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UMECIAnnée universitaire : 2019 ² 2020
Niveau : Licence 3 GESTION
Enseignant :
Pr ANASSE ADJA AUGUSTIN
MARKETING
2Support de cours initiation au Markéting
Table des matières
CHAPITRE 1 : LA PREVISION DE LA DEMANDE ....................................................... 4I INTERET .............................................................................................................................. 5
II METHODES FONDEES ................................................ 7III- LES METHODES TOURNEES VERS LE FUTUR ........................................................ 10
IV UTILISATION ................................................................................................................. 13
CHAPITRE 2 : ETUDE DE MARCHE ............................................................................................ 14
I- ETUDES DOCUMENTAIRES ........................................................................................................ 14
II- LES ETUDES QUALITATIVES ...................................................................................................... 16
III- LES ETUDES QUANTITATIVES .................................................................................................... 22
1- Le recensement ............................................................................................................................... 23
2- Le sondage ...................................................................................................................................... 23
3- Les panels. ...................................................................................................................................... 24
I- DEFINITION DES CONCEPTS CLES ............................................................................................ 25
CHAPITRE 3 : LA REDACTION DU QUESTIONNAIRE ............................................................ 35
CHAPITRE 4 I( 6K67(0( G·H1)250$7H21 0$5.(7H1* 6H0 ....................... 416HŃPLRQ 1 )RQGHPHQPV POpRULTXHV GX V\VPqPH G·LQIRUPMPLRQ ..................................................... 41
Section 2 .......................................................................... 50CHAPITRE 5 : LA MARQUE .............................................................................................. 58
I-CONCEPT ......................................................................................................................................... 59
II-LA CREATION .................................................................................................................................. 62
III-LES DIFFERENTS TYPES .................................................................................................................. 66
6-LES STRATEGIES DE MARQUE ....................................................................................................... 67
V- IMAGE DE MARQUE ..................................................................................................................... 74
CHAPITRE 6 : LA QUALITE, NORMES ET LABELS ................................................... 78INTRODUCTION .................................................................................................................... 78
I-LA QUALITE TOTALE ................................................................................................................ 79
II-LES NORMES .................................................................................................................................. 86
III-LES AUTRES SIGNES DE QUALITE ................................................................................................. 92
CHAPITRE 7 : LE PACKAGING ....................................................................................... 96
3Support de cours initiation au Markéting
I-DESIGN ................................................................................................................................. 98
II - CONDIONNEMENT ET EMBALLAGE .......................................................................... 100
III ETIQUETAGE ............................................................................................................... 104
Chapitre 8 : La stratégie marketing ................................................................................... 106
I- DEFINITION .................................................................................................................. 106
II- Les 5 forces de Porter: ................................................................................................. 107
III- ....................................................................... 107A- Modèle BCG ................................................................................................................ 107
B- Modèle Mac Kinsey ..................................................................................................... 109
C- Modèle ADL ............................................................................................................................ 111
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