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1

Guide des bonnes pratiques

rédactionnelles pour le SEO

Région vs National

2 3

Régions vs National > Problématique SEO

A ce jour, du point de vue du moteur de

recherche la majoritĠ du contenu d'un

9Un site national

917 sites régions

9Compétition entre les sites

9Duplication de contenu : Google

choisira pour une requête donnée quelle sera la page qui remontera parmi les 18 pages dupliquées

9Dilution de la popularité : distribution

des liens entrant sur 18 sites au lieu des les concentrer sur un seul, ce qui le rendrait plus compétitif face aux concurrents SEO

Conséquences SEO

4

Régions vs National > Parti-pris

Pour obtenir les meilleures chances de positionnement au global

9Supprimer la duplication de contenu entre les sites régions et national

9Maximiser la popularité des pages nationales

CONTENUS DUPLIQUES ENTRE LES SITES

9Les pages du site national seront indiquées comme URL

9Les pages régionales dupliquées déclareront comme

référence les pages URL canoniques nationales correspondantes

Travail spécifique

d'optimisation SEO non nécessaire au niveau régional

CONTENUS CARACTERISTIYUES D'UNE REGION

ET NON DUPLIQUES AVEC LE NATIONAL

9Ces pages sont destinées à être indexées

9Il s'agit par edžemple de ͗ Home Page rĠgionale, Contenu

institutionnel régional, Produits spécifiques aux régions, Opérations commerciales, Opérations événementielles

Travail spécifique

d'optimisation SEO nécessaire au niveau régional

Généralités

5 6

Occurrence des mots et des expressions

Google utilise des méthodes de pondération telles que la formule TF-IDF* pour dĠterminer le poids d'un motͬd'une association de mots dans un document et dans un ensemble de documents. Concrètement, pour les rédacteurs de contenu, cela implique de bien identifier les principaudž mots et edžpressions liĠs au sujet d'une page, et de les utiliser ă plusieurs reprises (sans bien entendu que cela ne nuise à la qualité du texte). identifient leur importance et leur caractère représentatif. *Lire http://fr.wikipedia.org/wiki/TF-IDF Un contenu web doit intégrer les mots et combinaisons de mots directement liés à son sujet. Ces termes et expressions devront compter parmi les plus récurrents au sein du contenu (en dehors des mots vides comme les articles, mots de liaison, etc.). 7

Priorisation des informations textuelles

Tous les ĠlĠments prĠsents dans le code source d'une page n'ont pas la mġme ǀaleur pour les moteurs de recherche.

Certaines informations/expressions vont se voir accorder plus de poids, en fonction de leur position dans le contenu et des

balises HTML qui leur sont attribuées. Edžemples d'ĠlĠments mis en ǀaleur auprğs des moteurs de recherche ™le contenu de la balise , qui sert à titrer le document ™le contenu des balises <hn>, qui permettent de hiérarchiser les titres et sous-titres présents dans la page (titres 1, 2, 3, etc., comme dans un (<h1> = grande importance ; <h4> = faible importance) ™le contenu des balises sémantiques <strong> et <en> <p>Un contenu web doit donc être structuré, balisé et organisé de manière à ce que les informations</p> textuelles les plus importantes soient rapidement identifiées par les moteurs de recherche. <h1>Titre 1</h1> <h2>Titre 2</h2> <h3>Titre 3</h3> Découvrez une sélection variée de <strong>liǀrets d'Ġpargne</strong> 8 <h3>L'importance du contenu</h3> <p>Yu'il s'agisse d'images, de ǀidĠos, d'articles, de produits, de dossiers, de conseils, etc., les internautes</p> recherchent du contenu. <p>sur la fidĠlisation, le taudž de conǀersion, les liens entrants, l'actiǀitĠ sociale, la notoriĠtĠ, etc.</p> <h3>Et parce que Google, comme tout moteur de</h3> recherche, a tout intérêt à ce que ses résultats donne satisfaction aux utilisateurs, il accorde naturellement une importance fondamentale au contenu dans son algorithme de positionnement, et affine constamment ses mĠthodes d'interprĠtation et de classification. 9 <h3>Un contenu de qualité pour Google</h3> <h3>Exemples de facteurs positifs/négatifs*</h3> <p>* Lire : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html</p> <h3>POSITIFS</h3> <h3>Un contenuunique</h3> <h3>Un contenu orienté utilisateur</h3> <h3>Un contenu riche et informatif</h3> <h3>Uneécriture naturelle</h3> <h3>Un contenu correctement orthographié</h3> Un contenu recommandant (et recommandé par)des sites de qualité <h3>NEGATIFS</h3> <h3>Un contenudupliqué ou très similaire :</h3> -A d'autres contenus sur le web -A d'autres contenus sur le mġme site <h3>Un contenu :</h3> -Sur-optimisépour les moteurs de recherche -Surchargé de publicités et de liens externes Un contenu pauǀre, comportant peu d'informations utiles Un contenu généré automatiquement, surchargé de mots-clés <h3>Un contenu mal écrit, comportant des fautes</h3> <h3>Un contenu associé à des sites spammants</h3> 10 <h3>Organiser le contenu -Principe de ciblage (1/2)</h3> <h3>UNE PAGE = UN SUJET</h3> Théoriquement, une page web doit cibler un seul sujet principal. <p>L'enjeu SEO d'une page dĠcoule directement de son sujet et des mots-clés associés à ce sujet (ou thématique). Si ce sujet</p> <p>mettre en avant au sein du contenu, notamment dans les "zones» particulièrement stratégiques que sont les en-têtes</p> <p>HTML ; l'URL ; le titre principal (фh1х) ; le dĠbut du tedžte ; les ancres de liens ; les intertitres ; etc..</p> 11 <h3>Organiser le contenu -Principe de ciblage (2/2)</h3> <h3>QUAND DOIT-ON SEGMENTER LE CONTENU ?</h3> chacunedecesthématiques. <h3>QUAND NE DOIT-ON PAS SEGMENTER LE CONTENU ?</h3> Exemple: plutôt que de créer une page "symptôme toux grasse» et une page "symptôme toux sèche», il est plus pertinent de créer une seule page dédiée aux symptômes de la toux, qui traite dans son contenu des signes associés aux différents types de toux. <h3>Title <title></h3> 12 13 <h3>Title <title></h3> <p>Située dans la balise <headх d'une page web, la balise <title>sert à identifier la thématique d'une page. Son contenu a une influence</p> <p>primordiale sur le positionnement : les moteurs de recherche se servent du title pour identifier le sujet d'un document web.</p> <p>Il a également un rôle d'incitation au clic, puisqu'il s'agit du lien qui s'affiche dans les listes de résultats de recherche, au dessus de la</p> description et de l'URL. <p>™Remarque: Google peut décider de ne pas afficher exactement le contenu du <title> dans les SERPs, voire même de</p> <p>le remplacer par un autre élément, afin de le rendre plus conforme à la requête utilisateur</p> <h3>™Impact: le <title> a un impact majeur sur :</h3> <h3>Lepositionnementdelapage</h3> <h3>Affichage du title dans les SERPS*</h3> 14 <h3>Title <title></h3> ™Rédiger un title représentatif du sujet principal de la page ™Valoriser les mots-clés les plus stratégiques liés au sujet de la page <p>™Structurer le title ainsi ͗ nom de la page ͬ nom du site (la page d'accueil peut aǀoir un traitement spécifique)</p> <h3>™Privilégier une forme claire et concise</h3> <p>™Eviter les redondances et répétition de mots-clés : le title doit être incitatif pour l'utilisateur</p> ™Respecter si possible une limite de 64 à 70 caractères espaces compris ™Ne jamais proposer un même title pour plusieurs pages différentes : <h3>à chaque page doit correspondre un titleunique</h3> 15 <h3>Title <title></h3> <h3>Exemples</h3> <h3>Page d'accueil rĠgion (particulier)</h3> <h3>Page produit LIZauto</h3> <p>Title proposé : <title>Leasing LIZauto: location avec option d'achat (LOA) -Côte d'Azur -Caisse d'Epargne

Page sur le diagnostic Socio-économique et financier des communes de Midi-Pyrénées

™A valider avec votre contact : si le nom du site (libellé) est implémenté en automatique ne le rajoutez pas dans une écrituremanuelle

Meta Description

metaname= "description" 16 17

Meta Description

Lametadescription est, comme le title, située dans la balise n'influe plus sur le positionnement d'une page (sur Google).

Sa vocation est de fournir des informations complémentaires au title quant au contenu de la page pour inciter l'internaute à

affichée en dessous du title dans les listes de résultats de recherche.

Google peut également proposer un snippet composé de différents contenus issus de la page afin de le rendre cohérent avec la

requête

Affichage du snippet dans les SERPS

18

Meta Description

™Présenter le contenu de la page par une (ou deux) phrase(s) claire(s) et incitative(s)

™Rédiger une description unique par page

™Respecter si possible une limite de 156 caractères espaces compris ™Placer les informations les plus importantes et incitatives au début de la description 19

Meta Description

Exemples

Page d'accueil rĠgion (particulier)

Meta Description proposée : Banque et assurance en [Région]pour les particuliers, les professionnels, les entreprises et les associations.

Actualités, produits et services, banque en ligne.

Page produit LIZauto

Meta Description proposée : Financez facilement votre véhicule neuf sans toucher à votre épargne avec LIZauto, notre solution de

location avec option d'achat (LOA). dans les résultats (mettant en adéquation la requête et le contenu de la page).

™Pour les pages stratégiqueset destinées à être indexées par Google : rédigez et renseignez la balise metadescription de la page

Titre

20 21

Titre

Le titre de niveau 1(le titre principal spécifique à chaque page) est particulièrement important en référencement.

Il doit définir explicitement le sujet de la page et intégrer les principaux mots-clés associés à celle-ci.

Cela ne doit pas empġcher de proposer des titres rĠdigĠs et accrocheurs (il n'est absolument pas nĠcessaire de n'utiliser quedes

mots-clés).

Exemples

Page produit LIZauto

Titre envisageable :

LIZauto, location de ǀĠhicule aǀec option d'achat (LOA)фͬh1х

Page sur le diagnostic Socio-économique et financier des communes de Midi-Pyrénées

Titre envisageable :

Diagnostic Socio-économique et financier des communes de Midi-Pyrénées

Contenu

22
23

Contenu

Voici néanmoins quelques points à retenir :

™Assurez-vous que les principaux mots-clés et associations de mots-clés liés à la page soient bien présents, à plusieurs

reprises, dans le contenu.

™Donner un madžimum d'informations utiles audž utilisateurs. Un ǀolume de contenu trop faible sera prĠjudiciable au

référencement de la page. Evidemment, il ne faut pas chercher à "remplir» en développant des contenus très riches sur

est une bonne moyenne (ce chiffre doit être un point de repère, et non une contrainte absolue).

™Si le contenu dĠǀeloppe plusieurs idĠes, il est conseillĠ d'utiliser des intertitres (фhn>) pour une meilleure lisibilité du texte.

IdĠalement, on tentera d'insĠrer des termes pertinents dans ces intertitres.

autre page du site. Cela faǀorisera le transfert de popularitĠ entre les pages et la naǀigation de l'internaute.

Maillage interne

24
25

Intitulés des liens

Un lien doit identifier le contenu de la ressource pointĠe, c'est-à-dire la page de destination du lien.

Si vous insérez des liens directement dans du texte ou dans des encadrés, des push, etc., il est important que les intitulés

comprennent des termes signifiants.

Exemples

OK> L'assurance ǀie, un placement qui peut dynamiser votre épargne

OK> Lire "Assurance vie»

KO> En savoir plus

Images

26
27

Images

™Images d'illustration ͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit dĠcrire l'image

™Images contenant du texte͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit reprendre l'intĠgralitĠ de ce tedžte

™Images cliquables͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit dĠcrire la destination et la fonction du lien

™Images de décoration͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit ġtre ǀide. IdĠalement, l'image deǀrait ġtre sortie du code HTML

pour ġtre implĠmentĠe ă l'aide de CSS.

Synthèse

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29

Synthèse

™Rédiger des titlesexplicites, qui mettent en avant les principaux mots-clés liés au sujet de la page ™Rédiger des descriptionsincitatives et accrocheuses pour vous démarquer dans les listes de résultats de recherche ™Soigner particuliğrement l'Ġcriture des titres

et des sous-titres ™Utiliser plusieurs fois les mots et combinaisons de mots stratégiques au sein du contenu ™Produire des contenus suffisamment riches, informatifs et détaillés ™Proposer des liens pertinents au sein des textes avec des ancres qualifiées, pour favoriser la transmission du Page Rank et inciter les internautes à consulter des pages supplémentairesquotesdbs_dbs17.pdfusesText_23