Technologies mondialisees mondialisation technologique
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La « mondialisation » de la culture et la question de la diversité
Après la chute du mur de Berlin les relations préférentielles de traduction entre les langues officielles des anciens pays communistes disparaissent alors que
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10 mai 2007 la présente communication étudie les liens entre la culture et l'Europe à l'ère de la mondialisation et propose des objectifs pour un nouvel ...
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10 mai 2007 la présente communication étudie les liens entre la culture et l'Europe à l'ère de la mondialisation et propose des objectifs pour un nouvel ...
LAUTRE MONDIALISATION
Il conseille des actions afin d'améliorer les relations entre l'hexagone et ses territoires d'outre- mers et d'ouvrir les français sur d'autres cultures. Dans
Analyse des impacts de la mondialisation sur la culture au Québec
le tableau général du lien qui existe entre la mondialisation l'immigration et la culture. Il sera ensuite question du concept de dialogue interculturel.
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On présente l'émergence d'une culture mondiale On montre que la vitalité des métissages culturels n'exclut pas la pluralité de cultures singulières qui
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LA MONDIALISATION CULTURELLE : LOCALISME GLOBALISÉ ET GLOBALISME contourner comme facteur explicatif le lien qui existe entre les caractéristiques de la
Quel est le lien entre la culture et la mondialisation ?
La mondialisation culturelle entraîne l'émergence d'un nouvel écosystème symbolique - « l'hyperculture globalisante » - qui affecte toutes les cultures et dont l'importance n'est pas moindre que celle de l'écosystème physique. Les politiques nationales ne peuvent gérer que les effets de ces processus transfrontaliers.Comment la mondialisation a engendré une culture mondiale ?
La mondialisation se traduit par une uniformisation des loisirs ainsi que des modes de vie et de consommation. On assiste donc à la naissance d'une culture mondialisée, que l'on peut définir comme un ensemble de pratiques ou de manifestations culturelles communes à l'ensemble des peuples de la planète.Quelles sont les conséquences de la mondialisation sur la diversité culturelle ?
Inversement, la mondialisation est aussi décrite comme la principale menace contre la diversité culturelle. La concentration industrielle et la financiarisation notamment seraient d'importants facteurs d'homogénéisation et de standardisation des produits culturels.- La mondialisation culturelle : interpénétration des cultures dans toute leur diversité, mais aussi émergence d'une supraculture mondialisée. La mondialisation politique : développement et influence croissante des organisations internationales telles que l'ONU ou l'OMS, ainsi que des ONG.
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La Walt Disney Company à la conquête du
une entreprise culturelle entreMémoire de Master
Sous la direction de Monsieur Louis Dupont
ParLéa GALLERAND
Juin 2013
IIWalt Disney à la conquête du monde
Invading new markets, Andy Singer, 1998
III La Walt Disney était un homme vraiment unique, IVREMERCIEMENTS
Je tiens à remercier tout d'abord mon directeur de recherche, Monsieur Louis Dupont, Je souhaite également adresser mes remerciements à tous ceux qui m'ont apporté leur aide VSOMMAIRE
Mondialisation, soft power et
5͗ l'heure de la culture mondialisĠe 5
18͗ attraits personnels et terrains d'Ġtude 2
CHAPITRE 2͗ L'ENTREPRISE DISNEY ET LE SOFT POWER. 4 6 7CHAPITRE 3 L'empire mondial Disney et ses
parcs à thèmes 8 8 10CHAPITRE 4
Un atout cul 11
11 12 L'Ġtat américain et les entreprises culturelles 13 1 danse du cheval" ou "danse du cow", car il s'imaginait monté hey sexy lady". Le clip de 2 le "1Diffuser un contenu ou un bien culturel à travers le monde nécessite un pouvoir politique de décision
1 Mondialisation et diversité culturelle, Les Dossiers de la Mondialisation, n°6, 2007.
3 empire Disney", est considéré 4 5CHAPITRE 1
CADRE CONCEPTUEL ET METHODOLOGIE
Mondialisation, entreprises culturelles et position personnelle I 1 a globalization", terme qui appara2 globalization"), mais il était banal, monde" (du latin, mundus, qui signifie globe" (du latin, globus, qui signifie en tous sens) sont assez proches pour que les2 Une brève histoire du mot mondialisation, Mondialisation, Les Mots et les Choses,
6 3 b la convergence des marchés qui s'opère dans le monde entier"4après avoir développé ses exportations à partir de sa base nationale, l'entreprise établit à l'étranger
"5 village" ou "village planétaire" (en anglais dans le texte "global village"). Cette expression désigne les
3 , Dictionnaire des mondialisat, Armand Colin, Paris, 2006.
4The globalization of markets, Harvard Business Review, 1983, p
5 Les mots et les réalités : la mondialisation au delà des mythes, La
7 6 l'on vivrait dans un "7 la mondialisation est inéluctable et irréversible T [...] Aucun territoire souverain, si vaste, "86 The medium is the Message, 1967.
7 8 8 c nous vivons désormais au sein d'une seule et même civilisation globale"9 civilisation mondialisée" ou "civilisation universelle", selon les mots de globalization" (en anglais) ou de "mondialisation" (en français)9 Essais politiques, rassemblés par ERRERA Roger et VLADISLAV Jan, éditions du Seuil, 1991.
9 2 entreprises culturelles ". village global" p le terme désigne l'intensification de l'interconnexion globale, ce qui évoque un monde de "10 grand échange" ou "l'échange colombien". L réseau des réseaux"1110 Anthropology of globalization : a reader, Malden, Blackwell, p
11La société en réseaux, l'ère de l'information, Fayard, Paris, 1996.
10 12 un réservoir de ressources "13 b anglais de communication", que l'on appelle parfois "globish", un mélange entre "global" etenglish", pour mentionner le caractère mondialisé de cette langue anglaise. Il s'agit d'une version
12 Jihad versus MacWorld, 1995.
13Branchements, Paris, 2001.
1 de vastes aires géographiques une temporalité "14 quasi monopole de " où chaque habitant entreprises culturelles ". Dans son ouvrage de 2007, Frédéric industrie créative" ou industrie de contenu"15 l'ensemble des travaux et des installations nécessaires à la ". L'industrie (secteur économique un établissement, privé ". Ce concept d'entreprise entreprise culturelle " plutôt que industrie culturelle". Celles14 , La télévision cérémonielle, anthropologie et histoire en direct, Presses
15Mainstream, enquête sur cette culture qui plaît à tous, Flammarion, 2007.
12 véritables matrices du capitalisme"16 pas seulement des industries mais aussi des gouvernement en quête de soft po"17 le "18 316 La dynamique du capitalisme, Flammarion, Paris, 1985.
17Mainstream, enquête sur cette culture qui plaît à tous, Flammarion, 2007.
18, La dynamique du capitalisme, Flammarion, Paris, 1985, p
13 19 une idéologie conçue à l'image des "20peut être vu dans l'importance du libéralisme actuel. Ce libéralisme laisse alors cours aux initiatives
2119 Culture, globalisation et communication : perspectives théoriques contemporaines,
20Le terrorisme intellectuel, édi
21The Disneyization of society, Loughborough University, 1998.
14FIGURE
"Réunissez quelques gamins - des enfants originaires de Suğde, d'Allemagne, de Russie,
Cette citation montre à quel point nous sommes am22 Hyperpuissance, traduction française, Odile Jacob, 2007.
15 4 a une image de marque", uneSteamboat Willie, (1928), la
16FIGURE 2
Source : Google Images
Mickey Mouse devient donc l'image de marque de l'entreprise Disney, le personnage principal et laPLANCHE
Source : Google Images
Le Château du parc de Anaheim a longte
17PLANCHE
Source : Google Images
Sur le nouveau logo de la Walt Disney Pictur
Qu'importe l'image du Château utilisée par la Walt Disney Company, celui b 18FIGURE
II 19 1 a l'art d'avoir de l'influence sur les âmes" par le terme de "psychagogia", ou Phèdre, Platon explique que la psychagogie est un celui qui se 2323 Phèdre, deuxième partie.
20 bapparaît alors dans les discours politiques en 1990, lorsque le politicien Joseph Nye publie Bound To
. Dès les années 1990, le terme ne cesse d'être 24Soft Power: The Means to Success in World Politics, en 2004. 24 S
, Routledge Editions, New York, 2010. 21
"soft power is the ability to get what you want by attracting an persuading others to adopt your but attraction
Ainsi, le soft power est cette capacité à séduire, à attirer les autres, à les persuader de faire ce que
when a country's culture includes universal values and its policies "25 the soft power of a country rests "26 c25 Soft power, New York, Public Affairs, 2004.
2622
le pouvoir économique et le pouvoir militaire (le hard power de Joseph Nye). Mais le soft power, en
27dl'heure de l'information et de la culture
27 The new persuad, Institute for Government
23les médias représentent la plus "28 2 a Bound To Lead: The Changing Nature of American Power Soft Power: The Means to Success in World Politics 28
24
the ability to make others want what you want", c'est 29
sa mission" au lendemain du 11 septembre, selon les mots mêmes de G. W. Bush. la ", c'est big stick" de Theodore Roosevelt : nous [les Etats
sommes le seul pays révolutionnaire sur Terre. L'Amérique ne doit pas seulement être le policier
"3029 , Bound , New York, Basic B
30Notre route commence à Bagdad, éditions Saint Simon, 2003.
25FIGURE 4
Source : Le Monde
b to present a positive 26extremists and to foster a sense of common interests and common values between Americans and "31 l'American Way of Life" : ce way of life") américain à travers 32
͗ le lien entre la culture amĠricaine et l'uniǀers Disney
31 Propaganda, Inc. : selling America's culture to the world, Seven Stories Press, 2010.
32Hollywood à la conquête du , CNRS Editions,
2728
o all who come to this happy place [...] to all the world"33
͗ Attraits personnels et terrains d'Ġtude
A l'origine
3329
34
34 Disney, un capitalisme mondial du rêve, l'Harmattan, 2010.
302comme terrains d'Ġtude
al'espace physique 31͗ comment ces territoires, complğtement imprĠgnĠs de l'uniǀers merǀeilleudž de Disney, peuvent être considérés comme une territo
͗ l'obserǀation et l'analyse du parc
en luimġme et de ses paysages. Par le biais de photographies, il est possible d'Ġtudier les signes et
américaine. travail. Chaque p un signe de réception"35 données (statistiques, contexte, cultures ou parc Disneyland (comme cas d'Ġtude) reprĠsente une territorialisation des Etats-culture Disney et sur la culture américaine au sein des parcs Disney (questionnaire présent en
sites de passionnés) et sur le réseau social Facebook. Ce questionnaire va me permettre de découvrir
de la diffusion de l'uniǀers Disney ă traǀers la France, et donc a fortiori le35 L'image précaire, Editions du Seuil, Paris, 1987.
32bl'espace virtuelles rĠseaudž sociaudž ǀendent l'uniǀers Disney communication mondiaudž et au sein du rĠseau majeur d'aujourd'hui alors un marchĠ important pour l'empire Disney américaine rĠseau compte aujourd'hui le plus d'inscrits et apparaŠt comme Ġtant le ce réseau social
au sein du réseau social Facebook. A traǀers une pĠriode temporelle prĠcise, l'Ġǀolution du nombre
3343 200 000
43 400 000
43 600 000
43 800 000
44 000 000
44 200 000
44 400 000
44 600 000
Evolution du nombre de Fans de la page Disney
1 120 000
1 130 000
1 140 000
1 150 000
1 160 000
1 170 000
1 180 000
Evolution du nombre de Fans de la page Mickey
virtuel.PLANCHE
Données : Facebook. Réalisation : Léa Gallerand Ces deux graphiques nous montrent l'importance des pages Disney et Mickey sur le réseau social 3 a discours" est défini comme le produit de avec la phrase on quitte le domaine de la langue comme système de signes, et l'on entre dans un "3636 L'appareil formel de l'énonciation, 1970.
34procédures "37 le discours, en apparence, a beau être "38
visiteur peut avoir besoin lors de la planification de sa ǀisite (horaires d'ouǀerture, plans, restaurants
et hôtels). Mais ces sites sont réellement des acteurs, des producteurs du soft power Disney, et à
37 l'Ordre du Discours, leçon inaugurale au Collège de France, prononcée le 2 décembre
3835
www.disneyland.disney.go.com www.disneyworld.disney.go.com www.disne www.park.hongkongdisneyland.com/hkdl/en (pour le parc Hong Kong Disneyland, en Chine).
L'analyse de
discours proposés par ces sites nous permettront de mettre en lumière les dimensions du soft power
The happiest place on earth. "39
FIGURE a page d'accueil du site officiel de Disneyland Resort, ă Anaheim en Californie Pour le parc de Floride, le bandeau publicitaire est le suivant : Dreams come true at Magic Kingdom "40Where dreams come true"4139 'endroit le plus joyeudž de la Terre. Devenez juste heureux"
4041
36
l'on parcourt plus en dĠtail ces sites internet, les concepts de ces bandeaudž font partie des concepts
généraux et mis en avant par les sites. Les notions rĠcurrentes, traduites de l'anglais ǀers le franĕais,
suivent la typologie suivante. So l'imagination"un monded'un diǀertissement familial inoubliable ("pour les petits et les grands"se forger des souveni, la
(des attractions spectaculaires, "divertissement", "feudž d'artifice"royaume enchanté"héros et
", contes de fées et histoires"l'image, les ǀaleurs et les symboles de l'uniǀers Disney, ces sites montrent aussi une certaine image
des Etats il, l'essence mġme duterritoire américain en plein univers disneyen. Mais les mots employés dans ces descriptions ne sont
américains présentent le land de Frontierland comme le land des "trailblazers, settlers and other
heroes of the Old West, in a pioneers' paradise"42 transmettre aux visiteurs du parc. Dans les autres parcs Disney du monde, les valeurs et la culture Disney, hormis dans le parc de Tokyo où la rue porte le nom de World Bazaar et est couverte (enPenny arcth
42 colons et autres hĠros de l'Ouest amĠricain, dans le paradis des pionniers".
37It's like you've gone back in time. All of the games were actually used in American arc "43
PLANCHE 4
Source : http://www.tokyodisneyresort.co.jp/en
La même description de Main Street USA se retrouve sur le site de Hong Kong Disneyland : "Step into
"44l'Ouest et de la ruĠe ǀers l'or. Tout comme Main Street USA, ce land reprend les mġmes ĠlĠments de
décors que le land original californienboys, la ǀie au temps du Far West, les mines et la ruĠe ǀers l'or. A Disneyland Paris, Frontierland nous
so you really want to explore the Rivers of America ? "45Les discours dĠliǀrĠs par les sites internet Disney relğǀent donc de l'analyse de discours et
4344
45
38
directement au visiteur, on observe un fort soft power disneyen pour attirer toujours plus de
ǀisiteurs grące ă l'uniǀers merǀeilleudž de Disney. Mais plus encore, ces sites veulent plonger les
d'idĠalisation de la terre d'origine de Walt Disney, les Etats- de sa composition et l'Ġtude des acteurs (Ġmetteur-͗ il s'agit du message, crĠĠ
une publicité ͗ elle ǀend toujours les mĠrites d'un groupe, d'une entreprise quelque chose.aussi ă traǀers le monde et sur internet. Par l'analyse de certaines publicitĠs Disney, prises comme
marque mondiale telle que Disney pour attirer consommateurs de produits dérivés et visiteurs de
parcs ă thğmes. Les publicitĠs Disney peuǀent dğs lors faire l'objet d'une typologie, selon les
principaudž de l'uniǀers Disney 39FI
Source
A l'image de cette publicitĠ, dont le slogan est "get rid of your bad dreams"46monstre, en allant à Disneyland Paris. Cette publicité est donc un moyen dérivé de témoigner du côté
pour les adultes et parents. Loin de miser sur la magie ou les rêves promis par l'ambiance des parcs ă
thèmes, ces publicités présentent des dimensions plus pratiquesspĠciales pour les sĠjours ou offres pour les familles. Si les publicitĠs Disney ont compris l'importance
de viser une cible préciscertaines publicités créées par la marque Disney et diffusées à travers le monde, il sera donc possible
4640
CHAPITRE 2
L'ENTREPRISE DISNEY ET LE SOFT POWER
Faits, définitions et cadre conceptuel
I 1 aWalt Disney Recognition Day", c'est
le Chat Botté les Musiciens de Brême. Cette firme fait faillitAlice in
41Cartooland
Plane Crazy
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