GESTION DE LA MARQUE
La première démarche des chercheurs en marketing fut de déterminer le profil des acheteurs de marques et celui des acheteurs de marques de distributeurs ou de
Stratégie et gestion de la marque industrielle : produits et services
1.7 Le rôle actif du client et le développement du marketing achat 2 Classification des marques industrielles selon la gestion du portefeuille.
Converse
Cours de Gestion de la marque Les Moyens d'expression de la Marque à travers le temps . ... Le Marketing Mix De La Marque Aujourd'hui .
Enjeux et outils de gestion de la marque employeur : point de vue d
Mots-clés : marque employeur processus de gestion de la marque activités marketing traditionnelles peuvent être utilisées. Plus.
Heidi.com : approche marketing financière et juridique de la gestion
Résumé. Les recherches sur la gestion des marques dans les petites et moyennes entreprises représentent un champ d'investigation encore relativement vierge.
Quelles stratégies mettre en œuvre pour relancer une marque
16 mars 2016 La gestion d'une marque de son héritage et de son capital marque. Mémoire de stage. Master 1 Formation Initiale. Master Marketing.
Employeurs démarquez-vous! La marque employeur un gisement
30 mai 2018 disciplines de gestion : le marketing les RH
Limage en marketing : cadre théorique dun concept
ou un produit (image institutionnelle ou corporate image de marque et L'entreprise communique parce qu'il semble que la gestion des flux d'information.
Contenu de marque: nature de la pratique et tensions associées à la
14 nov. 2017 Contenu de marque: nature de la pratique et tensions associées à la formation d'une stratégie marketing hybride. Gestion et management.
Fiche métier - M1703 - Management et gestion de produit
M1703 - Management et gestion de produit t Chef de marque ... à sa commercialisation selon la stratégie commerciale et marketing de l'entreprise.
[PDF] GESTION DE LA MARQUE
Bâtir une marque ce n'est pas apposer un timbre ou un nom sur un produit c'est d'abord se donner la volonté et les moyens d'une véritable démarche Marketing
[PDF] Développer et gérer sa marque - Agri-Réseau
Mathieu Bédard DÉFI communication marketing Gestion du projet : Direction du développement des entreprises MDEIE Publication :
(PDF) Comprendre LUnivers De Gestion De La Marque
10 jui 2020 · PDF On Jan 1 2020 Djomou Yangwa Armel published Comprendre L'Univers De Gestion De La Marque (Understanding Brand Management) Find
[PDF] LA GESTION STRATÉGIQUE DE LA MARQUE - cloudfrontnet
Elle sert de guide pour l'attribution stratégique des budgets marketing en fonction de leur contribution relative à la marque •Elle agit aussi comme fil
[PDF] le management de la marque - Cours gestion gratuits
Cours sur le management ou la gestion de la marque au format PDF édité par Alaoui sur 26 pages Mais avant de télécharger le fichier veuillez savoir
Cours de gestion de la marque (1ère partie) - Slideshare
Connaître les enjeux d'une marque pour les entreprises 2 Apprendre à créer du brand content 3 Comprendre le fonctionnement des canaux de diffusion du
[PDF] Stratégie et gestion de la marque industrielle - Numilog
Jacques Digout et aux étudiants du Mastère Marketing et Communication Commerciale (ESCT) : Nathalie Audrain Carine Briat Laetitia Dagorne Martine Depresle
[PDF] Mise en place dune stratégie marketing pour une marque de
Mise en place d'une stratégie marketing pour une marque de vêtements : Application à Ricardo Bernardino Travail de Bachelor réalisé en vue de l'obtention
La gestion de la marque - Marketing-Etudiantfr
Téléchargez gratuitement La gestion de la marque Les marques contribuent à définir l'identité d'une entreprise et de ses services ou produits
C'est quoi la gestion de la marque ?
La gestion de la marque est un terme général utilisé pour décrire les stratégies de marketing visant à maintenir, améliorer et faire connaître la valeur et la réputation d'une marque et de ses produits au fil du temps.Quels sont les 7 catégories de marque ?
Il peut s'agir d'une marque : verbale, figurative, sonore, multimédia, hologramme, de forme, de position, de motif, de couleur ou de mouvement.Quelles sont les 3 fonctionnalités de la marque ?
Les marques ont trois fonctions primaires.
Diriger. La marque aide les clients à choisir parmi un large éventail de choix. Rassurer. La marque est un concentré d'informations et permet ainsi au consommateur d'identifier le produit sur ses qualités propres et définies. Impliquer.Comment réaliser une analyse de marché concrètement ?
1Déterminez votre objectif. 2Faites des recherches sur l'état du marché 3Identifiez votre client cible. 4Comprenez vos concurrents. 5Rassemblez des données supplémentaires. 6Analysez vos données. 7Mettez votre analyse à profit.
Converse
Cours de Gestion de
la marqueFadia Ferchouli - Lamia Kadri -
Malika Ounaim - Madeleine
Valette
Fadia Ferchouli - Lamia Kadri - Malika Ounaim - Madeleine Valette Page 2SOMMAIRE
Sommaire ................................................................................................................................................................ 2
Introduction ............................................................................................................................................................ 3
A. Historique de la Marque Converse ............................................................................................................ 4
II. Analyse de la Stratégie de la Marque.............................................................................................................. 9
A. La Cible, La Communication, L'innoǀation Produit au Fil du Temps .......................................................... 9
La Cible ............................................................................................................................................................ 9
La Communication ........................................................................................................................................ 10
L'innoǀation Produit ...................................................................................................................................... 12
C. Converse Face A son plus grand concurrent : Adidas .............................................................................. 16
IV. Evaluation et Potentiel du Capital Marque .............................................................................................. 22
A. Résumé Des Facteurs de Dynamisation De La Marque ........................................................................... 22
1ère période : Des années 40 aux années 70. ................................................................................................ 22
2ème période : Des années 60-70 aux années 80 ........................................................................................... 22
3ème période : Les années 2000 ..................................................................................................................... 23
B. Le Swot de Converse ................................................................................................................................ 24
Conclusion ............................................................................................................................................................. 27
Bibliographie ......................................................................................................................................................... 28
Annexes ................................................................................................................................................................. 29
Annexe 1 : les Prismes Identitaires ................................................................................................................... 29
Annexe 3 : Benchmark Des Points de Vente ..................................................................................................... 42
Annexe 4 ͗ Le Guide d'Entretien........................................................................................................................ 45
Annexe 5 ͗ Illustrations du Guide d'Entretien ................................................................................................... 46
Annexe 6 : Questionnaire Analyse Quantitative ............................................................................................... 47
Annexe 6 : Retranscriptions ........................................................................................ Erreur ! Signet non défini.
Fadia Ferchouli - Lamia Kadri - Malika Ounaim - Madeleine Valette Page 3INTRODUCTION
Les marques sont, comme pour reprendre le titre du célèbre ouvrage de Kapferer, le capital de
valeur pour lui, elles sont inscrites dans le paysage de consommation, elles imprègnent leurs produits, leur
donnent un sens (au-delà de la simple étiquette ou du simple logo). Chacune d'entre elle a une raison d'edžister,
un sens, une histoire, une évolution. En effet celles-ci changent au fil du temps, elles innovent, sortent de
nouveaux produits, lancent de nouvelles campagnes de communication mais conservent un fil directeur qui
leur permet de se construire une identité. " Les produits naissent, vivent et disparaissent, mais la marque
reste ».Converse peut-elle être considéré comme une marque forte ? Converse, marque créée en 1908, était,
cette chaussure. Une deuxième problématique s'impose également à nous : quelle a été la logique dans
ont les consommateurs et enfin, dans une dernière partie, nous évaluerons la marque ainsi que son potentiel.
Fadia Ferchouli - Lamia Kadri - Malika Ounaim - Madeleine Valette Page 4I. ANALYSE HISTORIQUE DE L'IDENTITE DE LA
MARQUE
A. HISTORIQUE DE LA MARQUE CONVERSE
Etats Unis. La spécialité de cette marque était les vêtements de sport ainsi que les chaussures de basket, de
tennis et de ville pour hommes, pour femmes et pour enfants. En 1910, la Converse Rubber Shoe Company
en deux ans (elle passe en effet de 15 à 360 employés et produit 4000 chaussures par an).Ce sont les chaussures qui vont permettent à la marque de se faire connaître, notamment grâce à un
jeune joueur doué : Charles Chuck Taylor. Celui-ci commença à travailler pour la marque en 1918, juste un an
après l'annonce de la sortie de la Converse en toile " All Star » : la chaussure qui va faire toute la réputation de
o[quotesdbs_dbs13.pdfusesText_19
[PDF] cours gestion de la marque pdf
[PDF] brand management pdf
[PDF] gestion de la marque cours
[PDF] symbole clavier téléphone
[PDF] les différentes stratégies de marque
[PDF] symbole clavier rond
[PDF] management de la marque pdf
[PDF] stratégie de marque cours
[PDF] définition des postes course d orientation
[PDF] définitions course orientation
[PDF] les stratégies de marque pdf
[PDF] légende carte course d'orientation
[PDF] code iof course d orientation
[PDF] cours sur la marque marketing
