Technique de Vente pdf
La préparation commerciale : Un scénario spécifique avant chaque rencontre client. Chapitre3 : Détaillons ensemble chaque étape clé de la vente. Page 7. A- La
Négociation commerciale
La reformulation est une étape importante. Elle permet au client de s'assurer qu'il a été bien compris et au vendeur d'avoir bien saisi sa problématique.
La négociation commerciale
Préciser les composantes de la négociation (offreur demandeur). 3. Opter pour une stratégie de négociation. 4. Organiser les étapes de la négociation.
Sept étapes pour réussir vos ventes
Ce guide explique les sept étapes fondamentales d'un processus de vente type mais applicables à votre modèle commercial
PRÉSENTER DES PRODUITS/ ARGUMENTER/CONVAINCRE
Public : Vendeur en magasin- Commercial pour les particuliers –Conseiller vendeur intégrale et permet une révision des 7 phases de la vente en ...
Les étapes de lentretien de vente
Pour mener à bien un entretien de vente différentes étapes doivent être 7. la prise de congé : elle doit laisser une bonne impression
Diplôme Universitaire de Technologie TECHNIQUES DE
toutes les étapes de la commercialisation : de l'étude de marché à la vente en passant par la stratégie marketing la communication commerciale
DECOUVRIR LES BESOINS DUN CLIENT ET LES REFORMULER
Public : Vendeur en magasin- Commercial pour les particuliers –Conseiller vendeur. Niveau : CECR : A2/B1 N° 7 : Encaissement et prise de congé.
LES ETAPES DE LA NEGOCIATION Généralités Je préfère le terme
Je préfère le terme « négociation » au terme « vente ». Phase 7 : Conclusion ... de commerciaux dans le (louable) souci de gagner du temps
LA NEGOCIATION COMMERCIALE
VENDRE ce n'est que la première étape du processus soit celle de donner au client l'envie d'acheter . La négociation ne commence que quand le client.
NEGOCIATION:
Comment négocier avec
ses prestataires ?ATELIER IFTM 2021
TravelPro Formations
Silvia TRINCHERO
1ATELIER IFTM
NEGOCIATION
2LA NEGOCIATION
LES PROFILS DU NEGOCIATEUR
LES PHASES de la NEGOCIATION :le
cruciale de la PREPARATIONTECHNIQUES pour une négociation
réussie et WIN-WIN LANEGOCIATION
seulementDEMANDER UN PRIX
4LA NEGOCIATION
interlocuteur, qui défend son INTERET et qui a envie de négocier. On ne négocie pas partager quelque chose.LaNEGOCIATION crée des valeurs (car elle se
déroule autour des aspects analytiques et rationnels mais aussi relationnels etémotionnels)
Le CONFLITdétruit des valeurs
5QUELLE STRATEGIE ?
LaNEGOCIATION DISTRIBUTIVE-soit "LE
JEUX A SOMME = 0» :
"ce qui est gagné par une partie est perduDans ce cas la négociation tourne autour
ů'OBJET).
La NEGOCIATION INTEGRATIVE("WIN-
WIN» ) ou les 2 parties ont rejoignent un
meilleur résultat de celui obtenu sans négociation.Dans ce cas la négociation prend en
considération plusieurs éléments et avant de on travaille sur les AUTRES OPPORTUNITE pour créer de la valeur. 6 7LA NEGOCIATION DISTRIBUTIVE
Exemple des "»
orange: gâteau table pour solutionner le litige jeux à somme = 0Dans ce cas on prend en compte seulement
un aspect, soit comment obtenir ou partagerPOSITIONSde chacune de partie.8
9 comportemental:Il faut apprendre à PRENDRE DU RECUL
7% des messages passent par les MOTS(ce qui est dit)
dit) sans écouter les paroles) et la "règle du 80/20» :80% dans la préparation
20% dans la négociation proprement dite
10Il faut aussi trouver son propre ESPACE car tout est négociable mais il ne faut pas non plus tout négocier.
1.les C.N.N.: soit les CONDITIONS NEGOCIABLES NEGLIGEABLES (*)
2. le NON ʹNEGOCIABLE
les NON-NON, soit le NON-NEGOCIABLE. (*) G.Welti"La négociation en entreprise» -Ed. Eyrolles 2011 11LES PROFILS
DUNEGOCIATEUR
12Le "LAPIN»: qui évite à tout prix le conflit. Il est fortement animé par le RELATIONNELmais signe des accords pitoyables, il est prêt à laisser la chemise pour signer rapidement et rester ami de tout le monde.
Il fera couler ses contrats à force de faire des concessions! Il faut donc arriver à une modification génétique et créer le: (*) G.Welti"La négociation en entreprise» -Ed. Eyrolles 2011 13VENDEUR & ACHETEUR
ACHETER& VENDREsont les deux facettes de la
si parfois on utilise les mêmes techniques.La négociationne commence que quand le client
conviennent pas» Le client désire le produit ( soit il a manifesté le besoin) et 14 '-IL PAS AUSSIUN VENDEUR ?
VENDRE sa "MARQUE» aux
fournisseursVENDRE la CONFIANCEdans
la RELATION commerciale ( pourquoi lui faire confiance et accepter de négocier avec lui) 15TIMING DE LA NEGOCIATION
Le VENDEUR commence sa
négociation DES LE PREMIER que APRES une série de phases bien ordonnées qui constituent le PROCESSUS 16 173 TEMPS & 3 QUALITES
1.PREVOIR: anticiper certains risques en amont de la négociation
2.AGIR: savoir acheter au moment opportun
(*) Y. Lellouche/F.Piquet"La Négociation Acheteur/Vendeur» -Ed. Dunod 18Bien travailler sur 3 périodes
1.ů'"AVANT»
2.le "PENDANT»
3.ů'"APRES»
(*) Y. Lellouche/F.Piquet"La Négociation Acheteur/Vendeur» -Ed. Dunod 191)'͗
"PREVISION & ANTICIPATION»DEFINITION DU BESOIN:
(information INTERNE) 20LA PROSPECTION DE FOURNISSEURS:
(information EXTERNE)recherche des savoir-faire des fournisseurs qui doivent correspondre aux besoins du client ou de la production
Une fois repéré un certain nombre de FOURNISSEURS il faudra faire le TRI entre:Les FOURNISSEURS POTENTIELS
Les FOURNISSEURS POSSIBLES
Les FOURNISSEURS PROBABLES
21LA CONSULTATION DES FOURNISSEURS
LA COMPARAISON DES OFFRES
ELEMENTS SUBJECTIFS (liés à leur importance par la hiérarchisation des critères) de sélection)LA SELECTION et PRE-SELECTION DE QUELQUES
FOURNISSEURS avec qui il faudra NEGOCIER
22ϯͿ': "FINALISATION DU CONTRAT ET EVALUATION»
EXECUTION DU CONTRAT
MISE EN PRODUCTION DU PRODUIT/SERVICE
Ai-je bien ciblé et recueilli les informations sur le BESOIN? Ai-je bien prospecté le marché des fournisseurs? 23ENJEUX ET TECHNIQUES A
CHAQUE PHASE
24'ͨAVANT» : cruciale de la "PREPARATION»
EVALUER SA
PROPRE
POSITION:
Quels sont les
ENJEUX?
quel est monOBJECTIF??
quelle est monALTERNATIVE??
25fixer des objectifs REALISABLES
ATTENTION à toutes les propositions de la contrepartie pour explorer toutes les possibilités et "ne pas laisser des sous sur la table»
26AVANT la négociation il faut se
fixer les LIMITES: les accords sont-ils acceptables ou pas ?La question à se poser :
trouverun accord, quelle est laMEILLEURE ALTERNATIVE
POSSIBLE, soit le seuil le plus
bas mais encore acceptable ? 27AVOIR UN "PLAN B»
B.A.T.N.A. : BEST ALTERNATIVE
TO A NEGOCIATED AGREEMENT
ME.SO.RE. MEILLEURE
SOLUTION DE RECHANGE (*)
28(*) R. Ficher/W.Ury/B.Pattonʹ"Comment réussir une négociation» Ed.
Seuil 2006
LE "PLAN B» AUGMENTE LE POUVOIR
'de son POUVOIR: Expériences et compétences des négociateurs Comportement verbal et non verbal : force de persuasion , tendance à la prise de risques 29TRAVAILLER SUR PROPRE MENTAL & SUR LA
COMMUNICATION
PRISE DE RDV TELEPHONIQUE :
négociation. Travailler la VOIX(imageSe mettre en CONDITION PHYSIQUE
négociationPHYSIQUE: étudier le code vestimentaire
secteur pour PARAITRE semblable, supérieur ou en oppositionselon notre OBJECTIF )MENTALE: on peut comparer la négociation
à une performance sportive ou artistique. Un
ATHLETE travaille son potentiel psychologique
("hardiesse») 30Le"PENDANT» -
Déroulement de la Négociation
'ACHETEUR entre en négociation seulement au moment dePREMIERE IMPRESSION
L'ͨEFFET DE HALO»
dérivé de la PERCEPTION la première impressionLa COMMUNICATION
NON VERBALE (CNV)
LA COMMUNICATION
32Le " METAPHORE
DU GATEAU»(*)
partager un gâteau entre 2 personnes mais il faut savoir faire lever.Un bon négociateur doit être en
mesure de reconnaitre les opportunitéspour augmenter son gain("faire lever le gâteau»)33(*) U.Merlone"Negoziarein modo efficace» Ed. Il Mulino2015
LA DANSE DE LA NEGOCIATION
La "DANSE DE LA NEGOCIATION» autour de la "ZONE DEPOSSIBLE ACCORD»:la "ZO.P.A.»
34(*) U.Merlone"Negoziarein modo efficace» Ed. Il
Mulino2015
LES GESTES SYMBOLIQUES
'EXCUSER, si besoin, pour éloigner les émotions négatives de la contrepartieREPETER LA POSITION de la
contrepartie (REFORMULATION) pour après avoir posé une question ou à utiliser pour débloquer une situation 35PRATIQUER LE
QUESTIONNEMENT
QUESTIONS OUVERTES: qui appellent des réponses ouvertes (ouverture de discussion) QUESTIONS FERMEES : qui appellent des réponses OUI/NON (fin de discussion) 36'ͨAPRES» -Conclusion ʹEvaluation ʹ
Exécution
Dans une négociation qui
fondamental: "en donnant quelque chose qui est peu importante pour nous ( ou déjàprévu dans notre phase de préparation ) mais qui est très on peut obtenir quelque chose qui est très important pour nous mais peu important pour notre interlocuteur.EVITER LES ERREURS
Aller trop vite à la conclusion
Se laisser influencer car on est pressé de conclureOublier de prendre les distances qui nous aident à anticiper les évènements: technique du "go to the balcony» pour ne pas céder aux émotions et sortir de la négociation.
38Lancer le "'»
Formaliser le CONTRAT avec un
FORMULAIRE TYPE de CONTRAT
contenant tous les accords rejoints dans la négociationCELEBRER LA SIGNATURE
CONTRAT : sécurisation du
contrat et INFORMATIONINTERNE
39WIN -WIN
40LES TECHNIQUES
WIN-WIN
"JAMAIS DIRE NON» mais plutôt dire "OUI MAIS»: dire NON freine la négociation et mène à un point mort alors que le fait de proposer des solutions alternatives peut rouvrir le dialogue
41SEPARER LES PERSONNES
DU PROBLEME
Les PERCEPTIONSde la contrepartie
Gérer la COMMUNICATION et bien ECOUTER la contrepartie Il faut CONVERTIR LES ATTAQUES A LA PERSONNE EN ATTAQUE AU PROBLEMEINVENTER DES OPTIONS POUR UN GAIN MUTUEL
SE METTRE A LA PLACE DE MON INTERLOCUTEUR et savoir trouver des solutions qui soient avantageuses pour les 2 côtés.
42STRATEGIES de la
Comportements typiques :
43STRATEGIES de la
COMPETITION
La négociation est centrée essentiellement sur les OBJECTIFS à atteindreComportements typiques :
Incapacité de gérer les imprévus
44LE CONTEXTE
LES RAPPORTS DE
FORCELA COMMUNICATION
45I-DEAL & MARGE DE MANOEUVRE
FIXER SES LIMITES :
HHH ʹle BLUFF :mettre la barre très haute pour protéger notre HHHR ʹSOLUTION DE REPLI:introduire un élément nouveau ou un "joker» pour rouvrir la négociation.
HS ʹETAPE DE SEUIL : pour mieux protéger son hypothèse basse 46I-DEAL & MARGE DE
MANOEUVRE
LES ERREURS A NE PAS COMMETRE :
RESISTER TROP LONGTEMPS SUR HH : le
négociateur dur et "psychorigide» estime que de provoquer une rupture ou une frustration négociateur "gentil» qui arrive de suite à HBpar peur du conflit DEMARRER SUR HB :il ne faut pas être naïf et croire de pouvoir aboutir de suite en faisant proposition 47LES CLEFS POUR BIEN GERER
SAVOIR DOSER : faire plusieurs petites concessions ou une concessions significative puis rester fermeTROUVER LE BON TIMING : faire une concession
rapidement ou plutôt attendre? 'et résister pourNE JAMAIS CONFONDRE '''
CONCESSION AVECSON COUT
NE PRESENTEZ JAMAIS VOS CONCESSIONS COMME
GENEREUSES
NE CEDEZ JAMAIS GRATUITEMENT
VALORISEZ VOS CONCESSIONS
4849
MERCI POUR VOTRE PARTICIPATION
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