[PDF] Le référencement 2.1 : Comprendre le ré

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Le référencement

-Elaboré par : * Wael hammemi& Onshouiji * Hanenbenzekri&Siwarcherif *Salma ouesleti& narimenjabnouniAnnée universitaire 2019/2020 plan

Section 1: référencement payant

Section 2: référencement naturel:

2.1 : Comprendre le référencement naturel

2.2 : les outils d'optimisation

2.3: les évolutions et les enjeux de demain

Section1: référencement payant (SEA)

Définitions:

Le SEA (SearchEngine Advertising) ou référencement payant est une branche du marketing online qui signifie littéralement publicité sur les moteurs de recherche. IH 6($ GpVLJQH GRQŃ O·XPLOLVMPLRQ GH OLHQV ŃRPPHUŃLMX[ RX SXNOLŃLPMLUHV VXU OHV moteurs de recherche. GMQV OH ŃMGUH 6($ O·HVSMŃH SXNOLŃLPMLUH HVP SULQŃLSMOHPHQP MŃOHPp j OM performance au clic en ciblant des requêtes précises grâce a des mots clés . I·HVVHQPLHO GHV LQYHVPLVVHPHQPV GHV MQQRQŃHXUV GMQV OH GRPMLQH GX 6($ VH IMLP VXU google à travers sa plateforme de liens commerciaux AdWords

Section 1: référencement payant

(SEA) I·HVVHQPLHO GHV LQYHVPLVVHPHQPV GHV MQQRQŃHXUV dans le domaine du SEA se fait sur Google à travers sa plateforme de liens commerciaux

AdWords qui concentre probablement plus de

90% des investissements

Section 2: Le référencement naturel (SEO)

-Définition: Le SEO(Search(QJLQH 2SPLPLVMPLRQ Ń·HVP OH PUMYMLO GH référencement qui consiste a améliorer le positionnement et la visibilité de sites dans des pages de résultats de moteurs de

UHŃOHUŃOH RX G·MQQXMLUHV B

™Pour référencer un site web ,un moteur de recherche crawle le site , c'est a dire qu'il fait le parcourt du contenu.

Ce mécanisme permet d'indexer les pages

(répertorier et classer) de manière a pouvoir les afficher dans ses résultats (SERP-SearchEngine ResultPage)

2-1:Comprendre le référencement naturel

Les critères qui retient google pour référencer un site web : Les points clésG·RSPLPLVMPLRQ VRQP OHV VXLYMQPV -Le contenu du site et la présence de mots clés. -La structure des contenus du site. -Le volet technique du site. -La popularité du site.

2-1:Comprendre le référencement naturel

Définition de la notion de mots clés :

Un mot clé est une expression composée de deux a trois mots correspond a une UHŃOHUŃOH G·LQPHUQMXPH VXU OMTXHOOH YRXV VRXOMLPH] YRLU YRPUH VLPH RHN positionner . -([HPSOH G·XQH MQQRQŃHV 6(2 GMQV JRRJOH

Comment configurer ces trois éléments?

-Le titre: le titre apparait en bleu dans GOOGLE ,Voici les points a optimiser:

-D0 M 70 ŃMUMŃPqUHV B1·MOOH] SMV MX GHOj VLQRQ JRRJOH QH UHPLHQGUM SMV YRPUH PLPUH HP OH UHPSOMŃHUM MX

profit de mots trouves sur votre page .Idem , si votre titre ne correspond pas au contenu de la page.

-I·RUGUH GHV PRPV ŃRPSPH SOMŃH] YRXV PRPV ŃOpV HQ SUHPLHUB -HQGLTXH] OH QRP GH O·HQPUHSULVHB -Donnez de sens.

-I·85I Ń·HVP O·MGUHVVH XQLTXH GH OM SMJH B(OOH VH ŃRPSRVH GX QRP GH GRPMLQH VXLYL GX QRP GH OM

page

La meta description

La balise Meta et plus précisément la balise meta-description SHUPHPPHQP G·MÓRXPHU XQH GHVŃULSPLRQ

d'une page affichée, ainsi que des mots-clés pour lesquels on souhaite optimiser une page.

Le terme méta-description fait référence à la balise HTML du code source du site web qui la contient.

2-1 : Comprendre le référencement naturel

-La meta description

La balise Meta et plus précisément la

balise meta-description permettent

G·MÓRXPHU XQH GHVŃULSPLRQ G

XQH SMJH

affichée , ainsi que des mots-clés pour lesquels on souhaite optimiser une page. -Le terme méta-description fait référence à la balise HTML du code source du site web qui la contient.

Exemple :

Le rôle du nom de domaine:

IH QRP GH GRPMLQH HVP j GLVPLQJXHU GH O·85I GH OM SMJH XQ QRP GH GRPMLQH comporte des mots clés aura plus de facilitée à se positionner sur ces mots ; il ŃRUUHVSRQG OH QRP GH OM PMUTXH RX O·MŃPLYLPpB

2-1 : Comprendre le référencement naturel

influence du taux de clic:

IH PMX[ GH ŃOLŃ VXU YRV MQQRQŃHV LQIOXHQŃH YRPUH UpIpUHQŃHPHQP QMPXUHOB F·HVP OH UMPLR GX

QRPNUH GH ŃOLŃV SMU MSSRUP MX QRPNUH G·MIILŃOMJH GH YRPUH MQQRQŃHB

6L XQH MQQRQŃH j XQ PMX[ GH ŃOLŃV pOHYpV MORUV OH UpIpUHQŃHPHQP V·HQ PURXYH MPpOLRUp .

Plus il est évalué, plus gagnée des positions dans les SERP(Search engine resultatpage).

Hégémonie et google dépendance :

-La Google dépendance est un phénomène bien connu. Google est un passage obligé pour lesearchqui représente

O·XVMJH GRPLQMQP G·HQPHUQHP HP OM SULQŃLSMOH VRXUŃH GH PUMILŃB (Q )UMQŃH OH PRPHXU GH UHŃOHUŃOH ŃRQŃHQPUH E4 GHV

requêtes internet.

-Si vous êtres bien référencés sur google et que vous n'activez que d'autres canaux de trafic, votre dépendance est assez

forte. Et si votre référencement se dégrade, vous perdez beaucoup en visibilité et en trafic.

La visibilité sur le moteur de recherche:

le knowledgegraph:

Ces éléments positionnés

en plus des résultats de requête ont pour objectifs de compléter les réponses fournies à l'internaute en prenant des informations tirées de vos contenus web.

Les recherches suggérées ou people

alsoaskfor: Lorsqu'on lance une recherche sur un sujet, Google propose directement des questions connexes qui

Google:

Les pages mobiles accélérées (AcceleratedMobile Pages, AMP). navigation web sur mobile en accélérant significativement la vitesse de chargement des pages. Les articles en formes AMP apparaissent uniquement dans les résultats de recherche sur mobile. de chargement.

2-2 : les outils d'optimisation

l'optimisation du référencement naturel repose sur la maitrise des trois stratégies suivantes:

‰backlinks: liens situées sur des sites web externes pointant vers votre site pour les acquérir il faut:

créez un contenu de qualité et pertinent

bâtiez une marque qui reflété votre savoir-faire et la qualité de vos produits et services

‰organisation des contenus :

posez-vousles bonnes questions (quels sont les besoins d'internaute et ses atteintes?) différenciez-vous de vos concurrents (en proposant un contenu unique) donnez le plus de détails et d'informations possible.

‰Les réseaux sociaux :

SHUPHPPHQP GH GpYHORSSHU OM YLVLNLOLPp G·XQ VLPH VM SRSXOMULPp HP GH JpQpUHU GX PUMILŃ TXMOLILp B

SHUPHPPHQP pJMOHPHQP G·MŃŃURvPUH OH QRPNUH GH OLHQV SRLQPMQP YHUV OH VLPH B -et on n'oublie pas les optimisations techniques:

‰le temps de chargement :

garantissez à vos internautes l'accésà vos contenus avec un temps de chargement rapide (à travers des dévéloppeurs techniques qui pourontvous épauler dans la création d'un site plus rapide).

‰données structurées:

se sont un ensemble de balises HTML et attributs de balises HTML qui permettent de fournir de précisions sur un élément(telle image est un logo/le texte ci- contre est la légende d'dune image....)

2-3 : les évolutions et les enjeux de demain

-Le référencement naturel pYROXH GH ÓRXUV HQ ÓRXUV VXUPRXP O·MOJRULPOPH GHV PRPHXUV GH

recherche pour donner une réponse plus précise aux internautes Par exemple Google utilise des filtres ou des mises a jour pour assurer ces évolutions qui sont:

1-I·MPpOLRUMPLRQ GH OM ŃRPSUpOHQVLRQ GH OM UHTXrPH SMU O·MOJRULPOPH

2-I·MPpOLRUMPLRQ GH O·MQMO\VH GHV VLPHV(on-site et off-site)

™I·MOJRULPOPH GH *RRJOHanalyse les pages de votre site web selon deux méthodes: ¾Critères on-site: MQMO\VH OHV ŃRQPHQXV GHV SMJHV Ń·HVP-à-dire(les textes, les images, les organisations) mais la notion des mot clés est en cours de disparition ¾Critères off-site: analyse les élémentsen dehors de la page du site ,elle concerne

OM SRSXOMULPp GHV ŃRQPHQXV Ń·HVP-à-dire la qualité des back links , en effet Les réseaux

sociaux jouent un rôle très important dans cette analyse -Les recherches vocales ™Des statistiques montrent que 50% des recherches devraient être vocales en 2020 ™O·MSSUHQPLVVMJH GH O·MQMO\VH GH OM QRXYHOOH UHTXrPH HVP SHUPLV M O·MLGH GH Google Analytics et Google searchConsole -I·XPLOLVMPLRQ GH OM langageà la place de l·pŃULPXUH a tendance a modifier la longueur de la requête GH 1j3 PRPV ÓXVTX·j 3jD PRPV ainsi que sa composition -(les mots clés ne sont plus utilisables) -Le réfélocaleet la personnalisation des résultats

Les résultats du moteur de recherche sont

personnalisés selon:

Position

géographique

I·HPSOMŃHP

ent de

O·LQPHUQMXPH

Comportement

sur le moteur de recherche

Recherches

précédentes (clic,ect..)

Conclusion

Bibliographie

ƒLe grand Livre du marketing

digitalquotesdbs_dbs31.pdfusesText_37

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