[PDF] Limpact de la congruence sur lattitude vis-à-vis dune affiche

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vispublicitaire

Ghada DRIDI

2 -ublicitaire

contenu métaphorique. Cependant, on a utilisé comme rhétorique visuelle, la métaphore

44,3% de

Mots Key 3 -ublicitaire

De nos jours, les consommateurs sont matures, a

ect créatif est crucial pour déterminer le succès de la publicité 2006)
publicitaire. le pouvoir évocateur des mots, leurs sonorités et le t symboliquesMcQuarrie et Mick (1999) itude vis 4

1. Métaphore

La métaphore est une figure de substitution par similarité fondé et Mick, mentalement

déstabilisation, McQuarrie et Mick (1996) considèrent que la métaphore est complexe et

n gradient de déviation important. (McQuarrie et Mick, 1999, 1996) ce qui lui permet de créer du sens (Papas, 200 particulier il va avoir recours à la métaphore pour le séduire certaines caractéristiques 5

capable de représenter les concepts, les abstractions, les actions de manière à inventer des

approche interprétative s duquel la métaphore catégorisation à la fois morale et physique (, 2009). C (Olatéjù le sens de la métaphore animale soit bien saisi, la métaphore animale implique un transfert d philosophie de la vie du récepteur du message. En te dans la publicité où cette image ite la compréhension du message 6 plus frappante par une opération analogique (

2. Attitude

e

1998). Définit comme un concept tridimensionnel (Solomon, 2004

oyances, des consommateurs et la dimension conative qui consiste en los attitudes 7

2000). Toutefois, chaque marque est fondée sur trois dimensions communicationnelles à

en relation étroite avec la culture (Barthes, 1964), les valeurs et les croyance personnelles certains produits ou services pour l du consommateur visL s visuelle de la publicité qui peuvent ne pa

structure notre système de pensée, qui est de nature fondamentalement métaphorique, en

8 publicitaire

3. La congruence

Dans le langage courant, le terme congruence "

tuation

travaux, on peut étudier la congruence de la combinaison des différentes entités marketing tels

étudie la congruence entre une entité marketing et une entité propre au consommateur tels que

Aussi,

entre différents éléments sensoriels pas été suffisamment étudiée. Seule Phi psychologique apparence 9 dans sa capacité à 2010
4.

La rev

congruence on a considéré un ensemble de relations causales

AttiLa

othèse suivante

H1. La congruence à un

10

Figure 1

Dans est assimilée à la métaphore verb de nature

détergeant spécial pour les tissus délicats, de la marque Perlana utilisant la rhétorique visuelle

noire et le slogan attribut à la couleur noir la force de la panthère. Pour conserver la

Congruence Attitude H1

H1.1 H1.2 H1.3

Dimension

Hédonique

Dimension

Utilité

Dimension

Intérêt

11 publicitaire auparavant car les expositions antérieures peuvent rendre la congruence évidente

64% sont âgés entre 25 et 34 ans et seulement 2% sont âgés de plus de 35 ans. Quant

32% ont cbac + 4

empirique nous avons utilisé

(1991). Elle comprend 12 items répartis en trois dimensions à savoir la dimension hédonique,

verbale " 12

Figure 2

L-

KMO Test de Bartlett

Dimension Hédonique

Dimension Utilité

Dimension Intérêt

Tableau 1

Les

0,6. Donc, elles sont statist

13 statiquement significatifs pour les trois dimensions, et avec des probabilité

de la matrice de corrélation entre les items montre que ces derniers sont fortement corrélés.

Nombre

de facteurs

Valeurs

propres

Total de variances

expliquées

Dimension Hédonique

Dimension Utilité

Dimension Intérêt

Tableau 2

rait de chaque dimension. Ainsi, il en effet,la dimensionn totale, celui totale et celui de la dimension tes dimensions sont statistiquement acceptables items. Cette cohérence interne indique que les items considérés mesurent bien le concept

Alpha de Cronbach

Dimension Hédonique

Dimension Utilité

Dimension Intérêt

Tableau 3

14 a permis dimensions Chacune de ces

7. Les résultats de la recherche

ttitude comme elle a été par la méthode PLS.

Tableau 4

x pour le meilleure traduisant ainsi un bon ajustement des données

GoF GoF

(Bootstrap)

Ecart-type

Absolu

Relatif

Modèle externe

Modèle interne

15

Variable

latente

Type R² R²

ajusté

Rho de

D.G.

Alpha de

Cronbach

Valeur

critique

Valeurs

propres congruence Exogène 0,952 0.899 5.339 9.699 0.979 Hédonique Endogène 0.443 0.443 0.915 0.872 3.579 10.478 2.091 1.121 0.628 Utilité Endogène 0.306 0.306 0.946 0.923 4.016 13.101 1.495 0.817 0.650 Intérêt Endogène 0.311 0.311 0.839 0.693 4.271 8.314 2.558 1.940

Moyenne 0.354

Tableau 5

Les valeurs trouvées des coefficients de détermination de chaque équation du modèle tournent

confirmatoire les valeurs de coefficients de corrélation de Rho de D.G. sont importantes et

Coefficients F Pr>F T

Hédonique

Utilité

Intérêt

Tableau 6

Le modèle interne m

16

8. Discussion des résultats

s et e

bonne qualité de représentation. En effet, son coefficient de corrélation dans la matrice anti

hédonique qui rep rhétorique on a opté par un ancrage verbal. Ce dernier pr Tunisien ce qui nous a permis de monter que la métaphore permet de dépasser les barrières 17 entre

Conclusion

La rhétorique est considérée comme une stratégie marketing à part entière ( est une relation e est un élément à prendre en considération dans

renferme à la fois un élément visuel et un élément verbal, qui est dans notre cas le slogan

dimension

en particulier sur la dimension hédonique qui renferme les sentiments de plaisir lors du

18 chacune des - la congruence sur les dimension

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Publicité et rhétorique

21

Annexe

hédonique

Plaisir

utilitéImportante intérêt

SENScong

Reg(B) =

Sigma =

Reg(B) =

Sigma =

cR Reg =

Pr > |t| <

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