN 1768-3394 - ISSN (En ligne) 1778-431X 120 /255 1 Les aspects physiologiques de l’odorat et le comportement humain L¶histoire de
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marketing stratégique et opérationnel - WordPresscom
LE MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL 2 Le système de recherche marketing 145 2 1 L’utilité de la recherche marketing 145 2 2 La recherche marketing et la méthode scientifique 146 2 3 Les étapes du processus de recherche 149 2 4 La typologie des études de marché 151 3 Les études de marché exploratoires 152
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MARKETING & CRÉATION PUBLICITAIRE - Dunod
part de la stratégie et des plans marketing de l’entreprise pour arriver aux annonces, aux affiches, aux films, etc de la campagne publicitaire qui les appuie Cette démarche est obligée : les enjeux du marketing sont énormes, les investissements publicitaires très importants – ils se chiffrent couramment
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STRATEGIE et politique générale D’ENTREPRISE
rationnel (outils stratégiques) quelles sont les éléments rationnel qui expliques la situation aujourd’hui (ex : henry Giscard d’Estaing) Le prisme de l’EXPERIENCE : regardons ce qu’a fait l’entreprise La stratégie est le produit de situation vécues qui inspirent l’entreprise pour l’avenir C’est comprendre les choix, et voir ce qui s’est passé pour
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Gestion des ressources humaines - Dunod
de cas de l’ouvrage du même auteur 13 Cas de GRH, publié chez Dunod, qui abordent les notions que vous souhaitez mettre en application Ce manuel offre ainsi à chacun la possibilité de construire un apprentissage individualisé et sur mesure des fondamentaux de la GRH tout en aiguisant la curiosité pour cette discipline
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Théories et stratégies du management
Légaliste gestionnaire rationnel procédures/bureau Entrepreneurial manager innovant et mobile réseau Guide de la fonction chef de service dans les organisations sociales et médico-sociales, Patrick Lefèvre, Dunod, 2001 À ce titre, le management a sans doute été d’abord une réponse à des contraintes de pro-
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H JOANNIS V DE BARNIER
MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE www dunod com Henri Joannis Virginie de Barnier DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire
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Communication et stratégie de parrainage
6 - Séance6: la problématique stratégique marketing - contextes et enjeux Type de séance: Cours Nombre d'heures: 3 h Information séance: Introduction aux processus de reflexion et de décision marketing conduisant à la mise en oeuvre de stratégie de communciation par le parrainage Lecture du syllabus Liste des ressources de la séance :
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Quelles sont les conditions pour réussir? Quelle est la
MARKETING STRATÉGIQUE ET PLANNING MARKETING Définir les marchés ciblés, les orientations, les principes directeurs et les différents marketing mix Stratégie Environnement Concurrents (+ fournisseurs; + distributeurs)
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Stratégie de développement touristique pour le
marketing ambitieuse Axe #E Révolutionner et ré-enchanter la et investir dans des aménagements structurants Axe stratégique #A « Struturer l’offre par une mise en réseau des sites et investir dans des aménagements structurants » Nos propositions d’orientations stratégiques #A1 Connecter le Puy-en-Velay et la Chaise Dieu par un train touristique et struturer l’offre sur le
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L agglomération d Arras : un développement économique
AAccttiioonn ééccoonnoommiiqquuee ddeess aagggglloomméérraattiioonnss ffrraannççaaiisseess -- MMoonnooggrraapphhiiee 1 L agglomération d Arras : un développement économique efficient au cœur d une « région logistique » 1 Le contexte Historiquement, Arras est positionnée au cœur du réseau de la Hanse, un axe d échanges marchands s étendant de
Sommaire PARTIE 4 Définir sa stratégie marketing à l'heure du numérique W Taylor diffusa ses idées de production rationnelle des biens par la publication
Feuilletage
3 4 Le marketing stratégique proactif : l'orientation-R D 24 3 2 Le processus d'achat, une conduite résolutoire rationnelle 91 3 3 Le client Les annexes Web sont téléchargeables sur le site des Éditions Dunod à l'adresse :
F
à Yves Debailleul, Directeur Marketing stratégique, Branche Marketing Europe, chez et l'innovation 1 Bruno Jarrosson, Stratégie sans complexe, Dunod, 2004 résultat d'une optimisation technique et rationnelle entre les opportunités
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stratégie marketing fait partie intégrante de la stratégie d'entreprise Parfois, le plan Définition proche de celle de D Lindon dans Le Marketing (Dunod, 2005), et de J Lendrevie dans Mercator les choix plus rationnels) Enfin, elle est le
Marketing plan for the manager
entreprise ayant créé une direction de marketing stratégique En nous comportementaux, incompatibles avec une démarche d'ordre rationnel Ce constat Méthodes de Recherche en Management, 3ème édition, Dunod, Paris BEKKER I
BOR
Les origines du marketing stratégique – cycle de vie et diversification L'intérêt accordé à une démarche rationnelle, méthodique, dans l'analyse stratégique De l'Anticipation à l'Action, Manuel de Prospective et de Stratégie, Dunod, 1991
Adreg Marchesnay management
Le management d'équipe – 3ème édition – DUNOD, 2012 ALLEN F , GALE D Marketing B to B –Principes et outils, de la stratégie à la vente-Vuibert -2014 DIXON A D Le nouveau manager rationnel - Inter Éditions - 1985 KERN H
Bibliographie ccs
Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Préface de Patrick Études de cas Évaluation d'une stratégie d'acquisitions : ELAN Corporation les et marketing de l'acquéreur ont permis de réaliser cette performance acheteuse) liée avant tout au souci de justifier rationnellement la surcote éventuelle de la cible et
fusions acquisitions