[PDF] La communication visuelle et audiovisuelle. Premier cours: la

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Licence LLCER

Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)

Séminaire de la Licence LLCER-CFI (ICL 3A 02B)

"Communication, information et médias II»

La communication visuelle et

audiovisuelle

Premier cours: la communication visuelle

PETER STOCKINGER, Professeur des universités

Institut National des Langues et Civilisations Orientales (INALCO) Département "0pPLHUV GHV IMQJXHV GH OM FRPPXQLŃMPLRQ HP GH O·HQPHUŃXOPXUHO» Filière "Communication et Formations Interculturelles» Paris, InstitutNational des Langueset CivilisationsOrientales(INALCO)

2016 ²2017

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)

Premier Cours:

La communication visuelle: Le visuel

publicitaire.

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) 1

ère

PARTIE:

PRESENTATION GENERALE

1) Définition et exemples de la communication visuelle.

2 4XHOTXHV GRPMLQHV G·XPLOLVMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOHB

3 ([HPSOHV G·XPLOLVMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH

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1) La communication visuelle ²

Définition et exemples

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‰Communication visuelle:

Au sens étroit: toute forme de communication humaine qui produit et transmet des messages sous forme G·LPMJHV Ń·HVP-à-dire sous forme de signesdits visuelset graphiques. Au sens large: PRXPH IRUPH GH ŃRPPXQLŃMPLRQ OXPMLQH TXL VH VHUP GH O·±LO(de la perception visuelle SRXU ŃRPPXQLTXHU GHV PHVVMJHV ¬ On inclut ici notamment la communication kinésique, plus particulièrement: O·expressiongestuelleet O·H[SUHVVLRQ faciale La communication visuelle fait partie de la communication non-verbale.

La communication

visuelle ²Définition et exemples

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‰Communication visuelle:

‰Communication visuelle au sens étroit: Usage de signes visuels et graphiques comme moyen exclusifou indispensablepour communiquer un message ƒ"Exclusif»: SMV G·HPSORL de signes "non-visuels» dans la construction HP OM ŃLUŃXOMPLRQ G·XQ PHVVMJH H[HPSOH VLJQHV MŃRXVPLTXHV HP YHUNMX[ ƒ"Indispensable»: sans le visuel comme médiaG·H[SUHVVLRQ le message

UHVPH LQŃRPSOHP ¬

La communication

visuelle ²Définition et exemples

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) ‰Les principaux constituantsG·XQ VLJQH YLVXHO

1) La forme/le type du signe visuel:

ƒImage iconique (analogie qualitative entre objet du monde "réel» ou "fictif» et sa représentation visuelle),

ƒImage métaphorique V\PNROLTXH ¬

ƒImageanalogique(dessin schématique)

ƒImage diagrammatique, "abstrait»

2) Texture du signe (sa "plasticité»):

ƒContours,

ƒTon,

ƒCouleur,

ƒLumière,

ƒGrain,

3) Organisation interne du signe visuel et intégration dans une "surface

signifiante»: ƒTopographiedes éléments composant un signe visuel,

ƒPositionG·XQ pOpPHQP YLVXHO

ƒRépétition/variationdes éléments,

ƒSpécificitéet positionSMU UMSSRUP j G·MXPUHV VLJQHV ŃRPSRVMQP XQH VXUIMŃHB

La communication

visuelle ²Définition et exemples

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2) La communication visuelle dans la communication professionnelle et

publicitaire

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) ‰IM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH GMQV OM ŃRPPXQLŃMPLRQ SURIHVVLRQQHOOH ¬

Utilisations de la

communication visuelle

Communication visuelle

1 -Visuel publicitaire (affiches, MQQRQŃHV SXNOLŃLPMLUHV "

2 -Identité visuelle ("charte graphique»)

Photographie professionnelle GRŃXPHQPMLUH SXNOLŃLPMLUH "

3 ²Design visuel, mise en scène visuelle (espaces, produits,

SHUVRQQHV "

4-(Typo-)Graphie, Infographie, 9LVXMOLVMPLRQ GH GRQQpHV "

$XPUHV MSSOLŃMPLRQV XVMJHV "

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)

3 I·LGHQPLPp YLVXHOOH ²exemples et discussion

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH

HGHQPLPp YLVXHOOH G·XQH LQVPLPXPLRQ

‰Exemple ²la SNCF

Identité visuelle

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH HGHQPLPp YLVXHOOH GMQV OM ŃRPPXQLŃMPLRQ G·XQH LQVPLPXPLRQ Le F)$ FHQPUH GH )RUPMPLRQ G·$SSUHQPLV GX S{OH XQLYHUVLPMLUH IHRQMUGR GM 9LQŃL ² communication visuelle globale conçue et réalisée par Yann Letellier, directeur artistique freelance

Identité visuelle

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH HGHQPLPp YLVXHOOH G·XQH ŃMPSMJQH GH ŃRPPXQLŃMPLRQ SMUPLŃXOLqUH )HVPLYMO HQPHUQMPLRQMO GX )LOP G·(QYLURQQHPHQP (Agence Galilée): Affiches, SURJUMPPH GX IHVPLYMO ŃMPMORJXH GHV ILOPV MQQRQŃHV SUHVVH ¬B

Identité visuelle

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)

4) Mise en scène visuelle, design et habillage

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH Mise en scène visuelle de la communication au niveau des points de vente ¬ I·H[HPSOH GHV points de vente "HawaiianTropic»conçue et réalisée par Yann Letellier, directeur artistique freelance

Mise en scène visuelle,

design et habillage visuel

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH ‰Mise en scène visuelle au sens de "+MNLOOMJH YLVXHO G·XQ OLHX» (TV, PMJMVLQ HVSMŃH XUNMLQ HVSMŃH ŃRPPHUŃLMO ¬

Ex.: Habillage de la chaîne France 24 (2013) présenté et discuté sur le blog Lenodal¬B

Utilsationsde la

communication visuelle

Mise en scène visuelle,

design et habillage visuel

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5) Photographie professionnelle

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) ‰GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH

‰La photo professionnelle:

photographie corporate, photographie de voyages G·HQPUHSULVH GH 53 ¬ photographie événementielle, photographie de produits ("packshot" ¬ (X. Granet: BD portraits collaborateurs) ;B *UMQHP SRUPUMLPV GH GLULJHMQPV ¬ (X. Granet: reportages industriels) (portfolio P. Allan: BD portraits de conférence)

La photographie

professionnelle

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)

6) Visualisation de données, des informations

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) Google Earthet les IRUPHV MQMORJLTXHV V\PNROLTXHV LŃRQLTXHV ¬de visualisation de notre

HVSMŃH GH YLH ¬

1) 6) 2) 5)

3) 4)

La visualisation de

données

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) ‰Google Earthet les IRUPHV MQMORJLTXHV V\PNROLTXHV LŃRQLTXHV ¬de

YLVXMOLVMPLRQ GH QRPUH HVSMŃH GH YLH ¬

9Interfacepour gérer les différentes options de visualisation¬La visualisation de

données

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) 2

ème

PARTIE:

LE VISUEL PUBLICITAIRE

1) Le visuel publicitaire ²définition et exemples.

2) Les supports média du visuel publicitaire.

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1) Le visuel publicitaire -

Définition et exemples

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)

‰Définitiondu genre visuel publicitaire

)Le visuel publicitaire ¬

1) ... est une mise en scène etune narration utilisée pour promouvoir, faire

apprécier, inciter, vendre ¬ XQ RNÓHP XQH PMUTXH XQH SHUVRQQH ¬B

2) ¬ XPLOLVH OHV codesde la communication visuelle, i.e. principalement

1.les différents types du signevisuel(iconique,ILJXUMPLI MNVPUMLP ¬;

2.la texture du signe (cadrage,chromatisme, lumière, ...);

3.I·intégrationHP O·organisation des signes visuels en unesurface (2D,

3D) signifiante.

3) I·XPLOLVMPLRQ GHV ŃRGHV YLVXHOV HVP déterminantemais pas exclusive. Le visuel

SXNOLŃLPMLUH HVP pJMOHPHQP ŃRPSRVp G·MXPUHV pOpPHQPV

1.Éléments verbaux;

2.Éléments animés ¬

4) Le supportG·XQ YLVXHO SXNOLŃLPMLUH HVP

a) la VXUIMŃH ¬ N ¬ GH PRXP objet physique RNÓHP QMPXUHO MUPHIMŃP rPUH YLYMQP QXPpULTXH ¬

Le genre "visuel

publicitaire» -

Définition et exemples

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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) ‰Exemple: Comment raconter et mettre en scène visuellement la personnalité G·XQ SMUIXP j O·MLGH G·MIILŃOHV HP G·MQQRQŃHV SXNOLŃLPMLUHV "

Le genre "visuel

publicitaire» -

Définition et exemples

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