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en situation ateliers pratiques : élaboration d’outils d’aide à la vente (plan de découverte traitement des objections argumentaires) exercices livret pédagogique Validation des acquis : QCM tour de table observation Sanction de la formation : Attestation de fin de formation
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de vente et en expliquent les mécanismes au sein du processus commercial Pédagogie Ce manuel introduit de façon claire simple et structurée les fondamentaux de la vente et de la négociation La présentation du cadre théorique se veut didactique et accessible en fournissant les concepts à utiliser des illustrations pratiques des
Qu'est-ce que les techniques de vente ?
- Tout d’abord, voici une définition de ce que sont les techniques de vente : « Ensemble des techniques et méthodes à la disposition de la force de vente, afin de parvenir le plus efficacement possible à la vente du produit. », issue de e-marketing (consultée le 6.11.2017)
Quels sont les différents types de techniques de vente ?
- SONCAS, écoute active, SIMAC ... la méthode de vente à adopter, ou plutôt la meilleure association de techniques de vente, est celle : qui place le client au cœur de l’attention. Quelles sont les différentes techniques de vente ? Nous vous en présentons 9 dans cet article.
Comment fonctionne une technique de vente ?
- Car une technique de vente est un peu comme une technique de drague, elle vise l’efficacité commerciale et fonctionne parfois. Mais elles sont détectables. Alors qu’avoir la capacité de devancer les objections avant que le prospect ai la possibilité de formuler des objections provoque chez lui un effet « wahou ».
Comment améliorer ses techniques de vente ?
- La qualité du service : La qualité du service est sans doute un des éléments les plus importants pour améliorer ses techniques de vente. En effet, un commerçant compétent proposera une présentation adéquate au client. Une fois celui-ci convaincu, il est nécessaire d’assurer la fiabilité du service le plus rapidement possible.
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AFFAIRES-15-002
Thématique : COMMERCE / VENTE
Auteur : Joëlle Vivier-Merle
PRÉSENTER DES PRODUITS
/ARGUMENTER/CONVAINCRE Public : Vendeur en magasin- Commercial pour les particuliers -Conseiller vendeurNiveau CECR : A2/B1
Durée : 2-3 heures.
FICHE ETUDIANT
Code : AFFAIRES-15-002
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1. PRÉSENTATION DES
PRODUITS/ARGUMENTATION
1. Situation de vente
a) Les phases de la vente (révision)- Voici une liste des différentes phases de la vente. Par 2, remettez cette liste dans le bon ordre
puis associez les différents extraits de la vidéo à chaque phase :PHASES DE VENTE EXTRAITS
client) n° ____ : Vente additionnelle n° ____ : Accueil du client n° ____ : Présentation du produit n° ____ : Encaissement et prise de congé n° ____ : Recherche des besoins du client n° ____ : Réponses aux éventuelles objections Voilă madame, au reǀoir et n'hĠsitez pas à me faire part de vos remarques je ǀous propose de prendre une purĠe d'amandeYu'aǀez-ǀous l'habitude prendre le matin ?
le miel est très énergétique vous me mettrez un pain demi-complet, c'est ce queǀous m'aǀez dit tout ă l'heure ?
Vous recherchez donc un petit déjeuner suffisamment copieudž pour aǀoir de l'Ġnergie toute la journĠe mais nous avons du miel de châtaignier, du miel de forêt, du miel de montagne Alors ǀoilă ĕa ǀous fera 21,50 s'il ǀous plaŠtYu'est-ce que je peux faire pour vous ?
elle contient 56% de fruits, elle est sans colorants, sans conservateurs - Vérifiez votre proposition en visionnant la vidéo et faites des corrections si nécessairePage 3
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- Observez si toutes les phases de vente sont représentées dans cette situation. b) La présentation des produits par le vendeur :Dans le tableau ci-dessous, cochez VRAI ou FAUX pour chacune des affirmations suivantes, et complétez
AFFIRMATIONS VRAI /FAUX EXTRAITS
Exemple :
Le vendeur suggère à la cliente de prendre du pain.X VRAI
Je vous propose peut être de prendre une
purĠe d'amande ă mettre sur du pain demi- complet Le vendeur propose de consulter la composition des produits pour les comparer. Le vendeur suggère de manger du miel sur du pain complet. Le vendeur conseille des thés verts ou blancs car ils sont très forts. cliente.Page 4
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2. La présentation des produits : caractéristiques et avantages.
Comme vu dans la première partie, la présentation du/des produits est la phase 2 de la vente, elle dépend des besoins exprimés par le client dans la phase 1. En effet, les produits conseillés par le vendeur, ses caractéristiques ainsi que les avantages pour le client seront soigneusement choisis en fonction des demandes initiales. En général, cette phase comporte plusieurs parties : La méthode C.A.P. Caractéristique du produitAvantage pour le client Preuve.Exemples de la vidéo : reprenez ǀos edžtraits notĠs dans l'actiǀitĠ prĠcĠdente
pour remplir le tableau ci-dessousPrésentation produit Preuve
Vous pouvez toucher / goûter / voir / constater / entendre... Regardez cette brochure/cette vidéo de démonstration...Je vais vous faire goûter / essayer / tester
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b) Observez ci-dessous des structures de phrases fréquemment utilisées pour d'un serǀice Avantages pour le clientC'est une carte rechargeable/
qui peut être rechargée. Vous pouvez recharger cette carte. C'est une carte que vous pouvez recharger.Ce sont des chaussures confortables/
qui ne font pas mal aux pieds.Vous pourrez danser avec ces
chaussures sans problème.Ce sont des chaussures avec
lesquelles vous pourrez danser sans problème. Entraînez-vous maintenant en complétant le tableau suivant, sur le même modèle:C'est un canapĠ conǀertible ͬ
qui se transforme en lit. Vous ________________________. pouvez dormir.Ce sont des jumelles
________________________./ ________________________Vous pourrez voir très loin grâce à
ces jumelles.Ce sont des jumelles
________________________.C'est un ordinateur lĠgerͬ
qui peut être transporté.Vous pouvez voyager avec cet
ordinateur.C'est un ordinateur
________________________C'est un four programmableͬ
qui peut être programmé. Vous ________________________ C'est un four ________________________C'est un aspirateur
________________________ / ________________________ Vous _________________________ pourrez gagner du temps.C'est un tĠlĠphone indispensableͬ
qui est très utile.Vous ne pourrez bientôt plus vous
passer de ce téléphone.C'est un tĠlĠphone
________________________C'est une sociĠtĠ
________________________ / ________________________Vous pouvez vous fier à cette
société.C'est une sociĠtĠ
________________________Page 6
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CARACTÉRISTIQUES/AVANTAGES : Les verbes à retenir :POUVOIR faire qqch
vous pouvez н ǀerbe ă l'infinitif vous pourrez н ǀerbe ă l'infinitif il/elle permet + nom... il/elle permet de + ǀerbe ă l'infinitif il/elle vous/lui permettra de +ǀerbe ă l'infinitif3. Présenter une entreprise et ses produits
Entraînez-vous ă l'utilisation des pronoms relatifs.Faites une petite présentation de la société Senior Bains et des points forts mis en avant sur la page
d'accueil de son site internet (document page suiǀante).Pour cela, vous devez utiliser les débuts de phrases proposés. Vous pouvez faire plusieurs propositions
seniors.Page 7
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4. EN SITUATION
Entraînez-ǀous par petits groupes ă la prĠparation de l'argumentaire d'un produit. Vous travaillez dans un grand magasin de bricolage, au rayon jardinerie. Votre responsable ǀous donne la fiche d'un nouǀeau produit : la tondeuse robot. Votre tâche est de préparer un argumentaire : présentez les caractéristiques techniques et commerciales du produit transformez celles-ci en avantages pour le client. Imaginez des preuves possibles à apporter à vos arguments. Exemple : " C'est une tondeuse qui a beaucoup de succès »TONDEUSE ROBOT AMW 350 2099Φ
Caractéristiques techniques Arguments commerciaux9 Capteurs d'inclinaison+ Capteurs obstacles à ultrasons
(totalement autonome)9 Alarme antivol
9 Aucune émission polluante
9 Consommation électrique minime (coût électrique annuel à
peu près équivalent à celui d'un réfrigérateur)9 Niveau sonore mesuré: 56 dB (très silencieux)
9 Réglage facile et simple de la hauteur de coupe
9 Résiste à tous les climats
9 Gère les terrains déformés
9 Vitesse d'aǀancement : 42cm/s
9 Système de rechargement automatique (aucune
surveillance nécessaire)9 Système de programmation (liberté)
9 Dim. du produit, Lxlxh 71x56x31 cm
9 Poids 6.7 kg (légère)
9 La plus vendue cette année
9 Promotion : 15% remise
9 Règlement en 3x sans frais
possiblePage 9
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2. CONVAINCRE/RÉPONDRE AUX OBJECTIONS
1. Les mobiles d'achat : le S.O.N.C.A.S
Quand on argumente, on fait souvent face à des objections, il ne faut surtout pas les ignorer. En effet,
celles-ci sont intéressantes car elles peuvent renseigner le vendeur sur les mobiles d'achats de chaque
classifie ces mobiles notamment avec la méthode dite " SONCAS » :Par petits groupes, selon l'edžemple, donnez les aspects les plus importants pour chaque mobile d'achat :
MOBILE Le client recherche :
Sécurité des produits de qualité, garanties, SAV, robustesse, réputation de la marque, etc.Orgueil
Nouveauté
Confort
Argent
Sympathie
pour tout ce qui concerne les aspects écologiques.2. Situation de vente
a) Écoutez le dialogue et complétez le tableau suivant :PRODUIT(S) RECHERCHÉ (S) par le client
Dans QUEL BUT ?
Budget Maximum
Types de Produits proposés par le vendeur
PRODUIT(S) ACHETÉ (S) par le client
(type, couleur, prix)Page 10
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b) Concernant la première montre proposée par le vendeur, cochez ci-dessous : - toutes ses caractéristiques :Elle est : Elle
- tous les types d'objections formulĠes par le client ă son sujet :Elle est Elle n'est pas
Conseils Pratiques / Recommandations :
Ne pas l'interrompre.
Ne pas hésiter à lui faire préciser sa question si celle-ci est ambigüe. Ne pas le contredire, mais lui répondre en argumentant. Maintenir un climat de confiance en évitant les termes négatifs.Page 11
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3. L'edžpression de l'opposition et de la concession.
ensuite apporter son argument. tableau suivant en y inscrivant tous les exemples (répliques du vendeur et du client) sur le même modèle que ceux donnés ci-dessous :ACCORD OPPOSITION /CONCESSION SONCAS
ça peut sembler hors de prix mais en réalité c'est trğs raisonnable Argent Vous avez raison néanmoins c'est la derniğre nouǀeautĠ Nouveauté b) Entraînez-vous par 2 en imaginant sur le même modèle, les moitiés de phrases manquantes :Page 12
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4. EN SITUATION
Vous travaillez dans une des agences de location de gyropodes Segway (voir la photo sur le document ci-après), un
moyen de locomotion original, utilisé notamment dans le secteur du tourisme.1- Voici quelques objections possibles de clients. Avec votre voisin et grâce aux informations disponibles dans le
document , imaginez les réponses/arguments possibles : choisissez ceux qui sont le mieux adaptés en fonction de
la motivation/crainte exprimée. ainsi que les réponses possibles. Réutilisez les expressions de l'opposition et de la concession et notez vos propositions.1. Je ne suis pas trğs rassurĠ, ĕa a l'air un peu dangereux.
Je comprends votre inquiétude, néanmoins...
2. C'est lent, non͍
3. Ça me semble bien compliqué à utiliser.
4. Je ne ǀois pas bien l'intĠrêt, autant marcher.
5. Un véhicule de plus pour polluer encore plus non merci!
6. ....
7. ....
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Tâche finale
Entraînez-vous à présenter vos produits et à convaincre vos clients ! Vous allez simuler par un jeu de rôle en partie préparé en groupes, une situation d'argumentation. La situation : magasin articles de sport / vélos.Les produits vendus : vélos.
¨ En fonction des profils de clients suivants, vous préparez par groupes, un argumentaire pour chaque produit décrit sur la fiche que vous a remis votre employeur, avec : - caractéristiques du produit - avantages pour le client - anticiper des objections/craintes possibles et imaginer leurs réponses possibles.¨ Vous jouez le rôle du vendeur :
Démarrez le dialogue par la reformulation, le résumé des besoins de votre client. Présentez-lui le produit adapté en choisissant les caractéristiques les plus pertinentes.Pensez aux preuves/démonstrations possibles
Répondez à ses objections en argumentant.
préparation des argumentaires du vendeur. Vous jouez en fonction de votre fiche client et des objections qui y figurent.¨ Yuand ǀous ne jouez pas, ǀous faites partie des groupes d'obserǀateurs, c'est-à-dire que vous
devez observer attentivement le jeu du vendeur et cocher sur la fiche de validation, tous les critères remplis avec succès.Page 15
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FICHES TECHNIQUES VÉLOS
VTTVÉLO ENFANT 14 POUCES
VÉLO VILLE
299Φ95 84Φ95 169Φ95
¨ Meilleure vente cette année
¨ Cadre aluminium : plus de légèreté
¨ Poids : 14,07 kg
¨ Freins à disque puissants dans
toutes les conditions météo.¨ Vitesses à manette.
¨ Garantie à vie
¨ Idéal pour la pratique de la
randonnée sportive.¨ Pas de suspension arrière
¨ Selle ergonomique
¨ Fourche règlable en dureté très
facilement en fonction du poids de l'utilisateur.¨ Livraison à domicile gratuite,
monté, prêt à rouler.¨ Accessoires : porte-bagage arrière.
¨ Pour les enfants de 3-5 ans (90 à
105cm).
¨ Solidité : cadre acier. Jantes en
aluminium.¨ Cadre abaissé facilitant
l'enjambement.¨ Freins adaptés aux mains des
enfants.¨ Stabilisateurs démontables à la
main.¨ Sonnette, éclairage et design
enfant sur carter : existe en bleu, rose ou orange.¨ Casque recommandé mais non
fourni.¨ Garantie 5 ans.
¨ Poids : 8,59 Kg
¨ Premier prix /entrée de gamme
¨ pour les déplacements occasionnels
sur courtes distances¨ Poids : 14,6 kg
¨ Accessoires / Equipements : Garde-
boue, carter de chaîne partiel, béquille.¨ cadre abaissé pour faciliter
l'enjambement réglage en hauteur de 1m55 à 1m85.¨ 6 vitesses avec poignée tournante.
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pédales¨ Règlement possible en 3x ou 4x sans
frais¨ Modèle fin de série -10%
PROFILS CLIENTS
CLIENT C
Profil : Homme - 40-50 ans
Besoins :
Vélo de loisirs pour faire des
balades dans la campagne avec ses enfants et pour aller en ville.Pas trop lourd, pratique
Budget madž 250 Φ
CLIENT B
Profil : Etudiante
Besoins :
Vélo pour faire ses trajets
école-maison et pour sortir
ou faire des courses.Veut le moins cher.
CLIENT 3
Profil : Homme âge moyen,
accompagnĠ d'un enfant 3 ansBesoins :
Vélo pour apprendre à un
enfant. Doit être solide. Doit pouvoir durer.Budget ͗ 50Φ madž
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FICHE DE VALIDATION
Nom du vendeur : _________________________
-a présenté le produit : -a répondu aux objections du client :quotesdbs_dbs6.pdfusesText_12[PDF] exercices tension électrique cap
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