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Le Web politique

L'espace médiatique

des candidats de la présidentielle 2012

Laura Goldberger-Bagalino

Ecole Doctorale : 138

Lettres, Langues, Spectacles

Laboratoire EA 4414 HAR

Thèse présentée et soutenue publiquement le 21/12/2017 Sciences de l'information et de la communication de

Nanterre

sous la direction de M. Marc Hiver (Université Paris Nanterre) Rapporteur : M. Arnaud Mercier Professeur Paris 2 Panthéon Assas Mme. Valérie Devillard Professeure Paris 2 Panthéon Assas

Rapporteur : M. Benoit Lelong Professeur Paris 8

Membre du jury : M. David Buxton Professeur Paris Nanterre Membre du jury : M. Marc Hiver MCF HDR Paris Nanterre

Rectificatif

Rapporteure :

2

Le Web politique

L'espace médiatique

des candidats de la présidentielle 2012

Laura Goldberger-Bagalino

Ecole Doctorale : 138

Lettres, Langues, Spectacles

Laboratoire EA 4414 HAR

Thèse présentée et soutenue publiquement le 21/12/2017 en Sciences de l'information et de la communication de sous la direction de M. Marc Hiver (Université Paris Nanterre) Rapporteur·: M. Arnaud Mercier Professeur Paris 2 Panthéon Assas Rapporteure·: Mme. Valérie Devillard Professeure Paris 2 Panthéon Assas Rapporteur·: M. Benoit Lelong Professeur Paris 8 Membre du jury : M. David Buxton Professeur Paris Nanterre Membre du jury : M. Marc Hiver MCF HDR Paris Nanterre

Rectificatif

3 4 5 " Lorsque l'enfant paraît, le cercle de famille

Applaudit à grands cris.

Son doux regard qui brille

Fait briller tous les yeux,

Et les plus tristes fronts, les plus souillés peut-être, Se dérident soudain à voir l'enfant paraître,

Innocent et joyeux. »

Victor HUGO, Les feuilles d'automne, " Lorsque

l'enfant paraît » (1831) 6 7 Je tiens à exprimer toute ma reconnaissance à mon cher époux exercice.

ǯ Sciences de

ǯcommunication, au sein du pôle Infocom Nanterre où il travaille sur le thème des " Industries culturelles ». ǯ u Professeur David Buxton qui conduit la direction du département Infocom de Nanterre. principe de ǯ soit en face à face, soit par Skype, soit sur la messagerie privée de Twitter en Direct Message (DM) ou simplement par mail. Merci à Mme Brigitte Benkemoun, ancienne rédactrice en chef de l'émission " Mots ǯ. Je remercie vivement le Professeur Gilbert Saporta du CNAM pour son éclairage sur le datamining et la modélisation prédictive, Monsieur Jean Chiche du Cevipof pour ses précieuses informations sur le comportement électoral et les analyses prédictives, Monsieur Arthur Muller, consultant en campagne électorale

ǯWeb campagne et Monsieur Emmanuel

Berretta pour son expérience journalistique du fact-cheking. Je remercie politique : Messieurs Matthieu Lamarre, Vincent, alias " ǯ » du Modem et

Alban Fischer du Front de gauche.

Enfin, mes derniers remerciements iront à Madame Justin Ryst, Directrice du développement usages et audience pour Twitter France en 2012 ; sans son aide je

ǯ explorer lǯ" Radio-Londres ».

Remerciements

8 9

REMERCIEMENTS .......................................................................................... 7

SOMMAIRE ..................................................................................................... 9

INTRODUCTION ............................................................................................ 11

CHAPITRE I : ǯ ........................................................................... 31

Une certaine idéǯAmérique ................................................................... 32

Obama et les campagnes présidentielles 2008 et 2012 ................................ 39 Les enseignements de la méthode américaine : Une campagne hors

norme .............................................................................................................

68
ANNEXE I ǣǯ .............................................................................. 73 CHAPITRE II : LE WEB POLITIQUE " MADE IN FRANCE » ........................... 108

Quelques définitions ............................................................................ 108

Le site politique : une plateforme 2.0 ..................................................... 120 Place, fonctions et usages du Web politique .......................................... 140

La déclaration de candidature ............................................................... 151

Lǯ ǯmédiatique ..................................................... 159 Le décloisonnement politique ............................................................... 163 ANNEXE II LE WEB POLITIQUE " MADE IN FRANCE » ................................ 173 CHAPITRE III : PLACE ET FONCTION DE TWITTER DANS LE CHAMPS

MEDIATIQUE ................................................................................................. 202

La ǯǯ ......................... 202

Etat des lieux : une notoriété interplanétaire face à une concurrence

vertigineuse ......................................................................................... 214

Twitterologie ....................................................................................... 236

Les chercheurs de contre-vérité ............................................................. 277

ǯ-deux-tours .............................................................. 283 ǯǼ Radio-Londres » ................................................................. 295 ANNEXE III TWITTER ........................................................................... 321

CONCLUSION ................................................................................................ 362

Qǯ-ǯIǯǫ ...................... 362

10 De ǯà la fronde virale ........................................................ 374

BIBLIOGRAPHIE ............................................................................................. 395

WEBOGRAPHIE ............................................................................................. 400

INDEXE DES AUTEURS CITES ...................................................................... 432

GLOSSAIRE .................................................................................................... 437

TABLE DES MATIERES .................................................................................. 443

11 montre quǯ " I ' ǯ audiovisuels. »1 ǯǯprésidentielle, les Français ont plébiscité

la télévision à 71 %, la radio à 56 % et Internet à 33 %. Quelques temps plus tard, un

ǡ ǯ 2, réalisé en ligne du 27 au 29 mars 2012, confirme la place dominante de la télévision qui reste pour 74 % des sondés " le premier vecteur d'information sur l'élection présidentielle »3 . Dans ce sondage publié quelques jours avant le 1er tour, Internet se situe à 40 %. La campagne présidentielle numérique ou " Web campagne » ǯ baisse de la radio qui reste malgré tout dans le peloton de tête avec 34 %. ǯ

donc pas éclipsé la télévision néanmoins sa place sur le podium révèle que le réseau

informatique mondial est " un média de référence » ǯ

1 ǯǡu baromètre " Enjeux

Numériques » réalisée pour Microsoft par IPSOS-ǡǯ" la

relayée par la presse en ligne : Charlotte PUDLOWSKI, " Présidentielle 2012 : Internet n'aura pas le

rôle que l'on croit », 20minutes.fr, publié le 17.11.11, mis à jour le 29.01.14, page consultée le

23.09.2017 [En ligne] http://www.20minutes.fr/medias/824810-20111117-presidentielle-2012-

internet-role-croit

2 Sondage CSA effectué en mars 2012 pour le groupe Orange et le portail d'informations

Terrafemina, [En ligne] http://www.lefigaro.fr/assets/pdf/observatoire-orange-terrafemina.pdf Egalement commenté par Le Parisien/AFP, " Présidentielle : la TV reste le premier vecteur d'information des internautes », 11.04.2012, page consultée le 26.10.2017, [En ligne]

3 Marion ROUCHEUX, " Web campagne 2012 : " les partis ont surestimé le rôle d'Internet », interview

de Isabelle VEYRAT-MASSON (Directrice du Laboratoire Communication et Politique du CNRS) qui ǯǡTerrafemina.com, 11.04.2012, consultée le 04.07.2017, [En ligne] http://www.terrafemina.com/culture/culture-web/articles/12590-web-campagne-2012-l-

4 Op.cit., IPSOS-Logica Business Consulting

12

2011, ǯ sondages Ipsos confirment la place de la télévision et nous livrent

quelques découvertes sur ǯ française de la future campagne 2012 : " Les

ǯ »5 et

ils sont majoritairement méfiants : (53 %) estiment ǯǼ ǯ

ǡǯs-

mêmes ». Que dire, des 57 % de Français qui, en 2012, se montrent " plutôt critiques sur la moralité du personnel politique » ou bien encore des 40 ά ǯ " placent " ǯ » au premier rang des qualités les plus appréciées chez les femmes et les hommes politiques ? »6 Combien sont-ils à ne pas croire aux promesses de campagne ? ǯ7, au soir du second tour, proclament un taux d'abstention de 19,65 %, soit un taux supérieur à celui de ou au désintérêt : 80,35 άǯ esquivé ce grand plébiscite ; ce taux malgré tout reste inférieur au second tour de la présidentielle de 2007 (83,97 %9). Les enjeux économiques et surtout le chômage demeurent les grands sujets des passionne encore quelque ͘͜ǯ

leur souhait entre ultralibéralisme et libéralisme. L'intérêt général ne prime pas

toujours sur les intérêts particuliers : baisser les prélèvements fiscaux sur les

entreprises pour favoriser une politique de l'offre et construire un dialogue qui ouvre

ǯle marché du ǯ de

plus en plus complexe. En période électorale, les éléments de langage, conçus

5 Etienne MERCIER, Amandine LAMA, " " Les Français privilégient les médias traditionnels pour

ǯ » Ipsos.com, 7.12.2011, page consultée le 23.09.2017 [En ligne] http://urlz.fr/5SWn

6 Stéphane ZUMSTEEG, Vincent DUSSEAUX, Ipsos.com, le sondage Ipsos/Logica Business

Consulting réalisé pour Lire la Société (publié dans Le Monde), 01.02.2012, page consultée le

04.07.2017 [En ligne] https://www.ipsos.com/fr-fr/morale-la-classe-politique-peut-mieux-faire

7 ǯǡ " Résultats de l'élection présidentielle 2012 », page consultée le 04.07.2017

[En ligne] http://www.interieur.gouv.fr/Elections/Les-

8 ǯ, " Résultats de l'élection présidentielle 2007 » [En ligne]

9 Ibid. Sources ǯ, Résultats des élections présidentielles : 2007 et 2012

13 comme des slogans publicitaires trahissent souvent ce difficile et paradoxal exercice du pouvoir qui inflige aux acteurs politiques un principe de réalité. " La crise est derrière nous », en est-on persuadé ? Dans une France qui compte un peu moins de 6 millions10 de chômeurs en 2012, toutes catégories confondues11, les promesses ou les accroches12 des professions de foi ont une saveur particulière ǯ pour objectif de faire passer un message. Ce sont souvent des valeurs positives plus

ǯǯ qui doit se

vivre " autrement » dans une " France Forte »13 avec " le vote juste »14, car " le ǯ » 15 et " un pays uni, rien ne lui résiste »16. femmes qui livrent leur histoire personnelle en tentant de susciter la sympathie et la En 2012, la ǯ Ǽ pathologie » qui clive les sensibilités de droite comme de gauche ǣ ǯ" une arme du combat politique considérée sous sa forme la plus virulente »17 ǯ ressembler parfois à une propagande qui ne dit pas son nom. La violence avec interposés nous fait oublier la mécanique essentielle de sa définition, publiée dans le " Dictionnaire critique de la communication » : " La communication politique est un

10 Insee.fr, " La hausse du taux de chômage se poursuit au quatrième trimestre », En 2012 la France

compte un taux de chômage de 10,6 % de la population active en France (y compris Dom). (En 2012,

ǡǯ65,68 millions, page

consultée le 04/07/2017 [En ligne] https://www.insee.fr/fr/statistiques/1563632

11 Lemonde.fr " Le chômage en hausse constante depuis février 2008 », Un peu plus de 4,4 millions

ǯǡ publié le 25.03.09, mis à jour le27.08.12, page consultée le 04/07/2017 [En ligne]

12 Marion JOSEPH, " Les slogans des candidats passés au crible », Lefigaro.fr, 23.02.2012, Mis à jour

le 24.02.2012, page consultée le 04.07.2017 [En ligne] http://elections.lefigaro.fr/presidentielle-

13 Slogan de campagne 2012 de Nicolas SARKOZY

15 Slogan de campagne 2012 de François HOLLANDE

16 Slogan de campagne 2012 de François BAYROU

17 Jean-Marie COTTERET, Claude EMERI " De la communication élective à la communication

cathodique », In Lucien SFEZ(Dir.), Dictionnaire critique de la communication, tome II, Paris, PUF,

1993, p. 1336.

14 Gangrenée par des promesses de campagnes, la logique commerciale électorale pervertit le discours du gouvernant ǯǯgouvernés. Le marketing politique imprime sa marque à chaque campagne présidentielle etquotesdbs_dbs33.pdfusesText_39

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