[PDF] PROMOTION TOURISTIQUE DU BASSIN DARCACHON

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PROMOTION TOURISTIQUE

DU BASSIN D'ARCACHON

Le SIBA s'occupe

et se préoccupe du Bassin

RETOMBÉES ÉCONOMIQUES DU TOURISME

SUR LE BASSIN D'ARCACHON

Bateliers

Grande Dune du Pilat

Bassin des loisirs - Gujan-Mestras

ÉTAT DES LIEUX DE LA NOTORIÉTÉ & L'IMAGE

EN AQUITAINE - étude CRTA 2012

Ce qu'il faut retenir concernant le Bassin d'Arcachon Bordeaux, Biarritz et le Bassin d'Arcachon dépassent la Région en notoriété globale.

Le SIBA a, vis-à-vis de sa compétence " tourisme », le même rôle que pour sa compétence

" assainissement », à savoir : ANTICIPER en orientant la communication touristique : COMMENT ?

Valoriser nos filières

maritimes traditionnelles : ostréiculture et pêche

Privilégier une conscience

" environnementale »

Extraits du guide touristique

2016 :

CONJUGUER PRÉSERVER ET PROMOUVOIR le BASSIN

12

Quelle stratégie de marque ? ...

La marque des Vraies Vacances est une promesse que l'on fait à nos visiteurs. La marque " Bassin d'Arcachon, les Vraies Vacances »s'appuie et se nourrit des spécificités de notre territoire, et véhicule les valeurs suivantes : valeurs d'authenticitéportées par des hommes et des femmes qui maintiennent desactivités traditionnelles(ostréiculture, pêche) valeurs portéespar des acteurs économiques du tourisme attachés àl'identité de leur pays, appelée " Esprit Bassin » valeurs portées par les institutions quioeuvrent chaque jour à la préservation de ce joyau qu'est le Bassin

COMMUNICATION PUBLICITAIRE

Achat d'espaces publicitaires :

TV / Internet / presse écrite

Affichage permanent

COMMUNICATION OPÉRATIONNELLE

- Supports de promotion de la destination et des filières identitaires (écotourisme et patrimoine maritime) - Gestion et optimisation de la présence sur le WEB - Accueil et relations presse/blogueurs

ACTIONS DE PROFESSIONNALISATION

- Animation du Réseau des Offices de Tourisme - Démarche qualité : Naturellement Bassin - Organisation des Rencontres professionnelles - Réalisation d'un guide d'accueil des pros - Ateliers de sensibilisation accueil " Esprit Bassin »

ANIMATION NUMÉRIQUE DU TERRITOIRE PAR

LA COORDINATION DE PROJETS STRUCTURANTS

- Déploiement du WiFi territorial / maillage numérique - Mise en place d'une centrale de gestion des disponibilités des hébergements touristiques

SRATEGIE DE MARQUE

CULTURE DE DESTINATION : ESPRIT BASSIN

Communication intra-Bassin pour fédérer les professionnels

Quels axes de communication ?

COMMUNICATION PUBLICITAIRE

DEPLOIEMENT D'UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION

sur les médias TV, Radio et Internet, en s'appuyant sur la stratégie de marque " Bassin d'Arcachon » ..... pour installer la promesse des Vraies Vacances !

RAPPEL DES CAMPAGNES NATIONALES

objectif de trafic

COMMUNICATION SONORE

COMMUNICATION D'IMAGEobjectif de notoriété

objectif de contenu

COMMUNICATION D'IMAGE

Campagne digitale

Le SIBA privilégie une campagne digitale. Ce parti pris permet à la destination d'accentuer son positionnement " des vraies vacances » par une communication de contenu.

Plan Média 2016

Digital - web

Presse écrite - dont une parution

Air France Magazine

Affichage permanent

Aéroport de Bordeaux

Campagne promotion applications

smartphones + google adwords

25 000 €

21

18 000 €

16

10 000 €

9

3 800 €3

60 000 €51

Chaîne TV hôtelière & campings de

Gironde

17/08/2016

..... pour justifier la promesse des Vraies Vacances !

COMMUNICATION OPERATIONNELLE

la réalisation de supports " print » de promotion de la destination et des filières identitaires la gestion et optimisation de l'information sur Internet avec une visibilité " MULTI-CANAL » l'animation et la coordination des accueils et voyages de presse

SUPPORTS DE PROMOTION de la destination

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SUPPORTS DE PROMOTION des filières identitaires

2 FILIERES IDENTITAIRES MAJEURS POUR LE BASSIN D'ARCACHON

PATRIMOINE MARITIME et ECOTOURISME

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