METHODOLOGIE - ETUDE DE MARCHE - LeWebPédagogique
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L’ETUDE DE VOTRE MARCHÉ vos clients et vos concurrents
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ÉTUDE DE MARCHÉ - INTRODUCTION L’ÉTUDE DE MARCHÉ PAR RAPPORT AU BUSINESS MODEL CANVAS The Business Model Canvas"#$ &" ’(: Strategyzer AG The makers of Business Model Generation and Strategyzer This work is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 3 0 Unported License To view a copy of this license, visit:
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Marché en expansion : en Allemagne le comparateur Kayak commence à intégrer ce type de logement dans son répertoire Marché réglementé Concurrence forte Pouvoirs publics exerçant un protectionnisme sur le secteur hôtelier et cherchant à réglementer ce nouveau type de location de très courte période
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Cas pratique - Etude de Marché simplifiée
Afin d'engager une première étude de marché initiale pendant le cours de formation, un plan d'étude simplifié est proposé qui vous aide à analyser le marché concurrentiel et les intermédiaires, les produits existants au marché, la clientèle et les segments de marché visés, ainsi qu'analyser le marché d'approvisionnement avec ses principaux fournisseurs et équipements disponibles. Tableau de contrôle d'étude de marché initialeNom du promoteur
Activité de l'entreprise,
produits et servicesBrève désignation de l'activité de l'entreprise Marché concurrentielQui sont les principaux concurrents de votre activité? Aperçu des concurrents et leurs produits IntermédiairesLes intermédiaires sont les commerçants, grossistes, supermarchés et agents commerciaux sur place avec une possibilité de collaboration pour votre activitéProduits existants au
marchéPrincipaux lieux de vente, emplacements stratégiques, répertoire détaillé des produits de votre activité (prix, qualité, disponibilité) Clientèle viséeLa clientèle visée dépend de vos produits et de votre stratégie de vente. Aussi une clientèle diversifiée avec des différents produits est possible. Segment de marché viséQuels sont les segments principaux visés par votre activité et stratégie?Marché
d'approvisionnementQui sont les principaux fournisseurs, importateurs des équipements et matières premières pour votre activité? Prix, disponibilité, qualité Format de l'étude de marché initiale voir page suivante Chacun des participants du cours engagera une étude de marché par rapport à sonidée de projet ou son activité exercée. L'étude de marché se ferra dans la capitale et
sur les points de vente et d'approvisionnement principaux. N'hésitez pas à prendre des informations à gauche et droite et même chez vos concurrents potentiels. Vous êtes un client potentiel qui se renseigne sur les différents produits et services de son intérêt. La recherche se fait pendant une demi-journée. Ensuite, les études de marché seront discutées en plenum. Le résultat de l'étude initiale (voir page suivante) servira d'un premier aperçu pour engager une étude de marché plus détaillée plus tard (voir premier plan d'étude détaillé ci-dessus).