PLAN DE COMMUNICATION 2019 - 2023
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Etablir le plan de communication dun projet
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Le plan de communication est un outil de management qui permet à partir des objectifs stratégiques de l'entreprise de définir les actions de communication
Comment élaborer un plan de communication interne ?
En bref, la communication interne doit répondre à de nombreux objectifs : transmettre des informations. motiver les équipes. engager et impliquer les salariés.
Exemple détaillé ͗ Plan de communication d'un projet compledže (projet ă long terme, aǀec dimension
interne et externe)Objet du projet ͗ Mise en place d'un nouǀeau logiciel de gestion des donnĠes patients dans un organisme de
sécurité socialeEtape 1 : Contexte du projet
Synthèse de la situation de départ (AS IS) et de la situation souhaitée (TO BE)Situation de départ Souhait (vision)
Système vieux de plus de 10 ans. Ne répond plus aux attentes et besoins. Occasionne beaucoup de manipulations et une double gestion des dossiers (informatique et papier) : encodage manuel des données provenant des partenaires externes (arrivent sous format papier) le systğme ne permet pas d'introduire des donnĠes complémentaires à propos du patient -> le service doit tenir deux dossiers par patient ͗ un sous format Ġcrit et l'autre informatisĠ. Il s'agit essentiellement des donnĠes rĠcoltĠes par les mĠdecins traitants lors de l'edžamen de leur patient.Logiciel performant
1 seul dossier par patient (comprend toutes les données)
digital (disparition du papier) accessible par tous les membres du Service concerné, par les médecins traitants et par des partenaires extérieurs (mutualités, externe o dynamique interne͗ test gĠnĠrateur d'edžemple et de feedback pour d'autres serǀices.Etat des lieux
La direction générale (DG) estime ce projet urgent. Le projet devra être réalisé en 18 mois.
Le projet est discuté avec les chefs du service concerné et un responsable du service ICT. COMM COLL 12 - Elaborer le plan de communication d'un projet Editeur responsable - SPF P&O - Alfons Boon, 51 rue de la Loi, 1040 Bruxelles Mai 2016 2/13Le chef de projet est désigné.
Ce projet était intégré dans un engagement du contrat d'administration et il fera l'objet d'un rapportage rĠgulier au
BSG, staff, comité de direction.
Phases du projet
Phase 1 (initialisation): définir et modéliser le processus business TO BE, en collaborant avec les différents acteurs.
Un business analyste est également désigné.Phase 2 (planification): tester auprğs d'un Ġchantillon de testeurs internes et externes et adapter
Phase 3 (exécution): mettre en route de manière progressive (par section d'un service, par groupe cible) ; le
nouveau logiciel continue à coexister avec les anciennes solutions Phase 4 (clôture) : gĠnĠralisation (il deǀient l'outil principal).Risques
Opposition à la nouvelle façon de travailler du personnel et des partenaires externes. En effet, ils devront suivre soit une
travail.Liste des parties prenantes
Internes Externes
La direction générale ou top management
Le groupe de pilotage
Le chef de projet
Le service ICT (dont le helpdesk)
Le business analyste
Les collaborateurs qui devront utiliser le nouveau logiciel et leur supérieur hiérarchiqueLes testeurs internes du nouveau logiciel
Les testeurs externes du nouveau logiciel
Les associations professionnelles des médecins
Les médecins
Les partenaires extérieurs (mutualités, CPAS, etc.) COMM COLL 12 - Elaborer le plan de communication d'un projet Editeur responsable - SPF P&O - Alfons Boon, 51 rue de la Loi, 1040 Bruxelles Mai 2016 3/13Liste des canaux disponibles
Intranet
MailsNewsletter interne ; newsletter partenaires
FormationͬSessions d'info
Valves classiques et valves électroniques (pour affiches) Yammer interne (rĠseau social interne ă l'institution)Yammer externe (réseau social accessible aux partenaires externes au sens large et aux collaborateurs de
l'organisation)Compte officiel Twitter de l'institution
Moyens (ressources) disponibles
Budget du business analyste disponible pour 1 an
Budget accordé pour la communication
Limitations
Délai : le projet doit être réalisé en 18 mois Peu de disponibilité des testeurs (internes et externes) COMM COLL 12 - Elaborer le plan de communication d'un projet Editeur responsable - SPF P&O - Alfons Boon, 51 rue de la Loi, 1040 Bruxelles Mai 2016 4/13Etape 2 : Groupes cibles
Brainstorming réalisé en groupe projet : synthèse Groupes cibles Yu'attendez-ǀous d'eudž͍ Leur principal frein/souci/ préoccupationMessages qui pourraient les intéresser, les
rassurer, leur donner envieInternes
Collaborateurs
du service concernéYu'ils utilisent le nouǀel outil et fassent
par de leur feedback (test, questions, suggestions d'amĠlioration)Peur du changement (irrationnelle)
Augmentation du temps de travail
Peur de ne pas s'habituer ă l'outil
Ne comprennent pas pourquoi
Peur de faire des erreurs, de perdre les
Peur de perdre son travail
Des formations sont prévues + des coachs
Vous pouvez donner votre avis
Vous pouvez faire partie du groupe test
Vous pourrez gérer plus facilement vos
dossiers (intégration des données,Vous allez gagner du temps
Le travail sera partagé
Internes
Chef du service
concerné nouvel outilYu'ils montrent l'edžemple
Peur de ne pas atteindre les objectifs en
termes de rentabilité + idem que les collaborateurs de la DGPeur de laisser une part des responsabilités
dans les mains d'autres (les collaborateurs, lesVous allez donner à vos collaborateurs un
travail plus intéressant, plus innovantCela permet à vos collaborateurs de travailler
davantage en équipe et " orienté client »Cela donne une image moderne de votre
serviceVous allez être un" pilote ͩ pour d'autres
servicesInternes
Collaborateurs
de l'ensemble de l'institution donne envie de réfléchir à une implémentation possible dans leur propre service (idées, suggestions de transposition pour leurs processus)Un autre serǀice l'utilise et l'a dĠjă
testé/évalué : pourquoi pas nous ?On ne doit pas tout recommencer à partir de
zéro ͗ on peut tenir compte de l'edžpĠrience des autresInternes
Chefs des autres
services de l'institution Yu'ils s'intĠressent ă l'outil et aient enǀie de s'en inspirer pour leur propre serǀicePeur du surcroît de travail
Un autre serǀice l'utilise et l'a dĠjă
testé/évalué : pourquoi pas nous ?On ne doit pas tout recommencer à partir de
zéro ͗ on peut tenir compte de l'edžpĠrience des autresInternes
du nouvel outil et le soutiennent dans toutes les phases (y compris la maintenance)Peur du surcroit de travail
Peur de ne pas y arriver
Ce logiciel pourra servir de " modèle » pour d'autres serǀicesInternes
Top managementYu'ils soutiennent le projet et soient ă
l'Ġcoute des besoins des diffĠrentes parties prenantesYu'ils se positionnent de maniğre
stratégique et tranchent (=décident)Peur de dĠpenser de l'argent
Peur de dépenser trop de ressources dans le
projet Logiciel " modèle » ou " générique » qui pourra serǀir dans d'autres serǀices (synergies, maîtrise des coûts)Ce nouveau logiciel donnera une image
moderne de l'institution COMM COLL 12 - Elaborer le plan de communication d'un projet Editeur responsable - SPF P&O - Alfons Boon, 51 rue de la Loi, 1040 Bruxelles Mai 2016 5/13Internes
Chef de
projet/Groupe projetYu'il fasse de la communication un
partenaire de la première heurePeur de ne pas savoir faire face au défi
Peur d'ġtre tenu pour responsable en cas de
problèmePeur de ne pas pouvoir trouver les ressources
nécessairesPeur de ne pas convaincre les partenaires
C'est un nouveau défi
Ce logiciel pourra servir de " modèle » pour d'autres serǀicesCe logiciel donnera une image moderne de
l'institutionExternes
Médecins
traitantsYu'ils connaissent, acceptent cette
nouvelle façon de procéder et alimentent directement cet outilQue certains testent le nouveau logiciel
Peur de perdre la main-mise sur leurs données
Peur du temps que cela va prendre par
rapport à leur corebusinessGarantie de sécurité des données?
C'est moderne.
Cela va me faire gagner du temps (à long
terme)Accès au dossier du patient en 1 fois
Externes
Partenaires :
mutualités, CPASYu'ils connaissent ce nouǀeau logiciel et
Que certains testent le nouveau logiciel
Peur de la nouveauté
Peur du surcroît de travail
C'est moderne.
Cela va me faire gagner du temps (à long
terme)Accès au dossier du patient en 1 fois
Externes
Associations
professionnelles des médecinsYu'ils connaissent ce nouǀeau logiciel, en
informent leurs " affiliés » et les avantagesPeur que le logiciel ne soit pas assez
" userfriendly » Quelle garantie en matière de sécurité des donnĠes introduites dans l'application ? Ce logiciel fera gagner du temps (à long terme) aux médecinsAccès au dossier du patient en 1 fois
Externes
Autres
institutions de sécurité socialeYu'ils soient informĠs de ce nouǀeau
systèmeYu'ils entrent en dialogue afin de trouǀer
des synergies Peur de la comparaison, de la concurrence Ce logiciel pourrait aussi vous aider, on peut en parler, on peut faire de démonstrations,Externe
Grand public via
médiasYu'ils aient l'image d'une institution
moderne et efficace Désormais, toutes les infos nécessaires vous concernant sont accessibles en un clic (et en toute sécurité) grâce à une collaboration efficace de tous les intervenants de santé. COMM COLL 12 - Elaborer le plan de communication d'un projet Editeur responsable - SPF P&O - Alfons Boon, 51 rue de la Loi, 1040 Bruxelles Mai 2016 6/13 Etape 3 : Définition des objectifs de communication1) Brainstorming : Que voulons-nous ? que pouvons-nous faire pour y arriver ? Comment la communication peut-elle aider le projet ?
Phase Objectif projet Objectif de comm. Indicateur ActionsPhase 1:
Initialisatio
nDémarrage du groupe
de travailDéfinition des grandes
lignes du projetFiche projet complétée
Toutes les personnes
concernées connaissent l'edžistence du projet et le pourquoi de celui-ciLe communicateur est intégré
dans le groupe-projetLe plan de communication du
projet existeDes actions de communications
ont été réalisées vers tous les publics-cibles80% des actions prévues dans le
plan de communication phase 1 ont été réaliséesLes collaborateurs du service qui vont devoir
utiliser le logiciel et leur chef sont informés du projet Le service communication est impliqué dès le démarrage du projetRĠdaction d'un plan de communication du
projet Info ǀia la newsletter, l'intranet de la mise en route d'un nouǀeau projet et de la composition du groupe-projetPhase 2:
planificati onL'outil est en phase de
construction et fait l'objet prend en considération les attentes et les besoins des utilisateurs.Implication des parties
prenantesDes collaborateurs
internes et des représentants des mĠdecins testent l'outil et donnent leur feedback sur le logiciel80% des actions prévues dans le
plan de communication phase 2 ontété réalisées
Présentation du logiciel en phase de construction par le chef de projet et appel à volontaires pour le tester:Pour les groupes cibles internes : en réunion
de service + recueil de feedbackPour les groupes cibles externes : en réunion
avec des représentants des médecins, des mutualités, etc.Tests et feedbacks
Mise en place d'un rĠseau d'ambassadeurs
Etat des lieux du projet (comm. interne/externe)
TĠmoignages, retour d'edžpĠrience du projet pilote vers collaborateurs et chef du service concernéPhase 3 :
exécutionLe nouveau logiciel est
disponible pour tous les utilisateurs (coexiste avec l'ancienne solution)Tous les utilisateurs
potentiels du nouveau logiciel savent où le trouver savent où trouver de l'aide pour l'utiliser commencent ă l'utiliserL'ĠǀĠnement de lancement a eu
lieuLe tutoriel est disponible
La formationͬsession d'info est
prêteLe helpdesk est disponible
(% de progression des utilisateurs) identification des early adoptersEtat des lieux du projet (comm. interne/externe)
Mise en ligne d'un tutoriel (eLearning,
Event de lancement (interne et/ou externe)
Sessions d'info pour les utilisateurs (interne-
externe)Newsletter vers les associations professionnelles
des médecins et vers les partenaires extérieursPromotion du helpdesk
Formulaire de contact en ligne sur homepage
intranet et site web (espace partenaires)Enquête utilisateurs (position par rapport au
COMM COLL 12 - Elaborer le plan de communication d'un projet Editeur responsable - SPF P&O - Alfons Boon, 51 rue de la Loi, 1040 Bruxelles Mai 2016 7/13Phase 4:
clôtureLe nouveau logiciel utilisé
par tous les utilisateurs (l'ancienne solution est clôturée)Il est devenu une
référence dans le domaine de compétence de l'institutionToutes les personnes
concernées connaissent l'outil l'utilisent de maniğre courante cas de problèmeL'image de l'institution y est
moderne et performante et est une référence dans son domaine.Le nouveau logiciel est utilisé par
80% des collaborateurs du
service concerné. individuel par patient.80% de satisfaction des
utilisateurs (partenaires,Newsletter ǀers l'ensemble des collaborateurs
Newsletter vers les partenaires extérieurs
Enquête de satisfaction des utilisateurs
FAQ Conférence de presse et démonstration (presse médicale)Communiqué de presse
Objectif (quoi? Dans quel but?) Indicateur (Comment le vérifier?) Date de début / date de fin
Toutes les personnes concernées connaissent le projet et en mesurent l'intĠrġtDimension " connaissance »
Des actions de communications ont été réalisées vers tous les publics-cibles (check suivi plan de communication)Phase 1 (démarrage du projet)
Toutes les personnes concernées ont été impliquéesDimension " attitude »
Groupe-test
Ambassadeurs
Phase 2 : Définition
Toutes les personnes concernĠes connaissent l'outil, en cas de problèmeDimension " comportement »
Event de lancement
Enquête de satisfaction des utilisateurs
FAQPhases 3/4: Exécution et clôture
Etapes 4 et 5 : Définition des messages par groupe cible et planification Planning de communication- Introduction d'un nouǀeau logiciel - Phase 1- InitialisationObjectif de
comm Action Date/0rdre Groupe cible Message Canal Emetteur Fréquence Matériel Responsable
Faire connaitre la portée du projet+ démarrage 1.Lancement
du projet en interne1 Message principal : Le service X
démarre un projet qui a pour objectif de simplifier la gestion des données patients. Les objectifs sont ambitieux, novateurs.1.5 Chefs des autres
directions du serviceMessage secondaire Vous serez
informés régulièrement sur les avancées du projet.Réunion du
middle managementChef du service
concerné1 X /phase Présentation ppt
Tableau de suivi
Chef de projet
COMM COLL 12 - Elaborer le plan de communication d'un projet Editeur responsable - SPF P&O - Alfons Boon, 51 rue de la Loi, 1040 Bruxelles Mai 2016 8/131.6 Collaborateurs
de l'institutionMessage principal= ok News + intranet Service
communication1 X/phase Article Chef de projet
Faire connaitre la portée du projet+ démarrage et Faire comprendre les objectifs1.1 Groupe projet Message secondaire : nous allons y
travailler ensemble.Groupe de
travailChef de projet Mail d'inǀitation
Fiche projet
Service
concerné1.2 Comité de
pilotageMessage secondaire : Cela renforce
rendrons compte régulièrement des avancées. Réunion Chef de projet Suivi 1x/m Mail d'inǀitationPrésentation ppt
Fiche projet
Sponsor
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