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1

Intégrez le design dans vos projets,

soyez inspiré et accompagné 2 Rappel des GLIIpUHQPV GRPMLQHV G·LQPHUYHQPLRQ GX GHVLJQ et de leurdimension stratégiqueSRXU O·HQPUHSULVH1

Intégrez le design dans vos projets,

soyez inspiré et accompagné 3 3 4 4 5 5 6

Entreprise, projet, marché

0R\HQV j PHPPUH HQ ±XYUH

Moteurs et freins

Inscrire le projet dans

la VPUMPpJLH G·HQPUHSULVH Modèle économique créateur de valeur

Business plan

Stratégie marketing

Cahier des charges design

Consultation et aide au choix du designer

Concepts de solutions

Prototypes

Suivre le développement

1

Diagnostic Stratégie

Communication

2 3

Tests marché

Identité de marque

Plan marketing et communication

Relations presse, événements, salons

Accompagner le lancement

QUI NOUS SOMMES ?

7

REFERENCES

8

Rappel des différents domaines

G·LQPHUYHQPLRQ du design et de leur

dimension stratégiqueSRXU O·HQPUHSULVH1 9

Révolution

Industrielle

1900
Crise

économique

1930

Après guerre

1950

Révolution

numérique

19902000

CHRONOLOGIE DU DESIGN EN QUELQUES DATES CLÉS

10

UNE DEFINITION ?

Design = Dessein(projet) + dessin

Trop souvent associé au "style»

"Satisfaire durablement le marché dans une logique de profitpour les entreprises» "$ SMUPLU GH OM SULVH HQ ŃRPSPH GH O·utilisateur HP GH O·entreprise, le design a pour but de proposer des produits, des services ou espaces qui génèrent un bénéficepour le client et donc un MŃPH G·MŃOMP.» 11

DESIGN ET MARKETING

Définition du marketing :

Ensemble des études et des actions qui concourent à créer des produits satisfaisant les besoins et les désirs des consommateurs et à assurer leur commercialisationdans les meilleures conditions de profit.

Les 4 P du marketing mix :

-Product -Place -Price -Promotion 12

DESIGN ET MARKETING

Design

TechniqueMarché

UsageImage

13

LE DESIGN EN FRANCE

Taux d'intégration du design dans les entreprise en France 40%
Source : (PXGH VXU O·(ŃRQRPLH GX GHVLJQ ²0LQLVPqUH GH O·LQGXVPULH ²juillet 2010

50% EN GRANDE BRETAGNE ET

EUROPE DU NORD

70% ENESPAGNE

14

I·H17e*5$7H21 G8 G(6H*1 G$16 I(6 (175(35H6(6

BÉNÉFICES

INTÉGRATION DU DESIGN

Source Etude sur l'Economie du Design -Ministğre de l'industrie -juillet 2010

1-Pas de Design

2-Design comme style

3-GHVLJQ ŃRPPH SURŃpGp G·LQQRYMPLRQ

4-GHVLJQ ŃRPPH VPUMPpJLH G·LQQRYMPLRQ

60%
25%
10% 5% % des entreprises F 15 LES BÉNÉFICES POUR LES ENTREPRISES UTILISATRICES

Qualitatifs :

__Développer son image de marque, sa notoriété __ Se différencier __ Se diversifier __ Valoriser son savoir-faire, son outil de production __ Valoriser son personnel

Quantitatifs :

__ Augmenter le chiffre G·MIIMLUHV __ Augmenter les marges __ Rationaliser les coûts de production __ Augmenter sa productivité __ Augmenter la YMOHXU ILQMQŃLqUH GH O·HQPUHSULVH 16 H19(67H66(0(17 G( I·(175(35H6(PERCEPTION CLIENT

Source : Philippe Picaud

PYRAMIDE INVERSEE

Design

Marketing

opérationnel / communication matières premières / composants / R&D

Image & émotion

9MOHXU G·XVMJH

17

EXEMPLE DE DIFFERENCIATION PAR LE DESIGN

Société SAS ²Rhône Alpes

Siphon de lavabo entrée de gamme

Apports du design

Lignes fluides et couleurs qui valorisent

la techniquede production (bi-injection)

7UMGXŃPLRQ GH O·identité GH O·HQPUHSULVH

Différenciation(séduction) par rapport

à la concurrence, notamment asiatique

Optimisation de la production pour

un prix de vente concurrentiel 18

EXEMPLE DE DIVERSIFICATION PAR LE DESIGN

PME Poitou-Charentes

Sous-traitant SRXU O·LQGXVPULH MXPRPRNLOH

Diversification vers le mobilier extérieur

Apports du design

Chiffre G·MIIMLUHV doublédès la première année

20% de progression par an

Augmentation des marges pour

une même technique de production 19

I(6 G20$H1(6 G·H17(59(17H21 G8 G(6H*1

__Designgraphique __Designpackaging __Designproduit __DesignG·HVSMŃHV __Design de service __Eco-designou éco-conception __Management du design 20

DESIGN GRAPHIQUE

FRPPXQLŃMPLRQ GH O·LPMJH

GH O·HQPUHSULVH GH VHV YMOHXUV

-FUpMPLRQ G·XQH QRXYHOOH LGHQPLPp YLVXHOOH

G·XQH ŃOMUPH JUMSOLTXH

-Déclinaison sur les supports de communication

NURŃOXUHV VLPH LQPHUQHP"

PME Poitou-Charentes

Historiquement présente sur le marché

agricole, innovant sur le marché des collectivités 21

DESIGN PACKAGING

FRQŃHSPLRQ G·XQ HPNMOOMJH LQPpJUMQP OHV ŃRQPUMLQPHV __Protection, conservation __ Fabrication, stockage, transport, logistique __ Information, présentation, distribution __ Mise en valeur du produit __ 6pGXŃPLRQ SRXU GpŃOHQŃOHU MŃPH G·MŃOMP __ Usage __ Fin de vie 22

DESIGN PRODUIT

FRQŃHSPLRQ G·XQ QRXYHMX SURGXLP LQPpJUMQP OHV ŃRQPUMLQPHV -Formels HUJRQRPLH PMPpULMX[ ŃRXOHXUV" -Techniques : VŃpQMULRV G·XPLOLVMPLRQ -Sociaux : modes de vie, tendances culturelles -Economiques: optimisation des couts, rationalisation de la production Exemple : Atlantika, PME 48 salariés, Aquitaine

Produit Coba, un abri bas de piscine en kit

Grâce au design :

Etude des usages ͗ l'abri se ferme d'une seule

main, en restant du même côté Optimisation des coûts : prix de vente inférieur de 2000Φà ceux de la concurrence

Utilisation de matériaux composites

23

G(6H*1 G·(63$F(

³7UMGXLUH OHV YMOHXUV O·LGHQPLPp GH O·HQPUHSULVH

³Créer une scénographie, un parcours

³FORL[ GHV PMPpULMX[ PRNLOLHUV VLJQMOpPLTXH"

LUSH ²Cosmétiques frais et faits maison

24

DESIGN ET ECO-CONCEPTION

__ Prendre en compte les étapes du cycle de vie pour optimiser son impact environnemental

Exemple :

Gamme Biobude Ekobo

Transformer des ressources naturelles facilement renouvelables en produits du quotidien __ Utilisation du déchet végétal comme matière première __Biodégradable __ Travail sur les couleurs, les

XVMJHV "

__ Augmentation du CA de 40% __ Conquête du marché de

O·HQIMQP

25

DESIGN DE SERVICE

__ FRQŃHSPLRQ G·XQH LQPHUIMŃH G·XQH UHOMPLRQ HQPUH O·XVMJHU HP OH SURGXLP RX OH service __ Peut être matériel ou immatériel, intégrant le design numérique Exemple : LSP Advice, TPE de 2 salariés, Alsace

Lifeline,

Système embarqué de contrôle de sécurité des travailleurs isolés sur les chantiers

Janus de l'industrie en 2014

26

MANAGEMENT DU DESIGN

3OMQLILŃMPLRQ G·XQH VPUMPpJLH G·HQVHPNOH LQPpJUMQP OH GHVLJQ j O·HQPUHSULVH

Mode de fonctionnement utilisé par les grandes entreprises ayant fait du GHVLJQ OHXU VPUMPpJLH G·LQQRYMPLRQ (par exemple Décathlon) Pour les PME/PMI/TPE, cette fonction est souvent assurée par des accompagnateurs ou cabinets de conseil extérieurs

R&DPRODUCTION

COMMERCIAL

MARKETING

COMMUNICA

TION

RESSOURCES

HUMAINESJURIDIQUE

MANAGEMENT DU DESIGN

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