De ce point de vue, les tableaux input-output sont les compléments naturels des agrégats de l'activité économique nationale Us per- mettent une analyse
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Input-Output et Marketing - Érudit
De ce point de vue, les tableaux input-output sont les compléments naturels des agrégats de l'activité économique nationale Us per- mettent une analyse
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Tous droits r€serv€s HEC Montr€al, 1971 Ce document est prot€g€ par la loi sur le droit d'auteur. L'utilisation des d'utilisation que vous pouvez consulter en ligne. l'Universit€ de Montr€al, l'Universit€ Laval et l'Universit€ du Qu€bec " Montr€al. Il a pour mission la promotion et la valorisation de la recherche.
https://www.erudit.org/fr/Document g€n€r€ le 7 juin 2023 19:49L'Actualit€ €conomiqueInput-Output et MarketingGeorges Molins-Ysal
Molins-Ysal, G. (1971). Input-Output et Marketing.L'Actualit€ €conomique
47(1), 18...73. https://doi.org/10.7202/1004354ar • 1 Input-Output et Marketing
L'applicatio
n d u modèl e input-output a atteint le stade de la troisièm e générationConç
u primitivemen t l'échell e d'un e nation l e modèl e a d'abor d ét annex pa r la comptabiht national e et dan s d e nombreu x pays pa r l a planificatio n nationale L a restrictio n e t l'extensio n d u cadr e géographiqu e nationa l on t fai t apparaîtr e le s application s d e l a deuxièm e génératio n l'analys e régional e e t inter nationale O n assist e enfi n l'utilisatio n d e plu s e n plu s systématiqu e d u modèl e a u nivea u d e l a firme2,8. i Cett eétud
e a ét réalisé e ave c l'aid e financière d u Fond s d e l aRecherch
e de l'École des H.E.C. de Montréal. Nous tenons également à remercier le professeur W. Léontief (Harvard University), Mrs. Ann Carter (Harvard Economie Research Project), T. Gig.antes (Bureau fédéral de la Statistique, Ottawa), J. Lintner (Harvard Business School), J. Matuszewski (Université Laval), pour les facilités mises à notre disposition. Nous devons de précieux renseignements à G.H. Blackett (The Institute for Interindustry Data) et. aux magazines Fortune et Scientific American. David Cohen, assistant de recherche, a été d'une aide constante au cours de l'élaboration de cette étude.
2. Il serait fastidieux d'énumérer les firmes qui font appel à cette technique analytique aux États-Unis. Certaines firmes s'entourent du secret commercial, d'autres utilisent l'input-output via les services de sociétés spécialisées, de sorte qu'il est difficile de dresser un inventaire complet des applications. On peut cependant énumérer : des firmes de services comme Arthur Little Inc., Battelle Memorial Institute, CEIR Inc., Data Resources Inc., IBM... ; des sociétés métallurgiques : American Metal Climax Inc., National Steel,... ; des sociétés de pétrole : American Oil Co., Standard Oil of
Ne wJersey..
de s société s aéronautique sNorth American Aviation Ine ; des sociétés chimiques : Celanese... ; des compagnies aériennes : United Airlines... ; des compagnies automobiles : Ford... ; des compagnies d'électricité : Western Electric Co... ; Business Wee\, Forbes, Fortune, Marketing Forum, Soles Management, Scientific American... consacrent fréquemment des rubriques aux applications de l'input-output à la gestion des affaires.
3. Il est juste de signaler que certaines firmes mettent sérieusement en doute l'efficacité de cet outil. Citons Dow Chemical, Dupont de Nemours, Goodrich, Shell Chemical... Certaines institutions ont même manifesté une franche hostilité : tel est le cas de l'American Iron and Steel Institute, encore que la raison profonde de cette hostilité serait, selon certains mauvais esprits, non pas le niveau d'agrégation trop élevé des tableaux publiés mais le fait que ces mêmes tableaux aient permis aux économistes de la Maison Blanche de mettre en évidence l'impact sur le niveau général des prix d'une hausse du prix de l'acier...
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