Régions vs National > Problématique SEO A ce jour d'optimisation SEO non nécessaire dehors des mots vides comme les articles, mots de liaison, etc )
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Régions vs National > Problématique SEO A ce jour d'optimisation SEO non nécessaire dehors des mots vides comme les articles, mots de liaison, etc )
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1
Guide des bonnes pratiques
rédactionnelles pour le SEORégion vs National
2 3Régions vs National > Problématique SEO
A ce jour, du point de vue du moteur de
recherche la majoritĠ du contenu d'un9Un site national
917 sites régions
9Compétition entre les sites
9Duplication de contenu : Google
choisira pour une requête donnée quelle sera la page qui remontera parmi les 18 pages dupliquées9Dilution de la popularité : distribution
des liens entrant sur 18 sites au lieu des les concentrer sur un seul, ce qui le rendrait plus compétitif face aux concurrents SEOConséquences SEO
4Régions vs National > Parti-pris
Pour obtenir les meilleures chances de positionnement au global9Supprimer la duplication de contenu entre les sites régions et national
9Maximiser la popularité des pages nationales
CONTENUS DUPLIQUES ENTRE LES SITES
9Les pages du site national seront indiquées comme URL
9Les pages régionales dupliquées déclareront comme
référence les pages URL canoniques nationales correspondantesTravail spécifique
d'optimisation SEO non nécessaire au niveau régionalCONTENUS CARACTERISTIYUES D'UNE REGION
ET NON DUPLIQUES AVEC LE NATIONAL
9Ces pages sont destinées à être indexées
9Il s'agit par edžemple de ͗ Home Page rĠgionale, Contenu
institutionnel régional, Produits spécifiques aux régions, Opérations commerciales, Opérations événementiellesTravail spécifique
d'optimisation SEO nécessaire au niveau régionalGénéralités
5 6Occurrence des mots et des expressions
Google utilise des méthodes de pondération telles que la formule TF-IDF* pour dĠterminer le poids d'un motͬd'une association de mots dans un document et dans un ensemble de documents. Concrètement, pour les rédacteurs de contenu, cela implique de bien identifier les principaudž mots et edžpressions liĠs au sujet d'une page, et de les utiliser ă plusieurs reprises (sans bien entendu que cela ne nuise à la qualité du texte). identifient leur importance et leur caractère représentatif. *Lire http://fr.wikipedia.org/wiki/TF-IDF Un contenu web doit intégrer les mots et combinaisons de mots directement liés à son sujet. Ces termes et expressions devront compter parmi les plus récurrents au sein du contenu (en dehors des mots vides comme les articles, mots de liaison, etc.). 7Priorisation des informations textuelles
Tous les ĠlĠments prĠsents dans le code source d'une page n'ont pas la mġme ǀaleur pour les moteurs de recherche.
Certaines informations/expressions vont se voir accorder plus de poids, en fonction de leur position dans le contenu et des
balises HTML qui leur sont attribuées. Edžemples d'ĠlĠments mis en ǀaleur auprğs des moteurs de recherche le contenu de la balise = grande importance ; = faible importance) le contenu des balises sémantiques et Un contenu web doit donc être structuré, balisé et organisé de manière à ce que les informations
textuelles les plus importantes soient rapidement identifiées par les moteurs de recherche. Titre 1
Titre 2
Titre 3
Découvrez une sélection variée de liǀrets d'Ġpargne 8 L'importance du contenu
Yu'il s'agisse d'images, de ǀidĠos, d'articles, de produits, de dossiers, de conseils, etc., les internautes
recherchent du contenu. sur la fidĠlisation, le taudž de conǀersion, les liens entrants, l'actiǀitĠ sociale, la notoriĠtĠ, etc.
Et parce que Google, comme tout moteur de
recherche, a tout intérêt à ce que ses résultats donne satisfaction aux utilisateurs, il accorde naturellement une importance fondamentale au contenu dans son algorithme de positionnement, et affine constamment ses mĠthodes d'interprĠtation et de classification. 9 Un contenu de qualité pour Google
Exemples de facteurs positifs/négatifs*
* Lire : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
POSITIFS
Un contenuunique
Un contenu orienté utilisateur
Un contenu riche et informatif
Uneécriture naturelle
Un contenu correctement orthographié
Un contenu recommandant (et recommandé par)des sites de qualité NEGATIFS
Un contenudupliqué ou très similaire :
-A d'autres contenus sur le web -A d'autres contenus sur le mġme site Un contenu :
-Sur-optimisépour les moteurs de recherche -Surchargé de publicités et de liens externes Un contenu pauǀre, comportant peu d'informations utiles Un contenu généré automatiquement, surchargé de mots-clés Un contenu mal écrit, comportant des fautes
Un contenu associé à des sites spammants
10 Organiser le contenu -Principe de ciblage (1/2)
UNE PAGE = UN SUJET
Théoriquement, une page web doit cibler un seul sujet principal. L'enjeu SEO d'une page dĠcoule directement de son sujet et des mots-clés associés à ce sujet (ou thématique). Si ce sujet
mettre en avant au sein du contenu, notamment dans les "zones» particulièrement stratégiques que sont les en-têtes
HTML ; l'URL ; le titre principal (фh1х) ; le dĠbut du tedžte ; les ancres de liens ; les intertitres ; etc..
11 Organiser le contenu -Principe de ciblage (2/2)
QUAND DOIT-ON SEGMENTER LE CONTENU ?
chacunedecesthématiques. QUAND NE DOIT-ON PAS SEGMENTER LE CONTENU ?
Exemple: plutôt que de créer une page "symptôme toux grasse» et une page "symptôme toux sèche», il est plus pertinent de créer une seule page dédiée aux symptômes de la toux, qui traite dans son contenu des signes associés aux différents types de toux. Title
12 13 Title
Située dans la balise
sert à identifier la thématique d'une page. Son contenu a une influence primordiale sur le positionnement : les moteurs de recherche se servent du title pour identifier le sujet d'un document web.
Il a également un rôle d'incitation au clic, puisqu'il s'agit du lien qui s'affiche dans les listes de résultats de recherche, au dessus de la
description et de l'URL. Remarque: Google peut décider de ne pas afficher exactement le contenu du
dans les SERPs, voire même de le remplacer par un autre élément, afin de le rendre plus conforme à la requête utilisateur
Impact: le a un impact majeur sur :
Lepositionnementdelapage
Affichage du title dans les SERPS*
14 Title
Rédiger un title représentatif du sujet principal de la page Valoriser les mots-clés les plus stratégiques liés au sujet de la page Structurer le title ainsi ͗ nom de la page ͬ nom du site (la page d'accueil peut aǀoir un traitement spécifique)
Privilégier une forme claire et concise
Eviter les redondances et répétition de mots-clés : le title doit être incitatif pour l'utilisateur
Respecter si possible une limite de 64 à 70 caractères espaces compris Ne jamais proposer un même title pour plusieurs pages différentes : à chaque page doit correspondre un titleunique
15 Title
Exemples
Page d'accueil rĠgion (particulier)
Page produit LIZauto
Title proposé :
Leasing LIZauto: location avec option d'achat (LOA) -Côte d'Azur -Caisse d'Epargne Page sur le diagnostic Socio-économique et financier des communes de Midi-Pyrénées A valider avec votre contact : si le nom du site (libellé) est implémenté en automatique ne le rajoutez pas dans une écrituremanuelle
Meta Description
metaname= "description" 16 17 Meta Description
Lametadescription est, comme le title, située dans la balise
n'influe plus sur le positionnement d'une page (sur Google). Sa vocation est de fournir des informations complémentaires au title quant au contenu de la page pour inciter l'internaute à
affichée en dessous du title dans les listes de résultats de recherche. Google peut également proposer un snippet composé de différents contenus issus de la page afin de le rendre cohérent avec la
requête Affichage du snippet dans les SERPS
18 Meta Description
Présenter le contenu de la page par une (ou deux) phrase(s) claire(s) et incitative(s) Rédiger une description unique par page
Respecter si possible une limite de 156 caractères espaces compris Placer les informations les plus importantes et incitatives au début de la description 19 Meta Description
Exemples
Page d'accueil rĠgion (particulier)
Meta Description proposée : Banque et assurance en [Région]pour les particuliers, les professionnels, les entreprises et les associations.
Actualités, produits et services, banque en ligne. Page produit LIZauto
Meta Description proposée : Financez facilement votre véhicule neuf sans toucher à votre épargne avec LIZauto, notre solution de
location avec option d'achat (LOA). dans les résultats (mettant en adéquation la requête et le contenu de la page). Pour les pages stratégiqueset destinées à être indexées par Google : rédigez et renseignez la balise metadescription de la page
Titre
20 21
Titre
Le titre de niveau 1(le titre principal spécifique à chaque page) est particulièrement important en référencement.
Il doit définir explicitement le sujet de la page et intégrer les principaux mots-clés associés à celle-ci.
Cela ne doit pas empġcher de proposer des titres rĠdigĠs et accrocheurs (il n'est absolument pas nĠcessaire de n'utiliser quedes
mots-clés). Exemples
Page produit LIZauto
Titre envisageable :
LIZauto, location de ǀĠhicule aǀec option d'achat (LOA)фͬh1х Page sur le diagnostic Socio-économique et financier des communes de Midi-Pyrénées
Titre envisageable :
Diagnostic Socio-économique et financier des communes de Midi-Pyrénées
Contenu
22
23
Contenu
Voici néanmoins quelques points à retenir :
Assurez-vous que les principaux mots-clés et associations de mots-clés liés à la page soient bien présents, à plusieurs
reprises, dans le contenu. Donner un madžimum d'informations utiles audž utilisateurs. Un ǀolume de contenu trop faible sera prĠjudiciable au
référencement de la page. Evidemment, il ne faut pas chercher à "remplir» en développant des contenus très riches sur
est une bonne moyenne (ce chiffre doit être un point de repère, et non une contrainte absolue).
Si le contenu dĠǀeloppe plusieurs idĠes, il est conseillĠ d'utiliser des intertitres (фhn>) pour une meilleure lisibilité du texte.
IdĠalement, on tentera d'insĠrer des termes pertinents dans ces intertitres. autre page du site. Cela faǀorisera le transfert de popularitĠ entre les pages et la naǀigation de l'internaute.
Maillage interne
24
25
Intitulés des liens
Un lien doit identifier le contenu de la ressource pointĠe, c'est-à-dire la page de destination du lien.
Si vous insérez des liens directement dans du texte ou dans des encadrés, des push, etc., il est important que les intitulés
comprennent des termes signifiants. Exemples
OK> L'assurance ǀie, un placement qui peut dynamiser votre épargne OK> Lire "Assurance vie»
KO> En savoir plus
Images
26
27
Images
Images d'illustration ͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit dĠcrire l'image Images contenant du texte͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit reprendre l'intĠgralitĠ de ce tedžte
Images cliquables͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit dĠcrire la destination et la fonction du lien
Images de décoration͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit ġtre ǀide. IdĠalement, l'image deǀrait ġtre sortie du code HTML
pour ġtre implĠmentĠe ă l'aide de CSS. Synthèse
28
29
Synthèse
Rédiger des titlesexplicites, qui mettent en avant les principaux mots-clés liés au sujet de la page Rédiger des descriptionsincitatives et accrocheuses pour vous démarquer dans les listes de résultats de recherche Soigner particuliğrement l'Ġcriture des titres et des sous-titres Utiliser plusieurs fois les mots et combinaisons de mots stratégiques au sein du contenu Produire des contenus suffisamment riches, informatifs et détaillés Proposer des liens pertinents au sein des textes avec des ancres qualifiées, pour favoriser la transmission du Page Rank et inciter les internautes à consulter des pages supplémentairesquotesdbs_dbs17.pdfusesText_23
Un contenu web doit donc être structuré, balisé et organisé de manière à ce que les informations
textuelles les plus importantes soient rapidement identifiées par les moteurs de recherche.Titre 1
Titre 2
Titre 3
Découvrez une sélection variée de liǀrets d'Ġpargne 8L'importance du contenu
Yu'il s'agisse d'images, de ǀidĠos, d'articles, de produits, de dossiers, de conseils, etc., les internautes
recherchent du contenu.sur la fidĠlisation, le taudž de conǀersion, les liens entrants, l'actiǀitĠ sociale, la notoriĠtĠ, etc.
Et parce que Google, comme tout moteur de
recherche, a tout intérêt à ce que ses résultats donne satisfaction aux utilisateurs, il accorde naturellement une importance fondamentale au contenu dans son algorithme de positionnement, et affine constamment ses mĠthodes d'interprĠtation et de classification. 9Un contenu de qualité pour Google
Exemples de facteurs positifs/négatifs*
* Lire : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
POSITIFS
Un contenuunique
Un contenu orienté utilisateur
Un contenu riche et informatif
Uneécriture naturelle
Un contenu correctement orthographié
Un contenu recommandant (et recommandé par)des sites de qualitéNEGATIFS
Un contenudupliqué ou très similaire :
-A d'autres contenus sur le web -A d'autres contenus sur le mġme siteUn contenu :
-Sur-optimisépour les moteurs de recherche -Surchargé de publicités et de liens externes Un contenu pauǀre, comportant peu d'informations utiles Un contenu généré automatiquement, surchargé de mots-clésUn contenu mal écrit, comportant des fautes
Un contenu associé à des sites spammants
10Organiser le contenu -Principe de ciblage (1/2)
UNE PAGE = UN SUJET
Théoriquement, une page web doit cibler un seul sujet principal.L'enjeu SEO d'une page dĠcoule directement de son sujet et des mots-clés associés à ce sujet (ou thématique). Si ce sujet
mettre en avant au sein du contenu, notamment dans les "zones» particulièrement stratégiques que sont les en-têtes
HTML ; l'URL ; le titre principal (фh1х) ; le dĠbut du tedžte ; les ancres de liens ; les intertitres ; etc..
11Organiser le contenu -Principe de ciblage (2/2)
QUAND DOIT-ON SEGMENTER LE CONTENU ?
chacunedecesthématiques.QUAND NE DOIT-ON PAS SEGMENTER LE CONTENU ?
Exemple: plutôt que de créer une page "symptôme toux grasse» et une page "symptôme toux sèche», il est plus pertinent de créer une seule page dédiée aux symptômes de la toux, qui traite dans son contenu des signes associés aux différents types de toux.Title
12 13 Title
Située dans la balise
sert à identifier la thématique d'une page. Son contenu a une influenceprimordiale sur le positionnement : les moteurs de recherche se servent du title pour identifier le sujet d'un document web.
Il a également un rôle d'incitation au clic, puisqu'il s'agit du lien qui s'affiche dans les listes de résultats de recherche, au dessus de la
description et de l'URL.Remarque: Google peut décider de ne pas afficher exactement le contenu du
le remplacer par un autre élément, afin de le rendre plus conforme à la requête utilisateur
Impact: le a un impact majeur sur :
Lepositionnementdelapage
Affichage du title dans les SERPS*
14Title
Rédiger un title représentatif du sujet principal de la page Valoriser les mots-clés les plus stratégiques liés au sujet de la page Structurer le title ainsi ͗ nom de la page ͬ nom du site (la page d'accueil peut aǀoir un traitement spécifique)
Privilégier une forme claire et concise
Eviter les redondances et répétition de mots-clés : le title doit être incitatif pour l'utilisateur
Respecter si possible une limite de 64 à 70 caractères espaces compris Ne jamais proposer un même title pour plusieurs pages différentes :à chaque page doit correspondre un titleunique
15Title
Exemples
Page d'accueil rĠgion (particulier)
Page produit LIZauto
Title proposé :
A valider avec votre contact : si le nom du site (libellé) est implémenté en automatique ne le rajoutez pas dans une écrituremanuelle
Meta Description
metaname= "description" 16 17Meta Description
Lametadescription est, comme le title, située dans la balise
n'influe plus sur le positionnement d'une page (sur Google).Sa vocation est de fournir des informations complémentaires au title quant au contenu de la page pour inciter l'internaute à
affichée en dessous du title dans les listes de résultats de recherche.Google peut également proposer un snippet composé de différents contenus issus de la page afin de le rendre cohérent avec la
requêteAffichage du snippet dans les SERPS
18Meta Description
Présenter le contenu de la page par une (ou deux) phrase(s) claire(s) et incitative(s)Rédiger une description unique par page
Respecter si possible une limite de 156 caractères espaces compris Placer les informations les plus importantes et incitatives au début de la description 19Meta Description
Exemples
Page d'accueil rĠgion (particulier)
Meta Description proposée : Banque et assurance en [Région]pour les particuliers, les professionnels, les entreprises et les associations.
Actualités, produits et services, banque en ligne.Page produit LIZauto
Meta Description proposée : Financez facilement votre véhicule neuf sans toucher à votre épargne avec LIZauto, notre solution de
location avec option d'achat (LOA). dans les résultats (mettant en adéquation la requête et le contenu de la page).Pour les pages stratégiqueset destinées à être indexées par Google : rédigez et renseignez la balise metadescription de la page
Titre
20 21Titre
Le titre de niveau 1(le titre principal spécifique à chaque page) est particulièrement important en référencement.
Il doit définir explicitement le sujet de la page et intégrer les principaux mots-clés associés à celle-ci.
Cela ne doit pas empġcher de proposer des titres rĠdigĠs et accrocheurs (il n'est absolument pas nĠcessaire de n'utiliser quedes
mots-clés).Exemples
Page produit LIZauto
Titre envisageable :
LIZauto, location de ǀĠhicule aǀec option d'achat (LOA)фͬh1х Page sur le diagnostic Socio-économique et financier des communes de Midi-Pyrénées
Titre envisageable :
Diagnostic Socio-économique et financier des communes de Midi-Pyrénées
Contenu
2223
Contenu
Voici néanmoins quelques points à retenir :
Assurez-vous que les principaux mots-clés et associations de mots-clés liés à la page soient bien présents, à plusieurs
reprises, dans le contenu.Donner un madžimum d'informations utiles audž utilisateurs. Un ǀolume de contenu trop faible sera prĠjudiciable au
référencement de la page. Evidemment, il ne faut pas chercher à "remplir» en développant des contenus très riches sur
est une bonne moyenne (ce chiffre doit être un point de repère, et non une contrainte absolue).
Si le contenu dĠǀeloppe plusieurs idĠes, il est conseillĠ d'utiliser des intertitres (фhn>) pour une meilleure lisibilité du texte.
IdĠalement, on tentera d'insĠrer des termes pertinents dans ces intertitres.autre page du site. Cela faǀorisera le transfert de popularitĠ entre les pages et la naǀigation de l'internaute.
Maillage interne
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Intitulés des liens
Un lien doit identifier le contenu de la ressource pointĠe, c'est-à-dire la page de destination du lien.
Si vous insérez des liens directement dans du texte ou dans des encadrés, des push, etc., il est important que les intitulés
comprennent des termes signifiants.Exemples
OK> L'assurance ǀie, un placement qui peut dynamiser votre épargneOK> Lire "Assurance vie»
KO> En savoir plus
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Images d'illustration ͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit dĠcrire l'image Images contenant du texte͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit reprendre l'intĠgralitĠ de ce tedžte
Images cliquables͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit dĠcrire la destination et la fonction du lien
Images de décoration͗ l'alternatiǀe tedžtuelle doit ġtre ǀide. IdĠalement, l'image deǀrait ġtre sortie du code HTML
pour ġtre implĠmentĠe ă l'aide de CSS.Synthèse
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