Diapositive 1
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Mémoire de stage
28 juin 2016 actuel de la location et ensuite réaliser une analyse PESTEL du marché de la location de matériel. ... de bricolage de jardinage
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Projet SB&WRC Stratégie qualitative de massification et de diffusion
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Présentation PowerPoint
✓ les grandes surfaces de bricolage (Castorama). ✓ les grands magasins (BHV) Analyse SWOT : (strength weaknesses
Artisans
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1 janv. 2013 médical-paramédical outils de bricolage-nettoyage-jardinage
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Analyse du marché du jardinage dans les grandes surfaces du
Puis on retrouve les enseignes de Bricolage qui comporte un rayon Jardinerie comme Leroy Merlin et Castorama. Et enfin On retrouve les magasins de grandes
Présentation PowerPoint
les grandes surfaces de bricolage (Castorama). ? les grands magasins (BHV) Analyse SWOT : (strength weaknesses
QUELLES PEUVENT ÊTRE LES ORGANISATIONS DE
un exemple d'analyse de cette organisation (forces/faiblesses opportunités/freins) ; Travaux de petit bricolage dits « hommes toutes mains ».
Correction : analyse du marché du jardinage en France
– Services offerts par les différents circuits de distribution. - Grande diversité des circuits de distribution : • grandes surfaces de bricolage (GSB) : 20 % ;.
Fiches sur les opportunités et les menaces concernant votre secteur
PESTEL. Menaces. Opportunités. Politique. • Mieux documenter les effets positifs du virage numérique et de l'industrie 4.0.
P.26 Comment le bricolage veut séduire les professionnels
3 févr. 2020 bricolage réalisées tous les ans par chacun de ces cir- cuits maintiennent un certain statu quo. et ... Économie analyse : « Près de.
OPPORTUNITÉS DE LA SILVER ÉCONOMIE POUR LES
MATRICE SWOT DE LA SILVER ÉCONOMIE ET DE L'ESS. FORCES. FAIBLESSES repassage petit bricolage (montage de meubles
Marché des Travaux de Rénovation et de Réhabilitation dans le
o Grande distribution de bricolage en France 2020 Analyse PESTEL : • Politique. • Économie ... Analyse SWOT du marché des travaux de rénovation et de.
(MDO 3.1 Quels objectifs stratégiques corrigé)
Cas sur l'ouverture d'un magasin Mr.Bricolage à Tahiti. Méthode pédagogique : Démarche technologique Puis viennent celles d'analyse ... Le PESTEL.
rapport-de-stage-gamm-vert-jean-baptiste-lamy.pdf
bricolage à Gamm vert et la totalité le font par manque de choix. L'analyse SWOT nous permet ainsi de situer l'entreprise sur son marché en.
BLANQUEFORT Julie INALCO
Stratégies de communication
SOMMAIRE
RANDRIANAINA Cassandre
BLANQUEFORT Julie
L2 Communication Interculturelle
INALCO
IdentitĠ de l'annonceur
Etude de marché
Problématique
Positionnement
Objectifs
Cibles
Message
Moyens de
communicationCampagne
Budget
Conclusion
Sources
Maisons du monde : spécialiste de la décoration et de l'équipement de maison.Le concept ͗ importer des articles de dĠcoration issus de l'artisanat des pays du monde entier avec des prix abordables
" Maisons du Monde, c'est un large choix de meubles et d'objets déco exclusifs, dans une multitude de styles : canapé, armoire, lampe, table basse, coussin, ... »
Maisons du monde en quelques dates :
1996 : création par Xavier Marie à Brest - ouverture des 3 premiers magasins en France
2003 : ouverture du 1er magasin en Espagne à Madrid
2006 : création du site internet, accessible en 6 langues: français, allemand, espagnol, italien, néerlandais et anglais permettant d'effectuer des commandes dans 12 pays
2013 : rachat par Bain Capital - 200 points de ǀente (dont 80രй en France)
IdentitĠ de l'annonceur
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MAISONS DU MONDE
Entreprise citoyenne et engagée
9Partenaires associatifs :
9Expérience positive de mécénat depuis 2006 avec l'ONG >[Z}uuet l'enǀironnement à Madagascar
9Naissance du programme Man&Nature : pour maintenir et restaurer la biodiversité
9Nombreux projets " sociaux et environnementaux » en France et ă l'Ġtranger en
faveur du développement durable9Labels " FSC » ou " PEFC » étiquetés sur les produits Maisons du monde pour
certifier de leur provenance de forêts administrées " selon des normes strictes de gestion responsable »Écoresponsable
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MAISONS DU MONDE
Evolution
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MAISONS DU MONDE
ETUDE DU MARCHE
Les principaux concurrents :
9les enseignes d'équipement (Conforama)
9les enseignes d'amĠnagement de l'habitat (Ikéa)
9les spécialistes de l'ameublement (Monsieur Meuble)
9les enseignes d'ameublement décoration (Pier Import)
9les grandes surfaces de bricolage (Castorama)
9les grands magasins (BHV)
9les véadistes (La Redoute)
9les discounters (Gifi)
9les grandes surfaces alimentaires (Carrefour)
Concurrents de la marque
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ETUDE DU MARCHE
Analyse SWOT : (strength, weaknesses, opportunities, threats)Analyse SWOT
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FORCES FAIBLESSES
-Diversité des styles de produits -Bonne gestion du service client -Présence active et participative sur les réseaux sociaux (facebook, -Engagement écologique -3% de PDM et 200 points de vente actions de livraisons gratuites avecSo colissimo)
-Pas de communication autour de l'engagement en faǀeur deOPPORTUNITES MENACES
-La décoration : un secteur attractif et largement représenté sur le web -Marché suit les tendances de la société -Forte concurrence, Ikéa leader sur le marché avec plus de 17% de PDM -Marché fortement touché par la crisePROBLEMATIQUE
Pourquoi ce besoin de changer de stratégie de communication en 2014 ? Quel est son positionnement vis-à-vis de la concurrence ?RANDRIANAINA Cassandre
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POSITIONNEMENT
clientèle très diversifiée grâce à des prix démocratiques. Julie Brisson, Directrice Générale Adjointe de Maisons du Monde.AE Mot d'ordre ͗ assumer sa part de folie
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OBJECTIFS
Donner un nouveau souffle à la marque avec :
9Un rajeunissement de la cible
9Une nouvelle identité à la marque
9Objectifs marketing : gagner des parts de marché
Comment ?
9En visant un public plus large
9En augmentant la notoriété de la marque
9En renforçant la relation client à travers les réseaux sociaux
Dans le but d'obtenir ͗
9Une image plus jeune, plus dynamique, plus moderne sur le long terme, plus proche
de ses consommateursRANDRIANAINA Cassandre
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PRINCIPALES CIBLES
zone urbaine9Cible principale : familles avec des enfants (catalogue juniors)
9Cible secondaire : prescripteurs journalistes bloggeurs qui vont être les relais
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MESSAGE
AE Jusqu'en 2014, le slogan de Maisons du Monde était " vous avez du style nous avons le vôtre ». Mais en 2014 celui-ci change pour " soyez fous soyez vous! ». Par ces slogans, Maisons du Monde montre qu'ils savent s'adapter à leur clientèle sans que celle-ci ait besoin de changer.RANDRIANAINA Cassandre
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MOYENS DE
COMMUNICATION
Vendredi 17 octobre 2014 : 1ère campagne de publicitéDispositif média :
AECinq films (22'') soutenant chacun une thématique particulière AEProgrammation de la version longue de la campagne, en prime time sur M6, TF1, France Télévisions, puis des autres spots également sur Canal+ AEPlan média télévision : octobre à NoëlAEDispositif d'e-pub (internet)
AE Placement de produits dans les Ġmissions de dĠcoration et magazines d'informationRANDRIANAINA Cassandre
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Campagne de publicité
MOYENS DE
COMMUNICATION
-Réseaux sociaux -Facebook (351 623 mentions J'aime) -Twitter (4274 abonnés) -Instagram (16,882 followers) -YouTube (1 chaîne Youtube - 973 abonnés) -Pinterest (10 627 abonnés) -Google+ (21 082 abonnés, 1 144 039 consultations) -Co-branding: -Danse avec les stars -Sos ǀillages d'enfants -So colissimoRANDRIANAINA Cassandre
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CORPORATE
Site web : maisonsdumonde.com (responsive design)
Application tablette
disponible sur l'App Store et Google PlayRANDRIANAINA Cassandre
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Site web, blog
Blog : blog.maisonsdumonde.com
ACTIONS
Sur Facebook :
> Teaser avant lancement de la campagne globale > Jeux concours > Application partage de photos " Made in » х 10 euros rĠserǀĠs pour l'associationNewsletter :
х Bons d'achat offerts pour une inscription
Sur le blog :
> " Do it yourself » : tutos déco en ligneSur le site web :
> Covoiturage maisons du monde > Ventes privéesRANDRIANAINA Cassandre
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CAMPAGNE
Description :
1.Plan d'ouǀerture
1J_3.Signature ͗ ͞Soyez fous, soyez ǀous"
Ton de campagne :
Positif, extravagant, décalé, humoristique
Film coloré, rythmé et inventif
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Identité visuelle
Bande-son : la fameuse ͨരMarche de Radetzkyരͩ de Johann Strauss.RANDRIANAINA Cassandre
BLANQUEFORT Julie
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