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Les mots-clés de la publicité et de la communication
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Qu'est-ce que la communication et la publicité ?
La communication publicitaire est une stratégie de diffusion d'informations, visant à inciter un public cible à consommer le produit ou le service d'une enseigne. À cet effet, elle doit capter l'attention, la retenir et transmettre un message simple et intelligible en un laps de temps très réduit.Quels sont les éléments qui composent une publicité ?
Les principaux éléments sont : l'accroche (jingle qui annonce la pub), le visuel, le texte informatif (body copy), le slogan, la marque, le logo et la signature de l'agence de publicité (baseline).Comment écrire le texte d'une publicité ?
Privilégiez une mise en page simple et aérée. La clarté attire le lecteur, la surcharge le repousse. Soyez clair et crédible. Utilisez des chiffres (pourcentage, quantité, durée, économies) pour convaincre, mais appuyez vos prétentions.Ainsi, la communication média comprend comme supports de publicité :
La presse papier.La télévision.La radio.Le cinéma.L'affichage.Le web.
PdV, il sera visible sur 100 pages.
Cookie: petit fichier texte placé, à l'occasion d'une consultation d'une page d'un site, par le serveur du site consulté , sur l'ordinateur de l'internaute. Il permet de recueillir des données sur le comportements de navigation de l'internaute pour une période donnée, du nombre d'insertions d'une publicité sur un site internetLA PUBLICITE SUR INTERNET
LEXIQUE
NR Communication / Marketing / juin 2015
CPM (coût pour mille) ͗ c'est le mode dΖachat dΖespace le plus rĠpandu sur internet. C'est littéralement le coût pour mille bannières achetées, tout comme le prix au kilo Exemple : un CPM de 5Φ pour 10 000Φ de budget media donnera 2 millions de bannières achetées.Taux de clic : c'est le rapport entre le nombre dΖaffichages et le nombre de clics gĠnĠrĠs
par une campagne publicitaire. Ce taux varie fortement en fonction des formats publicitaires utilisés et du contenu diffusé (vidéos, animations, Flash etc.)Cette indicateur montre ses limites.
- seuls 16% des internautes cliquent sur les publicités - 8% des internautes représentent 85% des clics. DONC de très nombreux internautes ne cliquent pas, mais sont exposés à la publicité. Le taudž de clic ne permet pas de mesurer l'ensemble des usages et des comportements, il ne donne aucune indication sur la manière dont la marque ou la campagne a ĠtĠ perĕue par l'internaute. FLASH: un autre format de bannière publicitaire. Son extension est .swf HTML: le langage le plus couramment utilisé pour le développement d'une page web URL ( adresse page web): chaîne de caractères qui permet l'accğs direct à un site sous la forme : http://www.nom.com RSS: Cette abréviation de " Really Simple Syndication » désigne une technologie permettant d'avoir accès, par un abonnement aux flux, aux dernières mises à jour de sites ou blogs. Un fichier RSS est donc un fichier texte diffusant des informations récentes d'une façon hiérarchiséeLA PUBLICITE SUR INTERNET LEXIQUE
NR Communication / Marketing / juin 2015
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