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Bayern 1 -

Wir lieben Oldies

e-Journal Bayern 1 ein und machen den Sender zum beliebtesten Deutschland. Die gelungene Mischung aus Musik, Infor- mation und Unterhaltung begeistert vor allem die akti- ven "Best-Ager". Bayern 1 versteht sich als aktuelles, "ihrem" bayerischen Sender identifi ziert. 34

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Radio Bayern 1Media

Mai '70: "Let It Be"

Wir lieben Oldies

- die großen Hits Ihrer Jugend.

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Deutschland. Die gelungene Mischung aus Musik, Infor-

mation und Unterhaltung begeistert vor allem die akti-034-037_BR._m_m_indd 3404.09.2010 15:12:59 Uhr

NiCOLaS FOLTiN,

seit 2007 Marketingleiter von Bayern 1.

ROBeRT URBaN,

director Creative Media/BRmedia GmbH, autor und Kreativer/BR - Bayern 1. D as heutige Bayern 1 resultiert aus zwei großen

Reformen in den letzten Jahren: Zum einen aus

der Programmreform 1996, zum anderen aus der Reform des Musikformats von 2007. Seit der abwechslungsreiches Unterhaltungsprogramm mit In- formationen aus Bayern und den Regionen und einer Hits der Musikgeschichte. Innovative Veranstaltungs- ten Radioprogramm in Bayern.

Reform des Musikformats

Mit der Reform des Musikformats 2007 wurde der Fo- ker an die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe die Neuausrichtung des Musikformats. Ein weiteres sowie das Produkt Bayern 1 mit journalistischem Pro- fi l kontinuierlich zu optimieren. Ausgerichtet ist das

Programm auf aktive Menschen, die ein modernes,

unterhaltsames und entspannendes Begleitprogramm 35

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mit aktuellen Informationen suchen. Nach den Er- kenntnissen der neuen Spartenuntersuchung hat sich der Musikgeschmack der Menschen 50plus deutlich feriert und Deutscher Schlager wird abgelehnt.

Strategie

Um die Zielgruppe zu erreichen, muss das Programm

innovativ und unverwechselbar sein. Das heißt, Ein

1 heute für bekannte

ganz Bayern. Seit Mai 2009 ist mit Stephan Lehmann eine der prominentesten Radiostimmen Bayerns neu im Team. Reporter und Korrespondenten in aller Welt, in Deutschland und in Bayern sind jederzeit kompe- erstatter. Bayern 1 und seine Reporter sind ganz nah dran, wenn es Neues aus dem Freistaat gibt. Den gan zen Tag über sendet Bayern

1 Nachrichten für alle Re-

gionen in Bayern.

Bayern

Bayern 1 ist neben Bayern 3 das Massenprogramm des BR und spricht vor allem die Kernzielgruppe 50plus weltoffene Bayern lieben. Neben dem Radioprogramm (on-air) gelingt es Bayern

1, auch bei Veranstaltungen

und Touren (off-air), die Marke positiv aufzuladen. Im

Jahr 2009 hat Bayern

1 vor Ort mehrere 100 000 Besu-

cher erreicht.

Im Fokus der Veranstaltungen steht ebenfalls die

Etablierung des neuen Musikformats, was sich in ei- nem neuen Konzept bei der Bayern1-Sommerreise, der

1 mit bis zu

50 000 Besuchern oder auch der Installation des Bay-ern 1-Oldie-Festivals, eines Musikfestivals mit Künst-

lern wie Smokie, Suzi Quatro oder Manfred Man's

Earth Band, zeigt.

Konsequenzen für die klassische Kommunikation

Niederschlag findet die neue Positionierung auch in der klassischen Kommunikation. Hier liegt der Schwer- punkt klar in der Vermittlung eines Imagewandels von

Bayern 1 von einem Schlager- und Volksmusiksender

aktive Mitte. Ausgehend von der intensiven Bayern- und Regionalberichterstattung auf Bayern

1 und der in

gramms als Alleinstellungsmerkmale, wurde sowohl on air als auch bei der klassischen Werbung ab Sep- kommuniziert. in allen Situationen liche Kompetenz durch Regionalisierung

Bayern, erlebbarer Sender.

Bayern 1 entwickelte dazu eine bayernweite Kampag- zu mit diversen Anzeigen in Publikumszeitschriften Kühlschrank beim Frühstück oder Christoph Deum- ling beim Heimtraining.

Neue Kommunikationsstrategie

Nach der Änderung des Musikformats gab es auch eine die großen Hits Ihrer Jugend" bzw. "Die großen Hits 36

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Kampagne, gemeinsam entwickelt mit der Agentur

McCann Erickson München, werden Originalbilder

bindung mit bekannten Oldie-Titeln gezeigt. Die Titel die On-air- mit der Off-air-Kommunikation. Ziel ist es

Musikfarbe und das modernere Image hinzuweisen.

Für die Zukunft wird weiterhin an der Optimierung des Musikformats auf Basis einer aktuellen Musikmap- ping-Studie gearbeitet.

Fazit - imagekorrektur als zentrale

Heraus-forderung

die Kommunikation zu gehen, war der erste entschei- von Nicolas Foltin und Robert Urban 37

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