ANALYSE DE LA PUBLICITE « Dior : j’adore
ANALYSE DE LA PUBLICITE « Dior : j’adore » Dior est une maison de haute couture française fondée en 1947 Dès lors, elle décide de conquérir aussi le marché des parfums C’est pourquoi la même année est créée la division Christian Dior parfums, qui propose désormais
Analyse de publicité DIOR J’adore
DIOR a su créer un « buzz » en annonçant à l’avance l’arrivée d’une nouvelle publicité et en laissant planer le suspense Dans la presse, DIOR choisit ses magazines féminins, et se positionne souvent en double page On peut toujours voir des publicités J’Adore dans les magazines, la marque n’a plus besoin d’en faire plus
Dior j’adore Analyse d’une publicité
d'analyse, images), éventuellement beamer et connexion Internet Mots-clés: publicité, peinture, marque de luxe, image de la femme 14e Semaine des médias à l’école - Fiche pédagogique Dior j’adore? Analyse d’une publicité
Analyse dun spot publicitaire : DIOR
Dior et son parfum J’adore y ont cherché des images et des idées pour leur nouveau spot publicitaire Marlene Dietrich avait exigé d’être habillée par Dior pour jouer dans le film l’Alibi (« No Dior, No Dietrich ») Grace Kelly est apparue en Dior lors de ses fiançailles à New York
Semiotics in Advertising – The Anatomy of an Advert
Figure 1 is an advertisement for the company Dior; it is advertising their perfume J’adore The model used in the advert is Charlize Theron, she is a well known contemporary actress with multiple movie credits and modeling contracts This advert has many denotations, a lady, a dress, a perfume bottle, text, a fancy room and the colour gold
Representations of women and brand positioning at Christian
perfumes We performed a semiotic analysis of the positioning strategies of four brands from the House of Dior: J'adore, Poison, Miss Dior and Addict Figure 1 The couturier Christian Dior
Synthèse de documents - « Les vendeurs de rêves
Document 4 - Campagne de publicité pour le parfum "J'adore" de Dior avec Carmen Kass Author: LN G Created Date: 12/19/2014 4:49:24 PM
Eléments de décryptage d’une publicité
L’analyse de chaque couleur y est juste et intéressante III) Le choix des mots : Tout d’abord dans la vie quotidienne, on entend partout autour de nous, les slogans des marques au travers de la publicité Qui n’a jamais entendu « Parce que vous le valez bien », « Just do it » ou peut être « J’adore, Dior »?
[PDF] l 'analyse des risques - esst-inrsfr
[PDF] observation d 'une situation de travail dans le cadre d 'une demarche
[PDF] Analyse de profession - Secrétariat - Ministère de l 'Éducation et de l
[PDF] L 'étude de la zone de chalandise - Patricia Couranjou
[PDF] Instructions pour le prélèvement des crachats pour la - Massgov
[PDF] Géo Term- Cartes pour comprendre le monde ELoth FPinchinat
[PDF] Fiche méthode, l 'analyse de deux documents - Lyon
[PDF] ANALYSE DE DOCUMENT(S) La République dans la - hgmatisse
[PDF] Etude : l 'historien et les mémoires de la guerre d 'Algérie
[PDF] analyse de document - hgmatisse - Free
[PDF] Etude : l 'historien et les mémoires de la guerre d 'Algérie
[PDF] Etude critique de document En vous basant sur le document vous
[PDF] Fiche méthode : Pratique du raisonnement scientifique
[PDF] Excel 2010 POUR LES NULS
ANALYSE DE LA PUBLICITE " Dior : j'adore » Dior est une maison de haute couture française fondée en 1947. Dès lors, elle d écide de conquérir aussi le marché des parfums. C'est pourquoi la même ann ée est créée la division Christian Dior parfums, qui propose désormais é
galement des produits cosmétiques. Depuis maintenant plus de soixante ans, la maison Dior s'est construite
une image chic et luxueuse dans le monde entier. Il va donc de soit que leurs publicités sont étudiées de sorte à ce qu'elles transmettent les valeurs et l'universde cette marque, mais aussi du produit.
Dans le secteur de la parfumerie, un obstacle majeur demeure pourtant. Il est en effet difficile (mais pas impossible) de faire sentir le produit à d'éventuels consommateurs dans des supports publicitaires visuels (t élévision, presse papier, presse en ligne...). Le but est donc d'attirer l'int érêt du consommateur potentiel, seulement par l'image.Dans cette analyse, nous nous int
éresserons à une affiche publicitaire en particulier. Celle du parfum Dior j'adore, dont la campagne a
été lancée en septembre 1999 en Europe.
Dans un premier temps, nous nous pencherons sur les signifiants de cette affiche, pour ensuite aborder dans un second temps la connotation de ceux ci. Cetteétude nous permettra alors d'en déduire ses objectifs, sa/ses cible(s), et pourfinir son positionnement sur le march
I/ LES SIGNIFIANTS
A)Le corps de l'image
Cette affiche publicitaire, de format horizontal, nous propose unenvironnement lumineux, grâce à une très forte dominante de la teinte dorée. Rares sont les
éléments de cette publicité ne reprenant pas ce code couleur. A gauche de l'image, on peut nettement distinguer une jeune femme, aux
cheveux longs et blonds, teinte de cheveux assimilable au doré.Son corps semble plong
é, à partir de la poitrine, dans un liquide opaque, et de couleur vermeille. Tout comme la peau du mannequin dont le bronzage est
particulièrement doré, ainsi que le collier couvrant l'intégralité de son cou et le tissu couvrant sa poitrine.
L'arri
ère plan utilise également cette coloration, mais floutée plus claire, de sorteà donner la sensation de prolongement de l'image hors du cadre. De plus, cette affiche est imprim
ée en fond perdu, ce qui produit l'effet que le fond n'a pas de limites.La jeune femme se tient ici de fa
çon assez inhabituelle : son visage et son
regard sont tourn és dans notre direction, mais sont buste est de profil, ne laissant pas appara ître son bras droit : on ne peut voir que sa main droite. En revanche, son bras gauche est bien visible. Pli é, il se finit par la main dont l'indextouche le flacon de parfum, lui aussi doré.Le flacon, de taille tr
ès imposante (il représente la distance poitrine é paule du mannequin), apparaît comme posé à la surface du liquide, très proche de la jeune femme. Sa forme est cintrée et allongé, avec pour touche décorative un col doré.Le personnage
à un visage relativement neutre et inexpressif, on peut cependant imaginer qu'elle se trouve en situation de pl
énitude, car on peut deviner l'esquisse d'un l
éger sourire. Sa posture pourrait être qualifiée de " noble », digne, elle a la t ête haute et le regard droit. Cette photo a vraisemblablementété prise à hauteur d'épaule en plan rapproché.B) Le corps de texte et les points chauds
1) Le corps de texte
A droite de cette affiche, on peut voir du texte. Sur cette partie de l'image, on distingue deux blocs. Dans le premier, se trouve le typogramme de la marque Dior, en grande police blanche, qui prend une place consid érablement sur cette affiche. Dans le second situé en dessous, nous découvrons le nom du produit dont on fait la promotion : " j'adore », sous forme lui aussi de typogramme, en plus
petite police blanche. En effet, les caract ères de ce mot ne sont pas tous disposés àla même hauteur, le " d » et le " r » sont placés un peu plus haut. Le nom du produit est imm
édiatement suivit de sa signature " LE FEMININ ABSOLU. », écrit en majuscules, mais dans une police nettement plus petite, et de couleur marron
dor ée. Cette signature s'adapte à la typographie du nom du parfum, puisque le premier mot, c'est à dire le " LE », débute juste avant la barre du " j » de " j'adore », ce qui signifie que la base line est coupée en deux : avant la barre du
" j », et après la barre du " j ».
Enfin, une autre zone de texte est pr
ésente en bas à gauche, centrée en basentre le flacon et la jeune femme. Ce dernier bloc texte, plus petit, est un rappel
de la marque, mais plus pr écis : " Christian Dior, Paris ». Nous avons ici le nom complet de la marque, c'est à dire avec le prénom du fondateur, mais aussi une précision de lieu : Paris.
2) Points chauds et lignes de forces
Les yeux de la jeune femme sont situ
és sur une ligne de force horizontale, dont l'un sur un point chaud. Mais il ya a aussi tout son corps qui figure sur une ligne
de force verticale. Ceci permettant de mieux capter notre regard vers celui de la femme.I/ LES SIGNIFIES
La teinte dorée, régnant sur l'intégralité de cette affiche publicitaire, veut bien sur faire
écho à la couleur utilisée pour le packshot de ce parfum, mais elle cherche aussià installer une atmosphère, un univers autour du produit. Le ton lumineux et clair de cette publicit
é évoque la douceur, le bien être. Un consommateur potentiel peut donc se faire une id ée plus précise de la fragrance, et l'assimilera plus facilementà une odeur qu'il considère comme douce.
Le dor
é, comme nous le savons, est évidemment associé à l'or, qui lui mêmenous renvois à des notions comme le luxe, la sagesse, l'équilibre, la puissance... également représentés par la posture digne de la femme, ainsi que par son expression visuelle mod
érée. Ici, tout l'univers est en " or » : même le liquide danslequel se tient la femme, qui veut
être perçut comme de l'or liquide.La position du bras droit de la jeune femme n'est pas anodine. Son absence
dans l'image permet de faire un lien entre elle et le parfum, car on retrouve y une forme similaire. La t ête de la femme entant le bouchon du flacon, son collier en orrecouvrant son coup étant le col doré du packshot, et enfin son buste, la partie du flacon contenant le parfum. Ce lien est d'autant plus explicite avec la main gauche du mannequin. En effet, en pointant le parfum de la sorte, notre oeil est irr émédiablement attiré par le produit, et une association avec la femme est obligatoire.Il y a ici une tr
ès nette mise en valeur du produit : il est comme déposé sur l'eau, presque en apesanteur. Bien que cette publicit
é n'ai aucun lien avec la croyance, on ne peut s'empêcher de faire un parallèle avec le mythe selon lequel Dieu serait le seul capable de marcher sur l'eau. Et donc de se servir de l'eau
comme support " solide », comme nous l'est montré ici avec le parfum. Par d
éduction, le produit serait alors associé à un accessoire divin. Cette mise en valeur estégalement observable dans la typographie utiliséepour le nom du parfum " j'adore », le " d » et le " r » plac
és plus haut que les autres caract
ères donnent une sensation de lévitation des lettres, donc de légèreté. On s'attend donc à une fragrance légère, qui n'attaque pas le nez.La signature, qui est plac
ée en dessous du nom du produit, est donc s
éparée en deux comme nous l'avons dit précédemment. Alors certes, cette coupure n'est pas sym
étrique par rapport à la phrase, mais elle permet une petiteallusion tout de m ême. Effectivement, on peut constater que seul le premier mot est mis à l'écart, c'est donc un mot sur lequel on insiste. Le parfum " j'adore » n'est pas simplement " f éminin absolu », c'est l'incarnation même du féminin grâce à cette scission (LE FEMININ ABSOLU.). Ceci étant renforcé par le point à la fin de la signature.
Enfin, le dernier bloc texte en bas à gauche, reprenant les infos générales de la maison de couture Christian Dior (avec le nom complet ainsi que la ville o
ù elle a
été créée) permet d'encrer la marque dans notre l'esprit, mais nous donne aussi une id ée de structure : le parfum " j'adore », est de la marque Dior, qui appartient à la maison de haute couture Christian Dior, basée à Paris. (Paris é tant un gage de mode et de tendance à l'étranger).Conclusion :Cette publicit
é pour le parfum " j'adore » de Dior nous plonge dans un univers onirique o ù tout ne serait qu'or. On cherche à nous montrer que cette fragrance est la f éminité incarnée, il est donc logique de dire que la cible principale est les femmes, âgées de 15 à 45 ans, situées dans une catégorie socioprofessionnelle moyenne à CSP++, et ce dans toutes les régions confondues. Mais le coeur de cibleserait davantage situ é entre 20 et 35 ans, bien sûr, toujours chez les femmes de toutes régions. Cette publicit
é à donc pour but de faire découvrir un nouveau produit aux consommatrices actuelles et potentielles, et de le diff
érencier des autres en choisissant un positionnement sp écifique sur le marché, qui est celui de la f éminité et de la sensualité incarné par le parfum.quotesdbs_dbs22.pdfusesText_28