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Niveau : Licence 3 GESTION

Enseignant :

Pr ANASSE ADJA AUGUSTIN

MARKETING

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Table des matières

CHAPITRE 1 : LA PREVISION DE LA DEMANDE ....................................................... 4

I INTERET .............................................................................................................................. 5

II METHODES FONDEES ................................................ 7

III- LES METHODES TOURNEES VERS LE FUTUR ........................................................ 10

IV UTILISATION ................................................................................................................. 13

CHAPITRE 2 : ETUDE DE MARCHE ............................................................................................ 14

I- ETUDES DOCUMENTAIRES ........................................................................................................ 14

II- LES ETUDES QUALITATIVES ...................................................................................................... 16

III- LES ETUDES QUANTITATIVES .................................................................................................... 22

1- Le recensement ............................................................................................................................... 23

2- Le sondage ...................................................................................................................................... 23

3- Les panels. ...................................................................................................................................... 24

I- DEFINITION DES CONCEPTS CLES ............................................................................................ 25

CHAPITRE 3 : LA REDACTION DU QUESTIONNAIRE ............................................................ 35

CHAPITRE 4 I( 6K67(0( G·H1)250$7H21 0$5.(7H1* 6H0 ....................... 41

6HŃPLRQ 1 )RQGHPHQPV POpRULTXHV GX V\VPqPH G·LQIRUPMPLRQ ..................................................... 41

Section 2 .......................................................................... 50

CHAPITRE 5 : LA MARQUE .............................................................................................. 58

I-CONCEPT ......................................................................................................................................... 59

II-LA CREATION .................................................................................................................................. 62

III-LES DIFFERENTS TYPES .................................................................................................................. 66

6-LES STRATEGIES DE MARQUE ....................................................................................................... 67

V- IMAGE DE MARQUE ..................................................................................................................... 74

CHAPITRE 6 : LA QUALITE, NORMES ET LABELS ................................................... 78

INTRODUCTION .................................................................................................................... 78

I-LA QUALITE TOTALE ................................................................................................................ 79

II-LES NORMES .................................................................................................................................. 86

III-LES AUTRES SIGNES DE QUALITE ................................................................................................. 92

CHAPITRE 7 : LE PACKAGING ....................................................................................... 96

3

Support de cours initiation au Markéting

I-DESIGN ................................................................................................................................. 98

II - CONDIONNEMENT ET EMBALLAGE .......................................................................... 100

III ETIQUETAGE ............................................................................................................... 104

Chapitre 8 : La stratégie marketing ................................................................................... 106

I- DEFINITION .................................................................................................................. 106

II- Les 5 forces de Porter: ................................................................................................. 107

III- ....................................................................... 107

A- Modèle BCG ................................................................................................................ 107

B- Modèle Mac Kinsey ..................................................................................................... 109

C- Modèle ADL ............................................................................................................................ 111

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