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Communiqué de presse

Paris, 30 septembre 2019

ATTENTION PUBLICITAIRE : HEROIKS

'ÈRES SOCIO-DÉMOGRAPHIQUES

HEROIKS, 1er groupe de communication indépendant français, et sa filiale MyMedia présentent la

Cette étude met en exergue le fait que les personnes les plus attentives à la publicité ont plutôt 25 à 49

ans, sont actives, habitent une agglomération de plus de 200.000 habitants et affectionnent les

publicités plutôt en presse, télévision et radio. A contrario, les personnes les moins attentives à la

publicité ont globalement plus de 50 ans, sont souvent inactifs et habitent les zones rurales. Rappel : ů'ALPHA et ses valeurs moyennes observées pour les grands médias

(38%), la radio (32%)͕ů'affichage (32%) et en bon dernier le digital (21%) avec un score qui semble traduire la non-

adéquation des formats publicitaires actuels avec les attentes des internautes.

soient au format Display ou Vidéo. De leur côté, les 25-49 ans représentent la frange de la population la plus

attentive aux publicités. A contrario, radio et affichage enregistrent les meilleurs scores sur les 35-49 ans.

Les moins de 25 ans se montrent quant à eux globalement moins attentifs à la publicité, notamment sur les médias

Pour autant, une fois captés par le web, nos moins de équivalente à celle dédiée aux autres médias (24 Vs 30 à 40). Notons enfin les superbes scores des 25-34 en presse (62) et télévision (47) et de façon plus globale une attention très soutenue des 25-49 ans en télévision, radio et presse.

attentifs à la publicité. Sans doute devons-nous y voir le poids significatif des retraités pour lesquels nous savons

par CSP+͘ 'exposition principalement mass média sans distinguo possible sur les catégories socio professionnelles aisées peut en partie expliquer ce point. Enfin, les catégories socio professionnelles moyennes sont elles aussi plutôt attentives à la publicité avec notamment la presse qui surperforme par rapport à la moyenne de +32%, mais aussi la radio

à +18% et enfin la télévision à +10%.

pour leurs publics franciliens supérieurs à la moyenne. La presse enregistre de son côté un gain de +30% quand le web est à +14% (meilleures infrastructures) et Sans surprise, les zones rurales semblent moins bien médias.

Méthodologie

Etude réalisée par Harris Interactive sur un échantillon représentatif de la population française de 4002

personnes interrogées de 15 ans et plus. capter l'expérience réelle et non une percéption générale. Intégrations des données GRP enrichies Analytics Mymedia

été fondé en 2005 par Anthony Ravau et David Ringrave. Après 14 années d'existence, l'entreprise dispose d'un savoir-faire unique sur des

compétences multiples avec son réseau intégré d'agences media (My Media, ROIK, Geovista), créatives (Business, Aubert Storch, Eggs) et SEO

(Search Foresight, Peak Ace), chacune leader sur son segment respectif. Avec 350 collaborateurs et plus de 500 clients, Heroiks est notamment

CONTACT PRESSE

Dimitri HOMMEL-VIKTOROVITCH

dimitri.hommel@heroiks.com

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