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Auxane LECOINTRE Promotion 2014/2016

RAPPORT DE STAGE

Stage du 11 avril au 3 juin 2016

Comment rendre l͛image de Jeanneau plus

attrayante par la refonte de son site internet ?

Maître de stage : Tiffen BARTHELEMY

Professeur tuteur : Pierre-Marie LOIZEAU

REMERCIEMENTS

Je tiens à remercier les Chantiers Jeanneau de m͛aǀoir accueilli dans leurs locaux et de m͛aǀoir permis de réaliser mon stage de deuxième année dans de bonnes conditions.

Je remercie tout particulièrement Tiffen BARTHELEMY, ma marraine de stage, Ƌui m͛a

encadrée tout au long de ces huit semaines aǀec le souci de m͛apporter une formation complète et intéressante. Je remercie également Pierre-Marie LOIZEAU, mon professeur tuteur, pour les conseils Ƌu͛il

m͛a donnĠ concernant la rĠdaction de ce rapport de stage et de sa ǀisite dans l͛entreprise le

11 mai 2016.

Enfin, je souhaite remercier toute l͛ĠƋuipe des services communication, salon et clients pour

leur disponibilité et le temps consacré à mon apprentissage.

SOMMAIRE

INTRODUCTION ....................................................................................................................................... 1

I/ LA PRESENTATION DES CHANTIERS JEANNEAU ................................................................................... 2

A) Une prestigieuse entreprise ........................................................................................................ 2

B) Le lieu du stage : le siège social ................................................................................................... 3

C) Un concept qui fait la différence ................................................................................................. 4

D) La naissance du Groupe Bénéteau .............................................................................................. 5

E) La présentation du marché nautique .......................................................................................... 6

F) Les cibles de Jeanneau ................................................................................................................ 7

G) L͛analyse des Domaines d͛ActiǀitĠ StratĠgiƋues ......................................................................... 9

H) Des bateaux de qualité .............................................................................................................. 10

I) L͛aǀantage concurrentiel et les facteurs clĠ de succğs ............................................................. 11

II/ LE DIAGNOSTIC STRATEGIQUE .......................................................................................................... 13

A) L͛analyse edžterne ....................................................................................................................... 13

B) L͛analyse interne ....................................................................................................................... 17

C) Le SWOT .................................................................................................................................... 17

III/ COMMENT RENDRE L͛IMAGE DE JEANNEAU PLUS ATTRAYANTE PAR LA REFONTE DE SON SITE

INTERNET ? ............................................................................................................................................ 20

A) La présentation du projet web .................................................................................................. 20

1- La naissance du projet ............................................................................................................... 20

2- Les objectifs du nouveau site ..................................................................................................... 21

3- Les principaux résultats attendus .............................................................................................. 22

B) Le site internet existant ............................................................................................................. 22

C) Les spécificités du nouveau site ................................................................................................ 23

1- Son Webdesign .......................................................................................................................... 23

2- L͛aspect international ................................................................................................................ 23

D) Les missions effectuées durant mon stage ............................................................................... 24

1- La gestion de projets web .......................................................................................................... 24

2- Les tests de la pré-production ................................................................................................... 25

CONCLUSION ......................................................................................................................................... 26

LES ANNEXES ......................................................................................................................................... 27

1

INTRODUCTION

Dans le cadre de la validation de mon DUT, je devais réaliser un stage de huit semaines en entreprise du lundi 11 avril au vendredi 3 juin 2016. Ce stage a pour but d'être en immersion totale dans le monde du traǀail et donc d͛ġtre en situation rĠelle. Mes deux années en DUT TechniƋues de Commercialisation, m͛ont permis d͛apprĠhender de façon théorique et pratique le commerce en général. Entre la vente, la communication, le marketing, la distribution ou encore l͛international, le choidž du secteur du stage de seconde

annĠe Ġtait ǀaste. J͛ai naturellement choisi la communication, Ġtant ma matiğre faǀorite ă

o[/hdX

J͛ai fait le choidž de postuler au Groupe Bénéteau, étant un groupe très puissant et proche de

Nantes avec Jeanneau-Prestige aux Herbiers et Bénéteau à Saint Gilles Croix de Vie. De plus,

le nautisme m͛Ġtait familier quotesdbs_dbs2.pdfusesText_3