[PDF] Marketing-operationnel.pdf Quelques un des grands succè





Previous PDF Next PDF



COURS DE MARKETING

Cours Pratique de Marketing en 12 leçons Jeffrey Seglin



Intro-generale-marketing.pdf

service mais peut le devenir à court ou moyen terme. ? Le non-consommateur absolu ne consomme pas le produit ou le service et ne le consommera pas à court ou 



Marketing : résumé

Marketing : cours+notes I. Schuiling ECGE 12 BA 2005/06 Marketing : l'entreprise doit identifier les besoins (1) et les désirs (2) des consommateurs.



Support Cours Marketing sectoriel

15 mar. 2020 Le cours « marketing sectoriel » aborde les particularités marketing propres à certains secteurs d'activité ainsi que la prise en compte de ...



Cours complet de Marketing

Cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques C - La fonction marketing au sein de l'entreprise .



Le marketing digital ses formes et ses enjeux pour une

Résumé. Le marketing digital regroupe tous les outils interactifs digitaux pour promouvoir les Under (ouverture de page sous la page visitée en cours).



Marketing-operationnel.pdf

Quelques un des grands succès de marketing au cours des Le prix ne se résume pas à un chiffre sur une étiquette. Le prix est pour le client



COURS DE FONDEMENT MARKETING Licence 3

La vision c'est l'intention stratégique de l'entreprise. • La vision résume l'état futur souhaité et ses aspirations. • La vision doit formuler les grandes 



Les fondamentaux du marketing digital

Les leviers webmarketing peuvent se découper en trois groupes : Owned Paid



[PDF] Marketing : résumé

Marketing : cours+notes I Schuiling ECGE 12 BA 2005/06 PARTIE 1 : INTRODUCTION (1) Analyse externe a) Quoi connaître de ce consommateur ?



résumé cours marketing PDF - Economie et Gestion

11 fév 2021 · Ce résumé de cours de marketing (PDF) vise à approfondir vos compétences dans la matière Ainsi qu'il est destiné aux étudiants de la licence 



Cours de marketing résumé et en pdf - Tifawt

4 déc 2019 · Voici un cours de marketing résumé téléchargeable en pdf Le marketing est l'ensemble des actions ayant pour but d'analyser le marché 



[PDF] Cours de Marketing de Base F2School

Chapitre 1 : marketing : définition concepts et histoire Chapitre 2 : la démarche marketing Chapitre 3 : démarche stratégique planification stratégique 



marketing de base s3 resumé pdf - FSJES Cours

15 oct 2018 · Le marketing est une fonction de l'organisation et un ensemble de processus qui consistent à créer de la valeur aux clients ainsi qu'à gérer des 



(PDF) Résumé-marketing ayoub raiss - Academiaedu

Module : Marketing résumé ZAKARIA ELHARCHAOUI 1 Le marketing est l'ensemble des actions ayant pour objectif l'analyse du marché présent ou potentiel d'un 



[PDF] Cours complet de Marketing

II - MISE EN OEUVRE DU MARKETING A - La planification stratégique 1 La mission de l'entreprise 2 Les domaines d'activités stratégiques



[PDF] Intro-generale-marketingpdf

Les leviers traditionnels du marketing segmentation positionnement politique de produit de prix de communication et de distribution





  • Quels sont les 4 principes du marketing ?

    Les 4 P du marketing, soit le produit, le prix, la place et la promotion, servent de cadre de base pour évaluer votre stratégie marketing et l'adapter.
  • Quelles sont les notions du marketing ?

    Le marketing regroupe les nombreuses étapes, techniques et stratégies poussant un consommateur à acheter un produit. Il passe par divers domaines : distribution, relation client, étude de marché, communication, etc. Aussi, il détermine les besoins du marché ou des clients cibles.
  • Quels sont les 3 niveaux de l'analyse marketing ?

    Quel que soit l'objectif recherché, l'approche du marketing stratégique se structure en trois étapes : l'analyse de l'environnement internet et externe, la définition de la stratégie marketing et des objectifs et enfin la définition des moyens opérationnels à mettre en place.
  • Le marketing permet d'adapter au marché les activités et les plans de l'entreprise. Objectif du marketing : Coordonner toutes les phases que parcourt un produit, du commerce de détail jusqu'au consommateur.
Marketing-operationnel.pdf

Année universitaire 2013-2014

Mme BenchekrounBouchra

La politique de produit

Plan du chapitre

Section 1: qu'est ce qu'un produit?

Section 2: les différentes dimensions d'un produit Section 3: les politiques de design et de packaging

Section 4: les services associés au produit

Section 5: la politique de marque

Section 6: la politique de gamme

Section 7: le cycle de vie des produits

Section 8: les produits numériques

Section 1: qu'est ce qu'un produit?

1.Toute offre sur un marché est un produit

2.Les produits sont souvent un mix de biens et de

services

3.Le produit dans l'optique marketing

1.Toute offre sur un marché est un produit

satisfaireunbesoin.

Un produit peut être:

un bien tangible (lessive, machines, boisson,....) un service (transport, nuit d'hôtel, émission de radio,....) une expérience( une représentation théâtrale, un film,..) un évènement (jeux olympiques, exposition dans un musée...) un lieu(ville, pays,...) une personne (un étudiant sur le marché du travail,...) une organisation( un musée, un hôpital ....) une idée, ou se composer d'une combinaison de ces différents

éléments.

Mini cas

2.Les produits sont souvent un mix de biens et de services

Il est rare de trouver des biens et des services "purs». Les biens comportent généralement une part de services et les services sont souvent liés à des biens

Biens matériels

Ex: Biens de grande

consommation

Services de mise

à disposition de

biens

Ex: locations

Services associes a

des biens

Ex: restauration

hôtellerie

Services

intangibles

Ex: services

financiers, le conseil

Biens associés à

un service

Ex: photocopieurs avec

contrat de maintenance

Supports tangibles

d'informations intangibles

Ex: CD, édition,...

tangiblesintangibles

3. Le produit dans l'optique marketing

produitdansl'optiquedeproduction clients perçunon"telqu'ilest»: cetteperception aucunrapportaveclesperformancesduproduit signe: représente) forts del'universtraditionneldela boulangerie,décorationtraditionnelle, pointsdeventes(gerbesdeblé,moules encuivre,panierd'osier...),produitsde qualité.."Paulproposeunvoyagedans letempspourleprixd'unebaguette» slogandel'entreprise,aujourd'hui,Paul c'est460boutiquesdans23paysoffrant, selonlamarque,desproduits"fabriqués dansleplusgrandsrespectdelatradition boulangère»

Lavaleurd'imagedecesproduitsest

décisivepourlaperceptiondesclient s

Exemple:

Section 2: les différentes dimensions d'un produit

1.le concept marketing du produit ou le concept-

produit

1.la formule produit et les performances

1.l'identité sensorielle

Concept Marketing

du produitFormule-produit

PerformancesIdentité sensorielle

Design et packagingServices associés

QualitéNom et marque

Les différentes dimensions d'un produit

degrésdivers,onpeutdistinguer: -Leconceptmarketingduproduit; -Formuleproduitetsesperformances; apparence); -Laqualitéglobaledel'offre; produit,SAV,...) universsymbolique.

1-le conceptmarketing du produit ou le concept-produit

yeuxduclient clientnondansceuxduproducteur: desadescriptiontechnique tempsetenfonctiondelapolitiquemarketing: transformationradicale habituellementutilisé

2-la formule produit et les performances:

2.1-la formule produit:

Exemples:

chimiquesentrantdanssacomposition;

2.2-les performances du produit:

lesclients traduisentleconceptmarketingduproduit

Exemples:

3-l'identité sensorielle :

sonorité,l'apparenceduproduit. pourungrandnombredeproduits

Exemples:

l'odeur,autoucherduproduit sensorielledifférenteauvoyage Section 3: les politiques de design et de packaging

1.Les politiques de design

1.1-c'est quoi le design ?

1.2-la diversité des formes de design

1.3-les quatre critères d'un bon design

2.Les politiques de packaging

2.1-la définition du packaging

2.2-l'importance du packaging

2.3-catégories et composantes principales du packaging

2.4-les fonctions techniques du packaging

2.5-les fonctions de communication du packaging

"La laideur se vend mal» Raymond Loewy

1.Les politiques de design:

1.1-c'est quoi le design ?

lui» l'entreprise

Exemple:

alaseuleapparenceduproduitouàces demanipulation)quiontrévolutionné l'expériencedel'utilisateur

1.2-la diversité des formes de design:

Ilexisteplusieursformesdedesign:

etergonomiquesdesproduits;

•Lepackagingouemballage;

newsletter,réseauxsociaux,siteweb...) magasins;

1.3-lesquatrecritèresd'unbondesign:

Attractivité:

pourledesigndeleursbâtimentsen parfaitecohérenceaveclaciblevisée

Fonctionnalité et ergonomie :

paslesfonctionsattendues.

Efficienceentermesdefabrication:

deproduction

Identité de marque ou de produit :

produit mode.

2.Les politiques de packaging :

2.1-la définition du packaging ?

décoratifsquisontimportants

2.2-l'importance du packaging:

raisonsprincipales: "vendeursilencieux». différence faitleproduit

Exemple:lesbattonsglacésHaagen-Dazs

sontempaquetésindividuellementdansun carton.Cedoubleniveaud'emballage permetd'exprimerlecaractèrehautde gammeduproduit

2.3-catégories et composantes principales du packaging:

Les catégories du packaging:

On distingue trois catégories ou niveaux de packaging: •Emballage primaire qui est en contacte direct avec le produit •Emballage secondaire qui contient un produit déjà conditionné •Emballage tertiaire qui permet la manutention et le transport, il intéresse les distributeurs que les consommateurs finals. Emballage primaireEmballage secondaireEmballage tertiaire

Les composantes principales du packaging:

Il faut distinguer deux composantes principales du packaging surtout pour les emballages primaires et secondaires :le contenant et le décor

Le contenant:

•Matériaux

•Forme

•Système de fermeture

Le décor:

•Graphique

•Couleurs

•Textes

•Étiquettes

•Letermedecontenantse

réfèreauxélémentsde packagingquiontune incidencesurlaprotection,la conservation,l'utilisation,le transportetlestockagedu

élémentpurementvisuelsdu

quotesdbs_dbs28.pdfusesText_34
[PDF] besoins nutritionnels du nourrisson oms

[PDF] diététique du nourrisson pdf

[PDF] besoins nutritionnels bébé 2 ans

[PDF] alimentation d'un nouveau né

[PDF] alimentation du nouveau né pdf

[PDF] dialogue receptionniste et client espagnol

[PDF] cned latin

[PDF] besoin d'affection psychologie

[PDF] les bien et les besoins de l'economie

[PDF] les biens et les services cours

[PDF] exercices sur les agents économiques

[PDF] le circuit économique exercices corrigés pdf

[PDF] exercice sur l activité économique

[PDF] les besoins nutritifs des végétaux chlorophylliens

[PDF] les besoins nutritifs des végétaux chlorophylliens 6ème