[PDF] Niveau : Licence 2 Sciences économiques et Gestion(SEG)

Intro-generale-marketing.pdf

▻ Les leviers traditionnels du marketing segmentation positionnement

Cours complet de Marketing

Première partie – Introduction au marketing. Cours sur les bases du marketing. Vous y trouverez des informations générales sur tous les types de marketing.

Marketing-operationnel.pdf

5 fév. 2016 Quelques un des grands succès de marketing au cours des dernières ... 2.1.2- prix technique : prix de revient complet ( point mort). Le prix ...

Toute la fonction Marketing

complet du développement incluant les phases de développement marketing et ... cours de la durée de vie d'un client et actua- lisée selon un taux d'intérêt ...

Les fondamentaux du marketing digital

8 déc. 2019 L'outbound marketing et l'inbound marketing sont deux stratégies qui sont ... complet avec des fonctionnalités à forte valeur ajoutée. Exemple ...

COURS DE MARKETING

géographique à l'intérieur duquel il vend la gamme complète des produits de l'entreprise. ƒ structure par produits : la spécialisation de la force de vente

Cours de Marketing international Master 1 : Sciences commerciales

COURS-DE-. MARKETING-INTER-UMECI-2020.pdf. Page 12. 12. 7. RISQUES DU DEVELOPPEMENT MARKETING INTERNATIONAL. Une activité internationale n'a pas que des ...

Marketing: comprendre lorigine historique - HAL-SHS

6 nov. 2011 de commerce en France (1819) et les premières universités commerciales en. Allemagne (1898). Les premiers cours de marketing sont donnés en 1902 ...

F2School

Chapitre 5 : l'analyse de l'environnement. Chapitre 6 : la segmentation et le ciblage. Chapitre 7: le positionnement. Chapitre 8 : le marketing opérationnel.

[PDF] Cours complet de Marketing

C - La fonction marketing au sein de l'entreprise 1 L'optique production 2 L'optique produit 3 L'optique vente 4

[PDF] Marketing-operationnelpdf

Quelques un des grands succès de marketing au cours des Le calcul de la rentabilité doit être suffisamment complet pour

[PDF] COURS DE MARKETING - cloudfrontnet

Cours Pratique de Marketing en 12 leçons Jeffrey Seglin 209 pages éd La loi Gayssot (2000) complète la loi Raffarin par la création de SCT (schémas

[PDF] Chapitre 1- introduction au marketing-

Le marketing est une démarche d'entreprise qui permet de créer et/ou de conquérir et de la fonction marketing (cf exemple Banque Populaire vu en cours)

[PDF] Module de marketing - Cours tutoriaux et travaux pratiques

cours de cette dernière phase de la démarche marketing que seront matérialisés les complète sur nos clients et l'accès en est largement partagé

[PDF] Cours de Marketing de Base F2School

Chapitre 5 : l'analyse de l'environnement Chapitre 6 : la segmentation et le ciblage Chapitre 7: le positionnement Chapitre 8 : le marketing opérationnel

[PDF] Niveau : Licence 2 Sciences économiques et Gestion(SEG) - UMECI

Support de cours initiation au Markéting UMECI Année universitaire : 2019 – 2020 Le processus simplifié complet n'apparaissant alors que lors

[PDF] Asmaa REKLAOUI - WordPresscom

constituent cours et département marketing Le mouvement ira s'amplifiant complète de l'environnement externe et des données internes à l'entreprise

Cours complet marketing

LES PRINCIPES FONDAMENTAUX DU MARKETING - Le besoin : une sensation de privatisation - Le désir : un moyen privilégié de satisfaire un besoin

[PDF] Cours complet de Marketing

II - MISE EN OEUVRE DU MARKETING A - La planification stratégique 1 La mission de l'entreprise 2 Les domaines d'activités stratégiques

[PDF] Intro-generale-marketingpdf

? Marketing = rapprocher les produits du consommateur ? L'entreprise a pour objectif de contrôler les coûts ce qui se traduit par : ? Priorité donnée à l'

[PDF] COURS DE MARKETING - cloudfrontnet

PLAN DE COURS INTRODUCTION Evolution du marketing définition concepts clés démarche et limites 1 APPROCHE ANALYTIQUE 1 1 Analyse externe 1 1 1

Cours Complet de Marketing PDF L2 - eBoikcom

Télécharger cours complet de marketing de base en PDF gratuit Plus ouvrages TD et examens avec solutions L2 Economie Gestion S3

[PDF] Cours de Marketing de Base F2School

Plan du cours Chapitre 1 : marketing : définition concepts et histoire Le marketing management est la science et l'art de choisir ses marchés cibles

Cours Marketing : 700 PDF en téléchargement gratuit

Retrouvez plus de 700 cours marketing en PDF Ces cours de marketing communication ressources humaines comptabilité management sont à télécharger

[PDF] Module de marketing - Cours tutoriaux et travaux pratiques

Chapitre 1 : Comprendre le marketing Chapitre 2 : L'analyse du marché complète sur nos clients et l'accès en est largement partagé Chaque semaine je

[PDF] Toute la fonction Marketing

Les stratégies marketing au cours du cycle de vie 54 ? La politique de gamme L'annexe 1 reprend les principaux métiers du marketing et en

Quels sont les 4 types de marketing ?
Les 4 P du marketing, soit le produit, le prix, la place et la promotion, servent de cadre de base pour évaluer votre stratégie marketing et l'adapter.
Quels sont les 4 principes du marketing ?
Le marketing repose sur 4P : Produit, Prix, Promotion, Place.
Quelles sont les notions de base du marketing ?
Introduction au Marketing.Cours de marketing : Intelligence Marketing.Cours de marketing : Concurrence et évolution des marchés.Cours de marketing : Gestion des forces de vente :Cours de marketing : Acheteur, Consommateur et Client.Cours de marketing : Gestion des marques.

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

UMECI

Année universitaire J 2019 ² 2020

Niveau J Licence 2 ScienceV

économiqueV eW GeVWion(SNG)

Enseignant :

Pr ANASSE ADJA AUGUSTIN

INITIATION AU MARKETING

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

Table des matières

CHAPITRE 0 : INTRODUCTION GENERALE.................................................................. 5

I. I·$33$5H7H21 G8 F21F(37 G( 0$5.(7H1*............................................................... 6

II. DEFINITION............................................................................................................................... 7

1) DEFINITION OFFICIELLE ...................................................................................................... 7

2) LA DEMARCHE DU MARKETING ........................................................................................ 8

3) LES TECHNIQUES ................................................................................................................... 9

III. Les caractéristiques du marketing ........................................................................................... 9

IV. LES DOMAINES CONCERNES ........................................................................................... 16

A LES 1289($8; G20$H1(6 G·$33IHF$7H21 ..................................................................... 16

B LES NOUVEAUX CONCEPTS ................................................................................................... 17

CHAPITRE 1 J LA CONSOMMATION .............................................................................. 19

I. LN ÓOUVNÓNNT CONSUÓNRISTN ..................................................................................... 20

A. LES ORIGINES ........................................................................................................................ 20

B. LES MOTIVATIONS ............................................................................................................... 21

II. LES STRUCTURNS ............................................................................................................. 21

III. CONSUMERISME ET ENTREPRISES ................................................................................ 25

A. LE REFUS ................................................................................................................................. 25

B. I·H17(*5$7H21 ................................................................................................................... 25

I- Définition ................................................................................................................................. 26

II- Caractéristiques ..................................................................................................................... 26

III- Classification ......................................................................................................................... 26

A- 6HORQ O·RULJLQH GHV NHVRLQV .................................................................................................. 26

On distingue J .................................................................................................................................... 26

- Les besoins biologiques ou innés ou naturels ou physiques ...................................................... 26

- Les besoins psychologiques J au bon équilibre Tu menWal ......................................................... 26

B- Selon A. MASLOW .................................................................................................................. 26

Il distingue 5 catégories de besoins hiérarchisés J ............................................................................. 26

1- Les besoins physiologiques ou primaires ............................................................................... 26

2- Les besoins de sécurité ............................................................................................................ 26

3- IHV NHVRLQV G·MSSMUPHQMQŃH .................................................................................................... 26

4- IH NHVRLQ G·HVPLPH ................................................................................................................... 26

5- Les besoins de réalisation de soi ............................................................................................. 26

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

C- Selon SCHULTZ ................................................................................................................... 27

La théorie des besoins interpersonnels de Schultz définit 3 besoins J .............................................. 27

- IH NHVRLQ G·LQŃOXVLRQ J la reconnaiVVance par leV auWreV .......................................................... 27

- Le besoin de contrôle J la reVponVabiliWé eW la recUercUe Te pouvoir ....................................... 27

- IH NHVRLQ G·MIIHŃPLRQ GHJUp G·MIIHŃPLRQ GMQV XQH UHOMPLRQ VRŃLMOH .......................................... 27

CHAPITRE 3 ............. 28

I- MNŃINITION ............................................................................................................................... 28

II- LN PROCNSSUS MN PRISN MN MNCISION ............................................................................. 29

III ² LES FACTEURS EXPLICATIFS ............................................................................................. 33

CHAPITRE 4 J LN ÓARCHN NT SON NNVIRONNNÓNNT ....................................... 42

ਓ ² MNŃINITIONS ............................................................................................................................ 42

ೀೀ - LNS RNLATIONS NNTRN ÓARCHNS ............................................................................................... 44

ೀೀೀ - STRUCTURN MU ÓARCHN ........................................................................................................... 45

CHAPITRE 5 J NTUMN MN ÓARCHN NT RNCHNRCHN ÓARONTING ................... 49

1. MéfiniWion ...................................................................................................................................... 49

2. LeV WypeV TeV éWuTeV Te marcUé .................................................................................................. 49

3. IHV pPMSHV G·XQH pPXGH GH PMUŃOp .............................................................................................. 50

CHAPITRE 6 J LA SNGÓNNTATION ............................................................................... 52

I - MNŃINITION .............................................................................................................................. 53

II-CRITNRNS MN SNGÓNNTATION ........................................................................................................ 54

III- LNS PRINCIPALNS ÓNTHOMNS MN MNCOUPAGN NN SNGÓNNTS ................................ 59

IV- LNS STRATNGINS ..................................................................................................................... 60

V- LN POSITIONNNÓNNT ................................................................................................................... 62

CHAPITRE 7 J LN PROMUIT J CONCNPT ....................................................................... 65

I. DEFINITION ................................................................................................................................. 66

II. CLASSIFICATION ...................................................................................................................... 67

A-SNLON LA MURNN MN VIN ....................................................................................................... 67

B- ....................................................................................... 67

C- 6(I21 I·87HIH6$7(85 ............................................................................................................ 67

III- CYCLN MN VIN .......................................................................................................................... 69

A-LNS MIŃŃNRNNTNS PHASNS ....................................................................................................... 69

B- UTILITN MN LA NOTION .......................................................................................................... 71

CHAPITRE 8 J LNS STRATNGINS MN PROMUITS ........................................................ 74

I-LA GAÓÓN ......................................................................................................................... 75

A-GNNNRALITNS .................................................................................................................... 75

B-STUCTURN ......................................................................................................................... 76

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

II-LNS PROMUITS NXISTANTS ......................................................................................................... 78

III-LNS PROMUITS NOUVNAUX ...................................................................................................... 80

A- ................................................................................. 80

B- PROCNSSUS MN LANCNÓNNT ................................................................................................ 81

C-LNS NCHNCS................................................................................................................................ 85

D-LA PROTNCTION MNS NOUVNAUX PROMUITS ................................................................... 85

CHAPITRE 9 J LN PRIXH CONTRAINTNS NCONOÓIQUNS .................................. 87

-LES OBJECTIFS D'UNE POLITIYUE DE PRIy ..................................................................................... 88

II- LNS MIŃŃNRNNTNS SORTNS MN PRIX ................................................................................................ 88

A-PRIX RONM-PRIX ÓAGIQUN ........................................................................................................... 88

C- PRIX CONSNILLN ............................................................................................................................. 89

M- PRIX IÓPOSN ................................................................................................................................. 89

III- LNS CONTRAINTNS ........................................................................................................................ 89

A - LNS CONTRAINTNS PROŃNSSIONNNLLNS INTNRNNS ..................................................................... 89

C -LNS CONTRAINTNS LNGALNS NT RNGLNÓNNTAIRNS ....................................................................... 91

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

CHAPITRE 0 J INTROMUCTION GNNNRALN

Dans une économie de marché, la majorité des entreprises industrielles ou commercialeV a pour premier objecWif Te réaliVer un profit maximum. Toutefois, ceWWe recUercUe Te profiW a éWé réaliVée TifféremmenW au courV Tu Ternier Viècle SRXU GpNRXŃOHU VXU OM SUpSRQGpUMQŃH GX ŃRQVRPPMPHXU HP O·MYqQHPHQP GX marketing. Ainsi, après un bref aperçu historique, ce chapitre définit le marketing et ses principaleV composantes. Puis, dans une dernière partie, il préVenWe leV évolutions récentes du marketing.

I-L'APPARITION DU CONCEPT DE MERCATIYUE

II-LA DEFINITION DU MARKETING

III-LES DOMAINES CONCERNES

A. NOUVEAUy DOMAINES D'APPLICATION

B. NOUVEAUX CONCEPTS

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

I. I·$33$5H7H21 G8 F21F(37 G(

MARKETING

1) I$ 35(321G(5$1F( G( I·2))5(

Au XIX° Viècle eW TanV le premier quarW Tu XX° siècle, la demande eVW Vupérieure j O·offreB I·HVVHQPLHO GHV NLHQV HP VHUYLŃHV SURGXLPV SMU OHV HQPUHSULVHV VRQP GH leur ouWil Te proTucWion eW à Wrouver TeV reVVourceV financièreV néceVVaireV aux inveVWiVVemenWV. La commercialiVaWion eVW acceVVoire eW a pour Veul objectif G·pŃRXOHU XQH production croissante grâce aux progrès techniques.

2) LA PREPONDERANCE DE LA MNÓANMN

3HX j SHX JUkŃH j OM SURGXŃPLRQ GH PMVVH O·offre TevienW Vupérieure à la demande.

IM VRŃLpPp G·MNRQGMQŃH HVP QpHB IH ŃRQVRPPMPHXU HVP VROOLŃLPp SMU GH PXOPLSOHV entreprises. La difficulté SULQŃLSMOH SRXU O·HQPUHSULVH GHYLHQP OM vente.

Sur un mMUŃOp G·MŃOHPHXUV OM ŃRPPHUŃLMOLVMPLRQ M SRXU RNÓHŃPLI G·pŃRXOHU OHV

produits fabriqués afin Te pouvoir conWinuer à proTuire.

3) LA PREPONDERANCE DE BESOIN OU ADAPTATION DE

I·2))5( $ I$ G(0$1G(

MepuiV leV années 70, face à des acheteurs de mieux en mieux informéVH la promoWion TeV proTuiWV auprèV TeV conVommaWeurV ne VuffiW pluV. I·HQPUHSULVH UHŃOHUŃOH MORUV GHV NHVRLQV HP GpVLUV GX ŃRQVRPPMPHXU SRXU MGMSPHU ses produits. 7

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

Cette démarche implique une place prépondérante de la fonction marketing, qui WranVparaiP PMQP MX QLYHMX RUJMQLVMPLRQQHO TX·j ŃHOXL GHV NXGJHPV ŃRQVMŃUps à ces acWionV.

II. DEFINITION

1) DEFINITION OFFICIELLE

Le Werme " Marketing » est a été traduit en français par " Mercatique » eW TéfiniW au Journal Officiel Tu 2 avril 1987 ainVi J " Ensemble TeV acWionV qui onW pour objecWif Te prévoir ou Te conVWaWer eWH le caV écUéanWH Te VWimulerH VuVciWer ou renouveler leV beVoinV Tu conVommaWeurH en Welle caWégorie Te proTuiWV FRPPHUFLDOGquotesdbs_dbs32.pdfusesText_38

[PDF] marketing fondamental cours pdf

[PDF] marketing de base pdf s3

[PDF] cours méthodes doptimisation pdf

[PDF] optimisation mathematiques pdf exercices

[PDF] cours optimisation master

[PDF] exercices corrigés de convexité et optimisation

[PDF] exercices corrigés doptimisation pdf

[PDF] cours doptimisation pour économistes

[PDF] cours optimisation sans contrainte

[PDF] resume cours optique geometrique

[PDF] cours de physique optique cours et exercices corrigés pdf

[PDF] examen corrigé optique ondulatoire

[PDF] résumé cours optique ondulatoire

[PDF] physique optique cours complet

[PDF] controle optique 1ere s

[PDF] [PDF] Niveau : Licence 2 Sciences économiques et Gestion(SEG) - UMECI

Quels sont les 4 types de marketing ?

Quels sont les 4 principes du marketing ?

Quelles sont les notions de base du marketing ?

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

Année universitaire J 2019 ² 2020

Niveau J Licence 2 ScienceV

économiqueV eW GeVWion(SNG)

Enseignant :

Pr ANASSE ADJA AUGUSTIN

INITIATION AU MARKETING

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

Table des matières

1) DEFINITION OFFICIELLE ...................................................................................................... 7

2) LA DEMARCHE DU MARKETING ........................................................................................ 8

3) LES TECHNIQUES ................................................................................................................... 9

1- Les besoins physiologiques ou primaires ............................................................................... 26

2- Les besoins de sécurité ............................................................................................................ 26

3- IHV NHVRLQV G·MSSMUPHQMQŃH .................................................................................................... 26

4- IH NHVRLQ G·HVPLPH ................................................................................................................... 26

5- Les besoins de réalisation de soi ............................................................................................. 26

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

CHAPITRE 3 ............. 28

1. MéfiniWion ...................................................................................................................................... 49

2. LeV WypeV TeV éWuTeV Te marcUé .................................................................................................. 49

3. IHV pPMSHV G·XQH pPXGH GH PMUŃOp .............................................................................................. 50

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

CHAPITRE 0 J INTROMUCTION GNNNRALN

I-L'APPARITION DU CONCEPT DE MERCATIYUE

II-LA DEFINITION DU MARKETING

III-LES DOMAINES CONCERNES

A. NOUVEAUy DOMAINES D'APPLICATION

B. NOUVEAUX CONCEPTS

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

I. I·$33$5H7H21 G8 F21F(37 G(

MARKETING

1) I$ 35(321G(5$1F( G( I·2))5(

2) LA PREPONDERANCE DE LA MNÓANMN

3HX j SHX JUkŃH j OM SURGXŃPLRQ GH PMVVH O·offre TevienW Vupérieure à la demande.

3) LA PREPONDERANCE DE BESOIN OU ADAPTATION DE

I·2))5( $ I$ G(0$1G(

SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing

II. DEFINITION

1) DEFINITION OFFICIELLE