[PDF] RAPPORT DE STAGE : Affaires Pharmaceutiques

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UNIVERSIT

3285 I( GH3IÑ0( G·É

LA 3I$F( G( I·H1129$7H21 G$16 I( 6(F7(85 G( I$ F260e7H48(

Président ±

Membres

REMERCIEMENTS

ma présidente de thèse. Je vo ™ Madame ANTONIETTI, Maître de conférences en pendant deux ans au sein de votre équipe.

™ Julia PASQUET,

8Q JUMQG PHUŃL GX IRQG GX Ń°XU j PM IMPLOOH HP SOXV SMUPLŃXOLqUHPHQP PRQ 3MSM PM 0MPMQ HP FOMUHQŃH SRXU

supporté soutenu

™ Mes amis de Pharmacie, pour ces six années pleines de fêtes, de rire et souvenirs inoubliables.

contin

TABLE DES MATIÈRES

REMERCIEMENTS

TABLE DES MATIÈRES

LISTE DES

LISTE DES FIGURES

INTRODUCTION

a. Innovation produit b. Innovation de procédé c. Innovation de commercialisation (ou innovation marketing industriel) d. Innovation organisationnelle Innovation incrémentale (ou innovation continue)

Innovation radicale (ou innovation de rupture)

Innovation majeure

Innovation

b. Innovation Jugaad c. Innov a. Facteur de différenciation compétitive c. Facteur de motivation b. Processus de protection et de valorisation intellectuelle

Le secret

Le brevet

Les ressources internes

Les appuis publics

Les ressources privées

1. Définition réglementaire

2. Définition galénique

c. Les additif

3. Différentes catégories de produits cosmétiques

a. Produits de soin et maquillage

Produits de soin

Maquilla

b. Produit capillaire d. Parfum a. Ingrédients

Actifs

Pigments

b. Formulation

Évaluation

Tests de con

d. Packaging

Esthétique

Protection

a. Réglementaire b. Procédé de fabrication c. Financement d. Brevet

Que peut

Réel intérêt ou simple stratégie marketing

Quelles marques publient le plus de brevet

3. Évolution du secteur

a. Stratégie digitale

Les marques et le digital

La beauté connectée

b. Vers des avancées scientifiques

Le microbiote cutanée

c. Vers une approche environnementale

Une consommation plus éthique

1. Matériels et méthodes

2. Résultats

a. Caractéristiq b. Intérêt pour la cosmétique des consommateurs

Trouvez

3. Conclusion

I. STRAND COSMETICS EUROPE

1. Historique

2. F°XU GH PpPLHU

Newsletter

Boîte à idées

Groupes de travail

b. Culture du partenariat c. Intégration de la propriété industrielle III. DÉMARCHE DE CONCEPTION DE PRODUITS INNOVANTS

1. Phase de recherche

2. Étude de faisabilité

a. Élaboration du brief marketing c. Étude de transposition industrielle

CONCLUSION

ANNEXE I

ANNEXE II

RÉFÉRENCES BIBLIOGRAPHIQUES

LISTE DES ABRÉVIATIONS

AFNORAssociation Française de Normalisation

ANRAgence Nationale de

Agence Nationale de Sécurité du Médicament et des produits de Santé APA ARPP ASTM BB

CIICrédit

Crédit Impôt Recherche

DEFI

E/HEau

E/ FDA FDT FEBEA

FUIFonds Unique Interministériel

H/E/H IL INPI

INSERM

ISO

JEIJeune

OCDE OEB OGM OHSAS OMPI OTC P&G PAO PI PME PMMA RAL

R&DRecherche & Développement

SCE UV

LISTE DES FIGURES

Figure 1 : La typologie de C. Markides et P. Geroski (Source : Fast Second de C. Markides et P.Geroski)

Figure 3 : Top 10 des déposants de brevets en 2015 en nombre de demandes de brevets publiées auprès de

Figure 4 : Arborescence du financement de l'innovation (Source

Figure 5 : Critères d'éligibilité au crédit d'impôt innovation (Source : Gouvernement)................................

Figure 6 : Émulsions E/H, H/E, H/E/H et E/H/E

Figure 7 : Cushion packs (Source

Figure 8 : Mécanisme poussoir (Source : OSEM international) Figure 9 : Mécanisme Slidissime de Promens (Source : Promens)

Figure 10 : Système DEFI (Source

Figure 11 : Nombre de brevets publiés relatif à la cosmétique de 2006 à 2016

Figure 12 : Nombre de brevets publiés par les principaux acteurs mondiaux par an de 2012 à 2016

Figure 14 :

Figure 15 : Objets connectés : My UV patch, Kérastase Hair Coach Powered, Figure de Romy Paris

Figure 16 : Représentation graphique du chiffre d'affaires annuel de produits de beauté écologiques et bio en

Figure 18 : Pourcentages des différents profils Figure 19 : Répartition au sein des différents types de structures Figure 22 : Répartition des différents moyens d'informations par profil

Figure 23 : Répartition

Figure 24 : Aspects où sont majoritairement réalisées les innovations Figure 25 : Répartition des aspects majoritairement innovants par profil Figure 29 : Produits cosmétiques de rupture sel Figure 30 : Produits cosmétiques de rupture selon les étudiants en cosmétique

INTRODUCTION

le secteur de la cosmétique en France

PARTIE I I·H1129$7H21 (1 (175(35H6(

marché et faire face à une forte concurrence si elle veut maintenir son positionnement ou même s

I. 48·(67-G·H1129$7H21

applicative. répondre à des attentes implicites ou explicites et de générer une valeur technique et le progrès social. a. Innovation produit

Cette innovation est la plus retrouvée.

b. Innovation de procédé c. Innovation de commercialisation (ou innovation marketing industriel)

Elle concerne les innovations portant sur le marketing mix (produit, prix, distribution, communication). Elle est

d. Innovation organisationnelle remarquons le plus. Elle implique un grand changement dans les

économiques.

Innovation

(10) plusieurs façons

En créant une gamme

contenant un nouvel actif (breveté ou non), reformulée et pouvant revendiquer une nouvelle action.

Innovation majeure

les actifs des firmes établies

Figure 1 : La typologie de C. Markides et P. Geroski (Source : Fast Second de C. Markides et P.Geroski)

Innovation radicale (ou

Cette innovation est celle qui comporte le plus de risques car elle correspond à la recherche de besoins que les

gestes pour préparer leur teint.

Innovation majeure

niveau du démaquillage qui était déjà possible auparavant

Innovation

de nouvelles compétences et savoirs. Toutefois, elle changé également le cas des produits de soin encapsulés qui renferment des actifs ou du par b. Innovation Jugaad

ont donc repensé le produit en suivant un processus de type jugaad. Elles ont désassemblé la solution

c. I

Cette innovation correspond à une forme de partenariat qui consiste à faire appel à des ressources extérieures

des chercheurs répon qui ne doit être ni trop fermée pour éviter une no

Concevoir avec le client

Concevoir pa

stratégie est de connecter P&G

la gamme Olay®Regenerist en collaboration avec Sederma, une PME cosmétique française. Cette gamme de

principalement

II. 0H6( (1 3I$F( G( I·H1129$7H21

a. Facteur de différenciation compétitive

permet de rassurer et de garder les actionnaires, les institutions financières, les collaborateurs et de travailler sur

son marché. En effet, o leader mondial de la photogra

tout investissement dans les pellicules photos argentiques pour miser sur le numérique. Kodak a développé de

leader dans ce domaine c. Facteur de motivati renforcer et de favoriser son avantage

organisations décident de ne pas innover même si les bénéfices promis semblent attrayants

valeurs, elle implique des changements. leur environnement empêchent certaines entreprises de mettre au point leurs solutions innovantes notamment

Financement de cette innovation

un processus pour permettre de les développer e comme un véritable projet. innovation mais celui

Etude de faisabilité

0LVH HQ °XYUH

ce processus ne sont pas gérées de la même façon.

Créativité des collaborateurs

Activité de veille

Opportunité avec des clients

Proposition de

Crowd lui donnera un avantage difficile à rattraper. Impact surŃH TXH VM PLVH HQ °XYUH YM PRGLILHU OM IMoRQ GH PUMYMLOler du

Maîtrise des technologies et des savoir

M PLVH HQ °XYUH ŃRPSUHQG SOXVLHXUV pPMSHV QRPMPPHQP OH GpYHORSSHPHQP GH ŃHPPH LQQRYMPLRQ HP VM

commercialisation. Les concepts sont transformés en produits, services, les organisations sont modifiées,

le temps et nécessite des compétences managériales et stratégiques.

Formulation

Collection

Génération

Maturation

Evaluation

Sélection

0LVH HQ °XYUH

Développement

Validation

Commercialisation

b. Processus de

Les innovations sont des instruments de conquête de marchés pour les entreprises mais elles constituent

valorisation

La complexité du produit

Le secret (principalement pour la protection de procédé)

Le brevet

Le secret

déloyale et des clauses de confidentialité peuvent être introduites dans les contrats de travail. Ce type de

recours

Le brevet

La propriété industrielle est devenue un enjeu incontournable pour les entreprises, et notamment le brevet, qui a

p

Créations techniques

Créations ornementales

Signes distinctifs

Droit d'auteur

¯XYUHV OLPPpUMLUHV PXVLŃMOHVBBB

Destinés exclusivement aux artistes

interprètes, producteurs de vidéogramme et photogramme, concurrence parfaitement légale

Résumé

Description

Schémas

Liste des revendications

en justice contre un imitateur) ne le sont pas. matériels (laboratoires, bâtiment 1 (Source

Les ressources internes

à rendre aux actionnaires. Cela montre que la société possède suffisamment de ressources pour financer son

Les appuis publics

Les aides

Les Les

Le crédit impôt recherche

La garantie

Les incubateurs

Le capital

Le capital-risque industriel

Figure 4 : Arborescence du financement de l'innovation (Source : Jean Lachmann) économie européenne compétitive, dynamique et basée sur la connaissance acteurs académiques français

Le Crédit Impôt Recherche (CIR)

Le Crédit Impôt Innovation (CII)

Le statut Jeune

éligibles

Les dépenses de personnel de recherche (salaires, avantages en nature, primes, etc.)

Les dépenses de recherche extern

Les dotations aux amortissements dédiés

Les frais de brevets (dépôt, maintenance, dépenses internes de veille technologique, etc.)

ne doit pas être encore mis à disposition sur le marché et il doit se distinguer des produits dé

(27)

Non éligible

Non

Non éligible

Non éligible

Non éligible

Eligible

Figure 5 : Critères d'éligibilité au crédit d'impôt innovation (Source : Gouvernement)

et embaucher rapidement. Il est possible de cumuler JEI et CIR

Avoir moins de 8 ans

Avoir un volume minimum de dépenses

Les ressources privées

traditionnels ne sont pas adaptés. En effet, les crédits traditionnels se basent sur les résultats du pa

capital investi par un intermédiaire financier dans des sociétés ou des projets spécifiques à

objectifs stratégiques par rapport à Parts de marché gagnées imputables aux produits innovants trois raisons

La subjectivité dans leur définition

Cette évaluation est basée sur des indicateurs de type financier (business plan), très utilisée par des entreprises

les avantages attendus et les avantages effec

PARTIE III·H1129$7H21

I. 48·(67-F( 48·81 352G8H7 F260É

Le terme cos ème kosmêticos

1. Définition

Selon le un produit cosmétique est défini comme " toute substance ou tout (33). de mise sur le marché - Une description du produit (f - Un rapport sur la sécurité du produit - Une - Les données relatives aux expérimentations animales

2. Définition g

(34)

- Les additifs ou adjuvants qui regroupent tous les composants ajoutés pour améliorer c

c. Les a certai - Les - Les parfums sont des solutions plus ou moins concentrées de substances odorantes. répondre à plusieurs contra - Être efficace - Ne pas nuire à la santé du consommateur - Avoir une texture agréable - Ne pa

3. Différentes catégories

Le marché des produits cosmétiques peut être segmenté en cinq catégories - ProduitkJH SURGXLPV PLQŃHXU" - Maquillage - P - P a. Produit o Des émulsions o Des o Des émulsions multiples : huile

Produits de soin

Les différents objectifs pour les produits de soin - Le soin des imperfections vasculaires (rougeurs) - Le soin des peaux sénescentes (anti - Le contour des yeux et le cou - La décoloration des t

Maquillage

Les choisie doit être adaptée à la carnation. Eau Huile

Figure 6 : Émulsions E/H, H/E, H/E/H et E/H/E

- Produits: - Mascaras : - Poudres : b. Produit capillaire gainant et protecteur. Mais la plupart contiennent des agents regraissants façons - Apporter des éléments bienfaisants quand elle est trop sèche - Normaliser la sécrétion excessive - Calmer les irritations dues aux agressions externes d. Parfum catégorie

II. I·H1129$7H21 $8 6(H1 G( I·H1G8675H(

a. Ingrédients

Actifs

régulièrement ses connaissances pour découvrir de nouveaux act

cosmétiques est de plus en plus grandissante par les consommateurs. Les consommateurs recherchent des

fournisseurs de matières premières arrivent à proposer des actifs aux effets instantanés q

lissage des imperfections visuellement perceptible et la réduction immédiate des rougeurs notamment avec le

Redyless®

Pigments

Au sein des produits de maquillage, le pi

b. Formulation

PLVH HQ °XYUH GH QRXYHOOHV JMOpQLTXHV

du renouveau aux consommateurs c. É produits et prouver leurs revendications affichées.

Tests de conservation

Les tests de conservati

sensibilisatio

produit ainsi que son efficacité. De plus, ils permettent de justifier les allégations du produit.

EC (centre de recherche biologique)

d. Packaging

Esthétique

packaging. Le couple formule

GH SMUP GHV GpŃRUMPLRQV RULJLQMOHV GHV PMPLqUHV ŃXLU GHQPHOOH MUGRLVH" HP PRXŃOHUV UXJXHX[ VMNORQQHX[

(47)

produit contenu dans ce boitier en fait son originalité. Cela permet de proposer des formules plus liquides, légères

Figure 7 : Cushion packs (Source : tradeKorea.com)

Protection

technologies de traitement a

effet, au niveau de la tête doseuse des flacons airless, il existe un espace mort qui peut induire une rétro

Figure 9 : Mécanisme Slidissime de Promens (Source : Promens) Figure 8 : Mécanisme poussoir (Source : OSEM international) a a. Réglementaire sécurité du consommateur et de prendre en compte ses craintes certains ont réussi à mettre en place (comme vu précédemment dans la partie packaging). Figure 10 : Système DEFI (Source : Pierre Fabre Dermo-cosmétique) choisir les produits qui correspondent le mieux à leurs besoins et attente - Conformité - Véracité - Elément probant - Sincérité - Equité - Choix en cosmétiques b. Procédé de fabrication

Les procédés de fabrication peuvent être perçus comme des contraintes techniques. En effet,

réactive aux tendances du marché cela soit en suivi de fabrication ou de conditionnement, ou encore en net industrielle. c. Financement

à effect

000¼B

d. Brevet

Que peut

HQ °XYUH SMU XQH MXPUH PMUTXH PMLV TXL QH

- 8QH QRXYHOOH MSSOLŃMPLRQ G·XQ ŃRPSRVp sur la peau - Une nouvelle molécule chimique de Passiflores déposé par LES LABORATOIRES EXPANS Passiflora edulis présente des propriétés cosmétiques - Un nouveau procédé de préparatiRQ G·XQ H[PUMLP GH SOMQPH

N°5

Miss Dior

Réel intérêt ou simple stratégie marketing

consommateur pense que le brevet a été accordé juste pour un produit donné ou une nouveauté alors q

Quelles marques publient le plus de brevet

1002105210531048

112211501163118012191205

1281
0 200
400
600
800
1000
1200
1400

Nombre de brevet

relatif à la cosmétique Figure 11 : Nombre de brevets publiés relatif à la cosmétique de 2006 à 2016 ou P&G plus de 3 est celle qui se démarque le plus. 0 100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
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