[PDF] Le dictionnaire bilingue des termes media

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Édition gratuite - Ne peut être vendue - Couverture © Coraline Vacher

Le dictionnaire bilingue des termes media

1 Les publications Media Poche sont heureuses de vous présenter le bilingue, enrichi de plus de 300 dénitions (par rapport à l'édition 2015 qui en comptait 750). Ce

2018 reète au plus

près les bouleversements de nos professions qui ne cessent d'intégrer, chaque jour, des compétences et des expertises nouvelles. Les mutations et les innovations technologiques donnent eectivement naissance à pléthore de nouveaux concepts. C'est pourquoi, dans cet ou vrage mis à jour, des expressions comme "

RGPD », " smart city », " lan-

ceur d"alerte », " FOMO », " DPO », " inuenceur », " HR analytics », " fake », gamication » et bien d"autres encore, ont fait leur apparition. Certaines dénitions ont aussi été actualisées, voire approfondies pour embrasser un quotidien qui se renouvelle à un rythme vertigineux. La maîtrise de ce vocabulaire spécique est, aujourd"hui, devenue indispensable. Le

2018 se veut didactique, le plus complet possible et facile

d'accès. C'est un ouvrage qui a pour vocation de détecter l'apparition de termes, d'ores et de savoir-faire inédits. Il s'optimisera régulièrement grâce aux remarques de ses lecteurs experts.

Très bonne lecture.

REPRODUCTION INTERDITE

3 Les sources utilisées pour réaliser cet ouvrage :

Sommaire

REPRODUCTION INTERDITE

5 Le MP LEXIQUE est disponible en version papier, en libre-service aux adresses suivantes :

29/30, quai de Dion Bouton - 92800 Puteaux

33 quai deDion Bouton - 92800 Puteaux

49, rue des Docks - 69009 Lyon

Pôle Media de la Belle de Mai - 37, rue Guibal - 13003 Marseille

16, boulevard de la Prairie au Duc - 44200 Nantes

36, rue Alsace Lorraine - 31000 Toulouse

15, rue du Palais Rihour - 59000 Lille

Pour recevoir gratuitement le MP LEXIQUE, envoyez votre commande sur papier libre accompagnée impérativement d'une enveloppe Colissimo France pochette souple 1kg, aranchie à votre adresse, à l'adresse suivante :

HAVAS EDITION - Service Media Poche

29/30, quai de Dion Bouton - 92800 Puteaux

Achevé d'imprimer chez TI-MEDIAN, 70/82 rue Auber, 94401 Vitry-sur-Seine

Dépôt légal : Juin 2018

ISBN : 979-10-96453-05-4

29/30, quai de Dion Bouton 92

800

Puteaux

Ce documen

t a été édité par HAVAS

EDITION et traduit par Inès Pauly,

Technicis et Liingo.

Cet ouvrage a été rendu possible grâce

à la participation de HAVAS MEDIA

FRANCE.

Nous tenons à remercier tous les

annonceurs gurant dans cet ouvrage.

Étienne Curtil

Marie Glatt, Alexandra Lux,

Nadine Medjeber

Coraline Vacher

www.imprimerie-de-la-passerelle.fr

Anne Geesen

Paula Gouveia, Ève Mougenot

Rose-Aimée Gémain

Tous droits réservés, © Havas Edition, 2018. Aucune partie de cet ouvrage ne peut être reproduite ou émise sous aucune forme

ni sur aucun support sans l'autorisation écrite d'Havas Edition.

Certié PEFC. Ce produit est imprimé sur du papier PEFC issu de forêts gérées de manière responsable.

REPRODUCTION INTERDITE

7 AACC (ASSOCIATION DES AGENCES

CONSEIL EN COMMUNICATION)

ABANDONNISTE

ABAQUE

ABOVE THE FOLD

ABOVE THE LINE

A/B TESTING

contact@havasdigitalfactory.com havas digital factory

REPRODUCTION INTERDITE

test permet de tester trois versions.

L'A/B testing est une étape clé pour

réussir une campagne publicitaire en ligne ou améliorer le taux de conversion de sa landing page.

Synonyme: A/B test.

ACCÉLÉRATEUR

DE VENTE

Cf. call to action.

ACCESS PANEL

Foyers et/ou individus recrutés par

une société d'études et dont une partie peut être rapidement inter rogée en fonction d'une probléma- tique annonceur. Cf. panel.

ACCESS PRIME TIME

En télévision, tranche horaire de

18 h à 20 h qui précède le prime time. Cf. day part.

ACCROCHE

Partie d'une annonce publicitaire,

d'un article de journal ou d'un slo- gan destinée à attirer l'attention et

à év

eil ler la curiosité.

ACCUMULATION

D'AUDIENCE

Indicateur d'audience de la radio

et de la télévision. Processus de construction de l'audience au fur et

à mesure de la diusion des mes

sages publicitaires pendant la durée d'une campagne. À l'issue de la cam- pagne, l'accumulation d'audience re- présentera le nombre total d'indivi- dus exposés au moins une fois. ACD (AUTOMATIC CALL DISTRIBUTION)

Autocommutateur téléphonique

électronique qui permet de router

les appels vers des les d'attente suivant diérents paramètres. C'est un outil de gestion et de répartition

équitable des ux téléphoniques.

ACHAT À L'AVEUGLE

Cf. blind test.

ACHAT

À LA PERFORMANCE

Cf. achat au lead.

ACHAT À LA VIDÉO VUE

Mode de rémunération qui consiste

à payer un site support en fonction

du nombre de vidéos vues et d'une durée garantie de visionnage. Cette durée peut aller de quelques se condes à l'intégralité de visionnage. S ynon yme: coût par vue.

ACHAT À LA VISITE

Mode de rémunération qui consiste

à payer un support proportionnel-

lement au nombre de visites enre- gistrées sur le site de l'annonceur. S ynon yme: coût à la visite.

REPRODUCTION INTERDITE

ACHAT AU CLIC

Mode de rémunération qui consiste

à payer un site support ou un

loueur de chier proportionnelle ment au nombre de clics enregis- trés. Synonyme: coût par clic.

ACHAT AU CPM

(COÛT POUR MILLE)

Mode dominant de valorisation et

de facturation des espaces pu- blicitaires sur Internet par lequel un annonceur est factur

é selon

un prix de l'espace publicitaire exprimé pour mille achages de la création (bannière, vidéo, etc.).

Dans un contexte publicitaire tra

ditionnel, le CPM coïncide avec le coût pour mil le contacts publici- t aires. Cette valeur permet à un a n nonceur de comparer les coûts des diérents supports d'un media.

Cf. coût pour mille.

ACHAT AU CPM-A

Achat basé sur le CPM mais optimi-

sé pendant la campagne sur un ob- jectif de CPA (coût par action) donné par l 'annonceur . Cf. achat au lead.

ACHAT AU FORFAIT

Mode d'achat consistant à payer

une somme d'argent xe pour une période de temps donnée. Le plus souvent, l'espace publicitaire est acheté en exclusivité.

ACHAT AU LEAD

Mode de rémunération qui consiste

à payer un support proportionnel-

lement au nombre de ventes enre- gistrées sur le site de l'annonceur.

Dans certains c

as, l'action nécessi- tée de la part de l'internaute pour constituer un "lead" peut ne pas tre une vente, mais une autre ac tion commercialement impliquante (de mande de brochure, prise de rendez-vous, formulaire complété, etc.). Synonymes: achat à la perfor mance, coût par action, CPL (coût par lead). Cf . achat au CPM-A.

ACHAT D'ESPACE

Action par laquelle une agence de

communication négocie, réserve, achète et paie pour le compte d'un annonceur l'espace physique ou temporel dans diérents supports de communication an d'y diuser un message publicitaire.

ACHAT IN-APP

Achat pouvant s'eectuer au sein

même d'une application mobile. En dehors du contexte des applications e-commerce pour lesquelles l'achat in-app est naturel, le terme se ren contre surtout dans le domaine des applic ations gr atuites de jeu.

L'achat in-app est alors l'un des vo

lets de la monétisation. Il peut, par ex emple, concerner l'achat de ni- veaux supplémentaires ou d'acces- soires virtuels nécessaires au jeu.

REPRODUCTION INTERDITE

ACHAT

PROGRAMMATIQUE

Procédé de commercialisation, de

réservation et de facturation des espaces publicitaires. Il permet de uidier le processus de transmis sion et de diusion des créations.

Dans le c

adr e de l'achat program- matique, l'acheteur a normalement une vue en temps r

éel sur les in-

v entaires publicitaires disponibles.

Mise en r

elation automatisée de vendeurs et d'acheteurs d'inven taires publicitaires: c'est l'ache- teur qui sélectionne l'impression et le pr ofil sur lequel il souhaite diuser. Le programmatique inclut tous les modèles de transactions publicitaires automatisées. Cf. pro grammatique. ACPM (ALLIANCE POUR LES CHIFFRES

DE LA PRESSE ET DES MÉDIAS)

Organisme né, en décembre 2015,

de la fusion de l'OJD et d'AudiPresse.

L'ACPM a pour missions la mesure

de l'audience de la presse et la cer tication du dénombrement des me- dia. Plus précisément, l'ACPM: - contrôle toutes les diffusions dans le souci de la plus totale transparence ; développe les études d"audience les plus pertinentes et les plus opérationnelles ; imagine les études et les actions f utures en fonction des besoins du marché.

ACRONYME

Sigle qui se prononce comme un

mot ordinaire.

ACTIVATION

DE MARQUE

Activité qui consiste à mettre en

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