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Un plan d' action bien préparé fait gagner du temps des clients
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Tout d'abord la direction et la psychologue ont suivi une formation à l'élaboration du plan de formation proposée par l'APEF en 2006. La fonction de référent
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Méthode : Proposition de concept en 2021 changement de modèle commercial
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Autodiagnostic (modèle / exemple) ;. • Synthèse de l'autodiagnostic : mon plan d'action (modèle / exemple) • Diagnostic stratégique et commercial (modèle/ ...
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TRAME DE PLAN DACTION COMMERCIALE
10 janv. 2007 Notre vision de l'entreprise à 5 ou 10 ans… Cette vision est souvent exprimée sous forme d'un "mot du dirigeant". (exemple : devenir le leader ...
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La démarche qualité dans les services à la personne
77 Exemple de planning projet. 78 Trame de plan d'action. 79 Trame de fiche action. 80 Trame de plan de communication. 81 ressources humaines.
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audit : Plan de modernisation. PR3- Gains sur portefeuille commercial et opé. financières ... Un Plan d'action a été établi en vue de ramener ce ratio.
Un exemple concret de plan de formation
La référente-formation assurera le suivi du plan de formation en collaboration avec l'entièreté de l'équipe. Une procédure de relevé des formations suivies va
Etablir le plan de communication dun projet
N° 3 Communication interne: de l'action à l'interaction et un exemple complet de plan de communication illustre l'ensemble de la.
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ENERGIE SIM : outil de simulation de la mise en œuvre de son plan d'action en efficacité énergétique. ? ENERGIE CHECK : outil à destination du manager
PLAN D’ACTION COMMERCIALE La feuille de route de lentreprise
>PLAN D’ACTION COMMERCIALE La feuille de route de l'entreprise WebLe plan d'action commerciale est un document interne à l'entreprise ayant pour objectif de présenter et de rationaliser une démarche globale "marketing et vente" ou une démarche
TRAME DE PLAN D’ACTION COMMERCIALE
>TRAME DE PLAN D’ACTION COMMERCIALEWeb- Le plan d'action commerciale est un document interne à l'entreprise ayant pour objectif de présenter et de rationaliser selon les cas une démarche globale "marketing et vente"
Comment faire un bon plan d’action commercial ?
Un bon plan d’action commercial doit prévoir des points de contrôle et des moyens pour permettre au chef d’entreprise et aux cadres commerciaux de corriger le tir en réajustant à la hausse ou à la baisse les objectifs de vente. Car il y a toujours une grande différence entre la théorie et la pratique… vous le savez, n’est ce pas ?
Quels sont les avantages d’un plan d’actions commerciales ?
Outre le fait que le plan d’actions commerciales permet la projection vers un futur à plus ou moins longue échéance, il permet également un feedback. C’est-à-dire une vérification et une analyse des résultats au regard des prédictions faites en amont. C’est une bonne façon de valider des choix.
Comment élaborer un plan d'action commercial ?
Le plan d'action commercial s'élaborer en plusieurs étapes. Ce processus permet d'aboutir au document formalisant sa feuille de route pour atteindre ses objectifs commerciaux. Il est important de savoir pourquoi les actions sont menées. La stratégie donne un sens.
La Prospection, Indispensable!
La Prospection Commerciale !
MalNécessaire ?
SportPassionnant ?
2Improvisation ?
Préparation ?
La Prospection Commerciale !
3Suspects
Prospects
Clients
Moyens de Contacts :
Qualification
Conquête
Fidélisation
Propositions /Négociations /
CommandesCiblage
Organisation
Gestion de la
Production
"Commerciale»La Démarche Commerciale ? Un Process !
4Pénétration
Marché
Produit(s)
Actuel(s)
Produit(s)
Nouveau(x)
Marché(s)
Actuel(s)
Marché(s)
Nouveau(x)
Extension
Marché
Diversification
Développement
Produits
Les Axes de Développement ?
5Prospecter / Prospective : 2 axes de travail !
Recruter de nouveaux clients !
ÄMéthode / Dispersion d'efforts (inutile et démobilisatrice) ÄRéflexion, Management, Stratégie / "Feeling» !ͻAnalyse portefeuille clients, Potentiel
ͻObjectifs / typologie clients / clients
ͻNouveaux besoins ?
Clients
Existants
ͻCibles précises
ͻApproches tactiques
ͻPlan de prospection
ͻMesures
Nouveaux
Clients
6 Comment se différencier (avantage concurrentiel)? Pourquoi ce prospect / ce client achèterait-il ce que je lui propose ? AEProduits / Prestations, Services, Image ... Prix ?La Démarche Commerciale !
ͻProduits ? Prestations ?
ͻServices ?
ͻPrix ?
Vendre
Quoi ?
Types de Clientèles ?
ͻPriorités ? Pourquoi?
ͻZone géographique ?
Vendre
à Qui ?
7La Démarche Commerciale ?
Quels moyens " MKT &Commerciaux» ?
Yuels outils d'aide ă la ǀente ͍
Yuels outils d'organisation commerciale ͍
8 permettant de trier, de sélectionner des groupes de contacts "CIBLES» ! AEElaborer un plan d'actions marketing et commerciales en direction de ciblesÎRentabilité, Efficacité
9ContactsRDVPropo
NégoCdes
Process Commercial "simplifié»
Cibles?
Objectifs ?
Moyens ?
Qui ?Objectifs ?
Qui ?Objectifs ?
Qui ?Objectifs ?
10Moyens "Commerciaux»
Θ CapacitĠ d'Attention
Générer des Contacts !
MOYENSPERFORMANCECoûtsCoûtsCapacité de
Contacts !"Attention"ContactContactContact / Jour
"TERRAIN" (RDV, VD)XXXXXXXXXXXX "TELEPHONE"XXXXXXXXXX "MAILING"XXXXXXXX "PUB"XXXXXXXX 111 / Allo RDV (+ Doc.) + RDV Présentation + Propo ...
2 / E-Mailing + Allo RDV + RDV Présentation + Propo ...
3 / Appels (e-mails) entrants + Propo ou RDV ...
5/ ...
Quel scénario (stratégie) de contacts ?
Qui fait Quoi ?
AERESSOURCES INTERNES ?
AERESSOURCES EXTERNES ?
12Des outils d'aide ă la ǀente ͊
¨Présentationde l'entreprise, Catalogue, plan de RDV, Fiche découverte, + Bookcommercial ? ¨Guide d'entretien téléphonique ... E-mailtype + docPDF ?Des outils d'organisation commerciale ͊
¨Planningde suivi des contacts (Actions Suivantes + Date) ¨Ex : Ventilation du portefeuille de devis par typologie clients et prospects, par familles de produits, par mois ou trimestre (échéance), avec probabilité de succès (25%, 50%...) ¨Ex : Nombre de nouveaux contacts chaque semaine, de nouveaux devis chaque mois, etc. 13Les Actions Suivantes ... codifiées !
Que faire après un Contact ? Et Quand ?
ªEnvoi de Documentation par Mail = "Mail Doc» + dateª"Mail Propo » + date
ª"Allo Propo» + date
¨Codes créés avec les Commerciaux
14Avantages :
-Outil de communication, d'Ġchanges personnalisés, ciblés -Coût / Contact commercialDifficultés :
-Volume d'appels, organisation, rigueur et suivi AEOutil de Prospection ... et de Veille Commerciale ! Outil de remontĠes d'informations сх enrichissement des fichiers Demande, satisfaction, mode d'achat, interlocuteurs ...Capitalisationpour votre action !
Le Télémarketing ...
15 ;Méthode :Fichier ciblé, informatisé
Guide d'entretien
;RH adaptées (externalisation ?) ...80% à 90% des interlocuteurs vont rejeter l'argumentation
La Prospection Téléphonique ?
16La Production des Appels Sortants ...
Fichier
AENombre total d'adresses
Appels Sortants
AENb total d'appels produits
Action suivante ?
Quand ?
Qui ?Appels "qualifiés» :
Intéressés
"actifs» (court terme) " inactifs» (long terme)Pas intéressés (motifs ?)
Hors Cibles
Appels "non qualifiés»
AQuand ?
17La Production des Appels Sortants ...
1 journée = 6 heures d'appels
Ä80 à 100appels !
Ä20à 25 contacts nouveaux aboutis (bon interlocuteur), Ä8 à10 "intérêts» de nature variée, plus ou moins actifs qui génèrent des actions suivantes différentes: ;des RDV à prendreultérieurement (dans 2 semaines, ;des discussionscommerciales, techniquesplus approfondies à proposer, ;des demandesde documents, d'informations complémentaires, ;des rappels ultérieurs, une relation à entretenir, à développeravec un contact qualifié. 18La Force de Vente
XHIERARCHISERchaque contact !
Ex : fichier de 200 clients, 100 prospects ... Qui en priorité ? XAPPROCHERchaque contact en fonction de son mode de fonctionnement ! ÄRDV, visites directes, téléphone, courriers, mail ?XNEGOCIER:
ÄPrésenter / Ecouter, questionner/ Argumenter et Traiterles objectionsÄOser ...
9Dire...NON !
XSUIVREun nombrede contacts productifs & rentables!ÄObjectifset Indicateursde mesure
XCOLLECTERet CENTRALISER les informationsrecueillies sur le terrain!ÄReporting, Echanges
19La Gestion de la
"ProductionCommerciale» Suivre et Gérer la "Production Commerciale» / Objectifs !SUPERVISION & MANAGEMENT !
¨DĠfinir et mesurer l'Ġǀolution d'indicateurs de performance¨Nombre de contacts cibles ?
¨Nombre de nouveaux contacts ?
¨Nombre de RDV ?
¨Nombre de propositions ?
¨CA en portefeuille ?
¨Nombre de signatures obtenues, perdues (motifs ?) ?¨Optimiser la démarche !
¨Adaptationde la démarchecommerciale (cibles, outils, moyens mis ¨Ajustementde l'offre commerciale (prestations, services, prix) 20En Résumé !
1/ Une analyseréalisée avantl'action commerciale ͊
AEEntreprise : forces / faiblesses ?
AEMarché : opportunités / menaces ?
=> Axes de Développement !2/ Une Offreélaboréeadaptéeà laDemande...
etdifférenciéedes offres Concurrentes! moyens marketing etcommerciauxutilisés ! AECommerciaux terrain + sédentaire, @mailing + courrier, Salons, Internet, pub, promotion, etc. ...4/ Des Résultats à moyen -long termeacceptables
AEPatience, endurance ... Il faut tenir !
21Samy HASSAINE : 06.09.23.12.22
@ : s.hassaine@shconsulting.fr www.shconsulting.frquotesdbs_dbs21.pdfusesText_27[PDF] exemple plan d'affaire salon de coiffure
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